地理標(biāo)志與農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易增長(zhǎng)

馮馨

內(nèi)容摘要：本文選取中國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)2010-2015年的面板數(shù)據(jù)，使用XTtobit、FE和RE面板模型的估計(jì)方法，分析出農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)能促進(jìn)其出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量與農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額成正比關(guān)系，即農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志注冊(cè)數(shù)量的增加會(huì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額的增長(zhǎng)。地理標(biāo)志作為一項(xiàng)品牌戰(zhàn)略并受知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的保護(hù)，能通過(guò)提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易。因此，應(yīng)加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)工作，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志 農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易 面板模型 農(nóng)產(chǎn)品品牌

引言

世界貿(mào)易組織的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中將地理標(biāo)志界定為：證明某一產(chǎn)品來(lái)源于某一成員國(guó)或某一地區(qū)或該地區(qū)內(nèi)的某一地點(diǎn)的標(biāo)志。該產(chǎn)品的某些特定品質(zhì)、聲譽(yù)或其他特點(diǎn)在本質(zhì)上可歸因于該地理來(lái)源。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品則是指通過(guò)了相關(guān)部門的審核和批準(zhǔn)，證明該農(nóng)產(chǎn)品來(lái)源于某一特定地域，以地域名稱冠名，并對(duì)其進(jìn)行地域保護(hù)。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和特色主要取決于該地域的自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素。農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)后，通過(guò)加強(qiáng)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)管理，品牌價(jià)值將會(huì)大幅提升，同時(shí)能增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度，有利于其開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。2003年，新疆哈密瓜被國(guó)家工商行政總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)成為地理標(biāo)志商標(biāo)后，品牌價(jià)值得到有效提升。2015年浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心測(cè)評(píng)出哈密瓜這一特色產(chǎn)品品牌價(jià)值已達(dá)到31.98億元。目前新疆哈密瓜每年有20萬(wàn)畝左右穩(wěn)定的種植面積，產(chǎn)值超過(guò)8億元，每年有30多萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)哈密瓜暢銷全國(guó)各地及東南亞市場(chǎng)。四川省蒼溪縣紅心獼猴桃2008年被核準(zhǔn)注冊(cè)為地理標(biāo)志商標(biāo)，一直嚴(yán)格按照綠色食品的要求進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，成功獲得國(guó)家相關(guān)部門的質(zhì)量安全體系認(rèn)證、出口認(rèn)證以及歐盟的認(rèn)證。目前種植面積已達(dá)到35.9萬(wàn)畝，2015年產(chǎn)鮮果產(chǎn)值13億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷21個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

文獻(xiàn)綜述

目前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于地理標(biāo)志與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系的研究主要集中在以下兩點(diǎn)：第一，地理標(biāo)志有利于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。Kranti Mulik（2007）研究表明印度香米在出口貿(mào)易中，地理標(biāo)志保護(hù)起到了一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。Parwar（2009）提出地理標(biāo)志保護(hù)有利于農(nóng)產(chǎn)品公平競(jìng)爭(zhēng)并促進(jìn)其對(duì)外貿(mào)易。鄧啟明等（2011）提出地理標(biāo)志保護(hù)制度通過(guò)區(qū)域性專門化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)，通過(guò)樹(shù)立品牌形象，能簡(jiǎn)化檢驗(yàn)檢疫和通關(guān)手續(xù)，突破“綠色壁壘”，使得農(nóng)產(chǎn)品出口以質(zhì)取勝，從而受到國(guó)外消費(fèi)者的歡迎。陳捷敏（2010）在實(shí)證分析中選取陜西濃縮蘋果汁出口（“陜西蘋果”的出口貿(mào)易是以濃縮蘋果汁為主體產(chǎn)品）的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)量分析，研究結(jié)果表明具有“陜西蘋果”這一地理標(biāo)志對(duì)該產(chǎn)品出口發(fā)揮了重要作用。劉冬玲（2014）將地理標(biāo)志茶葉的數(shù)量作為影響中國(guó)對(duì)摩洛哥茶葉出口主要因素之一，研究表明隨著茶葉的地理標(biāo)志數(shù)目的增加會(huì)提高該行業(yè)產(chǎn)品出口。

第二，地理標(biāo)志有利于提高農(nóng)產(chǎn)品附加值從而提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。Belletti Giovanni（2007）認(rèn)為地理標(biāo)志制度成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化的重要工具。Mariarosaria Agostino，F(xiàn)rancesco Trivieri（2014）使用引力模型和法國(guó)、意大利和西班牙的1995年至2009年葡萄酒出口的相關(guān)數(shù)據(jù)，來(lái)分析地理標(biāo)志與葡萄酒出口之間的關(guān)系。結(jié)果表明地理標(biāo)志明顯提高了葡萄酒的附加價(jià)值并促進(jìn)了葡萄酒的出口貿(mào)易。陳捷敏（2010）測(cè)算了陜西蘋果國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)，結(jié)果表明陜西蘋果的顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）從2005年開(kāi)始大于全國(guó)的蘋果出口的RCA指數(shù)。說(shuō)明陜西蘋果自2003年獲得地理標(biāo)志以來(lái)，其國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有了較大的提升。朱冬平（2013）也分析了自2003年“陜西蘋果”獲得地理標(biāo)志保護(hù)后，顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）數(shù)值呈不斷上升趨勢(shì)，說(shuō)明該產(chǎn)品有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。劉紹從等（2017）認(rèn)為地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定對(duì)提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、打破國(guó)外貿(mào)易壁壘方面具有重要意義。

