展國(guó)樂(lè)風(fēng)采 傳民族文化

胡巖

波士頓是美國(guó)東北部最大的城市，波士頓及周邊縣市（大波士頓地區(qū)）共有四百萬(wàn)人，是美國(guó)東北部的文化，經(jīng)濟(jì)中心。其所在的馬賽諸塞州是美國(guó)最早的13個(gè)州之一，擁有上百所高等院校，是美國(guó)平均教育水平最高的州之一。波士頓除了擁有世界知名的管弦樂(lè)團(tuán)——波士頓交響樂(lè)團(tuán)以外還擁有超過(guò)300個(gè)中小型得音樂(lè)團(tuán)體。其中最知名的音樂(lè)組織就是亨德爾與海頓學(xué)會(huì)。

亨德爾和海頓學(xué)會(huì)擁有超過(guò)兩百年的歷史，在波士頓城建立之初，有一群來(lái)自歐洲的古典音樂(lè)家和合唱家們?cè)诓ㄊ款D中心城區(qū)成立了這個(gè)組織。他們每年為5萬(wàn)多位聽眾提供優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)會(huì)，一年圍繞九個(gè)主體策劃不同的系列音樂(lè)會(huì)，他們還與波士頓本地的高校進(jìn)行合作。

波士頓交響樂(lè)團(tuán)是美國(guó)五大交響樂(lè)團(tuán)之一，成立于1881年，主要演出場(chǎng)地為波士頓音樂(lè)廳和唐哥伍德的夏季表演中心。筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，她連續(xù)16個(gè)樂(lè)季獲得大額盈利，和一些在財(cái)務(wù)上苦苦掙扎的樂(lè)團(tuán)相比，她擁有超凡的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，并使得波士頓交響擁有超過(guò)130人的全職古典音樂(lè)家和35人的兼職古典音樂(lè)家的超大音樂(lè)家規(guī)模。

筆者從2017年開始對(duì)兩個(gè)音樂(lè)組織進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)研，通過(guò)走訪與統(tǒng)計(jì)一共收集了二十二場(chǎng)音樂(lè)會(huì)票務(wù)的數(shù)據(jù)，使用的是通過(guò)上座率和青年聽眾的比例來(lái)判斷兩個(gè)樂(lè)團(tuán)誰(shuí)能吸引更多的年輕聽眾的方法。通過(guò)對(duì)比兩個(gè)音樂(lè)組織相關(guān)的特點(diǎn)與政策來(lái)探討中國(guó)的古典音樂(lè)產(chǎn)業(yè)如何吸引到更多的年輕聽眾。

筆者最后從二十二場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的數(shù)據(jù)中，選擇了十場(chǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。為什么選擇這十場(chǎng)呢？對(duì)于音樂(lè)會(huì)來(lái)說(shuō)，演出的地點(diǎn)，時(shí)間，天氣都是會(huì)影響上座率的客觀因素，所以在進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比的時(shí)候盡量選擇相同地點(diǎn)，相似時(shí)間的場(chǎng)次會(huì)是的結(jié)果更為公平。

波士頓交響樂(lè)團(tuán)由于其樂(lè)隊(duì)的編制，它進(jìn)行演出的場(chǎng)合都為交響樂(lè)音樂(lè)廳。比如，波士頓音樂(lè)廳，紐約愛樂(lè)音樂(lè)廳，大阪音樂(lè)廳，等。亨德爾與海頓學(xué)會(huì)由于其演出的曲目多樣化，從巴洛克時(shí)期的六人樂(lè)隊(duì)協(xié)奏曲到貝多芬的第九交響曲歡樂(lè)頌，他們都演過(guò)。所以對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，并不是所有演出都在大型的交響樂(lè)音樂(lè)廳進(jìn)行的。比如，新英格蘭音樂(lè)學(xué)院中的喬丹音樂(lè)廳，波士頓市中心的王氏劇院等。

以亨德爾與海頓學(xué)會(huì)在新英格蘭音樂(lè)學(xué)院的演出為例，筆者收集了兩場(chǎng)演出的數(shù)據(jù)，一場(chǎng)是巴赫的彌撒亞，一場(chǎng)是莫扎特的羽管鍵琴和樂(lè)隊(duì)。這兩場(chǎng)的上座率遠(yuǎn)超亨德爾與海頓學(xué)會(huì)在波士頓音樂(lè)廳演出的上座率，而且基本85%都是青年聽眾?？紤]到在新英格蘭音樂(lè)學(xué)院的音樂(lè)會(huì)因?yàn)槠湮恢脮?huì)吸引到大量的音樂(lè)學(xué)院的學(xué)生，而不是其他一般聽眾購(gòu)票，所以會(huì)造成上座率高于其他場(chǎng)次的平均數(shù)的同時(shí)青年聽眾的比例也非常高。所以在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和對(duì)比的時(shí)候，筆者將亨德爾與海頓學(xué)會(huì)所有在音樂(lè)學(xué)院，東北大學(xué)音樂(lè)廳演出的場(chǎng)次都排除了，不計(jì)入亨德爾與海頓學(xué)會(huì)的平均數(shù)據(jù)的分析。因?yàn)樗麄儗儆谔乩?，而不能代表亨德爾與海頓學(xué)會(huì)一般演出的情況。

