視覺(jué)符號(hào)于蠶絲產(chǎn)品系列商標(biāo)設(shè)計(jì)實(shí)踐運(yùn)用

韋永恒 唐天田

摘要：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理聯(lián)合國(guó)家對(duì)于“商標(biāo)”的法律詞匯解釋為基本要求，通過(guò)形變、象形等設(shè)計(jì)手法，對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的一系列四個(gè)商標(biāo)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)；結(jié)合設(shè)計(jì)心理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科，進(jìn)行設(shè)計(jì)的分析與實(shí)踐，突出地理文脈、民族特色；目的是給出能夠讓商標(biāo)方復(fù)制商標(biāo)的方法，增強(qiáng)于市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，以達(dá)到符合當(dāng)下大眾審美價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；格式塔心理學(xué)；商標(biāo)設(shè)計(jì)；民俗文化

廣西壯族自治區(qū)河池市宜州區(qū)作為一個(gè)以農(nóng)耕、養(yǎng)殖為經(jīng)濟(jì)支柱之一的城市，桑蠶養(yǎng)殖作為第一產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)，而蠶絲制品作為第二產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)，蠶絲制品從原料生產(chǎn)到銷售形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，舊品牌已經(jīng)具有了一定的受眾群體和市場(chǎng)名聲，在成熟期后可以通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝、品牌形態(tài)的更新保持品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，再把系列商標(biāo)概念加入其中。[1]標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則：以MIS為核心，遵循：獨(dú)特性、注目性、易讀性、易制作、文化性、富于美感。

宜州桑蠶繭

桑蠶繭的商標(biāo)設(shè)計(jì)，人們對(duì)于桑蠶繭的認(rèn)識(shí)：蠶絲、纏繞、白色的，圓柱形；此外蠶葉的邊緣是尖刺形態(tài)，（圖1.）：

首先，保留住桑蠶繭的剪影與蠶絲纏繞的圖樣；其次，簡(jiǎn)化蠶絲的數(shù)量，通過(guò)擦除來(lái)替代原有的黑色蠶絲線段；再對(duì)整體進(jìn)行抽象幾何處理，形成工整，易于識(shí)別的圖樣；最后，加入桑蠶葉邊緣尖刺的形態(tài)，使圖形整體具有視覺(jué)能動(dòng)性，最后進(jìn)行折線數(shù)量簡(jiǎn)化；最終達(dá)到圖2.的效果。

成品綢緞基本特征為表面光滑、細(xì)膩；如何快速的從觀感上區(qū)別蠶絲綢跟人造絲綢是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)；首先以蠶的剪影做為基礎(chǔ)圖形，然后加入形變，使其成為一塊飄動(dòng)的絲綢，同時(shí)形態(tài)也從字形符號(hào)對(duì)應(yīng)中文的絲（si）與英文的silk，增加記憶點(diǎn)，形變過(guò)程如（圖3.），最后規(guī)整圖案（圖4.），使其上下兩部分完整銜接，更符合視知覺(jué)里的趨向性。

白廠絲是以天然原料經(jīng)過(guò)加工為剿絲廠的工業(yè)原料的產(chǎn)品，面向相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人士，所以可以通過(guò)商標(biāo)形態(tài)突出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品所具有的特性，例如：高質(zhì)量、排列規(guī)整。

市場(chǎng)上售賣的白廠絲大多是通過(guò)絞絲排列的形式包裝出售；可以保留住絞絲側(cè)面的剪影，對(duì)其進(jìn)行抽象概括，先設(shè)計(jì)好排列中的一個(gè)單元，然后再對(duì)其進(jìn)行陣列排布；恰好排到三行，每行九個(gè)（如圖5.）；九，寓意長(zhǎng)久，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域，能讓符號(hào)功能發(fā)揮最大效應(yīng)（圖6.）。

蠶絲被作為高級(jí)的床上用品，其自然、親膚、防敏等功效已經(jīng)在顧客群體中確立了認(rèn)知，那么設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)該放在最快速的通過(guò)視覺(jué)接觸，同時(shí)為了讓圖案更加具有視覺(jué)吸引力，用一絲一絲排列，寬度降序的方式來(lái)組成商標(biāo)，同時(shí)選取4：5的比例來(lái)約束（圖7.）：

顏色主要想突出民族性質(zhì)和取材自然兩方面；在CMYK模式下，前兩者商標(biāo)色號(hào)為：26243c，這個(gè)顏色主要取自壯族服飾特色，藍(lán)靛色，布衣壯為傳播最廣，在群體意識(shí)中最深的一支壯族分支；后兩者，色號(hào)為：f2e9d1，除了這個(gè)是蠶絲固有色外，通過(guò)顏色傳達(dá)圣潔、高貴的意義，同時(shí)蠶絲綢外輪廓處選色號(hào)：edb236進(jìn)行勾勒，突出飄逸感。

結(jié)語(yǔ)：

商標(biāo)設(shè)計(jì)為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的一個(gè)分支，通過(guò)商標(biāo)設(shè)計(jì)的更新使產(chǎn)品周期得到延長(zhǎng)，通過(guò)視覺(jué)接觸在符號(hào)上形成概念，是成本最低的商業(yè)更新方法。民族特色產(chǎn)品的繼承的發(fā)揚(yáng)也值得政府扶持，除了能穩(wěn)住當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)外，提供就業(yè)崗位，還能發(fā)展相對(duì)應(yīng)的工業(yè)產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1].郭振山.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2011-5：12。