融媒體時代氣象信息傳播思考

董青

摘 要 媒體融合時代背景下，媒介之間的壁壘被逐漸打破，傳播面臨著新的挑戰(zhàn)與機遇，如何乘科技發(fā)展之大潮，最大限度發(fā)揮氣象信息作用，服務公眾，服務社會，需要不斷思考。本文結(jié)合氣象信息傳播工作實踐梳理并試圖提出有益做法。

關鍵詞 融媒體；氣象信息；傳播策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0173-02

近年來，低溫雨雪冰凍、超強臺風登陸等自然災害對人們生產(chǎn)生活造成重大影響，全球氣候變暖、厄爾尼諾事件、各類極端天氣現(xiàn)象挑動公眾神經(jīng)。法國作家維克多·雨果有言：“大自然是善良的慈母，同時也是冷酷的屠夫?！睆牡陡鹪艜r代走來的人們，憑借現(xiàn)代先進科學技術，在自然災害面前，應當懷著敬畏之心，更加智慧的抵御風險。

互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著人們獲取信息需求的多元化和信息消費水平的提升，氣象服務在人們的日常生活、衣食住行、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、疾病預防等方面作用日益凸顯。在融媒體時代，如何乘科技發(fā)展之大潮，最大限度發(fā)揮氣象信息作用，服務公眾，服務社會，需要不斷思考。

1 融媒體時代的特點

融媒體是充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，把廣播、電視、報紙這些既有共同點，又存在互補性的不同媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融 、利益共融”的新型媒體[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)載體的本質(zhì)在于“互聯(lián)互通”，4G技術的發(fā)展，使真正互聯(lián)互通成為可能。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2017年8月4日在京發(fā)布第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億。互聯(lián)網(wǎng)是一種激活個人要素的“高維”媒介，[2]蘊含于每個個體身上種種資源、價值和能力在互聯(lián)網(wǎng)的連接之下被檢索、被發(fā)現(xiàn)、被激活、利用和整合，并激發(fā)每個個體在利用這些資源進行聯(lián)想、創(chuàng)作、延伸和表達。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，人們的關系被打通，追求互利互鑒、合作共贏。

1.1 融合

加拿大傳播學者麥克盧漢提出，媒介是人的感覺能力的延伸或擴展?；ヂ?lián)網(wǎng)時代技術迭代，筆記本電腦、平板電腦、智能手機、可穿戴設備等不斷更新，推動社會公眾信息接收渠道、信息處理習慣、信息反饋途徑等的變革。依托這些不斷革新的信息接收終端，在融媒體時代，人們獲得“沉浸”式體驗，全方位、多感官了解事物。

新聞媒體提供的內(nèi)容在表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出前所未有的多元特征，傳統(tǒng)的圖片、文字、音頻、視頻，走向與Flash、Html5、VR全景、網(wǎng)絡視頻直播等技術的融合，在網(wǎng)絡平臺上得以融合共生，最大限度發(fā)揮各自優(yōu)勢。融媒體發(fā)展為受眾提供了更多個性化的信息選擇，而且有效地擴大了信息的傳播范圍。

1.2 融入

互聯(lián)網(wǎng)使普通個人成為了新聞的生產(chǎn)者和傳播者，傳播主體不再僅掌握在少數(shù)人手中，信息的話語權分散在普通個人手里，人們可以根據(jù)自己對信息的解碼自由發(fā)表言論。公眾不是等有了結(jié)果、一切塵埃落定之后才去關注新聞事件，而是在事件調(diào)查、發(fā)展過程中需要一個線索、一個說法，并在此基礎上參與并推動事件的發(fā)展。

結(jié)合氣象特點，當公眾面臨一次暴雨、一場臺風、一次龍卷風等天氣現(xiàn)象過程中，媒體和公眾對于天氣過程的實時發(fā)展變化以及形成原因保持密切關注。

1.3 融洽

在融媒體時代，受眾與媒體間關系再造，形成新的傳受關系，受眾自主選擇媒體及其媒體體驗。唯有融洽的關系才能保持傳播生命力，實現(xiàn)有效引導?！皩崿F(xiàn)有效正確的輿論引導，需要傳媒改變以往的思維模式，保持和受眾思維模式的契合，對受眾使用媒體場景的空間、環(huán)境、實時狀態(tài)、生活慣性、社交氛圍等基本要素進行逐一分析。”[3]

氣象信息傳播者應當充分考慮受眾的需要、偏好、習慣，適時、適度開展氣象信息傳播，營造融洽健康的傳受關系。

2 融媒體時代氣象信息傳播策略

2.1 加強主題策劃，貼近受眾生活

無論渠道如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是融媒體傳播的核心競爭力。在各類民生話題中，天氣氣候主題有著特別的優(yōu)勢，風霜雨雪、云霧雷電、寒來暑往、四時更替，皆是公眾日常最為直觀的感受，容易引發(fā)共鳴。

氣象話題也具有很強的延展性，如易與交通出行、疾病防御、民俗文化等主題結(jié)合。因此在策劃氣象信息傳播時，首先應當樹立“跟進意識”和“貼近意識”，合理適時利用好天氣資訊、氣象預警、災害機理、防災減災技巧、生活常識等各類信息，擴充傳播內(nèi)容，增強主流話題引導力。

