螞蟻森林和它的3000萬棵樹

張睿

內(nèi)蒙古鄂爾多斯市往東南方向150公里，起伏的山丘覆蓋著黃沙，只有少量灌木點(diǎn)綴其上。

這是一片因?yàn)閹状说男袨椤热邕^度放牧、開墾，而逐漸形成的沙地，提高植被覆蓋率是治理沙漠化的唯一途徑。螞蟻森林的89號林選在了這里。

89號林面積7000畝，種植了93萬棵沙柳。沙柳是一種適合在沙漠生長的灌木，耐寒抗風(fēng)沙，繁殖力強(qiáng)，栽種一根枝條便可生根發(fā)芽。不過現(xiàn)在，剛剛種下的沙柳不太起眼，只有短短一小段枝條露在外面。

這93萬棵沙柳中有一棵來自北京張沖的貢獻(xiàn)。他通過步行、網(wǎng)上購票、線下支付，以及獲取好友部分能量等方式，用4個(gè)月的時(shí)間積攢了19680克能量，在2017年9月28日申請種植沙柳，被中國綠化基金會(huì)認(rèn)領(lǐng)。2018年4月23日，張沖收到系統(tǒng)通知，這棵沙柳已經(jīng)被種植在鄂爾多斯地區(qū)的89號林。

根據(jù)螞蟻金服公布的數(shù)據(jù)，截至2017年年底，“螞蟻森林”項(xiàng)目已累計(jì)種植真樹1314萬棵，包括1214萬棵梭梭樹、100萬棵沙柳、3000棵樟子松，分布在內(nèi)蒙古的阿拉善、鄂爾多斯、巴彥淖爾和甘肅武威等地區(qū)。

2018年春季新種的樹尚未納入統(tǒng)計(jì)。不過來自內(nèi)蒙古自治區(qū)綠化工作站的數(shù)據(jù)顯示，去年到今年螞蟻森林已經(jīng)實(shí)施和正在實(shí)施的項(xiàng)目，包括1700萬棵梭梭、1400萬棵沙柳，還有71萬棵樟子松，面積近36萬畝。

2018年螞蟻森林將種下1857萬棵樹，超過前兩年的總和。未來5年它計(jì)劃植樹5億棵，造林600萬畝。

聯(lián)合國副秘書長、聯(lián)合國環(huán)境署負(fù)責(zé)人埃里克·索爾海姆（Erik Solheim）曾評價(jià)螞蟻森林，“全球有2億人，也就是全球人口的3%，正踐行著綠色生活方式，他們可以用一種有趣且相互競爭的方式獲取自身行為對環(huán)境影響的即時(shí)反饋?！?/p>

螞蟻金服官方稱，從2016年8月到2018年3月，通過支付寶App直接參與螞蟻森林種樹活動(dòng)的用戶數(shù)總計(jì)已經(jīng)達(dá)到3億。

螞蟻金服推出“螞蟻森林”項(xiàng)目的初衷是為了“綠色金融”戰(zhàn)略—金融部門或企業(yè)在投融資決策中，也要將潛在的環(huán)境影響考慮進(jìn)來。但這個(gè)較為宏觀的概念與螞蟻金服業(yè)務(wù)的結(jié)合看起來并沒有那么直接。

“我們在想，今天綠色金融體系存在什么樣的缺失我們可以去做呢？國家沒有辦法管理個(gè)人和小微企業(yè)的碳排放，這一點(diǎn)恰是螞蟻具備的?！蔽浵伣鸱芯吭焊痹洪L李振華對《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。

2016年6月，螞蟻金服公布了綠色金融戰(zhàn)略，建立碳賬戶，管理個(gè)人碳排放，鼓勵(lì)用戶參與低碳生活方式，是螞蟻森林誕生的最初目的。

“我們做了很多研究，發(fā)現(xiàn)個(gè)人端的碳足跡、碳排放管理處在理論階段。螞蟻金服覆蓋了用戶的很多生活場景，所以我們可以對用戶在各個(gè)場景下各種行為的碳排放做精確測算，這樣我們就有可能建立個(gè)人用戶的碳足跡?！崩钫袢A說。

據(jù)螞蟻森林產(chǎn)品負(fù)責(zé)人祖望說，公司最初分配給他的任務(wù)是在支付寶中加一個(gè)“碳賬戶”按鈕，限時(shí)30天上線。

碳賬戶可以統(tǒng)計(jì)用戶的碳減排量，包括減少出行、替代出行、無紙化，以及其他環(huán)保行為。首批納入低碳行為識別范圍的是支付寶App上包括：行走捐、綠色辦公、線下支付、生活繳費(fèi)、網(wǎng)購火車票、網(wǎng)絡(luò)購票、預(yù)約掛號、ETC繳費(fèi)和電子發(fā)票等在內(nèi)的16個(gè)場景。

具體每種行為對應(yīng)的減排量，由螞蟻金服和北京環(huán)境交易所聯(lián)合設(shè)定。后者是2011年中國發(fā)展改革委啟動(dòng)的碳排放權(quán)交易七大試點(diǎn)平臺之一，2017年其碳交易成交量為735萬噸，成交額為2.36億元。

