品牌之路充滿荊棘和鮮花
——第17屆大邱國際眼鏡展圓滿舉辦

本刊訊（記者 熊澤）4月18日～20日，由韓國大邱廣域市主辦、韓國眼光學產(chǎn)業(yè)振興院承辦的“第17屆大邱國際眼鏡展（D IOPS）”在韓國大邱國際會展中心舉行。20077平方米的展覽大廳吸引了220家企業(yè)、13000名訪客、1100位海外買家參加。此外，中國眼鏡協(xié)會組織20余名行業(yè)人士前往參會，近距離感受韓國眼鏡的時尚與潮流趨勢。

4月18日上午11時，在包括中國眼鏡協(xié)會副理事長兼秘書長戴維平、中國眼鏡行業(yè)代表，以及來自全球各地近50名眼鏡行業(yè)嘉賓代表的見證下，韓國眼光學產(chǎn)業(yè)振興院會長金元久將寓意“開啟”的鑼鼓正式敲響，宣告了為期3天的DIOPS正式開始。

作為韓國眼鏡產(chǎn)業(yè)的窗口，D IOPS為行業(yè)大眾集中了解韓國眼鏡產(chǎn)業(yè)特點和行業(yè)發(fā)展新趨勢提供了一個交流的平臺。而本次展會上韓國各大眼鏡品牌精彩亮相，關(guān)于潮流、工藝、設計、美學等信息備受關(guān)注，在為來自全球各地的眼鏡行業(yè)參展商帶來驚喜的同時，更多是關(guān)于這次展會及眼鏡行業(yè)未來發(fā)展的深入思考。

加強創(chuàng)意設計，完善品牌建設

展會期間，品牌長廊的獨特設置吸人眼球，它將更多的品牌匯聚到一起，帶來更直觀的效果，給參展者留下了深刻印象。

韓國眼鏡產(chǎn)業(yè)中，不乏有新一代的年輕設計師將其創(chuàng)意和新鮮元素，而3天7次高頻率T臺走秀帶給了參展者們不一樣的視覺觀感。

提升品牌影響力，走向全球市場

韓國品牌正在走向全球市場，它不僅受到了亞洲市場的歡迎，而且還在歐美等一些看似“保守”的國家取得了突破性進展。先是Gen tle M ons te r大放異彩，然后是Ved i Ve ro和Ca rin在米蘭展上受到熱捧，韓國品牌因此走入全球視野。

毫無疑問，歐洲市場作為全球最具影響力的眼鏡市場，能夠在品牌方面受到他們的認可，是很大的突破，無論是產(chǎn)品質(zhì)量，還是品牌理念及營銷策略都得到了極高的評價，這也表明韓國眼鏡產(chǎn)業(yè)的全球影響力確實如大眾所說，提升度“不容小覷”。這些成功的品牌發(fā)展經(jīng)驗也將助力后期越來越多的新品牌實現(xiàn)快速成長。

參展嘉賓合影

此次展出品牌中不乏個性鮮明、吸人眼球的設計和創(chuàng)意，比如將咖啡與眼鏡結(jié)合起來的KAFFE INE KAFE、走城市摩登路線的SPETTRO、街頭時尚的SNRD、簡約精致的NINE ACCORD以及中性復古的CARVEN等。

品牌運作戰(zhàn)略規(guī)劃大而全，細節(jié)布局小而美

面對大而全的品牌運作戰(zhàn)略規(guī)劃，小而美的細節(jié)布局更受歡迎。韓國品牌無論是金屬電鍍，還是TR色澤上都善于調(diào)色。從馬卡龍色到糖果色，飽和度越來越高，年輕時尚，少女心成為了當季的主流趨勢。

色彩選擇上，PLASTA帶來的Na tu re系列充分利用了鎢鈦的多彩性，超過20種的鏡框顏色選擇令人應接不暇。這一系列鏡腿采用雙層注塑，賦予了整個鏡架3種不同顏色。當然這只是其中一種，類似的鏡架款式還有很多，如KAFFEINE KAFE的醋酸纖維兩色拼接鏡架、P lum e的新品鎢鈦+不銹鋼的眉架……款式設計上，依然以復古為主，圓形、近圓形主流產(chǎn)品，個別偏重設計的品牌會推出乖張的款式，比如多邊形框、護目鏡款等。

工藝進化方面，10年前的TR，8年前的鎢鈦，近年的鎢鈦拼接金屬……韓國的材料創(chuàng)新未曾停止。INNO作為第一家將鎢鈦制作工藝從CNC切割提升到射出成型的企業(yè)，在技術(shù)上的創(chuàng)新奠定了鎢鈦工業(yè)化的基礎(chǔ)。在提供OEM之際，它也帶來了自主品牌——M illido t。JCS的發(fā)展更加讓人眼前一亮，兩年前，JCS離開汽車、手機行業(yè)，來到眼鏡行業(yè)，打造了擁有電鍍水平高和可更換式鼻托設計兩大看點的CLROTTE，銷往日本、新加坡、馬來西亞、美國、中國大陸及臺灣地區(qū)。此外，還有專做OEM的工廠，比如H 2C，它們不斷更新生產(chǎn)線，降低生產(chǎn)成本、提升效率，月產(chǎn)量可達3萬～3.5萬副。衍生產(chǎn)品方面，CMA GLOBAL領(lǐng)跑超纖眼鏡布產(chǎn)品，長期為各大國際品牌提供定制服務。ACE OPTIC也帶來了大量的隱形眼鏡伴侶盒、眼鏡盒等新品，簡易舒適的設計也將細節(jié)做到極致。

一衣帶水，更需互惠互利

帶著“勇無止鏡”的品牌價值和“精益求精”的工匠精神首次亮相韓國大邱眼鏡展的Jeep眼鏡，展位恢弘大氣，廣獲好評，拉開了Jeep眼鏡進一步拓展海外市場的序幕。而來自深圳的歐彭眼鏡有限公司和鎧迪眼鏡有限公司已是D IOPS的“老友”，他們分別是第5次和第2次參展，依舊帶來了各自極具代表性的新產(chǎn)品。而拿下HAZZYS中國總代的SIV ISION公司也D IOPS上開設展位，展臺前圍繞了來自中國的不少參展商朋友，本次展會也將是其今年9月的北京展的熱身活動。

設計師頒獎

韓國眼鏡框中國市場出口金額（單位：美元）

從上表可看出，相比在中國港臺地區(qū)的銷量，韓國眼鏡在中國大陸地區(qū)的銷量并不理想。通過這次采訪筆者了解到，中韓眼鏡商貿(mào)更多停留在OEM層面，而韓國品牌在進入中國大陸市場時，或許缺少了些許耐心，當然中韓作為一衣帶水的友鄰，在未來市場戰(zhàn)略規(guī)劃方面將會有更深入的交流與合作。o