農(nóng)民行為特征與引導(dǎo)途徑

夏硯秋 王曉慧

[摘要]農(nóng)民的行為直接影響著農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量以及農(nóng)業(yè)的發(fā)展。近年來，伴隨著國家經(jīng)濟建設(shè)進程的不斷推進，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正在向著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速轉(zhuǎn)變，農(nóng)民保守陳舊的思維觀念、行為習(xí)慣也需要發(fā)生轉(zhuǎn)變以適應(yīng)新時期的發(fā)展。因此有必要分析、了解農(nóng)民行為特征，通過正確的方式和途徑來引導(dǎo)農(nóng)民改變習(xí)慣，提升品位，以使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟獲得長足的發(fā)展。梳理和分析了當(dāng)代農(nóng)民的傳統(tǒng)行為習(xí)慣及其特征，并提出適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)、生活的新型農(nóng)民行為習(xí)慣良性提升路徑。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)民；觀念；行為特征

[中圖分類號]G725 [文獻標識碼]A

中共十九大報告明確提出要鞏固完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機結(jié)合。而農(nóng)民是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)單元，農(nóng)民個體素質(zhì)在某種程度上影響到現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力和農(nóng)民生活水平，而農(nóng)民素質(zhì)主要體現(xiàn)在農(nóng)民的行為習(xí)慣，因此，通過對農(nóng)民的生產(chǎn)投資行為、消費行為以及生活行為的剖析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民傳統(tǒng)行為習(xí)慣中存在的問題，才能有針對性地優(yōu)化農(nóng)民行為，提高農(nóng)民的個體綜合素質(zhì)乃至農(nóng)村的整體素質(zhì)，從而引導(dǎo)農(nóng)民適應(yīng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進農(nóng)民生活水平的提高。

1 農(nóng)民傳統(tǒng)行為特征分析

1.1 農(nóng)民生產(chǎn)行為特征

1.1.1 作業(yè)對象。由于這些自然條件的原因，長期以來農(nóng)民一般都會選擇前人流傳下來的作物繼續(xù)耕種，他們不會輕易嘗試新的農(nóng)作物，因為新型的農(nóng)作物并不能保證有收益，而種植技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟的物種，潛在危險因素就會少很多。

1.1.2 作業(yè)工具。相對分散小戶來說使用簡單機械和手工勞動就能解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題，如果是讓小戶小本投資，說服他們買大型的機械工具，他們不會太愿意接受，因為這部分收益是潛在的，不可見的，農(nóng)民不會愿意采用具有風(fēng)險的投資行為，由于農(nóng)民的弱質(zhì)性，他們并不能承擔(dān)風(fēng)險帶來的打擊和損失。對于使用傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的農(nóng)民，投資小，規(guī)模小，只能保證收成，即使單產(chǎn)高一點對收入影響也不是很明顯。

1.1.3 作業(yè)方式。最近幾十年我國經(jīng)濟步伐穩(wěn)健快速發(fā)展，第一產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，二三產(chǎn)業(yè)比重迅速增大，這不僅提高了農(nóng)民的生活，也改善了農(nóng)村的面貌，二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的就業(yè)崗位，解決了許多農(nóng)民的就業(yè)問題，容納了大量的農(nóng)村剩余勞動力，很多青壯年也進城務(wù)工了，留下的都是中年人或者老人，他們的受教育程度和文化水平普遍不高，對于大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和現(xiàn)代化信息技術(shù)的使用意識不高。雖然現(xiàn)在各個村鎮(zhèn)都嘗試集中采購農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物資、引進新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)，但是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)作業(yè)方式依然以個人或家庭種植為主，如果農(nóng)忙的時候會請鄰居或者親戚來幫忙，種子農(nóng)藥也是單獨去集市購買。

1.2 農(nóng)民消費行為特征

因為復(fù)雜的歷史原因和發(fā)展過程中的理論在、政策、觀念等的偏差，使得我國農(nóng)村農(nóng)民的消費行為與城市人口的消費存在巨大的差異。一直以來城鄉(xiāng)收入都存在著差異，并且這種差異呈喇叭口狀且口狀越來越大。農(nóng)村人民的生活比較單調(diào)，消費方式落后，消費理念不夠強，所以消費驅(qū)動力不是很大。但是農(nóng)村消費群體占我國消費的絕大多數(shù)，所以農(nóng)村具有非常大的消費潛力。

1.2.1 農(nóng)民消費的方式。集市是農(nóng)民購買消費品的一個重要場所，不光可以去農(nóng)業(yè)推廣技術(shù)站購買農(nóng)用產(chǎn)品，還可以去集市上購買生活必需品，進行商品交易等等。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，農(nóng)民的消費方式不局限于去實體技術(shù)站購買農(nóng)用產(chǎn)品，電商和物流發(fā)展也漸漸給農(nóng)民帶來便利，只要家里安裝了網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)民就可以跨越時空進行網(wǎng)上購物，物流強大的京東可以送貨上門，普通的物流也可以將購買的產(chǎn)品送到附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)里，而且農(nóng)民騎車半小時內(nèi)就可以取到消費品。

