全民運(yùn)動(dòng)APP實(shí)際推廣的可行性研究

汪成　郭玉莉

摘 要：如何做出一款集運(yùn)動(dòng)、分享、互動(dòng)、消費(fèi)為一體的有利于民眾廣泛參與的運(yùn)動(dòng)APP，在現(xiàn)如今社會(huì)大眾廣泛參與健身的的大背景下顯得尤為重要。本文針對(duì)運(yùn)動(dòng)群體的的差異性需求，結(jié)合全民運(yùn)動(dòng)APP這一健身平臺(tái)，有差異地分類設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與場(chǎng)地，通過線上線下相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)方式促進(jìn)健康運(yùn)動(dòng)、快樂運(yùn)動(dòng)，以期做到 “運(yùn)動(dòng)相約平臺(tái)”“快樂運(yùn)動(dòng)，快樂交友” 。

關(guān)鍵詞：全民運(yùn)動(dòng)；線上線下相結(jié)合；信息共享

一、運(yùn)動(dòng)健身的大背景、大環(huán)境

1.國(guó)外運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)的相關(guān)狀況

目前國(guó)外的健身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，并且經(jīng)歷了近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，國(guó)外最顯著的健身產(chǎn)業(yè)鏈即健身俱樂部也形成了連鎖經(jīng)營(yíng)而且也呈現(xiàn)出了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，種類較多以滿足不同健身人群的健身需要。

在國(guó)外健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面都形成了系統(tǒng)的管理和規(guī)劃預(yù)測(cè)。從人力資源的開發(fā)和管理，市場(chǎng)銷售，廣告的制作投放計(jì)劃到健身項(xiàng)目的開發(fā)，都有一套完整的測(cè)評(píng)開發(fā)系統(tǒng)。同時(shí)他們也會(huì)和科研力量緊密的結(jié)合以尋找新的市場(chǎng)需要。

最后，在國(guó)外的健身俱樂部發(fā)展過程中，經(jīng)營(yíng)的理念一直都是很重要的，他們將健身作為一種生活方式很慎重地介紹給會(huì)員，他們鼓勵(lì)會(huì)員對(duì)自己的生活方式做出改變，將健身融入生活以保障健康，提高生活質(zhì)量，改善心情。

2.國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)的相關(guān)狀況

健身行業(yè)在中國(guó)發(fā)展不過十余年，大多數(shù)健身俱樂部投資人、經(jīng)營(yíng)者還處在摸著石頭過河的階段，而城市化的高速發(fā)展和對(duì)健康與高品質(zhì)生活的追求不斷升級(jí)，經(jīng)過這些年不斷的發(fā)展，成就了目前健身產(chǎn)業(yè)的龐大市場(chǎng)。

而就國(guó)內(nèi)健身人群來說，隨著生活水平條件的變好，越來越多的人們選擇在空閑時(shí)間穿上運(yùn)動(dòng)衣，走出家門外出鍛煉。無論是健身房里揮汗如雨，還是公園跑道上奮力疾馳，都顯現(xiàn)出健身潮正在大規(guī)模地推廣。

但是就目前為止，互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)健身的APP卻并不完善，體現(xiàn)在APP數(shù)量不多，種類較少，不能夠很好地滿足國(guó)內(nèi)各類健身人群的運(yùn)動(dòng)需求。

二、全民運(yùn)動(dòng)軟件設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、實(shí)用性及研究意義

1.項(xiàng)目的創(chuàng)新性、實(shí)用性

（1）開放共享。全民運(yùn)動(dòng)為一個(gè)全開放APP，平臺(tái)信息以提供各種有利于運(yùn)動(dòng)的信息為準(zhǔn)，信息的共享、運(yùn)動(dòng)愛好的共享、物品的共享，旨在為所有打算運(yùn)動(dòng)、愛好運(yùn)動(dòng)的人們打造一個(gè)開放、共享、包容、共存的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。

