農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的動(dòng)力機(jī)制研究

紀(jì)淑嫻 施莉

[摘要]以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展提供一條新路徑。在分析新型城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)相互促進(jìn)、相輔相成的緊密關(guān)系基礎(chǔ)上，指出電子商務(wù)可以通過促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提高農(nóng)民收入、完善產(chǎn)業(yè)鏈形成產(chǎn)業(yè)集群、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和生態(tài)文明建設(shè)等幾個(gè)方面給予城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。以實(shí)際案例分析不同的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式在推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中的不同路徑和成長過程。

[關(guān)鍵詞]淘寶村；新型城鎮(zhèn)化；電子商務(wù)

[中圖分類號(hào)]F061.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

引言

工業(yè)時(shí)代的城鎮(zhèn)化通過物質(zhì)集聚來集中配置資源，實(shí)現(xiàn)“城市讓生活更美好”；而信息時(shí)代的電子商務(wù)通過信息流動(dòng)，去中心化地配置資源，涉及的商品直接通過物流從廠門直達(dá)家門，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源配置的優(yōu)化。以淘寶村為代表的農(nóng)村電商成為推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的重要載體，改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)空間布局，帶動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)，開啟了新型城鎮(zhèn)化的新模式。比如，在江蘇徐州沙集鎮(zhèn)、山東曹縣大集鎮(zhèn)、河北清河葛仙莊鎮(zhèn)等地農(nóng)民通過開設(shè)網(wǎng)店，既解決就業(yè)和創(chuàng)業(yè)難題，又帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈形成，初步實(shí)現(xiàn)就近城鎮(zhèn)化。

2017年2月，中央“一號(hào)文件”《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新功能的若干意見》，首次設(shè)一個(gè)專節(jié)“推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展”，這是有史以來提及“電子商務(wù)”最多的一號(hào)文件。中央政府對(duì)農(nóng)村電商的重視也說明中央期待電子商務(wù)能夠在“三農(nóng)”領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。時(shí)下通過加快農(nóng)村信息化建設(shè)，結(jié)合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，讓農(nóng)民自主參與電子商務(wù)過程，改變和優(yōu)化勞動(dòng)分工和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和人的集聚，實(shí)現(xiàn)就近城鎮(zhèn)化成為中國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的路徑之一。

1 中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著城市電子商務(wù)的競爭日益白熱化，各級(jí)電商企業(yè)意識(shí)到農(nóng)村是電商發(fā)展的新藍(lán)海，開始在農(nóng)村電子商務(wù)市場投入大量的資源進(jìn)行戰(zhàn)略布局。阿里巴巴集團(tuán)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，以實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的作用日益重要。當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

1.1 市場規(guī)模持續(xù)增長

從互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施來看，2015年工業(yè)和信息化部啟動(dòng)“寬帶中國”專項(xiàng)行動(dòng)，加大公共財(cái)政對(duì)農(nóng)村地區(qū)寬帶發(fā)展支持力度，截止2016年12月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為33.1%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.01億，年增長率為2.7%，占比為27.4%。從電子商務(wù)交易規(guī)模來看，商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示：2016年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到8945億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.4%。在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，從2012到2016年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額從200億元增加到1589億元，增長近8倍。各類農(nóng)產(chǎn)品電商園區(qū)200家，占各類電商園區(qū)的12%。根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)，截止2016年8月底，在全國共發(fā)現(xiàn)1311個(gè)淘寶村，廣泛分布在18個(gè)省市區(qū)，數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長（2009年設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)時(shí)僅有3個(gè)淘寶村）；全國淘寶村活躍網(wǎng)店超過30萬個(gè)。淘寶村平均每新增1個(gè)活躍網(wǎng)店，可創(chuàng)造約2.8個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)。共發(fā)現(xiàn)135個(gè)淘寶鎮(zhèn)，同比增長達(dá)到90%，出現(xiàn)從村級(jí)的集群向鎮(zhèn)級(jí)的集群躍進(jìn)趨勢，集群效應(yīng)更加明顯。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售品類比較集中

