基于AHP法的旅游資源定量評價研究

邵娟　王西濤

摘 要：文章在廈門濱海旅游資源AHP評價模型構(gòu)建的基礎(chǔ)上，通過層次分析法和德爾菲法，找出廈門濱海旅游資源評價的主導(dǎo)因子及其權(quán)重，提出了廈門濱海旅游資源開發(fā)的重點，以期能為廈門市濱海旅游的發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：濱海旅游資源；AHP法；定量評價

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-4437（2018）03-0076-06

旅游資源評價是旅游資源開發(fā)、旅游地建設(shè)的前提條件。評價是否科學(xué)、是否符合客觀實際，將直接影響旅游資源三大效應(yīng)的發(fā)揮。為保證合理、有效地開發(fā)旅游資源，就必須科學(xué)地對旅游資源進行綜合定量評價。20世紀50年代以來，旅游資源評價得到了以地理學(xué)為主的國內(nèi)外各領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注。Piperoglou在希臘旅游規(guī)劃研究中提出了旅游地評價系統(tǒng)[1]；Coppock在休閑和娛樂地理學(xué)研究中提出了游憩資源評價系統(tǒng)[2]；Ferrario從旅游吸引力的角度，提出了旅游資源評價方法論[3]；保繼剛采用層次分析法建立旅游資源定量評價模型樹[4]；楚義芳初步探討了旅游地開發(fā)評價的方法論[5]；原清蘭運用層次分析法，選取九個自然保護區(qū)，對桂林生態(tài)旅游資源進行了定量的評價[6]；林燕等構(gòu)建了濱海旅游資源開發(fā)利用與保育評價指標體系 [7]；劉曉靜在綜合分析相關(guān)評價模型的基礎(chǔ)上，對地質(zhì)公園科普旅游評價體系及評價模型進行探索[8]。隨著旅游資源評價研究的不斷深入，從最初的定性、定量評價轉(zhuǎn)向綜合評價。目前國內(nèi)外文獻只有林燕等人在構(gòu)建濱海旅游資源評價指標體系基礎(chǔ)上對廈門濱海旅游資源進行評價，但是缺乏評價權(quán)重，評價指標體系仍需進一步完善。

一、廈門濱海旅游資源概況

據(jù)統(tǒng)計，廈門現(xiàn)有海島名山、海島奇觀、群礁、海灣、海峽、沙灘等10種主類、26種亞類系列的濱海自然景觀；另外還有包括古人類遺址、歷史古跡、海島園館、海島風景、海港風貌、海堤大橋等8種主型、17種亞類系列的人文濱海景觀；此外，還有景色各異的20多個有待開發(fā)的島嶼等旅游資源?？梢钥闯?，廈門的賓海濱海旅游資源不僅類型豐富、資源組合多樣，而且資源稟賦及資源組成等級較高，是一個人文、自然資源共存的濱海旅游城市。

二、廈門濱海旅游資源定量評價

（一）研究方法

1.層次分析

層次分析是對定性問題進行定量分析的一種簡便、靈活而又實用的多準則決策方法。它運用模糊數(shù)學(xué)和灰色系統(tǒng)理論，將人們的主觀判斷給予科學(xué)的數(shù)理表達和處理。層次分析法（AHP法）以其定性與定量相結(jié)合地處理各種決策因素的特點，以及其系統(tǒng)靈活簡潔的優(yōu)點，迅速地在國內(nèi)外社會經(jīng)濟各個領(lǐng)域內(nèi)得到廣發(fā)的重視和應(yīng)用。

2.德爾菲法

德爾菲法是用書面形式廣泛征詢專家意見以預(yù)測某項專題或某個項目未來發(fā)展的方法，又稱專家調(diào)查法，是直觀預(yù)測法中使用比例最高的一種。它的本質(zhì)是利用專家知識、經(jīng)驗、智慧等無法數(shù)量化的帶有模糊性的信息進行信息交換，通過多次征詢、匯總、反饋，進而篩選、整理、歸納、統(tǒng)計，逐步取得一致意見。

