浙江省區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)差異時(shí)空格局及影響因素

楊玉嬌 沈威 黃光文

內(nèi)容摘要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的快速發(fā)展，浙江省內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)差異問題開始凸顯，因此開展區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)差異的相關(guān)研究對于浙江省網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展就顯得十分必要。本文以浙江省11個(gè)省轄市為研究對象，時(shí)間序列為2012-2016年，選取人均網(wǎng)絡(luò)零售額指標(biāo)測度浙江省區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)差異，綜合運(yùn)用變異系數(shù)、泰爾指數(shù)和灰色關(guān)聯(lián)度分析法等統(tǒng)計(jì)方法對浙江省區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)差異時(shí)空格局及影響因素展開研究。

關(guān)鍵詞：浙江省 網(wǎng)絡(luò)零售 時(shí)空格局 影響因素

引言及文獻(xiàn)綜述

現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的繁榮，越來越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)開始結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)智慧化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)得到了快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止2016年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模已達(dá)到5.3萬億元，約占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15.96%，網(wǎng)絡(luò)零售在社會(huì)消費(fèi)品零售市場發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心較權(quán)威的定義，網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)，一般認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)零售包括B2C和C2C兩種形式。網(wǎng)絡(luò)零售在我國的蓬勃發(fā)展正深刻地影響著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售不僅僅是線下消費(fèi)的簡單替代，而是消費(fèi)新模式的創(chuàng)新和拉動(dòng)消費(fèi)的新增長點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，對拉動(dòng)內(nèi)需以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生著重要作用。浙江省作為我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)起步較早、發(fā)展最好的省份之一，伴隨網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的高速發(fā)展其內(nèi)部發(fā)展差距問題逐漸顯露，因此對其展開時(shí)空差異分析研究對于浙江省乃至全國網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有借鑒意義。

目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)零售的研究多是一些基于經(jīng)驗(yàn)的描述，而關(guān)于區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)差異的定量分析研究還未曾涉及，因此，開展相關(guān)領(lǐng)域的研究顯得非常迫切和重要。

研究區(qū)域、數(shù)據(jù)來源及研究方法

（一）研究區(qū)域

浙江省地處我國東南沿海長江三角洲南翼，地理位置優(yōu)越。作為電子商務(wù)起步最早、發(fā)展最快、業(yè)態(tài)最全的省份，浙江省網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)近年來一直保持著平穩(wěn)快速發(fā)展（見圖1），據(jù)中國電子商務(wù)研究中心和浙江省商務(wù)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模5.3萬億元，其中浙江省網(wǎng)絡(luò)零售交易總額為10306.74億元，占全國總交易額的19.45%，浙江省以百分之一的國土創(chuàng)造了全國接近五分之一的網(wǎng)絡(luò)零售市場。但是，伴隨著網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)的快速增長，浙江省區(qū)域內(nèi)部發(fā)展差異問題日漸凸顯，基于此，本文選取浙江省為研究區(qū)域，對其區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)差異問題展開研究。

（二）指標(biāo)選取和數(shù)據(jù)來源

人均網(wǎng)絡(luò)零售額在一定程度上可以反映區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展水平，本文以浙江省11個(gè)地級(jí)市為研究單元，時(shí)間序列為2012-2016年，選取人均網(wǎng)絡(luò)零售額指標(biāo)測度浙江省區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)差異，具體選取地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售總額和地區(qū)常住人口兩個(gè)指標(biāo)計(jì)算得出，相關(guān)數(shù)據(jù)分別來源于浙江省商務(wù)廳（全年網(wǎng)絡(luò)零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)由天貓等第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)、自建平臺(tái)數(shù)據(jù)和移動(dòng)微商數(shù)據(jù)三部分構(gòu)成）和《浙江省統(tǒng)計(jì)年鑒》（2012-2015），其中2016年浙江地級(jí)市常住人口數(shù)據(jù)來源于《2016年浙江省人口變動(dòng)抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》。

（三）研究方法

1.極差、標(biāo)準(zhǔn)差和變異系數(shù)。極差是指一組數(shù)據(jù)內(nèi)最大值與最小值的差，又稱為范圍誤差或全距，以R表示。標(biāo)準(zhǔn)差（SD）能夠反映數(shù)據(jù)集間的離散程度，標(biāo)準(zhǔn)差越大代表兩端數(shù)據(jù)與平均值間差異越大，反之越小。變異系數(shù)（CV）反映了數(shù)據(jù)集間的整體相對差異和整體離散程度，變異系數(shù)越大表明數(shù)據(jù)集整體離散程度的測度值越大，反之越小。

