動(dòng)畫廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)市場的影響

摘要：動(dòng)畫廣告（Cartoon Advertising）俗稱卡通廣告，主要以動(dòng)畫的形式所呈現(xiàn)。動(dòng)畫廣告中的動(dòng)畫帶有濃厚的商業(yè)及宣傳成份，制作和播出時(shí)間也比一般動(dòng)畫作品少。由于受播出時(shí)長的限制，動(dòng)畫廣告在創(chuàng)意上要求更提煉、更夸張、更精彩，為企業(yè)推廣出去產(chǎn)品而服務(wù)。因此，動(dòng)畫廣告制作者在創(chuàng)意階段要對(duì)所宣傳的商品進(jìn)行調(diào)查研究。調(diào)研范圍包括：商品突出的技術(shù)特點(diǎn)，試消費(fèi)過程中各消費(fèi)層次的反映等。然后反復(fù)揣摩，激發(fā)靈感，從而確定廣告的主題風(fēng)格、造型、商品宣傳的廣告句等。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫廣告 發(fā)展策略 廣告創(chuàng)作

近年來，互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)進(jìn)入飛速發(fā)展階段，動(dòng)畫廣告作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，正不斷影響著人們的生活。動(dòng)畫廣告所面對(duì)的受眾的態(tài)度，對(duì)于動(dòng)畫廣告的測評(píng)有非常重要的意義。大學(xué)生是其受眾中最具代表性的一個(gè)群體。研究大學(xué)生對(duì)于動(dòng)畫廣告的態(tài)度，有助于廣告設(shè)計(jì)、制作人員和企業(yè)營銷者針對(duì)這一目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行合理的營銷溝通的規(guī)劃，提高營銷溝通的效率。

當(dāng)下的大學(xué)生群體規(guī)模龐大，消費(fèi)具有一致性，思維比較活泛，對(duì)新事物的接受能力較高，更加關(guān)注對(duì)視覺上的沖擊力。因此，對(duì)動(dòng)畫廣告接受度比較高。日常生活中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為大學(xué)生群體之間最流行的休閑方式，動(dòng)畫廣告的親和力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他媒介廣告。動(dòng)畫廣告是文化空間最為強(qiáng)大的傳播媒介之一，它傳達(dá)的是一種最新潮的信息，即使沒有見到實(shí)物，卻仍能意識(shí)到豐盛的物質(zhì)世界，也擴(kuò)大了想象生活的空間，因而被大多數(shù)學(xué)生接受。

調(diào)查的100人全部是在校大學(xué)生，年齡都在20歲左右。據(jù)調(diào)查：有62人相信動(dòng)畫廣告，有12人相信電視廣告，12人相信報(bào)紙或雜志廣告，有14人相信其他廣告。據(jù)調(diào)查：有83.3% 的人經(jīng)常上網(wǎng)，有16.7%的人偶爾上網(wǎng)，0%幾乎不上網(wǎng)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)在青少年大學(xué)生中越來越普及了。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生生活中不可缺少的。據(jù)調(diào)查：有56人喜歡注入卡通形象的廣告，有20人喜歡氣勢宏大的標(biāo)題，有18人喜歡明星代言的廣告，有6人喜歡植入的廣告?？梢姡瑒?dòng)畫廣告開始和人們的生活息息相關(guān)。據(jù)調(diào)查：有13.3%的人認(rèn)為靜態(tài)文字+靜態(tài)圖像可以吸引人們的注意，有30%的人認(rèn)為動(dòng)態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖像可以吸引人們的注意，有26.7%的人認(rèn)為動(dòng)態(tài)文字+靜態(tài)圖像可以吸引人們的注意，有30%認(rèn)為動(dòng)畫形式的更有吸引力。

由此可見，動(dòng)畫廣告在今天越來越吸引人們的眼球。隨著全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，動(dòng)畫與廣告結(jié)合的產(chǎn)物——?jiǎng)赢嫃V告，越來越顯示出其獨(dú)特的魅力。動(dòng)畫與廣告的結(jié)合，成為了一種大眾喜愛的傳播形式，這種形式的廣告與傳統(tǒng)廣告相比，有著獨(dú)特的規(guī)律和適用情況，在如今有著很大的發(fā)展空間，兩者結(jié)合是一個(gè)雙贏的模式。在不同的媒體中也頻頻看到動(dòng)畫廣告的亮相。可以說，中國動(dòng)畫廣告市場已初步形成，中國正在經(jīng)歷著全球有史以來最大規(guī)模的品牌創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)，在這場運(yùn)動(dòng)中，中國的動(dòng)畫廣告將引領(lǐng)新的視覺風(fēng)尚，拓寬其在商業(yè)領(lǐng)域上的各種商業(yè)模式。

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，主要的特征和功能是傳播信息。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，大學(xué)生群體更容易接受新穎的信息，以及價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，更容易被動(dòng)畫廣告中的創(chuàng)意來催生消費(fèi)心理。生產(chǎn)者也通過受眾人群獲得市場信息來制作出適合這個(gè)群體的廣告。廣告活動(dòng)是一個(gè)不斷輸送各種信息和信息反饋的過程。動(dòng)畫廣告可以用其豐富的想象力活躍市場，加速資源的交換和流轉(zhuǎn)，提高了經(jīng)濟(jì)效益?？梢?，動(dòng)畫廣告作為市場供求的指示器和調(diào)節(jié)器，不斷實(shí)現(xiàn)著生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)以及流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為社會(huì)再生產(chǎn)進(jìn)行中不可缺少的條件。例如好的動(dòng)畫廣告作品可以吸引觀眾的注意力，和不同年齡階層的消費(fèi)者達(dá)到溝通效果，說服消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。同時(shí)，動(dòng)畫廣告也是社會(huì)生產(chǎn)的催化劑和加速器，是傳遞信息最快捷的方式之一，任何一種新型傳遞工具的發(fā)明，都會(huì)很快被廣告所利用。動(dòng)畫廣告的快捷性是其他促銷手段無法比擬的，如果沒有動(dòng)畫廣告溝通商品、服務(wù)的供求信息，不僅流通費(fèi)用支出倍增，商品、服務(wù)價(jià)格提高，甚至?xí)驗(yàn)樾畔⒄系K導(dǎo)致流通過程的中斷。動(dòng)畫廣告有利于開展競爭，競爭性是市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，是市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)的客觀規(guī)律和最高權(quán)威，通過競爭，市場主體不斷創(chuàng)新，從而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣告是競爭者的武器，它向消費(fèi)者提出保證，以求建立信譽(yù)和長期占領(lǐng)市場。廣告的成功預(yù)示著競爭的勝利，廣告對(duì)促進(jìn)競爭、推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起著十分重要的作用。

動(dòng)畫廣告是企業(yè)市場信息的來源之一。通過廣告可以了解同行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與發(fā)展?fàn)顩r、價(jià)格情況、市場情況和市場資源情況等，為企業(yè)決策和計(jì)劃提供依據(jù)，同時(shí)也為企業(yè)的宣傳方面提供新的創(chuàng)造力。如今大學(xué)生群體規(guī)模龐大，消費(fèi)具有一致性，思維比較活泛，對(duì)新事物的接受能力較高，更加關(guān)注對(duì)視覺上的沖擊力，因此對(duì)動(dòng)畫廣告接受度比較高。

（作者簡介：李俊穎，女，西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院在讀學(xué)生，研究方向：動(dòng)畫）（責(zé)任編輯 宋倩）