（二）廈門濱海旅游資源AHP評價模型的構(gòu)建

1.評價指標的選定

運用層次分析法評價旅游資源的關(guān)鍵是評價指標的選取，指標選取的恰當與否直接關(guān)系到結(jié)果的準確性。文章遵循實用性、完備性、綜合性、關(guān)聯(lián)性、代表性、科學(xué)性、可操作性等原則選取評價指標，借鑒AHP法在其他旅游資源評價過程所構(gòu)建的評價體系的經(jīng)驗，同時參考徐建國在《基于AHP的青島海濱旅游資源綜合評價》提出的濱海旅游資源開發(fā)評價體系，在濱海旅游資源評價既有研究成果的基礎(chǔ)上，征詢旅游學(xué)方面專家的意見，構(gòu)建了廈門濱海旅游資源評價指標體系。由此，我們認為廈門的濱海旅游資源評價可從四個方面考慮，即旅游資源自身條件、旅游資源環(huán)境條件、旅游資源價值條件、旅游資源開發(fā)條件。同時經(jīng)相關(guān)專家選定，又進一步篩選出與廈門濱海旅游資源性質(zhì)相關(guān)性高的20個要素作為三級評價因子。

2.評價模型的構(gòu)建

通過上述內(nèi)容，可以得到廈門濱海旅游資源的AHP評價系統(tǒng)模型（如圖1所示），該模型分為3層，分別為總目標層A、綜合評價層B和因子評價層P。

3.比較判斷矩陣構(gòu)造

在確定廈門濱海旅游資源評價指標模型之后，要確定各因子的權(quán)重就需要構(gòu)建每個層級的判斷矩陣。研究過程中主要采用特爾菲法對評價因子進行排序，具體做法如下：

向廈門大學(xué)、華僑大學(xué)、集美大學(xué)2016級15名旅游研究方向的博士研究生詢問了因子設(shè)立合理性，同時發(fā)放了征詢表，對指標系統(tǒng)模型中的各因子按照表1中的標度進行賦值，共收回征詢問卷13份，其中1份為無效問卷，問卷回收率為86.7%，有效率為80%。

在確定各判斷矩陣中各因素間相對重要性的值時，采用算數(shù)平均法，將每一位專家對判斷矩陣中因素間相對重要性所賦的值進行求和平均，得出每一個判斷矩陣中各因素間相對重要性的平均值。對于其中一些差別較大的數(shù)值，采取進一步商討的方法，以消除所存在的偏差。最后通過計算，得出相應(yīng)的判斷矩陣。

4.權(quán)重計算

按照AHP法的權(quán)重計算公式，可以計算出各判斷矩陣的權(quán)重數(shù)值，以A-B判斷矩陣為例演示計算方法：

（1）計算A-B矩陣中每一列的值，計算結(jié)果見表1。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）從綜合評價層來看

濱海旅游資源自身條件和資源開發(fā)條件綜合評價層的權(quán)重值都為0.345，是各項指標中權(quán)重最大的，兩者占總評價層權(quán)重的67%；其次為濱海資源環(huán)境條件評價層，權(quán)重為0.21；權(quán)重最低的是濱海資源的價值條件評價層，權(quán)重是0.1?？梢哉f明，廈門濱海資源的自身條件和資源開發(fā)條件是影響廈門濱海旅游資源開發(fā)和濱海旅游發(fā)展的主導(dǎo)因素。

這其中決定資源自身條件好壞的主導(dǎo)因子是資源組合特征因子、資源規(guī)模因子及地方特色因子，這三個因子占資源自身條件評價層的82.8%，特別是資源組合特征因子，所占權(quán)重達41.2%。這表明，相對于資源規(guī)模、地方特色因子等因子而言，資源組合特征對廈門濱海資源整體質(zhì)量的高低更具決定性作用。因此，廈門應(yīng)進一步擴充其資源組合結(jié)構(gòu)，將特有的華僑文化、閩南文化、茶文化融入到濱海旅游資源的開發(fā)中，豐富濱海旅游資源內(nèi)涵，提升濱海旅游資源檔次。

從表5中可以看出，決定資源開發(fā)條件的主導(dǎo)因子是知名度、通達性、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及與中心城市的距離等4個因子，這四個因子占資源開發(fā)條件評價層的84.1%，其中所占權(quán)重最高的是知名度，占31.4%。這也意味著廈門作為一個知名的旅游城市，在海西地區(qū)已擁有了很高的知名度和不錯的口碑，這給廈門濱海資源的開發(fā)提供了一個良好的市場發(fā)展環(huán)境，有利于樹立廈門在游客心中優(yōu)秀的旅游形象。