（2）溝通交流。通過全民運(yùn)動(dòng)APP，運(yùn)動(dòng)愛好者們可以分享自己的運(yùn)動(dòng)感悟、運(yùn)動(dòng)方式、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等一切和運(yùn)動(dòng)有關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)可以通過運(yùn)動(dòng)平臺(tái)構(gòu)建圈子，例如羽毛球愛好者活動(dòng)組、廣場(chǎng)舞群、籃球俱樂部等，以線上的組織，線下的活動(dòng)安排等進(jìn)行充分交流，大家找到合適的圈子；運(yùn)動(dòng)有時(shí)是孤單的無聊的，我們的平臺(tái)提供“陪伴”“知己”，大家可以找到共同的愛好者一起運(yùn)動(dòng)。

（3）老少皆宜。我們有屬于中老年的運(yùn)動(dòng)相約平臺(tái)，也有屬于兒童的游樂場(chǎng)所，有屬于青少年的運(yùn)動(dòng)專區(qū)，也有適應(yīng)全民的室內(nèi)活動(dòng)場(chǎng)地與娛樂場(chǎng)所。全民都可以這個(gè)項(xiàng)目中找到適合自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，各取所需，各有所長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)的魅力，激情的碰撞，老少皆宜的項(xiàng)目等你來參與。

（4）運(yùn)動(dòng)工作。通過積分獲取相應(yīng)的折扣等。積分是為了答謝支持平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)和購(gòu)物的用戶而制定的一種獎(jiǎng)勵(lì)方式，用戶可以用積分在積分兌換區(qū)域兌換到禮品，也可以用在積分兌換區(qū)域兌換到禮品，也可用在積分抽獎(jiǎng)專區(qū)參加抽獎(jiǎng)并有機(jī)會(huì)獲大禮。積分有效期為永久。

2.項(xiàng)目的研究意義

（1）響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，實(shí)現(xiàn)全民運(yùn)動(dòng)。通過全民運(yùn)動(dòng)APP為全民運(yùn)動(dòng)提供便利條件。

（2）全民運(yùn)動(dòng)APP可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的有效利用，既為場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)帶來經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，又可以為運(yùn)動(dòng)愛好者提供合適的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。

（3）全民運(yùn)動(dòng)平臺(tái)會(huì)設(shè)立科學(xué)運(yùn)動(dòng)知識(shí)宣講專區(qū)，每個(gè)人都可以在這里了解最佳的運(yùn)動(dòng)方式?？茖W(xué)運(yùn)動(dòng)講師和健身教練可以在這里公開講課用來提高知名度。

（4）運(yùn)動(dòng)愛好者可以在全民運(yùn)動(dòng)平臺(tái)找到擁有共同愛好的組織，并且可以預(yù)約個(gè)人運(yùn)動(dòng)教練。團(tuán)體競(jìng)爭(zhēng)愛好者和個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)愛好者可以在全民運(yùn)動(dòng)平臺(tái)相約切磋，充分交流。

（5）全民運(yùn)動(dòng)APP實(shí)現(xiàn)線上運(yùn)動(dòng)軟件與線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的有效融合，在大數(shù)據(jù)背景下的結(jié)果分析可以為后續(xù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展與指導(dǎo)提供數(shù)據(jù)支持和理論素材。

（6）全民運(yùn)動(dòng)APP校園內(nèi)使用可以為校園大學(xué)生體質(zhì)測(cè)評(píng)提供理論引導(dǎo)，為校園體育課程改革與調(diào)整貢獻(xiàn)力量。

三、全民運(yùn)動(dòng)軟件應(yīng)用推廣及可能遇到的困難研究

1.線上平臺(tái)

（1）運(yùn)動(dòng)比賽平臺(tái)。所有運(yùn)動(dòng)可以在全民運(yùn)動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行比賽，以視頻的方式上傳，通過投票等各種方式選出最佳。最佳個(gè)人或團(tuán)體可以免費(fèi)得到相對(duì)應(yīng)精神或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