上式中：R為極差，ymax為人均網(wǎng)絡(luò)零售額最大值，ymin為人均網(wǎng)絡(luò)零售額最小值；SD為標(biāo)準(zhǔn)差，n為研究單元數(shù)量，yi為第i個(gè)地區(qū)人均網(wǎng)絡(luò)零售額，y為n個(gè)地區(qū)人均網(wǎng)絡(luò)零售額平均值；CV為變異系數(shù)。

2.泰爾指數(shù)。泰爾指數(shù)（Theil index）是衡量區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異的常用方法。泰爾指數(shù)可以衡量區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相對差異，指數(shù)越大代表相對差異越大，反之越小。

其中：T為泰爾指數(shù)，n為研究單元數(shù)，yi為第i個(gè)區(qū)域人均網(wǎng)絡(luò)零售額， y為n個(gè)地區(qū)人均網(wǎng)絡(luò)零售額平均值。

3.灰色關(guān)聯(lián)度分析。灰色關(guān)聯(lián)度分析方法是根據(jù)因素之間發(fā)展趨勢的相似或相異程度，即灰色關(guān)聯(lián)度，作為衡量因素間關(guān)聯(lián)程度的一種方法。這種方法的本質(zhì)是根據(jù)因素之間的差異性來判斷各個(gè)因素對整個(gè)系統(tǒng)的影響程度，因素間差異性越大，因素與系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)度越低，因素對系統(tǒng)的影響也就越小，反之影響越大。公式如下：

上式中：△（min）為兩極最小差，△（max）為兩極最大差，Δoi（k） 為各比較數(shù)列 xi上每一點(diǎn)與參考數(shù)列xo曲線上的每一個(gè)點(diǎn)的絕對差值，ξi（k） 表示參考數(shù)列 xo與各比較數(shù)列xi在各個(gè)時(shí)刻的關(guān)聯(lián)系數(shù)，ri為關(guān)聯(lián)度，k為研究單元數(shù)，ρ為分辨系數(shù)，一般在0-1之間，通常取0.5。

時(shí)空格局演變分析

（一）浙江省區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)的時(shí)間演變特征

1.浙江省網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展變化趨勢。2012-2016年浙江省省域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展趨勢較平穩(wěn)，地市網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)“三高五穩(wěn)三平”的態(tài)勢。見圖2所示，浙江省全省人均網(wǎng)絡(luò)零售額總體呈平穩(wěn)增長的趨勢，全省網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步向前推進(jìn)。地級(jí)市網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展中出現(xiàn)杭州市、嘉興市和金華市三個(gè)高峰，這三個(gè)地級(jí)市人均網(wǎng)絡(luò)零售額增長迅速，呈大踏步跨越式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；寧波市、溫州市、湖州市、臺(tái)州市和麗水市等五個(gè)地級(jí)市的人均網(wǎng)絡(luò)零售額增長較平穩(wěn)，地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)保持著穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)；此外，紹興市、衢州市和舟山市的人均網(wǎng)絡(luò)零售額增長較其他8個(gè)地級(jí)市發(fā)展較平緩，地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，制約著全省網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的步伐。

2.區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)極化分析。2012-2016年區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)差異明顯，首末城市的兩極發(fā)展問題突出但極化差距呈現(xiàn)減小的趨勢，區(qū)域間絕對差距不斷增長但增長速度逐漸放緩。見圖3所示，2012-2016年人均網(wǎng)絡(luò)零售額最高的杭州市與最低舟山市相差倍數(shù)分別為24.9、49.8、38.3、28.5和20.7倍，說明區(qū)域發(fā)展的極化問題較為突出，首末發(fā)展城市兩極差距呈現(xiàn)先增加后減少的過程；2012-2016年區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)差增長率分別為78.4%、32.9%、26.6%和26.1，標(biāo)準(zhǔn)差增長率呈逐漸減小的趨勢，說明區(qū)域間絕對差距較大但增長速度逐漸放緩，區(qū)域向協(xié)調(diào)發(fā)展方向邁出了重要的一步。

3.區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距分析。2012-2016年區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)相對差異較大，但有逐漸減小的趨勢。見圖4所示，2012年區(qū)域變異系數(shù)最大，達(dá)到了1.063，屬于強(qiáng)變異狀態(tài)，但研究時(shí)段內(nèi)變異系數(shù)由1.063減小到0.769，逐漸由強(qiáng)變異狀態(tài)發(fā)展為中等變異狀態(tài)，說明浙江省市域間網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相對差距較大，但是隨時(shí)間發(fā)展有逐漸減小的趨勢；另一方面，區(qū)域泰爾指數(shù)由2012年的0.185降低到2016年的0.110，呈平緩下降的走勢，也說明了區(qū)域間相對差異呈逐漸減小的態(tài)勢，區(qū)域間網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在走向協(xié)調(diào)化。

