傳媒對武術運動發(fā)展的影響

賴浩宇

摘 要：大眾傳媒不僅是體育的傳播工具和媒介，更是把體育項目直接納為傳媒的主體。在現(xiàn)代社會，我們應通過傳媒揭示武術的文化構筑，促進武術的教育傳播，培養(yǎng)大批有道德、有文化、有技術的有用人才，使武術成為人類的共同財富.大眾傳媒與武術運動的這種結合方式更加有效的推動我國武術運動的發(fā)展。本文簡單敘述了利用媒體傳播的優(yōu)勢如何加快武術前進的步伐。

關鍵詞：大眾傳媒；武術運動；作用

1 引言

目前，學術界對大眾傳媒的功能特性及其與體育關系的研究較多，如李新撰寫的《大眾傳媒功能上，下》就論述了大眾傳媒的協(xié)調社會，環(huán)境監(jiān)視，文化傳遞，娛樂，發(fā)展經濟五種功能；李春媚在《大眾傳媒的本質屬性與權利特征》中論述了大眾傳媒不僅僅是傳播的工具手段，還是特定意識形態(tài)和文化價值觀的栽體。認為傳媒對意識形態(tài)功能的執(zhí)行，很大程度上是通過媒介權利這一橋梁來實現(xiàn)的，并對媒介權利作了詮釋；張銳在《大眾傳媒與體育產業(yè)的融合》中則論述了體育產業(yè)化既為電視傳媒提供了新的挑戰(zhàn)又是電視傳媒的新機遇，電視媒體在“新聞策劃”新理論的指導下，將更好的推動體育產業(yè)的完善過程，同時也為全力推廣武術運動奠定了基礎。

2 大眾傳媒的概念及其內涵

從大眾傳播學角度看，大眾傳播是指專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業(yè)化手段，以社會一般受眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產和傳播活動。在現(xiàn)代社會，大眾傳媒即大眾傳播媒介，包括報紙、雜志、廣播、電視、電影、書籍等等，其中電視、報紙、廣播和期刊被公認為是主要的類型。隨著信息需求以及傳播技術的不斷提高，全球化網(wǎng)絡卻成為最引人注目的一種信息傳播媒介，它具有覆蓋面廣、信息傳播速度快、雙向互動性強等特點，必將成為21世紀信息傳播的主要媒介。

3 大眾傳媒對武術運動發(fā)展的作用以及不足

3.1 大眾傳媒對人們在武術認識上的影響

現(xiàn)代傳媒不僅傳播各類體育信息，而且在一定意義上是流行的制造工具。媒體對某一事物的大力宣傳無疑會使人們對該事物的關注相對集中，并強化人們的興趣和認同。新世紀是傳媒高科技手段不斷介入的時代，大眾傳媒具有其它類型傳播所不可比擬的強大力量，其傳播的信息具有公開性、權威性、顯著性和直達性，使其成為信息環(huán)境中的主要營造者。大眾傳媒以其獨特的優(yōu)勢和特點，在人們對武術信息認知方式和改變行為意向上起著越來越重要的作用。

3.2 為武術發(fā)展提供展示和傳播的空間

武術一直以來都是以區(qū)域傳播、結社傳播、寺院傳播等口傳身授的傳播方式逐漸被人們所了解，傳播內容狹窄、受眾范圍小、傳播速度慢。正因如此，在武術長期發(fā)展過程中，盡管武術的內容豐富，但仍然沒有形成像中國其它文化一樣的完整體系。

3.3 開發(fā)武術“觀賞性”消費市場，促進武術產業(yè)化進程

我國目前對體育產業(yè)市場化的研究也逐步展開，其中李明博士將體育觀眾消費市場分“潛在市場、可能市場、實際市場”三個不同層次。“潛在市場”是指沒有觀看比賽經驗，對體育比賽知識了解少，在別人的勸說、邀請下能觀看比賽那部分觀眾市場?！翱赡苁袌觥笔侵妇哂袕娏矣^看體育比賽愿望、經濟條件較好、閑暇時間較多、能和體育迷們結成同盟的那部分觀眾。“實際市場”是指集中在現(xiàn)場觀看比賽的觀眾，在現(xiàn)場進行各種實際性消費的觀眾群體。針對這三種不同的觀眾消費群，大眾傳播的輿論誘導發(fā)揮著重要的作用，媒體將通過強大的報道功能、教育功能，引導不同群體對各自的生活方式、思維方式重新定位，改變以往的消費習慣，逐漸參與到一定輿論地位的武術運動項目中。作為武術工作者，應充分利用媒體的力量引導“觀賞性”消費群體參與到武術相關消費中來，促進武術產業(yè)化發(fā)展。

4.1 利用大眾傳媒手段，提高人們的認知能力

武術在尋求自身發(fā)展的同時，也要注重通過各種傳媒對自身的魅力進行展示，以拉近受眾與傳播者、受眾與受眾的距離，從而提高受眾對武術的認知能力。借助傳媒等媒介，推出合理包裝、精彩紛呈的武術節(jié)目，從感官上刺激觀賞群體，提高觀眾對武術的認知能力。

4.2 豐富武術傳播內容，改善人們心理感知能力

體育運動既然是一種社會文化活動，就必定與大眾傳播媒體有著天然的聯(lián)系。在體育參與方面，很多人是通過大眾傳播認識體育，了解體育，然后參與體育的。據(jù)中央電視所做的《中國電視觀眾現(xiàn)狀報告》表明：“對體育節(jié)目的興趣隨年齡的增長而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃；男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾；城市觀眾興趣高于農村觀眾；經濟狀況較好的觀眾興趣高于經濟狀況較差的觀眾；隨文化程度的增高，觀眾對體育節(jié)目的收視興趣也逐漸濃厚”。這說明大眾傳播媒介對人們的體育參與是有價值的。

5 結束語

推進武術全球化進程，武術運動會給人們帶來新的體育文化，是一種普遍的世界公民倫理?，F(xiàn)代傳媒的出現(xiàn)，加快了這種體育文化的傳播，武術在促進人類全面發(fā)展，以及更本質的東西和價值方面得到越來越充分的重視。

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