1.2.2 農(nóng)民消費的層次。農(nóng)戶的生活消費可以分為食品、衣著、住房、燃料等生活消費品支出以及對生活服務(wù)、文化服務(wù)等服務(wù)的消費。以前大多數(shù)中國農(nóng)民收入很低，而且很不穩(wěn)定?，F(xiàn)在的農(nóng)民除了農(nóng)業(yè)經(jīng)營的收入來源，還有工資收入，因為農(nóng)民家庭的子女會外出打工或者進入企業(yè)工作，農(nóng)民的生活水平得到了大大的提升，除了食品支出其他支出比重大幅度上升外，對高檔耐用品產(chǎn)生欲望，也開始注重享受性和發(fā)展性的產(chǎn)品消費，但是由于收入差距，短時間內(nèi)還不會出現(xiàn)集中購買的現(xiàn)象。

1.2.3 農(nóng)民消費的觀念。農(nóng)民收入偏低，負擔(dān)不起頻繁更新生活必需品以及生產(chǎn)所需用具的花費。所以農(nóng)民比較強調(diào)消費品的價格、使用的價值，以及能夠為農(nóng)民帶來的利益。而不是商品所帶來的的享受價值。農(nóng)村居民在消費時對產(chǎn)品的要求主要有這么四個：第一，價廉。價格低廉是最基本的農(nóng)民消費要求，在能夠滿足使用需求的前提下，價格最好低廉。第二，實用。農(nóng)民生產(chǎn)生活所需的用具大都不強調(diào)美觀、個性、有創(chuàng)意，產(chǎn)品只要有基本的使用功能即可。第三，簡便。農(nóng)民認為消費的產(chǎn)品簡單易學(xué)、易使用即可。第四，牢固。牢固即要求產(chǎn)品耐用不易損壞，使用期限要足夠長，農(nóng)民不需要較快的重新購買。

1.3 農(nóng)民生活行為特征

1.3.1 農(nóng)民的作息時間。大多數(shù)農(nóng)民都是日出而作日落而息，夏天農(nóng)忙的時候農(nóng)民會起得更早，在天氣還不熱的時候下田除草，中午太熱就回去休息，等到傍晚開始涼快的時候農(nóng)民會去田間準備打水灌溉的工作，直到忙到后半夜。而且晚上也沒有太多的娛樂活動，所以農(nóng)民的作息時間基本是按照自然規(guī)律隨著農(nóng)作物生長變化而變化的。

1.3.2 農(nóng)民的業(yè)余活動。農(nóng)民的業(yè)余動比較單一，與城市居民相比，還處在相對較低的水平。一部分農(nóng)民一年四季除了完成一些基本的農(nóng)活外，業(yè)余時間基本用于棋牌室、“六合彩”等活動，喜愛打麻將的農(nóng)民會固定幾個人一起打麻將甚至賭博。喜愛文化活動的農(nóng)民會互相串門，平時聚在一起聊實事聊文化。而且政府供給農(nóng)民娛樂活動的基礎(chǔ)設(shè)施短缺，農(nóng)民沒有多余的活動選擇。

2 農(nóng)民行為存在的問題

2.1 農(nóng)民投資過于保守

很多的農(nóng)民農(nóng)作物種類和技術(shù)投資過于保守，也存在著迷茫。投資過于保守是因為農(nóng)民是弱勢群體，如果不能有明確的利益和風(fēng)險，農(nóng)民會選擇觀望而不會積極的投資，如果因為投資不當(dāng)或者風(fēng)險太高，農(nóng)民承受不了帶來的損失。如果某項新技術(shù)新產(chǎn)品在農(nóng)民的朋友、鄰居等信任的人中獲得了良好的收益并且沒有什么負面效果，農(nóng)民才會模仿使用該項技術(shù)或產(chǎn)品。

2.2 農(nóng)民消費過于謹慎

農(nóng)民的消費也是過于謹慎，在消費之前農(nóng)民會考慮諸多因素，比如商品是否實用，能夠用多久，是不是非買不可，或者有沒有價格更有優(yōu)勢的替代品。其實農(nóng)民消費過于謹慎的根本原因就是農(nóng)民的收入過低，可支配收入太少，農(nóng)民的收入大多數(shù)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活成本，能夠滿足溫飽需求，用來滿足享受需求的收入微乎其微。

2.3 農(nóng)民生活過于單調(diào)

雖然現(xiàn)在小區(qū)都有健身的簡單設(shè)備，但是大部分都沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用，很多都已經(jīng)荒廢不用，只是擺設(shè)。文化廣場的數(shù)量也不夠多，農(nóng)民沒有能夠聚集起來娛樂活動的場地自然也就沒有參加娛樂活動的積極性。