目前關(guān)于地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的實(shí)證研究主要是運(yùn)用某一地區(qū)某一特定地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)，并且使用的是時(shí)間序列分析模型，缺乏省際和宏觀層面的實(shí)證研究。本文將采用省際面板數(shù)據(jù)并構(gòu)建多元回歸模型，以農(nóng)產(chǎn)品出口額作為被解釋變量，以各省市自治區(qū)已注冊(cè)的地理標(biāo)志商標(biāo)個(gè)數(shù)作為主要解釋變量，以農(nóng)林牧副漁業(yè)固定資產(chǎn)投資、第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、農(nóng)作物播種面積和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)作為四個(gè)控制變量，研究地理標(biāo)志對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響。

模型、變量與數(shù)據(jù)

（一）模型設(shè)定

數(shù)據(jù)說(shuō)明。本文使用的數(shù)據(jù)包括中國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市2010-2015年的面板數(shù)據(jù)。文中所有數(shù)據(jù)均來(lái)源于中國(guó)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)布的《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》，計(jì)量所用相關(guān)貨幣數(shù)據(jù)單位以人民幣為準(zhǔn)，美元按當(dāng)年人民幣兌美元匯率中間價(jià)折算成人民幣。

主要解釋變量：地理標(biāo)志個(gè)數(shù)，用gi來(lái)表示。地理標(biāo)志是商標(biāo)的一種，一般來(lái)說(shuō)具有商標(biāo)的商品在國(guó)際市場(chǎng)上具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而有利于該類產(chǎn)品的出口。我國(guó)注冊(cè)地理標(biāo)志的商品絕大多數(shù)都是農(nóng)產(chǎn)品。該數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)布的《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》?？刂谱兞?：農(nóng)林牧副漁業(yè)固定資產(chǎn)投資，用inv來(lái)表示。柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)中，資本是最重要的投入要素之一。投資所形成的生產(chǎn)工具和其他生產(chǎn)條件是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵因素。預(yù)期該指標(biāo)與因變量正相關(guān)。控制變量2：農(nóng)作物播種面積，用area來(lái)表示。土地是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中必須具備的生產(chǎn)要素，土地的面積的多少在很大程度上決定著農(nóng)業(yè)產(chǎn)出規(guī)模的大小。本文考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性，將用農(nóng)作物總播種面積替代土地面積。預(yù)期該指標(biāo)與因變量正相關(guān)?？刂谱兞?：第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)，用emp來(lái)表示。勞動(dòng)力是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)要素，具有較強(qiáng)的能動(dòng)性，是其他生產(chǎn)要素的使用者，也是其創(chuàng)新者和發(fā)展者。沒(méi)有勞動(dòng)力，也沒(méi)有農(nóng)業(yè)的存在與發(fā)展。農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力是農(nóng)業(yè)及國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)。預(yù)期該指標(biāo)與因變量正相關(guān)。控制變量4：農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)，用index來(lái)表示。一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上升會(huì)造成農(nóng)產(chǎn)品出口額的反向變動(dòng)。預(yù)期該指標(biāo)與因變量負(fù)相關(guān)。該模型主要考察地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口額的影響。

估計(jì)方法

為了具體分析地理標(biāo)志與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易之間的相關(guān)關(guān)系，本文運(yùn)用整體樣本期間（2010—2015年）的中國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的省級(jí)面板數(shù)據(jù)，運(yùn)用stata13.0軟件，采用XTtobit、固定效應(yīng)（FE）和隨機(jī)效應(yīng)（RE）3個(gè)面板估計(jì)方法下的9個(gè)估計(jì)模型來(lái)進(jìn)行分析。為了能得到穩(wěn)健的估計(jì)關(guān)系（見(jiàn)表1），根據(jù)選取的主要解釋變量和控制變量，采用了3個(gè)估計(jì)方法，每個(gè)估計(jì)方法下建立了3個(gè)估計(jì)方程，這3個(gè)估計(jì)方程分別是：未包含控制變量的估計(jì)方程、包含1個(gè)控制變量的估計(jì)方程和包含所有的控制變量的估計(jì)方程。