碳賬戶可以量化，問題是如何讓賬戶數(shù)值對用戶產(chǎn)生直接激勵(lì)？經(jīng)過幾次“頭腦風(fēng)暴”，“種樹”的想法獲得一致認(rèn)可。種樹包括兩層含義：用戶通過低碳減排行為積攢能量，在手機(jī)中養(yǎng)一棵樹；當(dāng)這棵樹養(yǎng)成，現(xiàn)實(shí)中也種一棵真樹。

為了增加種樹的趣味性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)增加了好友互動(dòng)的玩法：用戶可以偷別人的能量，也可以用澆水的方式將能量給別人。

由此，從綠色金融到碳賬戶，最終落地的產(chǎn)品變成了與公益緊密結(jié)合，同時(shí)又具有游戲性質(zhì)的“螞蟻森林”。2016年8月，螞蟻森林正式上線。螞蟻金服同時(shí)宣布，碳賬戶與資金賬戶、信用賬戶并列為支付寶的三大賬戶。

李振華當(dāng)初設(shè)定目標(biāo)時(shí)，覺得這個(gè)項(xiàng)目最終用2到3年時(shí)間積累到“上億用戶”，就已經(jīng)很不錯(cuò)了。但螞蟻森林增長的速度超過了管理層和開發(fā)團(tuán)隊(duì)的預(yù)想。

2016年12月，螞蟻森林的用戶達(dá)到6000萬，接下來2017年春節(jié)的“集五?！被顒?dòng)，成為用戶爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。因?yàn)樵谖浵伾郑o好友澆水有機(jī)會(huì)收集“?！笨?，用戶很快突破了2億，此時(shí)距離上線僅過去了5個(gè)月。

在用戶中，螞蟻森林引起了當(dāng)年偷菜一般的熱情。一位用戶說：“我和老公兩人不斷邀請支付寶里未開通螞蟻森林的好友，這樣可以收集他們的能量，還可以請他們給我們澆水；我們倆給爸媽也下載了支付寶，幫他們開通螞蟻森林，最重要的是教他們怎么給我們澆水；每天早上定鬧鐘，怕錯(cuò)過收集能量，怕能量被收走?！?/p>

從某種程度上看，螞蟻森林為支付寶App帶去了新用戶，并提高了老用戶的活躍度，部分實(shí)現(xiàn)了支付寶一直想做但總是沒有做好的“社交夢”。不過螞蟻金服官方并沒有披露過新用戶以及用戶活躍度的變化數(shù)據(jù)，而且這種收集能量種樹的社交，最多也只能算是一種輕度在線社交。

“我們在做這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候從來沒有想過要跟社交有關(guān)系，管理層也沒有說要把這個(gè)東西跟社交聯(lián)系起來?！崩钫袢A告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，螞蟻森林提高了大家使用支付寶的頻率，“這是客觀的事實(shí)，但并不是主觀的愿望”。

事實(shí)上，由戰(zhàn)略部、產(chǎn)品部、設(shè)計(jì)部等多個(gè)部門成員組成的螞蟻森林項(xiàng)目組中，的確并沒有支付寶社交團(tuán)隊(duì)的成員。

游戲化的形式能否持續(xù)吸引用戶，祖望的看法是：“一個(gè)游戲的生命周期不超過9個(gè)月，螞蟻森林已經(jīng)上線1年零8個(gè)月，而且它的數(shù)據(jù)還在不停地增長，我們內(nèi)部也討論過，我總結(jié)了3個(gè)點(diǎn)：成就感，真實(shí)種樹，以及情感連接?！?/p>

為了讓用戶能夠“真正看到”樹，螞蟻森林找到兩家技術(shù)合作伙伴—佳格天地和極飛科技。前者利用太陽同步軌道上的WorldView-2衛(wèi)星和高分二號衛(wèi)星，拍攝到了內(nèi)蒙古荒漠化地區(qū)螞蟻森林種樹前后的圖像；后者安裝在森林中的電子稻草人FM1智能監(jiān)測站每15分鐘拍攝一張照片并傳至云端。這樣用戶可以在手機(jī)中看到螞蟻森林的衛(wèi)星圖片以及實(shí)時(shí)照片。

在螞蟻森林分享的真實(shí)用戶案例中，很多人因?yàn)樽约盒袨榈囊恍└淖兏衬械囊豢脴洚a(chǎn)生了聯(lián)系而備受鼓舞。“終于這個(gè)世界因?yàn)槲业拇嬖诙辛它c(diǎn)不同?！庇杏脩袅粞赃@樣說道。

當(dāng)祖望把用戶留言拿給螞蟻金服集團(tuán)CEO井賢棟看，后者沉思了幾分鐘后說：“預(yù)算無上限。”此前井賢棟曾表示，到2018年年底，螞蟻金服在生態(tài)保護(hù)方面的總投入將超過5億元。

