新時(shí)代廣播媒體融合發(fā)展路徑探析

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摘 要：融合廣播與新媒體的發(fā)展就是最大可能的利用不同媒介載體的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⒓扔泄餐?、又有互補(bǔ)性的不同媒體，在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)、營(yíng)銷、發(fā)展等各種方面進(jìn)行整理于匯合，打造成一個(gè)完美融合的廣播新媒體形態(tài)，包括資源共享、共同生產(chǎn)、共同創(chuàng)造利益等等。盡管，傳統(tǒng)的廣播媒體在創(chuàng)新、融合與轉(zhuǎn)型方面也都面臨著許多機(jī)遇和困難，但這正是前進(jìn)的動(dòng)力，廣播媒體應(yīng)大膽嘗試與創(chuàng)新，成為新時(shí)代發(fā)展的先鋒軍。探討與研究廣播媒體在新時(shí)代下融合發(fā)展的優(yōu)先路徑永遠(yuǎn)都應(yīng)該是進(jìn)行時(shí)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；廣播媒體；融合發(fā)展

引言

“媒體融合”最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。通俗來(lái)講，就是把報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與微博、微信、客戶端APP、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體有效整合起來(lái)，共享資源、集約生產(chǎn)、分發(fā)傳播，產(chǎn)生最大傳播效應(yīng)。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體蓬勃發(fā)展，媒體融合不僅成為發(fā)展趨勢(shì)，更是現(xiàn)實(shí)需求。

1 廣播與新媒體融合的緊迫性

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，中國(guó)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)使用率為96.3%，由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨。目前，以微博、微信、客戶端APP、視頻直播平臺(tái)等代表的新媒體平臺(tái)發(fā)展異常迅猛，搶占了傳統(tǒng)廣播媒體的市場(chǎng)份額，給傳統(tǒng)廣播媒體造成了極大壓力。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體優(yōu)勢(shì)明顯，其傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣、交互性強(qiáng)。比如：一則新聞事件發(fā)生后，新媒體可以做到全時(shí)傳播、全域傳播、全民傳播。而相比之下，傳播廣播的優(yōu)勢(shì)卻在新媒體的沖擊下進(jìn)一步削弱，主要體現(xiàn)在傳播范圍狹窄、收聽方式單一、受眾互動(dòng)方式老套等方面。傳播優(yōu)勢(shì)的削弱，必然帶來(lái)傳播力下降，這是一個(gè)不能被忽視的重要問(wèn)題。

從政策層面來(lái)看，國(guó)家新聞出版廣電總局公布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，以促進(jìn)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)能力，這也表明傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體深度融合的重要性和緊迫性。

2 傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代存在的問(wèn)題

1）傳播時(shí)效性差。新媒體具有不受地域限制、實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)。新聞事件發(fā)生后，新媒體通過(guò)簡(jiǎn)單的圖片加文字就幾乎能與事件同步地傳遞信息，用戶可以隨時(shí)隨地接收到信息，不受時(shí)間和地域的限制。但是傳統(tǒng)廣播由于需要進(jìn)行節(jié)目制作，要經(jīng)過(guò)策劃、采訪、制作、節(jié)目安排等一系列的過(guò)程才能進(jìn)行發(fā)布，因此時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于新媒體。

2）與用戶互動(dòng)性差。傳統(tǒng)廣播采取大眾傳播方式，聽眾被動(dòng)接受，節(jié)目的播出時(shí)間、播出順序由廣播電臺(tái)自己決定，聽眾只能選擇收聽哪個(gè)頻率，而無(wú)法選擇收聽的順序，也無(wú)法實(shí)時(shí)做出評(píng)論，提出反饋意見，不能像新媒體那樣與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，互動(dòng)性差，長(zhǎng)此以往就會(huì)對(duì)用戶的忠誠(chéng)度產(chǎn)生影響。

3）傳播渠道日漸狹窄。在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端諸如手機(jī)、平板電腦的發(fā)展，使得用戶對(duì)傳統(tǒng)廣播的依賴程度越來(lái)越低。相對(duì)于新媒體，廣播對(duì)于信息傳遞具有滯后性，即使可以在手機(jī)上下載廣播軟件收聽廣播節(jié)目，但是也不可能隨時(shí)等候固定時(shí)間的廣播內(nèi)容，因此，加強(qiáng)媒體融合，實(shí)現(xiàn)分眾傳播勢(shì)在必行。