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中涉及的農(nóng)產(chǎn)品品類很多，如堅(jiān)果、茶葉、蔬菜、肉類等。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的品類來看，茶飲和草藥養(yǎng)生等產(chǎn)品具有單位價(jià)值密度高，不容易變質(zhì)、物流成本低等特點(diǎn)，發(fā)展速度比較快，水果、茶飲和草藥養(yǎng)生三個(gè)品類合計(jì)占比達(dá)到56.11%。畜禽、水產(chǎn)品、蔬菜等行業(yè)受制于冷鏈倉儲(chǔ)物流技術(shù)和成本等問題，在農(nóng)產(chǎn)品份額中基數(shù)比較小，占比分別為9.80%、3.21%、2.29%。花卉植物行業(yè)不太適合常規(guī)快遞物流運(yùn)輸方式，而且不屬于快消品，占比相對(duì)較低。

1.3 基礎(chǔ)設(shè)施配套與城市相比仍然較差

從與電子商務(wù)關(guān)聯(lián)度最密切的物流來看，農(nóng)村物流在速度、可靠性、服務(wù)水平等方面與城市相比較，仍然有較大差距，尤其是一些山區(qū)農(nóng)村。當(dāng)前城市寬帶不斷提速，4G網(wǎng)絡(luò)快速覆蓋。但廣大農(nóng)村僅僅在交通便利、住戶集中的地方通寬帶，邊遠(yuǎn)地區(qū)甚至連3G網(wǎng)絡(luò)都不通，無法滿足群眾信息需要。在一些互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后的地區(qū)，大部分農(nóng)民都存在連不上網(wǎng)的問題。農(nóng)產(chǎn)品上行過程中，蔬菜、水果等生鮮的分級(jí)技術(shù)、保鮮技術(shù)、包裝技術(shù)等還存在一些問題，農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”仍然困難重重。

1.4 電商模式開始呈現(xiàn)多樣化

除了傳統(tǒng)的農(nóng)民網(wǎng)商借助淘寶等電商平臺(tái)進(jìn)行銷售自家產(chǎn)品之外，又出現(xiàn)了一些新的銷售模式，如B2B2C模式，1688公司利用在全國的服務(wù)商，與各地合作社、龍頭企業(yè)合作，幫助他們觸網(wǎng)，將農(nóng)特產(chǎn)品銷售給線下零售商，個(gè)體賣家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和再造。農(nóng)村淘寶模式，借助阿里巴巴在全國各地建立起的縣域電商服務(wù)體系（縣級(jí)服務(wù)中心+村級(jí)服務(wù)站+鄉(xiāng)村物流）及電商生態(tài)系統(tǒng)（村小二+淘幫手），通過改造當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈體系，打通本地供應(yīng)鏈，然后對(duì)接天貓等平臺(tái)商家，通過平臺(tái)商家再賣給消費(fèi)者。

2 電子商務(wù)與新型城鎮(zhèn)化的關(guān)系

電子商務(wù)的發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展是相互影響、相互促進(jìn)的正向相關(guān)性。新型城鎮(zhèn)化能夠?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展提供有利的條件，如城鎮(zhèn)化過程中的各種基礎(chǔ)設(shè)施的興建和完善，如4G網(wǎng)絡(luò)為電子商務(wù)提供了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，高速公路為電子商務(wù)提供了良好的物流基礎(chǔ)；城鎮(zhèn)化過程中經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供更廣闊的消費(fèi)市場。城鎮(zhèn)地區(qū)人口集聚，也會(huì)帶來需求集聚，創(chuàng)造需求，為電子商務(wù)的發(fā)展提供消費(fèi)市場。

城鎮(zhèn)化過程中新形成的中小城鎮(zhèn)由于受到交通、人口等方面的影響，實(shí)體零售業(yè)的發(fā)展會(huì)受到較大的限制，而電子商務(wù)能夠突破城鄉(xiāng)界限，通過物流快遞將各種商品配送到農(nóng)民手中，農(nóng)民可以買到各地的商品，享受城市中的商品和服務(wù)。

城鎮(zhèn)吸引農(nóng)民進(jìn)入的條件是更多的就業(yè)機(jī)會(huì)下的更高收入和生活條件。而電子商務(wù)的快速發(fā)展可以讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)致富，同時(shí)脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)從農(nóng)民向市民的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程。電子商務(wù)可以解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的信息不對(duì)稱性等問題，因此電子商務(wù)可以促進(jìn)就近城鎮(zhèn)化。