種樹是要花錢的。據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)綠化工作站站長謝明玉介紹，種樹最大的成本是澆水?！皾惨划€地的水，需要20元到30元，3年至少得澆7次，這樣的話，就是200多元?！?/p>

螞蟻金服投入的資金是由公益合作伙伴管理的，包括阿拉善SEE基金會(huì)、中國綠化基金會(huì)、億利公益基金會(huì)、阿拉善生態(tài)基金會(huì)等。

公益合作伙伴根據(jù)造林方案撥付給牧民合作社或者生態(tài)公司使用，具體到每畝的經(jīng)費(fèi)大約240元。“將將夠成本，牧民會(huì)有一些自己的投入，這個(gè)投入將來會(huì)產(chǎn)出效益的，所以他會(huì)愿意做這個(gè)事情?！敝x明玉說。

牧民對種植在自家土地上的樹擁有林權(quán)，未來可以利用這些樹獲得經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)謝明玉介紹，寄生在梭梭樹根部的植物肉蓯蓉，可以加工為藥品和保健品；沙柳枝條可以作為生物質(zhì)發(fā)電的原料，也可以加工粉碎做成組合木；樟子松木材可以利用，嫁接紅松則能獲得有食用價(jià)值的松子。

“將來符合條件，按照國家公益林生態(tài)效益補(bǔ)償政策，這些林地會(huì)被劃成國家的公益林或者自治區(qū)的公益林，國家一畝給10元左右的補(bǔ)貼?！敝x明玉補(bǔ)充道。

祖望稱，經(jīng)常收到這樣的用戶留言：“我要看看我的樹”“我想給我的樹掛個(gè)牌子”“我的樹長大了我能砍嗎”。事實(shí)上，用戶手機(jī)中養(yǎng)成的樹并不能與現(xiàn)實(shí)中的樹一一對應(yīng)，而且用戶對這些樹也并沒有收益或者處置的權(quán)利，用戶真實(shí)擁有的，仍然只是一個(gè)碳賬戶。

螞蟻森林首席戰(zhàn)略官陳龍?jiān)@樣解釋螞蟻森林：“產(chǎn)品初期通過公益基金會(huì)購買個(gè)人碳賬戶所積累的‘綠色能量的辦法，將其轉(zhuǎn)化為植樹行為?！?/p>

用戶將累計(jì)的能量養(yǎng)成一棵樹，實(shí)際上是一次碳賬戶的交易行為—用戶付出低碳減排量，公益基金會(huì)付出一棵樹，當(dāng)然，后者的資金來自螞蟻金服的支持。因此，對用戶來說，碳賬戶是有價(jià)值的。

在此之前，碳賬戶的價(jià)值更多體現(xiàn)在政府和企業(yè)層面。根據(jù)1997年84個(gè)國家簽署的《京都議定書》，各個(gè)參與國家溫室氣體減排指標(biāo)被量化，同時(shí)各個(gè)國家的排碳配額可以交易。

2005年《京都議定書》開始生效，全球碳交易市場出現(xiàn)了爆炸式的增長，據(jù)世界銀行測算，全球二氧化碳交易需求量預(yù)計(jì)為每年7億至13億噸，由此形成一個(gè)年交易額高達(dá)140億至650億美元的國際溫室氣體貿(mào)易市場，到2020年，全球碳交易總額會(huì)達(dá)到3.5萬億美元，將超過石油市場成為第一大能源交易市場。

2017年中國也啟動(dòng)了全國統(tǒng)一碳交易市場的試運(yùn)行，首批納入控排的企業(yè)有7000至8000家，配額總量50億噸，現(xiàn)貨交易規(guī)模有望達(dá)50億至100億元。未來金融衍生品市場放開后，市場交易規(guī)模將會(huì)達(dá)到2500億到5000億元。

螞蟻森林在2017年8月也曾公開表示，將探索在支付寶平臺建立中小企業(yè)的碳賬戶，衡量企業(yè)的綠色程度，并通過用戶的綠色消費(fèi)，與中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。

那么個(gè)人碳賬戶的價(jià)值體現(xiàn)在哪兒？

陳龍說：“未來將參照國際上一直通行的自愿減排（VER）交易機(jī)制開展VER減排項(xiàng)目交易，鼓勵(lì)有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)和個(gè)人購買。下一步，如果個(gè)人碳減排活動(dòng)能夠被國家認(rèn)可，并納入中國自愿減排項(xiàng)目（CCER）類型，個(gè)人也將能通過自己的‘碳戶頭參與未來碳市場的買賣與投資?！?/p>

也就是說，未來可能有一天，我們的走路、網(wǎng)上買票等低碳行為，都將具有變現(xiàn)價(jià)值，而那個(gè)時(shí)候，掌握數(shù)億人碳賬戶的支付寶將收割市場先行者的紅利。

不過對于現(xiàn)階段的螞蟻森林來說，個(gè)人和中小企業(yè)碳賬戶要真正發(fā)揮價(jià)值可能還需要很長的時(shí)間，這是一個(gè)需要持續(xù)投入和耐心的漫長故事。