所以最終選取的15場(chǎng)音樂(lè)會(huì)都是在波士頓音樂(lè)廳舉辦的，考慮到為了使的結(jié)果盡量客觀，排除了所有在非周五晚間，周六，周日演出的音樂(lè)會(huì)。以波士頓交響樂(lè)團(tuán)為例，筆者統(tǒng)計(jì)了一場(chǎng)在周五下午演出的斯特拉文斯基，結(jié)果到場(chǎng)的大多都是老人，經(jīng)過(guò)詢問(wèn)，發(fā)現(xiàn)他們大多是大波士頓地區(qū)的退休協(xié)會(huì)的會(huì)員，由協(xié)會(huì)統(tǒng)一購(gòu)票并租賃bus帶他們來(lái)。這一場(chǎng)的數(shù)據(jù)就不可以與其他數(shù)據(jù)做對(duì)比分析的。

由于亨德爾與海頓學(xué)會(huì)一共在波士頓音樂(lè)廳，在周五晚到周日晚中間，從去年筆者開始收集數(shù)據(jù)到2018年5月一日，只演出過(guò)五場(chǎng)，所以為了盡量客觀的進(jìn)行分析，筆者選去了波士頓交響樂(lè)團(tuán)交響樂(lè)隊(duì)大樂(lè)隊(duì)編制的五場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的數(shù)據(jù)，和波士頓交響樂(lè)團(tuán)五場(chǎng)非大樂(lè)隊(duì)編織的音樂(lè)會(huì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比研究。通過(guò)這樣的對(duì)比研究力求研究過(guò)程盡可能地客觀。

首先是第一場(chǎng)在三月演出的伯恩斯坦第三交響曲音樂(lè)會(huì)。第二場(chǎng)是伯恩斯坦和肖斯塔科維奇在三月舉行的音樂(lè)會(huì)。第三場(chǎng)是加拿大年輕鋼琴家與波士頓交響合作的斯特拉文斯基鋼琴協(xié)奏曲音樂(lè)會(huì)，第四場(chǎng)是柴可夫斯基的第六交響曲音樂(lè)會(huì)，第五屆是肖斯塔科維奇的第四交響曲音樂(lè)會(huì)。

可以看出，第一次和第二次表演是最相似的，那么為什么兩個(gè)年輕觀眾的比例不同？第二場(chǎng)音樂(lè)會(huì)表演了肖斯塔科維奇的作品，肖斯塔科維奇的作品比伯恩斯坦的作品更容易被接受。例如，在第一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)上的第3交響曲是在伯恩斯坦從哈佛大學(xué)畢業(yè)后寫的，他離開了波士頓交響并去了紐約愛樂(lè)樂(lè)團(tuán)。他用了很多哲學(xué)和神學(xué)隱喻來(lái)創(chuàng)作這首交響樂(lè)的歌曲。因此他的創(chuàng)作使第三部交響曲充滿了神秘感與宗教的儀式感。在第二場(chǎng)音樂(lè)會(huì)中，波士頓交響除了表演了伯恩斯坦的第二交響樂(lè)以外，還表演了肖斯塔科維奇第五交響曲。肖五中作曲家通過(guò)銅管和弦樂(lè)之間的沖突和對(duì)抗表達(dá)了對(duì)俄羅斯白色恐怖的憤怒。肖五在聽覺(jué)感受上非常震撼，尤其是中間程式部的展開，配合著銅管樂(lè)器的走強(qiáng)，弦樂(lè)旋律也由悠揚(yáng)走向強(qiáng)烈。對(duì)于年輕的觀眾來(lái)說(shuō)，第二場(chǎng)音樂(lè)會(huì)比第一場(chǎng)更有吸引力。然后我們可以得出第一個(gè)結(jié)論，即年輕人對(duì)曲目非常挑剔。他們可能不一定喜歡學(xué)術(shù)曲目，但他們至少會(huì)喜歡聽覺(jué)上感覺(jué)更明顯的交響樂(lè)。

第三場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的數(shù)據(jù)非常有代表性。第三場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的出席率降低了，但年輕觀眾的比例卻有所增加。第三場(chǎng)波士頓交響樂(lè)團(tuán)邀請(qǐng)了一位才華橫溢，年輕英俊的加拿大鋼琴家與波士頓交響一起演出。絕大多數(shù)觀眾是那個(gè)音樂(lè)家。這是吸引年輕觀眾的第二點(diǎn)。他們喜歡偶像，無(wú)論是流行音樂(lè)還是古典音樂(lè)。

