新媒體視角下的平面設(shè)計動態(tài)創(chuàng)意分析

章亦淼

伴隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，平面設(shè)計也走向了深化變革，傳統(tǒng)的靜態(tài)平面設(shè)計方式被動態(tài)創(chuàng)意設(shè)計所替代。這主要是由于目前的平面設(shè)計現(xiàn)狀并不容樂觀，因此，必須進(jìn)一步優(yōu)化平面動態(tài)設(shè)計，以此保證平面設(shè)計行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。據(jù)此，本文主要對新媒體視角下的平面設(shè)計動態(tài)創(chuàng)意進(jìn)行了詳細(xì)分析。

1 新媒體視角下的平面設(shè)計現(xiàn)狀

基于全球化角度，新媒體為平面設(shè)計帶來了全新的發(fā)展機遇，但是也對平面設(shè)計理念與方式帶來了新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，國外新媒體在平面設(shè)計各個領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，并獲得了顯著效果。但是，國內(nèi)由于計算機技術(shù)起步晚，發(fā)展緩慢，導(dǎo)致在新媒體技術(shù)應(yīng)用中依舊存在著明顯不足。就現(xiàn)階段而言，我國新媒體時代的平面設(shè)計主要具備兩大特點，其一，重視動態(tài)化平面設(shè)計，其來源于西方現(xiàn)代化設(shè)計理念，其二，重視挖掘我國傳統(tǒng)藝術(shù)價值，在平面設(shè)計中，融入了大量的中國傳統(tǒng)元素。然而，就整體上來講，動態(tài)化平面設(shè)計在數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量上，都還存在著非常大的提升空間。因此，在新媒體時代，繼承我國傳統(tǒng)藝術(shù)價值，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，以提高動態(tài)化平面設(shè)計的創(chuàng)新水平與質(zhì)量，已經(jīng)成為必然趨勢。

2 新媒體視角下的平面設(shè)計動態(tài)創(chuàng)意

2.1平面設(shè)計的肌理表現(xiàn)

在平面設(shè)計中，動態(tài)化肌理表現(xiàn)主要體現(xiàn)在三方面，即點、線、面，是以設(shè)計需求為基礎(chǔ)進(jìn)行質(zhì)感排列的。在視覺中，點是圖形和文字的基礎(chǔ)單位，可以對其進(jìn)行兩方面類型劃分，其一，有序的點，就是有序排列設(shè)計中的點，或者有序漸變，以構(gòu)成多元化的、豐富的空間感。其二，無規(guī)律排序的點，以產(chǎn)生豐富的視角效果。點在運動時形成的軌跡就是線，包括直線與曲線，在設(shè)計過程中，通過組合線進(jìn)行平面設(shè)計。切實結(jié)合點和線便形成了面，就面的位置與形狀進(jìn)行平面設(shè)計，能夠有效擴大變化空間，形成更加完美的肌理狀態(tài)，從而展現(xiàn)出平面設(shè)計的動態(tài)效果。

2.2字體排版的韻律表現(xiàn)

字體排版的動態(tài)化韻律表現(xiàn)，主要就是對文字形象、排列進(jìn)行獨特的藝術(shù)處理，通過文字的筆畫、粗細(xì)、字體、輔助圖形強化律動性，促使文字排列布局產(chǎn)生一定的韻律感，進(jìn)而形成高低交錯、疏密結(jié)合的動態(tài)視覺效果。首先，文字韻律，嚴(yán)格按照客觀字體變化、利用常規(guī)字體字符，有規(guī)律地進(jìn)行連續(xù)排列，或者沿特定造型進(jìn)行排列，以構(gòu)成律動形式。其次，單行文字排版橫向韻律，通過拉長、縮短、加粗、細(xì)化、透視字體的筆畫，設(shè)定文字排版的疏密程度，以形成豐富的節(jié)奏感。再次，多行文字排版縱向韻律，通過單行或單個文字大小、長短、粗細(xì)，以上下交互的方式進(jìn)行排列，從而產(chǎn)生良好的韻律感。最后，文字間隔韻律，字符之間的顏色、筆畫構(gòu)成韻律，文字的排版構(gòu)成降序的縱向韻律，進(jìn)而促使文字排版整體上呈現(xiàn)著靈活的韻律。

