全媒體時(shí)代紙媒與新媒體的融合

余歐

摘 要 隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)逐漸成為了人們生活中的重要組成部分，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)也開(kāi)始實(shí)施與新媒體的融合?；诖?，文章先是分析了全媒體時(shí)代紙媒存在的問(wèn)題，然后分析了紙媒與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)，最后提出了全媒體時(shí)代紙媒與新媒體融合策略，以期加速紙媒和新媒體的融合，促進(jìn)紙媒行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 全媒體時(shí)代；紙媒行業(yè)；新媒體融合

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）209-0023-02

隨著我國(guó)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)的媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的支持下得到了很大的進(jìn)步，現(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體、無(wú)線(xiàn)傳媒、有限傳媒等的全媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)帶給我國(guó)傳統(tǒng)紙媒極大的沖擊，我國(guó)傳統(tǒng)紙媒也開(kāi)始進(jìn)行一系列的整改，加強(qiáng)了與新媒體的融合。

1 全媒體時(shí)代紙媒存在的問(wèn)題

1.1 紙媒人才流失

在全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底改變了人們的生活方式，更改變了人們獲取信息的方式，人們更習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上獲得新信息，人們已經(jīng)徹底改變了對(duì)紙媒的依賴(lài)。在此背景下，紙媒行業(yè)發(fā)展速度緩慢，很多紙媒專(zhuān)業(yè)人才轉(zhuǎn)而向新媒體行業(yè)靠攏，加入到新媒體的隊(duì)伍中。另外傳統(tǒng)紙媒的管理人才體制有所限制，紙媒專(zhuān)業(yè)人才的供給和需求不平衡，紙媒專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入紙媒行業(yè)的數(shù)量逐年下降，造成了紙媒行業(yè)人才的流失，成為了紙媒發(fā)展的嚴(yán)重阻礙[1]。

1.2 紙媒廣告流失

在全媒體時(shí)代，我國(guó)紙媒發(fā)行量逐年減少，直接影響到紙媒的廣告投放。紙媒的一部分利潤(rùn)來(lái)源于客戶(hù)的發(fā)行量，另一方面來(lái)源于廣告的收入，如今廣告商鑒于新媒體的成本更低，在廣告形式上可以使用音頻、視頻、圖畫(huà)等，廣告商紛紛在新媒體上投放廣告，造成了紙媒廣告的流失。

1.3 紙媒缺陷顯露

紙媒的發(fā)行需要經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的信息收集、選擇、處理等，如日?qǐng)?bào)的新聞信息是前一天發(fā)生的信息，周刊是上一周的信息，紙媒的時(shí)效性是相對(duì)新媒體的最大劣勢(shì)，紙媒的版面有限，讀者只能被動(dòng)接受紙媒的信息，無(wú)法對(duì)自己想要知道的信息進(jìn)行選擇，對(duì)新聞的互動(dòng)也難以實(shí)現(xiàn)，這些都是在新媒體的對(duì)比下突顯出來(lái)的。

2 紙媒與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

紙媒與新媒體的融合可以有效利用新媒體的數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)渠道和無(wú)線(xiàn)渠道的雙向發(fā)展。紙媒可以將自己的缺點(diǎn)進(jìn)行一定程度上的彌補(bǔ)，可以向著新媒體海量信息、良好的受眾互動(dòng)性的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行靠攏。同時(shí)，新媒體作為當(dāng)下人們最常使用的信息渠道，新媒體具有極強(qiáng)的時(shí)效性、互動(dòng)性和數(shù)據(jù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，這都是紙媒缺陷的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，紙媒如果實(shí)現(xiàn)了和新媒體的融合，這些優(yōu)勢(shì)也將被應(yīng)用在紙媒中。紙媒可以和受眾建立有效溝通的渠道，獲得反饋的機(jī)會(huì)也大大增多，紙媒在反饋的基礎(chǔ)上可以及時(shí)做出整改，有利于紙媒的持續(xù)發(fā)展。