城鎮(zhèn)化建設(shè)通過區(qū)域戰(zhàn)略將人口進(jìn)行集聚，帶動(dòng)系列消費(fèi)的增長，衍生新的需求，為電子商務(wù)的發(fā)展提供市場需求。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、工業(yè)集群化和服務(wù)規(guī)?；?，而電子商務(wù)的集約化、信息化發(fā)展模式有助于推動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。城鎮(zhèn)化的建設(shè)也推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入，高度普及的移動(dòng)電話和網(wǎng)絡(luò)，為電商發(fā)展提供了基本條件。道路、交通等基礎(chǔ)設(shè)施也提高了物流效率，服務(wù)業(yè)的發(fā)展也為電商發(fā)展提供了人才儲(chǔ)備等。城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速也可以促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

3 電子商務(wù)推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的動(dòng)力

新型城鎮(zhèn)化的核心是人的城鎮(zhèn)化，是經(jīng)濟(jì)、人口、生態(tài)、社會(huì)等共同發(fā)展的綜合體。新型城鎮(zhèn)化要求城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，形成城鄉(xiāng)一體、良性互動(dòng)的協(xié)同發(fā)展趨勢。新型城鎮(zhèn)化的核心是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、就業(yè)吸納和人口集聚統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是支撐，而就業(yè)是基礎(chǔ)。2016年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》中指出，要推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)向農(nóng)村延伸，帶動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，推進(jìn)異地扶貧搬遷與新型城鎮(zhèn)化結(jié)合。電子商務(wù)能夠以高效率、低成本的運(yùn)作模式，通過產(chǎn)業(yè)集聚、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人的集聚，成為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中的新引擎。

3.1 電子商務(wù)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

廣大村民借助低成本的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，依托相對(duì)比較低廉的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，手機(jī)、電腦等，以產(chǎn)品自銷、代銷等方式參與電商活動(dòng)，能夠創(chuàng)造直接就業(yè)機(jī)會(huì)。比如淘寶賣家的普遍特點(diǎn)為店家規(guī)模比較小，接近一半的店鋪都沒有雇傭員工，總體投入比較少（一般兩三萬）。對(duì)于收入水平較低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的農(nóng)民來說，低創(chuàng)業(yè)門檻很重要。同時(shí)，在不斷的發(fā)展過程中，會(huì)進(jìn)一步衍生出如物流相關(guān)人員、倉儲(chǔ)、包裝、客戶服務(wù)、網(wǎng)店裝修、美圖、攝影、人才培訓(xùn)、營銷等各種電商服務(wù)需求等等，為社會(huì)間接地創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。阿里研究中心的數(shù)據(jù)顯示：淘寶村平均每新增一個(gè)活躍的網(wǎng)店，可創(chuàng)造約2.8個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)。如果按這個(gè)數(shù)據(jù)來估算，截止2016年8月，淘寶村的活躍網(wǎng)店直接創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)超過84萬個(gè)。如江蘇省睢寧縣共有40個(gè)淘寶村，30289個(gè)網(wǎng)店，帶動(dòng)的直接就業(yè)約8萬人，間接就業(yè)約13萬人，從安徽、河南等地來這里就業(yè)約有2萬人。山東曹縣共有48個(gè)淘寶村，35000個(gè)網(wǎng)店，直接帶動(dòng)了6300多名貧困人口脫貧。

淘寶村發(fā)展到一定規(guī)模以后，集聚所產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)會(huì)吸引服務(wù)商入駐（或者催生本土服務(wù)商產(chǎn)生）為網(wǎng)商提供寶貝描述、商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、視覺包裝、新媒體推廣、智能移動(dòng)端開發(fā)等專業(yè)服務(wù)，幫助網(wǎng)商節(jié)省成本，增強(qiáng)差異化競爭能力，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合。電子商務(wù)的快速發(fā)展帶動(dòng)就業(yè)非農(nóng)化，使得淘寶村不僅成為本地勞動(dòng)力的蓄水池，也是外來勞動(dòng)力和專業(yè)技術(shù)人員的集聚地。如義烏青巖劉村原有人口還不到2千人，隨著電商的發(fā)展和村內(nèi)網(wǎng)店的增加，目前全村已經(jīng)有上萬人，百分之八十以上都是外來人口。

