基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下探索甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的流通模式

關(guān)紅娟　周春紅　慕婭杰　鄭婭玲

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給人類帶來(lái)了翻天覆地的變化，它不僅局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更滲透到了文化領(lǐng)域。無(wú)論是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還是文化領(lǐng)域，都離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式。當(dāng)代人們對(duì)傳統(tǒng)非物質(zhì)文化的關(guān)注度逐漸降低，基于此，本文在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下對(duì)我國(guó)甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)流通發(fā)展模式進(jìn)行論述分析，并以甘肅慶陽(yáng)香包為例來(lái)提出發(fā)展路徑，通過(guò)新媒體廣泛應(yīng)用的大環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；流通模式

[中圖分類號(hào)]G122 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果。通俗地來(lái)講就是：互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)?？墒沁@又不僅僅只是兩個(gè)行業(yè)的疊加，而是利用信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)新出一種新的社會(huì)發(fā)展形態(tài)。

2015年3月5日，在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。2015年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2015年10月29日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議指出：實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。表明了國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度重視，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式已經(jīng)不僅局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更滲透到了文化領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)非物質(zhì)文化的結(jié)合，是當(dāng)代人們對(duì)傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的重要形式。

2 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)流通發(fā)展現(xiàn)狀——以慶陽(yáng)香包為例

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)大，為慶陽(yáng)香包網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷奠定了前提條件。截至2016年12月，甘肅網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1005萬(wàn)人，全年共計(jì)新增網(wǎng)民54萬(wàn)人。甘肅互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)：2014年是213.90萬(wàn)戶，比上年增長(zhǎng)11.32%。2015年是245.34萬(wàn)戶，比上年增長(zhǎng)14.7%。2016年是392.86萬(wàn)戶，比上年增長(zhǎng)29.80%。

甘肅互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)：2014年是40萬(wàn)個(gè)，比上年增長(zhǎng)2.17%，2015年是611萬(wàn)個(gè)，比上年增長(zhǎng)30%，2016年是944.67萬(wàn)個(gè)，比上年增長(zhǎng)54.61%。為香包的銷售提供了新的發(fā)展機(jī)遇，僅淘寶平臺(tái)有40多家個(gè)人及企業(yè)銷售慶陽(yáng)香包；阿里巴巴網(wǎng)共有90多家香包銷售批發(fā)商。建立了獨(dú)立網(wǎng)上商城一家“慶陽(yáng)民俗文化網(wǎng)上商城”。

在慶陽(yáng)本地區(qū)成立了營(yíng)銷中心和民俗文化產(chǎn)品公司、直營(yíng)店；在一些大城市開(kāi)了分公司和代理，開(kāi)拓了海外市場(chǎng)貿(mào)易；有部分客戶，直接到慶陽(yáng)各地營(yíng)銷中心或通過(guò)慶陽(yáng)的朋友進(jìn)貨，開(kāi)展慶陽(yáng)香包節(jié)展銷會(huì)，參加深圳“文博會(huì)”、西安、北京、上海的一些展會(huì)。

2.2 發(fā)展模式

傳統(tǒng)的香包發(fā)展模式為慶陽(yáng)經(jīng)濟(jì)做出了很大的貢獻(xiàn)，從自產(chǎn)自銷到自產(chǎn)代銷再到零售商承銷，現(xiàn)如今以香包為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已形成了“農(nóng)戶+基地+公司”為主的經(jīng)營(yíng)模式，香包生產(chǎn)基地是一些專門從事香包生產(chǎn)設(shè)計(jì)的大戶，一般都在農(nóng)民自己家里，業(yè)務(wù)繁忙的時(shí)候，這些大戶會(huì)將原料交給同村的其他農(nóng)戶去做。農(nóng)戶則將加工好的香包交付給基地，然后由基地統(tǒng)一交付給專門的公司。公司專門從事香包收藏、展覽、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售?，F(xiàn)如今整個(gè)慶陽(yáng)市的香包生產(chǎn)基地就有30多個(gè)，每個(gè)基地還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)?0多戶農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就業(yè)。其中每個(gè)基地年收入都在4萬(wàn)以上，而一些香包大戶年收入都在10萬(wàn)元以上。香包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)和農(nóng)戶帶來(lái)了客觀的經(jīng)濟(jì)收入。在銷售運(yùn)營(yíng)中已經(jīng)形成了“公司+農(nóng)戶模式”“零售運(yùn)銷模式”“團(tuán)體會(huì)展模式”等。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)流通發(fā)展的影響

3.1 優(yōu)勢(shì)

3.1.1 為消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間

隨著物流業(yè)的快速發(fā)展，拓寬了企業(yè)的銷售渠道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以和消費(fèi)者即時(shí)溝通，不僅如此，消費(fèi)者還可以了解產(chǎn)品相關(guān)的信息，消耗等待時(shí)間?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時(shí)性和互動(dòng)性滿足了消費(fèi)者的這一需求，為消費(fèi)者節(jié)省了更多的時(shí)間，也提高了銷售效率。

3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道突破了時(shí)間和空間的限制

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售商品，無(wú)論什么時(shí)間、什么地點(diǎn)，都可以下單訂購(gòu)，打破了傳統(tǒng)的地域、國(guó)別，以及時(shí)間的限制，同時(shí)也縮小了貿(mào)易壁壘。使產(chǎn)品走出去，拓寬了市場(chǎng)，打造出品牌。