第四場(chǎng)和第五場(chǎng)比賽的總體出席率都很好，特別是對(duì)于年輕觀眾?？偟膩?lái)說(shuō)，年輕的波士頓交響聽眾更喜歡蘇聯(lián)作曲家的交響樂(lè)。我認(rèn)為這主要是由于蘇聯(lián)交響樂(lè)的一貫特點(diǎn)：大樂(lè)隊(duì)，強(qiáng)烈的旋律和更強(qiáng)調(diào)樂(lè)隊(duì)在音樂(lè)中的表現(xiàn)。

這實(shí)際上就像流行音樂(lè)行業(yè)的搖滾音樂(lè)和爵士音樂(lè)。他們都因年輕人喜愛的節(jié)奏感和旋律而流行。這是第三點(diǎn)。與中年或者老年的觀眾相比，年輕觀眾喜歡那些聽感強(qiáng)力，可以迅速獲得快感或者共鳴的音樂(lè)。這一點(diǎn)不論在流行音樂(lè)還是古典音樂(lè)都是相通的。作為藝術(shù)管理人員，我們需要知道，并非每個(gè)人都有能力理解馬勒，伯恩斯坦，勛伯格，韋伯恩等人的作品。觀眾需要數(shù)十年的訓(xùn)練才能夠理解他們創(chuàng)作的一些前衛(wèi)交響樂(lè)，所以這些音樂(lè)可以說(shuō)是不適合年輕聽眾的。

亨德爾與海頓的五場(chǎng)音樂(lè)會(huì)分別是貝多芬的第九交響曲2莫扎特和貝多芬的3 HANDEL HERCULES 4莫扎特與海頓樂(lè)團(tuán)5 BACH MASS IN B MINOR。 總的來(lái)說(shuō)，亨德爾與海頓的曲目選擇比波士頓交響更有可能吸引聽眾。 所有的曲目都很容易展現(xiàn)音樂(lè)家的高超表演技巧和合唱團(tuán)的美妙聲音。這也是為什么亨德爾與海頓在營(yíng)銷和其他方面的投入遠(yuǎn)小于波士頓交響可以吸引同級(jí)別觀眾的原因。波士頓交響五場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的觀眾人數(shù)平均為908次，亨德爾與海頓五場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的平均人數(shù)為755次。

總的來(lái)說(shuō)，古典音樂(lè)業(yè)界需要盡量對(duì)于年輕觀眾設(shè)置吸引他們的演出曲目單，比如中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)在2017年開辦的“仲夏夜之夢(mèng)”和“電影主題”等面向年輕人的音樂(lè)會(huì)。另一方面，古典音樂(lè)從業(yè)者也需要注意他們的最大競(jìng)爭(zhēng)者并非是同為音樂(lè)或者表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的其他藝術(shù)團(tuán)體，而是現(xiàn)在發(fā)展迅速的，以游戲產(chǎn)業(yè)，籃球產(chǎn)業(yè)，足球產(chǎn)業(yè)為代表的體育產(chǎn)業(yè)。

還是以波士頓的兩個(gè)音樂(lè)組織為例。對(duì)于古典音樂(lè)組織來(lái)說(shuō)，亨德爾海頓和波士頓交響從來(lái)都不是從波士頓芭蕾或者波士頓歌劇院爭(zhēng)奪觀眾的。對(duì)于古典音樂(lè)組織來(lái)說(shuō)，或者說(shuō)，對(duì)于表演藝術(shù)組織來(lái)說(shuō)，他們最大的競(jìng)爭(zhēng)者是足球產(chǎn)業(yè)，籃球產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)所代表的體育產(chǎn)業(yè)和以其他類型的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。這點(diǎn)在中國(guó)也是適用的。

從在中央音樂(lè)學(xué)院學(xué)習(xí)的時(shí)候開始，我對(duì)“古典音樂(lè)產(chǎn)業(yè)如何吸引到更多年輕聽眾”這個(gè)課題進(jìn)行了大量研究。而且我還對(duì)電子游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一些研究。