3.2 電子商務(wù)增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)差距

農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通，通過電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)民可以直接面對(duì)客戶，縮短交易環(huán)節(jié)，更容易了解終端消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)需求變化的應(yīng)變能力。通過直接對(duì)接消費(fèi)者，也可以減少流通環(huán)節(jié)中的損耗，減少中間商的利潤，有效增加農(nóng)民收入。通過各類電商平臺(tái)購買種子、化肥、農(nóng)藥等生產(chǎn)資料，可以購得全國甚至全球各地的產(chǎn)品，降低投入成本。此外，通過發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，越來越多的農(nóng)民加入到各種產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售中，加入到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的工作中，即使文化程度很低的農(nóng)村居民，通過簡單的培訓(xùn)，都可以勝任客服、包裝、快遞物流等崗位的工作。電商為農(nóng)戶提供新的就業(yè)途徑，能夠提高其收入水平。

根據(jù)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調(diào)查與研究中心、阿里研究院《農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展報(bào)告》對(duì)全國637個(gè)村莊和4萬戶家庭的調(diào)查研究，顯示：無網(wǎng)商的村民家庭平均年收入為3.1萬元，而網(wǎng)商密度高的村子家庭平均年收入為9.3萬元，在家庭特征類似的條件下，與無網(wǎng)商村莊家庭相比較，網(wǎng)商提高家庭平均收入約2.05萬元。

3.3 電子商務(wù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群

從零散的個(gè)體電商到規(guī)?；碾娚碳菏请娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性成長過程。電商集群雖然可能帶來同質(zhì)化的競爭，但是對(duì)于降低物流成本、塑造地區(qū)品牌、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延展和產(chǎn)品升級(jí)等方面擁有積極意義。農(nóng)村“熟人社會(huì)”的屬性為產(chǎn)業(yè)的自發(fā)集群提供了優(yōu)越的社會(huì)土壤，在以血緣、親族關(guān)系為紐帶的“圈子”社會(huì)中，信息擴(kuò)散極快、交往的信任度較高，電商合伙人的招募成本也較低。優(yōu)秀的電子商務(wù)帶頭人，或主動(dòng)或被動(dòng)地承擔(dān)起電商集群建設(shè)的領(lǐng)路人，并能夠很快促成鄉(xiāng)村的電商集群。

電子商務(wù)強(qiáng)化了各地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)布局。如淘寶特色中國項(xiàng)目，由政府、運(yùn)營商、淘寶網(wǎng)三方聯(lián)合運(yùn)營，核心理念就是用土特產(chǎn)撬動(dòng)用戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的蓬勃需求。以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，強(qiáng)化該產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)銷售能力，優(yōu)化布局特色產(chǎn)業(yè)，并逐步發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集群。從實(shí)踐上來看，截止2016年8月，中國淘寶村的個(gè)數(shù)達(dá)到了1311個(gè)，新增的淘寶村有72%都是源自38個(gè)淘寶村集群，反映出強(qiáng)勁的集群帶動(dòng)效應(yīng)。

3.4 電子商務(wù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

電子商務(wù)改造了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提升了流通和市場管理等的效率，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，能夠加快產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。電子商務(wù)有效地消除了信息不對(duì)稱性，價(jià)格更加透明，大市場的統(tǒng)一使市場競爭更加激烈，迫切需要企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，開發(fā)不同的新產(chǎn)品，注冊(cè)形成自己的品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量改善服務(wù)質(zhì)量，提高技術(shù)創(chuàng)新能力等。例如，截止2016年8月，以家具網(wǎng)絡(luò)銷售文明的睢寧縣，網(wǎng)商們共申請(qǐng)了1300多個(gè)專利。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸使得產(chǎn)品的生命周期越來越短，消費(fèi)者的個(gè)性化需求越來越強(qiáng)烈，加速新興技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新優(yōu)化，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供技術(shù)上的支持。同時(shí)也促進(jìn)了政府、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)加大對(duì)科技創(chuàng)新的扶持力度，通過商業(yè)模式的創(chuàng)新等來帶動(dòng)各類相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)模式提高了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向更優(yōu)化的方向發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

3.5 電子商務(wù)推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)

新型城鎮(zhèn)化是綠色的城鎮(zhèn)化，優(yōu)化布局和結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌規(guī)劃經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與人口、環(huán)境等的關(guān)系，要避免大城市病，避免減少耕地面積，建設(shè)生態(tài)文明的城鎮(zhèn)化。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)相比較，具有交易市場龐大、環(huán)節(jié)透明等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)交易過程的虛擬化，減少自然資源的消耗，也更順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，體現(xiàn)出生態(tài)文明的本質(zhì)。