2.2 吸納技術紅利，豐富內(nèi)容形式

在完善現(xiàn)有傳播內(nèi)容和傳播渠道的同時，提升傳播內(nèi)容的吸引度和視覺感知力也是有效提高氣象傳播工作的有效途徑。

融媒體時代，如何用好技術發(fā)展紅利，增加氣象科普服務和資訊傳播的范圍，增強受眾吸引力和影響力，是氣象宣傳科普工作者應不斷探索嘗試的重要內(nèi)容。如中國氣象局氣象宣傳與科普中心、國家氣象中心聯(lián)合澎湃新聞制作的數(shù)字新聞產(chǎn)品《臺風68年的足跡》，獲2017年美國SND數(shù)字媒體設計大賽圖形專題策劃報道類優(yōu)秀獎。該作品以色彩鮮明的線條，配合時間的推移，繪制出了1949年到2016年間登陸我國和未登陸我國的臺風路徑和數(shù)量。人民日報媒體技術公司視覺總監(jiān)吳鶯認為，該作品在視覺呈現(xiàn)上下了一番工夫，同時具備很強的故事敘述能力。

2.3 聯(lián)動矩陣發(fā)聲，形成規(guī)模效應

融媒體時代，裂變式傳播使網(wǎng)絡信息呈現(xiàn)速度快、渠道多、互動性強等傳播特點，也造就了不實信息滋生的土壤。氣象宣傳科普工作者針對新媒體渠道不實信息應迅速反應、科學解讀，增加公眾對氣象現(xiàn)象的認知，減少謠言的產(chǎn)生和散播，降低氣象災害對公眾生命財產(chǎn)安全的損害。在傳播方式上，應當借助自有媒體和社會媒體力量，合力應對，形成規(guī)模效應。

氣象網(wǎng)絡謠言傳播具有復雜的心理動因，常常切中人們的現(xiàn)實生活、情感共鳴和心理預期。一般來看，公眾對謠言更容易抱有“寧可信其有”的態(tài)度，而氣象謠言往往涉及生理、安全等基本需求，因此也最正中人們內(nèi)心的“痛點”。

2017年6月下旬，在華北地區(qū)，一則“雷達無法監(jiān)測的暴雨”的消息在朋友圈瘋傳。氣象專家及時回應，第一時間通過中國氣象局和中央氣象臺官方微博進行發(fā)布，并通過人民日報客戶端、騰訊新聞、新浪微博等進行發(fā)布，科學辟謠，引導輿論，最大限度消除負面影響。

2.4 注重關系維護，提升宣傳效果

2017年9月13日，中央氣象臺通過微博平臺開展“我給臺風起名字”活動，該活動一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)網(wǎng)友的熱情參與和積極討論。微博話題閱讀量高達5 802萬，成為現(xiàn)象級的話題活動。

“皮皮蝦”等網(wǎng)友自主提出的名稱入選直接促進了更多公眾關注臺風，提升了公眾對于臺風的認知度和防御能力，有效傳播了防災減災知識，取得了良好的科普宣傳效果。人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報等中央級媒體直接發(fā)文“喊話”，為中央氣象臺助力造勢。通過定期主動發(fā)起有獎活動，促進平臺傳播，提升用戶黏性。在用獎品激發(fā)網(wǎng)友參與熱情的同時，宣傳效果倍增。

3 結(jié)論

融媒體是一把雙刃劍，既提供了發(fā)展機遇，也使氣象工作面臨挑戰(zhàn)。在“茍日新，日日新，又日新”的時代發(fā)展變化中，氣象信息傳播要順應媒體格局的深刻變革，在增強新聞生動性上下功夫，善于從細微處挖掘有價值的氣象服務信息。要借助億萬網(wǎng)民積極參與、自覺傳播的力量。

氣象工作者除了打造天地空議題化觀測網(wǎng)絡、數(shù)值預報、分鐘級全覆蓋發(fā)布天氣預警外，在面向受眾的信息傳播模式中也應當不斷吐故納新，在“融”時代實現(xiàn)效率和效益的最大化傳播。

參考文獻

[1]莊勇.從“融媒體”中尋求生機的思考與探索[J].新媒體研究，2016（19）：50-51.

[2]喻國明.融合轉(zhuǎn)型的新趨勢：“高維”媒介中的“平臺型媒體”——對互聯(lián)網(wǎng)邏輯下未來傳播主流模式的分析與思考[J].現(xiàn)代傳播，2012（2）：162-163.

[3]蘇培.引導融媒體健康發(fā)展——訪上海交通大學媒介素養(yǎng)研究中心主任童清艷[N].中國社會科學報，2018（1389）.

[4]胡亞，何孟潔，牛彥元.打好“組合拳”遏制氣象謠言瘋傳[J].網(wǎng)絡傳播，2017（7）：68-69.

[5]張格苗.《68年風雨錄：臺風來去之間》獲國際數(shù)字新聞設計大獎[N].中國氣象報，2018-3-2（4343）.