新媒體真實(shí)性低、信息碎片化的缺點(diǎn)也能得到有效的改善。新媒體在與紙媒的融合中，新媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息必要的篩選，人們通過(guò)紙媒信息，可以較為方便地辨別出新媒體的虛假信息，對(duì)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也有一定優(yōu)化效果。而新媒體的信息碎片化缺點(diǎn)，在紙媒的融合下，信息得到整合和提煉，人們?cè)谛旅襟w上看到了大量信息，經(jīng)過(guò)紙媒的整合、提煉、解讀，人們可以更加清晰地了解信息的真實(shí)意義，也不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一條重要信息。由此可見(jiàn)，紙媒和新媒體的融合有效地實(shí)現(xiàn)了取長(zhǎng)補(bǔ)短，對(duì)于雙方發(fā)展都有著巨大的積極作用，紙媒和新媒體的融合將對(duì)傳媒行業(yè)發(fā)揮出巨大推動(dòng)作用。

3 全媒體時(shí)代紙媒與新媒體融合策略

3.1 互補(bǔ)合作

全媒體時(shí)代紙媒應(yīng)該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，和新媒體形成互補(bǔ)局面，將新媒體優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，將兩方的優(yōu)勢(shì)都發(fā)揮出來(lái)。紙媒應(yīng)該充分發(fā)揮自己客觀真實(shí)、有針對(duì)性的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，報(bào)道社會(huì)上的主流信息，新媒體應(yīng)該充分發(fā)揮對(duì)前沿信息報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行更加全面、更多角度、更多方位的報(bào)道。新媒體的受眾數(shù)量龐大，受眾的個(gè)體差異也大，受眾在接收到海量新媒體信息時(shí)，所反映的鑒別力差異也很大，這個(gè)時(shí)候新媒體可以聯(lián)合紙媒，發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)，幫助受眾去除假新聞，留下真正的新聞。在此基礎(chǔ)上，紙媒聯(lián)合新媒體可以引導(dǎo)正確的輿論，提高社會(huì)對(duì)媒體的信任度，更提高了媒體信息的真實(shí)度，在社會(huì)上營(yíng)造了良好的媒體環(huán)境。例如紙媒轉(zhuǎn)載新媒體文章，借助新媒體的影響力，提高紙媒的知名度。

另外，紙媒可以增加與新媒體的互動(dòng)，更加注重信息的承載性和傳播性，使用互動(dòng)的手段引導(dǎo)正確的輿論。在全媒體時(shí)代，受眾獲取信息渠道更多，言論更加自由，造成了如今很強(qiáng)的社會(huì)輿論環(huán)境。因此紙媒和新媒體需要使用計(jì)算機(jī)技術(shù)提高媒體的信息化水平，加強(qiáng)管理。例如，新媒體注重反饋意見(jiàn)功能的建設(shè)，建立和受眾之間的良好溝通渠道，充分接受受眾的反饋，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)受眾言論的審核，保障雙媒體環(huán)境的積極氛圍。

3.2 自我建設(shè)

在全媒體時(shí)代，紙媒和新媒體都需要完善自身的建設(shè)，只有提高各自綜合素質(zhì)，才能做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，紙媒應(yīng)該提高自己的宣傳建設(shè)，提高發(fā)行道德水平，以保障紙媒的信息是客觀而真實(shí)的，實(shí)現(xiàn)自己對(duì)社會(huì)監(jiān)督的功能，紙媒報(bào)道的內(nèi)容需要接近群眾的生活和利益，要將新聞事件的真相報(bào)道出來(lái)。紙媒需要完善自身對(duì)信息的采集、選擇、報(bào)道，需要提高信息的質(zhì)量，讓被報(bào)道出來(lái)的新聞具有價(jià)值。例如一些“國(guó)家政策、法律”的新聞報(bào)道，需要在及時(shí)、準(zhǔn)確報(bào)道的基礎(chǔ)上，做出更加深入的解讀，透過(guò)政策法律分析出跟老百姓更加密切的關(guān)聯(lián)。

紙媒需要改變自己人才管理的模式，招聘更多的專(zhuān)業(yè)人才，同時(shí)提高一定的福利待遇，避免人才的流失。另外新媒體同樣要放大自己的優(yōu)勢(shì)，在紙媒和新媒體都更好地發(fā)展自身的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的融合，才能夠做到適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展不斷發(fā)展創(chuàng)新[2]。