以網(wǎng)絡(luò)游戲和獨(dú)立游戲?yàn)榇淼挠螒虍a(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是為年輕人提供了大量可以快速獲得快樂(lè)的渠道。無(wú)論是可以使用美軍制式武器的使命召喚還是代表美國(guó)科幻英雄主義的光環(huán)系列游戲，都是通過(guò)完成任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)培養(yǎng)年輕人的臨時(shí)滿足感。古典音樂(lè)在這些方面不能與游戲產(chǎn)業(yè)相提并論。然而，與游戲相比，古典音樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè)一方面需要聽眾理解，也就是獲得古典音樂(lè)的快樂(lè)需要教育上的門檻。但另一方面，古典音樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè)超越時(shí)間，民族，種族，政治的界限，世界上的人們都可以通過(guò)聆聽古典音樂(lè)從而得到來(lái)自古典音樂(lè)的快樂(lè)。但是，必須要指出的是，古典音樂(lè)的快樂(lè)，相對(duì)于這些游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，還是太緩慢了，感受古代音樂(lè)需要人們受過(guò)一定的音樂(lè)訓(xùn)練，并大致了解應(yīng)該如何聆聽這些音樂(lè)才能使觀眾獲得快樂(lè)。這與打開電腦或智能手機(jī)，玩上十分鐘獲得快樂(lè)的速度不能相提并論。在與娛樂(lè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，古典音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可以專注于培養(yǎng)年輕觀眾的美學(xué)。通過(guò)一些旋律清晰的交響曲來(lái)培養(yǎng)年輕聽眾對(duì)古典音樂(lè)的熱愛，以從游戲產(chǎn)業(yè)為代表的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中吸引到一些年輕聽眾。

除了需要明確古典音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以外，古典音樂(lè)從業(yè)者還需要降低門檻讓更多的年輕人可以更容易地接觸到古典音樂(lè)。

以年輕聽眾最關(guān)心的票務(wù)政策為例，由于年輕聽眾的收入有限，他們對(duì)于娛樂(lè)方式所消耗的資金量非常敏感。對(duì)于那些希望聽到更多古典音樂(lè)，但是受限于收入的年輕聽眾來(lái)說(shuō)，古典音樂(lè)業(yè)界應(yīng)該為他們?cè)O(shè)立更合理的票務(wù)政策，以鼓勵(lì)他們可以更多的聆聽古典音樂(lè)，并在將來(lái)成為古典音樂(lè)業(yè)界的主要消費(fèi)者。

亨德爾與海頓做了很多工作來(lái)吸引年輕觀眾。例如，售票處一直為30歲以下的年輕人提供折扣（15%-50%）.亨德爾與海頓還成立了一支專門為年輕人提供社交媒體營(yíng)銷工作的團(tuán)隊(duì)。

世界著名的交響樂(lè)團(tuán)在這些吸引年輕人的運(yùn)營(yíng)策略上也不甘人后，如紐約愛樂(lè)或倫敦交響等，他們通過(guò)政府的稅收和捐款人的巨額捐款，為當(dāng)?shù)氐哪贻p人設(shè)立了特別折扣。以波士頓交響為例，波士頓各個(gè)大學(xué)的學(xué)生，可以通過(guò)購(gòu)買一張大學(xué)卡，全年免費(fèi)聽音樂(lè)會(huì)，而這張卡的購(gòu)買價(jià)格僅20美元。本地學(xué)生持大學(xué)卡與學(xué)生證件到波士頓交響的票務(wù)辦公室，每周可以領(lǐng)取一張免費(fèi)的音樂(lè)會(huì)門票。這個(gè)折扣力度比中國(guó)的絕大多數(shù)交響樂(lè)團(tuán)的學(xué)生折扣都要高。以在北京的國(guó)家大劇院為例，它為北京高校的學(xué)生提供了每一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)最低50元的學(xué)生票，而50元的票只能坐在音樂(lè)廳的最后面，但是對(duì)應(yīng)的波士頓交響的學(xué)生票可以在全場(chǎng)除了同等面值大于500人民幣面值的中等及以上價(jià)格的任一座位就坐。這個(gè)優(yōu)惠力度就太大了。更不用提，波士頓交響并不從美國(guó)政府或波士頓政府獲得資金援助，而是只是靠著撥款和免稅政策就可以給當(dāng)?shù)氐哪贻p聽眾提供良好的購(gòu)票福利。這是中國(guó)古典音樂(lè)界在藝術(shù)政策與藝術(shù)營(yíng)銷上仍要努力的地方。

當(dāng)然，由于中國(guó)與美國(guó)實(shí)行不同的藝術(shù)政策，所以對(duì)于不同地區(qū)交響樂(lè)團(tuán)的一些特質(zhì)仍然需要參考具體情況的討論，但是對(duì)于兩個(gè)國(guó)家的，甚至歐洲，乃至世界的古典音樂(lè)界共同面臨的問(wèn)題——在現(xiàn)在這個(gè)信息化告訴發(fā)展的時(shí)代，古典音樂(lè)界如何與游戲產(chǎn)業(yè)和其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中吸引更多的年輕聽眾。畢竟年輕聽眾代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)，在這些方面我國(guó)需要投入更多的人力物力進(jìn)行研究，以保證我國(guó)文化的瑰寶能傳承下去。