3.1.3 降低成本

傳統(tǒng)的店鋪銷售產(chǎn)品，由于成本過(guò)高，致使產(chǎn)品價(jià)格提高，消費(fèi)者出高價(jià)買產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售商品，消除了許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了大多不必要的開(kāi)支，降低了成本，致使產(chǎn)品價(jià)格降低，而且產(chǎn)品多樣化，使消費(fèi)者有更多的選擇，帶來(lái)了更大的滿足。

3.2 劣勢(shì)

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不夠全面，造成客戶流失

由于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)普及程度不夠高，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善。許多偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)弱，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不足。采取網(wǎng)上交易將會(huì)失去大量的客戶。

3.2.2 交通不便，物流運(yùn)輸困難

截至2016年底，甘肅城鎮(zhèn)化率為44.7%，農(nóng)村居民偏多，由于地區(qū)發(fā)展不平衡，偏遠(yuǎn)山區(qū)交通運(yùn)輸?shù)淖璧K，許多地方商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少，物流業(yè)發(fā)展緩慢，物流配送困難。大部分客戶不能進(jìn)行網(wǎng)上交易。

3.2.3 信息不對(duì)稱，誠(chéng)信問(wèn)題嚴(yán)重

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的興起，網(wǎng)上交易越來(lái)越頻繁，與傳統(tǒng)貿(mào)易不同的是，網(wǎng)上交易要求貿(mào)易雙方誠(chéng)信要求更高。近年來(lái)，由于信息不對(duì)稱，許多商家誠(chéng)信缺失，使消費(fèi)者遭受了很多損失。

3.3 機(jī)會(huì)

3.3.1 網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)潛力大，前景廣闊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷應(yīng)用，電子商務(wù)將由最初的全面開(kāi)花走向新的融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)的行業(yè)相結(jié)合，使不同行業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上交易，不同類別網(wǎng)站之間互補(bǔ)性地兼并。

3.3.2 政府政策的支持

在黨的十九大報(bào)告中指出：“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛以及全面復(fù)興傳統(tǒng)文化?！狈俏镔|(zhì)文化作為傳統(tǒng)文化的一部分更要引領(lǐng)前行。積極推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展與傳承，是全面復(fù)興中國(guó)傳統(tǒng)文化必不可少的一部分。

4 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展建議

4.1 弘揚(yáng)文化，提高歷史文化的知名度

政府應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到弘揚(yáng)我省傳統(tǒng)文化的重要性，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”加大對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的廣告宣傳投資力度，提高群眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)知識(shí)，提高他們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)。政府可以效仿《舌尖上的中國(guó)》等大型宣傳片的方式，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)拍攝成以走進(jìn)歷史等為主題的大型歷史紀(jì)錄片。把香包工藝文化拍攝成視頻放置在快手等新興熱門的APP上或把整個(gè)制作加工過(guò)程拍攝成短視頻或MV放置在各大網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)點(diǎn)和平臺(tái)，這樣可以讓更多的人群了解香包文化，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)顧客對(duì)于實(shí)體與圖片所形成的心理落差，消除顧客的后顧之憂，讓他們放心購(gòu)買。并使香包文化走向全國(guó)、走向世界，從而使香包文化得到更好的傳承。以此打響香包的知名度，拓展更多的客源。

4.2 創(chuàng)建非遺數(shù)據(jù)庫(kù)，打造全新的非遺保護(hù)模式

針對(duì)不同類型的非遺文化，采取不同特色的數(shù)字化保護(hù)方式。對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字拍攝、錄像、錄音，利用VR技術(shù)創(chuàng)造3D模擬動(dòng)畫(huà)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為數(shù)字資源的加工整合提供基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)模式。通過(guò)模擬技術(shù)可以讓游客對(duì)傳統(tǒng)技藝的感受更加直觀，進(jìn)一步加深人們對(duì)于甘肅省非遺文化的了解。

4.3 打造亮點(diǎn)，提升旅游品牌服務(wù)水平

通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)大的信息與資源共享的能力把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游景點(diǎn)的一部分來(lái)展示。把慶陽(yáng)香包與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)相結(jié)合，采取現(xiàn)場(chǎng)選材現(xiàn)場(chǎng)制作、專人專制、VIP專項(xiàng)、手把手教學(xué)、親手制作等方式來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。通過(guò)這種方式既可以提升慶陽(yáng)香包的知名度，提高銷量，也可以進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。游客可以通過(guò)親手制作更加直觀地感受中國(guó)傳統(tǒng)技藝的魅力，促進(jìn)中華文化的傳播與交流。

5 總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，各行各業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)不斷加強(qiáng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為國(guó)家的一項(xiàng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在流通與傳承方面也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)改變著我們的生活方式，將互聯(lián)網(wǎng)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)緊密結(jié)合，有利于我們更加了解它。同時(shí)，希望借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)和新媒體的傳播，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能高效地成長(zhǎng)，用文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生活效益，更好地傳承非遺文化。（指導(dǎo)老師：劉海娟）

[參考文獻(xiàn)]

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[2] 任潤(rùn)竭.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代慶陽(yáng)香包文化產(chǎn)業(yè)探究[J].自然科學(xué)版，2016（12）.

[3] 洪長(zhǎng)青.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017（20）.