3.3 增加廣告投放形式

廣告收益對(duì)于紙媒發(fā)展至關(guān)重要，廣告收益是紙媒發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)，因此紙媒發(fā)展離不開(kāi)廣告的投放。紙媒與新媒體的融合需要增加廣告投放形式，向新媒體借鑒廣告投放的方式，創(chuàng)新紙媒廣告投放形式，紙媒需要從提高廣告效益做起，提高自己對(duì)于廣告商、廣告效益的重視程度，將廣告投放和新媒體融合相聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣告收益的同時(shí)，加速和新媒體的融合。

例如紙媒開(kāi)發(fā)自己的App，在App界面內(nèi)增加廣告的投放，以吸引廣告商的加入，紙媒企業(yè)可以和廣告商建立合作，由廣告商提供一定的用戶(hù)福利，發(fā)放給紙媒App的用戶(hù)，紙媒可以隨機(jī)抽取App用戶(hù)發(fā)放福利或者紅包，以提高紙媒App的使用率，從而吸引到更多的廣告商的關(guān)注。另外在中國(guó)特色傳統(tǒng)節(jié)日，紙媒可以和廣告商合作，回饋紙媒訂閱者。例如在元旦前，企業(yè)可以進(jìn)行廣告招商，聯(lián)合廣告商制訂新年掛歷，掛歷內(nèi)可以小范圍放置廣告商的宣傳廣告、紙媒App的宣傳等，既達(dá)到了宣傳效果，提高了廣告商的廣告效益，又讓訂閱者感到回饋，提高了紙媒的黏性。

3.4 深化改革

紙媒應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的報(bào)道形式做出反思，提高對(duì)社會(huì)主流信息、對(duì)民生信息的關(guān)注，考慮到紙媒版面的限制，紙媒對(duì)于新聞報(bào)道應(yīng)該做到簡(jiǎn)潔清晰，反映客觀事實(shí)，不需要保障新聞內(nèi)容的廣度。例如出現(xiàn)一些“時(shí)政新聞”時(shí)，紙媒需要了解政策的基礎(chǔ)上，做到政策的人性化解讀、民生化解讀，幫助政府構(gòu)建服務(wù)型政府。對(duì)于一些“時(shí)事新聞”，紙媒需要做到剖析事件的真相，注重報(bào)道的深度，以此抓住忠實(shí)讀者的眼球。紙媒也需要做好市場(chǎng)調(diào)查，拉近和讀者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)和讀者的互動(dòng)和交流[3]。

紙媒需要注意優(yōu)化現(xiàn)有的資源和配置，例如轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘓F(tuán)化發(fā)展，形成多元化發(fā)展新聞事業(yè)，加強(qiáng)與媒體行業(yè)各個(gè)企業(yè)的合作，有效實(shí)現(xiàn)紙媒集團(tuán)資源的整合和共享，形成紙媒行業(yè)發(fā)行、傳播、經(jīng)營(yíng)、受益一體化發(fā)展，以此促進(jìn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。紙媒還應(yīng)該注重?cái)?shù)字化建設(shè)，注重?cái)U(kuò)展數(shù)字化維度和深度，擴(kuò)展網(wǎng)站新聞業(yè)務(wù)，例如中新網(wǎng)、長(zhǎng)城網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)站，促進(jìn)報(bào)刊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能，迎合新媒體發(fā)展。因此紙媒應(yīng)該大力建設(shè)自己的網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)自己的手機(jī)App，推出電子報(bào)刊和手機(jī)報(bào)刊，如《南方都市報(bào)》《南方周末》等，以此加速與新媒體的融合。

4 結(jié)論

綜上所述，面對(duì)我國(guó)紙媒行業(yè)紙媒人才的流失、紙媒廣告的流失、紙媒缺陷顯露的問(wèn)題，紙媒需要加快和新媒體融合的進(jìn)程，紙媒需要加強(qiáng)和新媒體的互補(bǔ)合作，注重自我建設(shè)，深化紙媒自我改革。同時(shí)紙媒需要加強(qiáng)對(duì)人才的引進(jìn)，加強(qiáng)紙媒的數(shù)字化建設(shè)，以此保障紙媒的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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