4）用戶群體不斷萎縮。廣播作為傳統(tǒng)媒體，信息渠道比較單一，聽眾只能在有限的頻率里面選擇固定的節(jié)目進(jìn)行收聽，通過(guò)打電話給電臺(tái)反饋信息。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏明顯加快，守在固定的設(shè)備前收聽廣播的聽眾越來(lái)越少，聽眾主動(dòng)接收信息的方式有所變化，聽眾老齡化趨勢(shì)明顯。比如交通廣播這類定位服務(wù)的節(jié)目，由于新媒體的沖擊，聽眾也在逐年減少。

3 新媒體時(shí)代廣播融合發(fā)展策略

1）樹立媒體融合發(fā)展意識(shí)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體各自為政、相安無(wú)事的狀態(tài)已經(jīng)被打破，新媒體出現(xiàn)后，新媒體的技術(shù)以及特性使得任何一種傳統(tǒng)媒體都無(wú)法獨(dú)善其身，任何一種傳統(tǒng)媒體都可以利用數(shù)字技術(shù)生成圖片、視頻等進(jìn)行融媒體傳播，新舊媒體已經(jīng)無(wú)法分割清楚。因此，傳統(tǒng)廣播媒體要想在新的形勢(shì)下與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)展，必須樹立媒體融合發(fā)展意識(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和渠道，拓展更廣闊的發(fā)展空間。

2）傳播平臺(tái)融合發(fā)展。傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展，離不開傳播平臺(tái)的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新包括兩方面的內(nèi)容：一方面是自我發(fā)展，創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體自己的新媒體平臺(tái)；另一方面是協(xié)同發(fā)展，利用他人已有的新媒體平臺(tái)資源，培育自己的用戶。一要搭建自己的網(wǎng)絡(luò)和App移動(dòng)應(yīng)用終端。建立自己的門戶網(wǎng)站，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的早期模式，用戶可以在網(wǎng)站上收聽節(jié)目，隨意回放與點(diǎn)播。但是，隨著更為便捷的移動(dòng)客戶端的興起，門戶網(wǎng)站的影響力日漸衰退，用戶的興趣逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)應(yīng)用終端上來(lái)。傳統(tǒng)媒體要積極開發(fā)自己的App，隨時(shí)傳播自己制作的內(nèi)容，增加用戶黏度，以此廣播創(chuàng)建獨(dú)特的廣播品牌。二要借勢(shì)微信融合發(fā)展。廣播電臺(tái)要建立自己的微信公眾號(hào)，吸引粉絲，向目標(biāo)用戶推送個(gè)性化的內(nèi)容，以便能夠拓展線下傳播?？梢詫⑽⑿抛鳛椴稍L渠道，通過(guò)用戶留言形式獲得更多新聞線索；可以將微信作為傳播渠道，信息通過(guò)微信朋友圈進(jìn)行傳播，可以同時(shí)取得線上線下傳播的良好效果；還可以將微信作為廣播人員與用戶積極互動(dòng)的平臺(tái)，及時(shí)處理各種用戶反饋信息。三要充分利用他人制作精良的廣播App，如喜馬拉雅電臺(tái)、蜻蜓FM等，上傳精心制作的廣播節(jié)目，來(lái)吸引更多的用戶。

3）內(nèi)容制作融合發(fā)展。傳統(tǒng)廣播的傳播方式是單向傳播，廣播電臺(tái)處于主導(dǎo)地位，聽眾處于被動(dòng)地位，電臺(tái)播什么、聽眾聽什么。但是，新媒體改變了媒體與用戶的不對(duì)等地位，變單向傳播為雙向傳播，用戶可以選擇我喜歡聽什么，因此，廣播媒體要積極轉(zhuǎn)變思維，制作符合媒體融合的內(nèi)容產(chǎn)品。一要用新媒體思維做廣播，不是簡(jiǎn)單的將傳統(tǒng)廣播節(jié)目扣個(gè)新媒體的帽子就算完成任務(wù)，而是要將節(jié)目變?yōu)楫a(chǎn)品，打造能夠在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端傳播的產(chǎn)品，避免傳統(tǒng)媒體和新媒體“兩張皮”的現(xiàn)象。二要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，變聽眾為用戶，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的分析，研判用戶不同的特點(diǎn)和偏好，細(xì)分用戶市場(chǎng)，從而有針對(duì)性地為用戶定制服務(wù)，提高用戶滿意度。三要嘗試建立網(wǎng)絡(luò)直播模式，改變傳統(tǒng)廣播媒體時(shí)效性不足的弊端，增加趣味性。既通過(guò)第三方應(yīng)用錄制和開展音頻直播，也可以進(jìn)行視頻直播。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的廣播也未能幸免。廣播媒體只有直面自身存在的問(wèn)題，樹立融合發(fā)展意識(shí)，在渠道、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)方面融合創(chuàng)新，并建立一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，才能推動(dòng)傳統(tǒng)廣播媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷向前發(fā)展。

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