現(xiàn)在農(nóng)民的娛樂活動不是很豐富，傳統(tǒng)的作息時間占主流，農(nóng)民沉迷于麻將和六合彩這些不健康的業(yè)余活動。如果用麻將、“六合彩”等活動占據(jù)自己的業(yè)余時間，農(nóng)民就無法適應(yīng)市場經(jīng)濟的競爭，不但不能提高家庭收入，還會使原有通過勞動積累的家庭財富不斷流失。

3 農(nóng)民行為良性引導(dǎo)途徑

3.1 增強農(nóng)民的生產(chǎn)能力

農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工到經(jīng)過銷售渠道最終流向市場是一系列緊密相關(guān)的過程，只有把握好各環(huán)節(jié)才能從根本上解決農(nóng)民的生產(chǎn)能力問題，才能使農(nóng)民獲得更多的收入，讓農(nóng)民生活的更好。

3.1.1 改善農(nóng)業(yè)作業(yè)方式。農(nóng)民的作業(yè)方式要轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模大機器化生產(chǎn)，在這一過程中要改變農(nóng)民觀念，通過鼓勵擴大經(jīng)營范圍，補貼種植大片農(nóng)業(yè)地面積的農(nóng)民，培訓(xùn)家庭牲畜養(yǎng)殖方面的技術(shù)，提供給農(nóng)民優(yōu)質(zhì)的作物種子和化肥，提高土壤的有機質(zhì)含量，增加土地的產(chǎn)能，提高農(nóng)作物的質(zhì)量。

3.1.2 培養(yǎng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員。農(nóng)民由于受教育素質(zhì)不高，信息落后，單靠農(nóng)民個體很難進行農(nóng)業(yè)科技推廣和創(chuàng)新，也就出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員。要加大對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的培訓(xùn)，并且農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的費用要及時發(fā)放而且還要增加他們的工作報酬，使工作人員重拾對工作應(yīng)有的熱情。提高農(nóng)民農(nóng)業(yè)科技發(fā)展和創(chuàng)新能力，彌補技術(shù)集成度不足，提高科研成果轉(zhuǎn)化率，讓農(nóng)業(yè)科技的進步為農(nóng)業(yè)提供更大的的貢獻。

3.1.3 加強農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)建設(shè)?，F(xiàn)有的農(nóng)副產(chǎn)品加工配送發(fā)育遲緩，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品參與主體組織化程度低，技術(shù)應(yīng)用落后以及農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)建設(shè)及農(nóng)副產(chǎn)品檢驗檢測中心建設(shè)缺失，嚴重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的高效安全流通。如果加快農(nóng)產(chǎn)品的物流園區(qū)就會加快農(nóng)業(yè)升級。這樣農(nóng)產(chǎn)品才有外銷的渠道，農(nóng)民的產(chǎn)品不至于滯銷導(dǎo)致農(nóng)民收入減少。

3.2 增強農(nóng)民消費信心

政府要引進大量的商品，培育多元化消費熱點，通過政策的引導(dǎo)推動消費升級。政府必須鼓勵產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，消費升級，擴大農(nóng)民的消費范圍。比如可以大力發(fā)展農(nóng)村的便民消費。擴大鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)消費，讓農(nóng)民從第一產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)者。發(fā)展農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費，農(nóng)村電子網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的平臺也會便利刺激農(nóng)民的消費。

3.3 加強農(nóng)村文化建設(shè)，促進農(nóng)民市民化

各級政府要加大對農(nóng)民業(yè)余生活的關(guān)注力度，豐富農(nóng)民的業(yè)余生活，打擊打麻將、賭博這類不健康的娛樂，應(yīng)該多辦報亭、棋社，經(jīng)常組織村民集體活動，加強交流溝通，組織文化下鄉(xiāng)活動，陶冶農(nóng)民的情操，用先進的科學(xué)文化知識去占領(lǐng)農(nóng)村的文化陣地，這樣既能豐富農(nóng)民的業(yè)余生活，又能遏制一些不良社會風(fēng)氣在農(nóng)村的蔓延，從而增強農(nóng)民對市場經(jīng)濟的適應(yīng)能力，有效促進農(nóng)民增收。

4 結(jié)論

農(nóng)民占我國人口的大多數(shù)，農(nóng)民是一個巨大的群體，這一部分的生產(chǎn)行為，消費行為以及群體行為通過改善和引導(dǎo)就會成為農(nóng)村經(jīng)濟增長的巨大影響因素。政府、企業(yè)還有農(nóng)民個人都需要對農(nóng)民的行為進行誘導(dǎo)和改善，利用政策和文化熏陶等多種手段改變中國農(nóng)村、農(nóng)民的現(xiàn)狀，挖掘農(nóng)村的巨大潛力。

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