（2）運(yùn)動(dòng)相約平臺(tái)。運(yùn)動(dòng)愛好者可以在全民運(yùn)動(dòng)平臺(tái)找到擁有共同愛好的組織。團(tuán)體競(jìng)爭(zhēng)愛好者和個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)愛好者可以在全民運(yùn)動(dòng)平臺(tái)相約切磋。大型劇烈競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)動(dòng)（如足球等）可以在平臺(tái)預(yù)約運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，全民運(yùn)動(dòng)平臺(tái)接受各大高校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的免費(fèi)注冊(cè)，當(dāng)然我們鼓勵(lì)免費(fèi)外租，如果是收費(fèi)產(chǎn)地允許公開租賃，每單收取一定的場(chǎng)地租賃費(fèi)。

（3）運(yùn)動(dòng)商品平臺(tái)。全民運(yùn)動(dòng)允許品牌質(zhì)量商家進(jìn)駐。平臺(tái)在開放前期免費(fèi)進(jìn)駐，后期收取相應(yīng)進(jìn)駐費(fèi)，并且要求所有進(jìn)駐商家必須要設(shè)有運(yùn)動(dòng)積分兌換區(qū)。

（4）運(yùn)動(dòng)宣傳平臺(tái)?？茖W(xué)運(yùn)動(dòng)知識(shí)的匱乏是目前合肥市乃至全國(guó)所面臨的重要問題。全民運(yùn)動(dòng)平臺(tái)會(huì)設(shè)立科學(xué)運(yùn)動(dòng)知識(shí)宣講專區(qū)，每個(gè)人都可以在這里了解最佳的運(yùn)動(dòng)方式。科學(xué)運(yùn)動(dòng)講師和健身教練可以在這里公開講課提高知名度，并可以獲得相應(yīng)的積分。

2.線下業(yè)務(wù)

（1）活動(dòng)拓展。通過全民運(yùn)動(dòng)線上功能的開展，促使運(yùn)動(dòng)愛好者形成一個(gè)相對(duì)固定和熟悉的圈子，然后積極組織其對(duì)應(yīng)的線下活動(dòng)，以體育賽事、活動(dòng)拓展等為主要形式。在宣傳發(fā)展全民運(yùn)動(dòng)APP的同時(shí)，積極開拓其線下附屬業(yè)務(wù)。

（2）產(chǎn)品租售。全民運(yùn)動(dòng)是我們追求的目標(biāo)，但是全民運(yùn)動(dòng)在需求場(chǎng)館之余還需要大量運(yùn)動(dòng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)教練、運(yùn)動(dòng)搭檔等相關(guān)“配套”措施。因此全民運(yùn)動(dòng)希望開展線下的實(shí)體運(yùn)動(dòng)屋，從指導(dǎo)人員、運(yùn)動(dòng)物品、運(yùn)動(dòng)搭檔均有“配送”。

（3）游樂會(huì)所。建設(shè)專注于中老年和兒童的游樂會(huì)所。獨(dú)立于其他區(qū)域，在這個(gè)區(qū)域內(nèi)并設(shè)有科學(xué)知識(shí)教育圖書館，個(gè)人運(yùn)動(dòng)積分可以在這里換取圖書。

3.擬解決的困難問題

（1）項(xiàng)目推廣。全民運(yùn)動(dòng)APP的成功運(yùn)行需要數(shù)量較多的社會(huì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、高校體育場(chǎng)館的支持。因此在項(xiàng)目伊始如何獲取高校的支持、社會(huì)的信任就成為首先解決的一個(gè)問題。

（2）項(xiàng)目融資。任何項(xiàng)目的成功都離不開資金的后盾，項(xiàng)目軟件的開發(fā)、項(xiàng)目開展的推廣、項(xiàng)目員工的活動(dòng)等等都需要經(jīng)費(fèi)的支持，因此項(xiàng)目融資是繼項(xiàng)目推廣之外本項(xiàng)目所需要重點(diǎn)解決的另外一個(gè)關(guān)鍵問題。

（責(zé)任編輯：蘭卡）