（二）浙江省區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)的空間格局演變

運(yùn)用arcGIS軟件并選取目前被普遍使用且能保持?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)特征的jenks自然斷裂點(diǎn)法對浙江省市域人均網(wǎng)絡(luò)零售額進(jìn)行分級(jí)可視化，然后分別做出2012、2014和2016年浙江省市域人均網(wǎng)絡(luò)零售額空間格局演變圖（見圖5）。

1.區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)整體空間格局發(fā)展保持相對穩(wěn)定。如圖5中所示，2012、2014和2016三年中，杭州市和金華市兩個(gè)城市一直穩(wěn)定在網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一梯隊(duì)，處于領(lǐng)先地位，而舟山市、衢州市、湖州市、麗水市和紹興市5個(gè)城市則一直處于網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第四、五梯隊(duì)，發(fā)展較為落后，沿海城市嘉興市、寧波市、臺(tái)州市、溫州市在研究時(shí)段內(nèi)的發(fā)展層次有所浮動(dòng)，浙江省區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)整體空間格局基本保持相對穩(wěn)定，且這種空間發(fā)展?fàn)顟B(tài)基本保持著以杭州市和金華市為中部發(fā)展核心，以寧波、臺(tái)州和溫州等省域東部沿海城市為發(fā)展活力帶的中西部協(xié)同發(fā)展的“S”字形空間格局。這一特點(diǎn)反映了中部的杭州市和金華市始終是浙江省網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、最有活力的地區(qū)，省域西南山區(qū)受經(jīng)濟(jì)水平、交通、信息基礎(chǔ)設(shè)施、政策以及歷史原因等因素影響則一直處于網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落后地區(qū)。

2.區(qū)域空間同類集聚特征明顯，且保持著穩(wěn)定發(fā)展的趨勢。如圖5中所示，浙江省存在三大同類集聚區(qū)域，包括以省域中部地區(qū)的杭州市和金華市組成的高水平發(fā)展區(qū)，以寧波市、臺(tái)州市和溫州市等省域東部沿海城市組成的中高水平區(qū)，以及以麗水市和衢州市等省域西南部欠發(fā)達(dá)城市組成的低水平區(qū)。以省域中部地區(qū)的杭州市和金華市組成的高水平發(fā)展區(qū)在2012-2016年間一直保持著穩(wěn)定的高值集聚態(tài)勢，空間演化較為穩(wěn)定；以寧波市、臺(tái)州市和溫州市等省域東部沿海城市組成的中高水平區(qū)在研究時(shí)段內(nèi)由第二、三發(fā)展梯隊(duì)城市共存變化為第三發(fā)展梯隊(duì)城市組成再演變?yōu)槿坑傻谒陌l(fā)展梯隊(duì)城市組成，其同類集聚趨勢明顯；以麗水市和衢州市等省域西南部欠發(fā)達(dá)城市組成的低水平區(qū)則由2012和2014年的第四、五發(fā)展梯隊(duì)城市混合構(gòu)成演化為2016年的全部由第五發(fā)展梯隊(duì)城市組成，區(qū)域城市間同類集聚發(fā)展較為顯著。

3.空間發(fā)展的極化特征趨于顯著。2012年浙江省區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一梯隊(duì)城市有3個(gè)，分別為杭州市、金華市和嘉興市，第二梯隊(duì)城市有兩個(gè)，第三梯隊(duì)為1個(gè)，2014年區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一梯隊(duì)保持不變，第二梯隊(duì)城市增長為3個(gè)，第三梯隊(duì)為1個(gè)，至2016年，區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一梯隊(duì)城市減少為兩個(gè)，分別為杭州市和金華市，第二梯隊(duì)城市減少為1個(gè)，第三梯隊(duì)城市增長為4個(gè)，首位城市在減少，而中間城市數(shù)量在大幅增加。浙江省網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市發(fā)展結(jié)構(gòu)的變化特點(diǎn)反映出市域間的發(fā)展差距在拉大，空間極化現(xiàn)象逐漸凸顯，杭州市和金華市開始占據(jù)絕對優(yōu)勢，成為省域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高地。

影響因素分析

為了進(jìn)一步理解浙江省區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)時(shí)空差異以及定量識(shí)別影響因子與區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，綜合考慮影響因素?cái)?shù)據(jù)選取的系統(tǒng)性、科學(xué)性和可獲取性，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析方法來計(jì)算2012-2015年人均網(wǎng)絡(luò)零售額與影響因子的關(guān)聯(lián)水平，探求區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)時(shí)空差異的影響因素。通過計(jì)算，求得四個(gè)年份人均網(wǎng)絡(luò)零售額與8個(gè)影響因子的關(guān)聯(lián)度值（見表1）。