從表1的結(jié)果可知，已注冊(cè)的地理標(biāo)志個(gè)數(shù)與農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易之間存在顯著的正相關(guān)性，而其他變量也在不同程度上影響著農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易。第一，從地理標(biāo)志變量來(lái)看，已注冊(cè)的地理標(biāo)志個(gè)數(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響系數(shù)在0.38至0.68之間波動(dòng)，并且基本都在1%、5%顯著性水平上顯著。與一般的農(nóng)產(chǎn)品相比，地理標(biāo)志商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)在品牌、特色、品質(zhì)和良好信譽(yù)上，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品識(shí)別度，因而在國(guó)際市場(chǎng)上更容易受到消費(fèi)者的青睞。地理標(biāo)志作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)得到國(guó)際社會(huì)的普遍認(rèn)可，可以有效的打破國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘，大大促進(jìn)了出口貿(mào)易。第二，從農(nóng)林牧副漁業(yè)固定資產(chǎn)投資來(lái)看，其與農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易呈正相關(guān)關(guān)系。以模型2、5、8為例，農(nóng)林水支出對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響系數(shù)是0.045左右，并且在1%的水平上顯著，充分說(shuō)明農(nóng)林牧副漁業(yè)固定資產(chǎn)投資有助于農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。第三，從農(nóng)作物播種面積來(lái)看，在3個(gè)模型中都不顯著，說(shuō)明這個(gè)變量變化一般不會(huì)引起農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的變化。原因是農(nóng)作物播種面積在某些年份和某個(gè)省份有減少的現(xiàn)象。第四，從第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)來(lái)看，在模型3中在10%的水平上顯著，模型6中在1%的水平上顯著，模型6結(jié)果不顯著，說(shuō)明這個(gè)變量變化會(huì)在一定程度上引起農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的變化。因?yàn)殡S著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，特別機(jī)械化和智能化的發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的依賴程度會(huì)有所降低。第五，從農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)來(lái)看，在3個(gè)模型中都不顯著，價(jià)格因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響不明顯。國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，價(jià)格持續(xù)上漲，但是國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，出現(xiàn)了價(jià)格倒掛的現(xiàn)象，也是造成農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差的重要原因。

另外，從以上9個(gè)模型的F統(tǒng)計(jì)量和Wald值的結(jié)果說(shuō)明9個(gè)模型均是有效的。模型的估計(jì)結(jié)果基本一致，幾乎都是在1%或5%的水平上顯著。因此可以認(rèn)定地理標(biāo)志商標(biāo)與農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易之間存在著相關(guān)關(guān)系。具體表明農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)能促進(jìn)其出口貿(mào)易。

結(jié)論

地理標(biāo)志商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展取決于三大要素：自然生態(tài)條件、歷史人文因素和法律制度保障。因此，將從以下幾方面提出建議對(duì)策。

第一，從政府角度，首先要進(jìn)行統(tǒng)一管理。因?yàn)槟壳坝嘘P(guān)中國(guó)的地理標(biāo)志認(rèn)證和保護(hù)工作國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和農(nóng)業(yè)部都有權(quán)開(kāi)展。雖然名稱有所差別，但內(nèi)容大同小異。為了規(guī)范地理標(biāo)志保護(hù)工作，國(guó)家應(yīng)該采取立法的方式，統(tǒng)一管理方法、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施方案，使這一好制度日趨完善。另外，政府要加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介工作，讓更多的外國(guó)客戶了解，有利于開(kāi)拓其國(guó)際市場(chǎng)。

第二，從行業(yè)協(xié)會(huì)的角度，應(yīng)充分發(fā)揮地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，為中國(guó)地理標(biāo)志制度的發(fā)展進(jìn)行有益的理論探索，積累較豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并積極實(shí)踐。加強(qiáng)各地交流，發(fā)展會(huì)員友誼，推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)。積極推動(dòng)地理標(biāo)志的注冊(cè)和保護(hù)工作，推廣民族品牌、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，從企業(yè)主體角度，企業(yè)主體要切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能長(zhǎng)期保持產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，注重農(nóng)產(chǎn)品的種植技術(shù)、檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)簽的使用、包裝、運(yùn)輸與儲(chǔ)存等方面的內(nèi)容，并全面加強(qiáng)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)的管理與監(jiān)督，使得地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高，促進(jìn)其出口。

第四，加強(qiáng)國(guó)際合作，特別是與發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行地理標(biāo)志保護(hù)工作的交流和合作，相互借鑒地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)、管理和宣傳的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中外地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的合作發(fā)展。其他國(guó)家的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品集中在葡萄酒、烈酒、橄欖油和奶酪等產(chǎn)品上，而我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品則主要集中在茶葉、中藥材和特色食品等類別上，兩者之間具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性和貿(mào)易潛力。通過(guò)與其他國(guó)家進(jìn)行地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品互相認(rèn)證和互相保護(hù)的方式，提高產(chǎn)品知名度，推進(jìn)中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品更好地“走出去”。

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