2.3平面設(shè)計的意境表現(xiàn)

在平面設(shè)計時，為了讓圖像可以更加真實地反映出事物的特征，必須提煉所要表達(dá)的形象，設(shè)計是一個創(chuàng)造性過程，主要目標(biāo)就是讓平面元素經(jīng)過設(shè)計，整體上實現(xiàn)強烈的視覺效果。在平面設(shè)計中，內(nèi)容處于靜置狀態(tài)，想要平面廣告呈現(xiàn)出動態(tài)感覺，必須適當(dāng)添加被動設(shè)計，即與觀眾之間保持互動。圖形運動可謂是動態(tài)圖像，設(shè)計人員在進(jìn)行平面設(shè)計時，進(jìn)行動態(tài)化設(shè)計，以此促使圖片生成良好的動態(tài)效果。

2.4平面設(shè)計的情感表現(xiàn)

在平面廣告中，展現(xiàn)情感色彩是一種本能，通過視覺體驗到的色彩進(jìn)一步想象，以此獲得動態(tài)情感體驗。在平面設(shè)計中，動態(tài)色彩是設(shè)計的重要基礎(chǔ)，就是通過色彩的相互作用，產(chǎn)生新色彩，利用色彩推移，體現(xiàn)情感。針對色彩從淺到深進(jìn)行排列組合，中間位置是明亮的顏色，周圍是相對較暗的色彩，以此給人一種光明的視覺體驗，在視覺上，會給人一種溫暖、正向的感覺。而根據(jù)條紋排列，能夠展現(xiàn)出一種鮮明、生動的感覺。

2.5維度動態(tài)化的綜合表現(xiàn)

2.5.1空間維度動態(tài)

在動態(tài)平面設(shè)計中融入空間維度，圖形并不會發(fā)生太大的變化，但是因為表現(xiàn)手法、環(huán)境、媒介的變化，實現(xiàn)了三維立體空間效果。

2.5.2時間維度動態(tài)

在動態(tài)平面設(shè)計中融入時間維度，既能夠生產(chǎn)靜態(tài)圖形的信息表達(dá)與傳播特性，又可以對平面設(shè)計進(jìn)行全過程表述，從而為靜態(tài)作品帶來時間的動態(tài)體驗。

2.5.3聲音維度動態(tài)

在動態(tài)平面設(shè)計中融入聲音維度，主要就是將傳統(tǒng)平面設(shè)計實現(xiàn)視聽化、動態(tài)化多媒介表現(xiàn)。有聲動態(tài)平面設(shè)計的初始表現(xiàn)形式就是在20世紀(jì)電影媒體中得以應(yīng)用。

3 結(jié)語

綜上所述，動態(tài)創(chuàng)意的多元化勢必會成為新媒體時代平面設(shè)計的主要發(fā)展趨勢，這主要受媒介、技術(shù)發(fā)展、傳播信息方式變化等因素的影響，這就需要設(shè)計人員在傳統(tǒng)平面設(shè)計創(chuàng)意意圖和表現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上，對信息傳播、品牌推廣、宣傳的便利性進(jìn)行綜合考慮，不僅要在平面設(shè)計構(gòu)成、基礎(chǔ)、維度等要素上融入動態(tài)創(chuàng)意理念，還需要在適應(yīng)數(shù)字技術(shù)與傳播途徑的優(yōu)化中，適當(dāng)延伸平面設(shè)計，從而促使平面設(shè)計的動態(tài)創(chuàng)意實現(xiàn)多元化發(fā)展。

（作者單位：江西水利職業(yè)學(xué)院信息工程系）