由表1可知，2012-2015年人均網(wǎng)絡(luò)零售額與影響因子的關(guān)聯(lián)水平排名前五的因子為電信業(yè)務(wù)收入（X5）、高等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)（X8）、年末移動(dòng)電話用戶數(shù)（X7）、常住總?cè)丝冢╔1）、信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)人數(shù)（X6）。其中電信業(yè)務(wù)收入（X5）、年末移動(dòng)電話用戶數(shù)（X7）和常住總?cè)丝冢╔1）三個(gè)因子的關(guān)聯(lián)度呈上升的趨勢，因子X5和X7在一定程度上代表了地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施水平和移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的硬件水平，因子X1代表了網(wǎng)絡(luò)零售主體的規(guī)模（包括網(wǎng)絡(luò)零售買方和賣方），說明地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施水平、移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的硬件水平以及人口規(guī)模對區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)的影響力在增加。高等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)（X8）、信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)人數(shù)（X6）兩個(gè)因子的關(guān)聯(lián)度有下降的趨勢但關(guān)聯(lián)水平仍較高，因子X8反映了地區(qū)文化教育水平，因子X6一定程度上反映了從事電子商務(wù)技術(shù)人員發(fā)展水平和服務(wù)保障水平，說明地區(qū)人口素質(zhì)和電子商務(wù)信息技術(shù)軟件業(yè)服務(wù)保障水平對區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生著重要的助推作用。

此外，人均GDP（X2）和第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重（X4）兩個(gè)因子與人均網(wǎng)絡(luò)零售額的關(guān)聯(lián)度較低，但是從2012年至2015年一直保持著增長趨勢，說明這兩個(gè)因子對區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響在增加。人均GDP（X2）反映了一個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平，它是網(wǎng)絡(luò)零售系統(tǒng)運(yùn)行、發(fā)展的重要支撐力和推動(dòng)力。第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重（X4）因子反映了地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況，其在網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)交易過程中扮演著重要的角色，一方面，網(wǎng)絡(luò)零售交易完成離不開第三產(chǎn)業(yè)的支持，另一方面，參與電子商務(wù)交易的企業(yè)主要集中于批發(fā)零售和制造業(yè)兩個(gè)行業(yè)，此外，電子商務(wù)發(fā)展的過程也表明，越來越多的實(shí)體企業(yè)正在借助傳統(tǒng)實(shí)體的供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)加入到電子商務(wù)交易領(lǐng)域，因此，與網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)相關(guān)聯(lián)的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也產(chǎn)生著重要推動(dòng)力。

除上述8個(gè)定量評價(jià)因素之外，浙江省電子商務(wù)發(fā)展歷程和實(shí)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，地理區(qū)位、地域文化、初期發(fā)展優(yōu)勢、政策等因素對浙江省區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也產(chǎn)生著重要的作用。浙江省優(yōu)越的地理區(qū)位使得其在早期形成了一大批電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如紡織業(yè)、鞋帽制造業(yè)、日用消費(fèi)品行業(yè)等，這種特色經(jīng)濟(jì)與“浙江精神”式的重商崇商地域文化相融合促生了電子商務(wù)行業(yè)，率先形成地方電子商務(wù)模式，網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)也在早期占盡先機(jī)，在全國形成了初期發(fā)展優(yōu)勢并不斷地發(fā)展成熟，成為全國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。政府支持引導(dǎo)政策、電子商務(wù)監(jiān)管和支付環(huán)境、配套基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)、區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略等政策對地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)也產(chǎn)生了重要影響。

結(jié)論

本文結(jié)果顯示：第一，從時(shí)間演變特征來看，2012-2016年浙江省省域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展趨勢較平穩(wěn)，地市網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)“三高五穩(wěn)三平”的態(tài)勢，首末城市的兩極發(fā)展問題突出但極化差距呈現(xiàn)減小趨勢，區(qū)域間絕對差距不斷增長但增長速度逐漸放緩，相對差異較大但有逐漸減小趨勢。第二，從空間格局演變特征來看，區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)整體空間格局發(fā)展保持相對穩(wěn)定，空間上基本保持著以杭州市和金華市為中部發(fā)展核心，以寧波、臺(tái)州和溫州等省域東部沿海城市為發(fā)展活力帶的中西部協(xié)同發(fā)展的“S”形空間分布格局。從局部特征來看，市域城市間網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極化特征趨于顯著，且空間同類集聚特征明顯，并保持著相對穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。第三，2012-2015年，電信業(yè)務(wù)收入、高等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)、年末移動(dòng)電話用戶數(shù)、常住總?cè)丝?、信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)人數(shù)等五個(gè)因子對區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)差異影響較大。人均GDP和第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重等兩個(gè)因子與人均網(wǎng)絡(luò)零售額的關(guān)聯(lián)度較低，但是從2012年至2015年一直保持著增長趨勢，說明這兩個(gè)因子對區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力在增加。

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