雖然資源環(huán)境條件評價層的權(quán)重值僅為0.21（21%），但是該條件對濱海旅游資源的評價和開發(fā)具有不可忽視的作用，尤其是其中決定資源環(huán)境條件的主導(dǎo)因子：景觀區(qū)位因子和濱海生態(tài)因子。這兩個因子占資源環(huán)境條件評價層的78.5%，而且兩個因子都擁有較高的權(quán)重值，分別為0.484和0.301。廈門作為一個海島型濱海旅游城市，景區(qū)景點多集中在城區(qū)及其鄰近區(qū)域，由于開發(fā)得當，濱海生態(tài)并沒有遭到嚴重的破壞，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，自然景觀秀麗。一個旅游地僅僅擁有優(yōu)質(zhì)的濱海旅游資源是不夠的，旅游地的景觀區(qū)位是否優(yōu)越，濱海生態(tài)是否優(yōu)良同樣會影響旅游資源的開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展。

在綜合評價層中，權(quán)重最低的是資源價值條件，為0.1，其中主導(dǎo)因子為觀賞游憩價值因子和娛樂休閑價值因子，這兩個因子占該評價層的74.6%。觀光游憩價值因子的權(quán)重值為0.478，這說明大多數(shù)游客來廈門旅游主要是為了欣賞優(yōu)美的濱海風光；從娛樂休閑價值因子的權(quán)重值（0.268）可以看出，當前廈門的休閑度假旅游比重還不高。但是隨著休閑時代的到來，休閑度假將會是未來旅游的一大趨勢，所以廈門應(yīng)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，將休閑、度假作為未來旅游發(fā)展的一個重點，積極由觀光型濱海旅游地向度假型濱海旅游地轉(zhuǎn)變。

上述分析表明，廈門較高的濱海資源稟賦和優(yōu)越的資源開發(fā)條件，使得廈門濱海旅游業(yè)具有良好的發(fā)展前景；資源環(huán)境條件雖然比重低于前兩者，但是對于廈門旅游的發(fā)展同樣具有不可忽視的作用，尤其是其中的景觀區(qū)位因子和濱海生態(tài)因子。

（二）從因子評價層來看

因子評價層里總共有20個評價因子，排在第一位的是資源組合特征因子，其權(quán)重值最大，為0.1423?？梢?，廈門深厚的人文底蘊、秀麗的海濱風光、獨特的建筑風格、豐富的植被景觀對游客具有非常大的吸引力。這種多樣化、多層次、多功能的資源組合特征使廈門濱海旅游資源具有非常大的競爭力；排在第二和第三位的是知名度和景觀區(qū)位，其權(quán)重分別是0.108和0.1016，這也是廈門濱海旅游資源開發(fā)和濱海旅游發(fā)展的優(yōu)勢所在。資源規(guī)模因子位于第四位，其權(quán)重是0.0948，這是廈門濱海旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)條件。通達性因子列第五位，其權(quán)重是0.0728，這說明交通的通達性對廈門濱海旅游的發(fā)展具有非常重要的作用，是旅游發(fā)展和推廣的前提；濱海生態(tài)因子列第六位，其權(quán)重是0.0632，表明生態(tài)環(huán)境是決定廈門濱海旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)列第七位，權(quán)重為0.0558，這表明廈門完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施給廈門濱海旅游的發(fā)展提供了一個好的硬件環(huán)境。排在最后5位的是濱海特色餐飲、適游期、科學(xué)價值、文化藝術(shù)價值、其他價值等5個因素，其權(quán)重值分別是0.0179、0.0152、0.0115、0.0096、0.0043。這一方面說明，廈門濱海旅游資源仍存在缺乏代表性旅游商品，地方特色不明顯，可替代性較強，比起其周邊的旅游地來說，優(yōu)勢并不明顯；另一方面也表明廈門濱海資源的挖掘還不夠完全，利用還不充分，在科學(xué)價值和文化藝術(shù)價值方面還有很大的挖掘空間。此外，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平因子和與中心城市的距離因子也同樣具有較高的權(quán)重值，分別為0.0370和0.0531，這也預(yù)示著在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境下，特別是海西經(jīng)濟區(qū)發(fā)展的日漸成熟及滬廈、福廈以及合福高鐵的開通，廈門與各旅游城市的空間距離極大地縮短，廈門濱海旅游將擁有更為廣闊的發(fā)展空間，旅游市場將會出現(xiàn)爆發(fā)性的增長。

參考文獻：

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