農(nóng)村電商推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化，不應(yīng)該是把都市農(nóng)村化而是把農(nóng)村都市化，通過電子商務(wù)來發(fā)展經(jīng)濟(jì)，靈活就業(yè)，通過“不離土，不離網(wǎng)”的方式實(shí)現(xiàn)在家鄉(xiāng)安居樂業(yè)，能讓農(nóng)村感受到都市的生活，同時(shí)也能因地制宜，打造供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。

4 農(nóng)村電商推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)典型案例分析

農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展能夠推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)，雖然每個(gè)鄉(xiāng)村電商發(fā)展推動(dòng)城鎮(zhèn)化的動(dòng)力差別不大，但具體到每個(gè)村發(fā)展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)就近城鎮(zhèn)化的模式卻不能一概而論。每個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不同，是根據(jù)自身的地域條件和資源稟賦，做強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)還是進(jìn)行延伸，發(fā)揮電商的創(chuàng)新作用，發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)鏈。下文通過具體的實(shí)際案例，來探索電商推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的動(dòng)力和發(fā)展新模式。

4.1 臨安市白牛村

臨安市是杭州的下屬縣級(jí)市，農(nóng)林特產(chǎn)豐富，擁有“中國山核桃之鄉(xiāng)”、“中國竹筍美食之都”等榮譽(yù)稱號(hào)。而白牛村位于昌化鎮(zhèn)西側(cè)，處在浙江02省道邊上，對(duì)外交通比較便利。昌化鎮(zhèn)盛產(chǎn)山核桃，有山核桃基地1733.33hm2，大大小小山核桃企業(yè)200多家。2007年剛生完孩子空閑在家的邵潔，模仿在杭州開服裝店的弟弟，嘗試開始在網(wǎng)上銷售自家的山核桃，開始了白牛村的第一家網(wǎng)店。許興，邵潔的表哥很快也加入了電商隊(duì)伍，因?yàn)樗恢本€下販賣山核桃，憑借其豐富的販銷經(jīng)驗(yàn)和刻苦努力，他的店鋪成為白牛村電商的領(lǐng)頭羊。周圍的村民看到了甜頭，也紛紛積極開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪。網(wǎng)絡(luò)銷售的成功也吸引不少從白牛村走出去的大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，當(dāng)?shù)匾恍┰瓉碇蛔鼍€下市場的炒貨加工企業(yè)也不甘落后，積極開拓網(wǎng)絡(luò)市場。截止2016年底，白牛村從事電子商務(wù)的農(nóng)戶已經(jīng)有70余戶，年銷售額在500萬以上的有12戶。全村2016年電商銷售額超過3.5億元，帶動(dòng)就業(yè)400余人。

電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了物流、包裝等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。白牛村靠近昌化鎮(zhèn)，有多家快遞駐扎，出貨網(wǎng)絡(luò)暢通。隨著白牛村電子商務(wù)規(guī)模越做越大，物流公司主動(dòng)上門提供服務(wù)和優(yōu)惠，為賣家提供了方便，節(jié)約了成本。隨著電子商務(wù)的日益更新，村內(nèi)還設(shè)置了電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，以方便村民代購、代繳水電費(fèi)，代售農(nóng)產(chǎn)品等。臨安市政府還建立了便民服務(wù)中心信息系統(tǒng)，將與村民日常生活緊密聯(lián)系的部門整合到信息系統(tǒng)中，村民可以直接進(jìn)行網(wǎng)上辦事，不需要再跑到縣城處理，節(jié)約了大量的時(shí)間成本。此外，白牛村還成立了電商公共服務(wù)中心。建造一幢電商創(chuàng)業(yè)大樓，提供辦公、倉儲(chǔ)、物流等一站式服務(wù)，解決較大規(guī)模電商的發(fā)展瓶頸問題，同時(shí)給中小電商提供孵化平臺(tái)。

電子商務(wù)的發(fā)展一方面解決了就業(yè)問題，提高村民收入；另一方面也帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，目前白牛村以電商產(chǎn)業(yè)為核心，即將建成集農(nóng)村淘寶、創(chuàng)業(yè)孵化、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、旅游觀光為一體，“宜購、宜居、宜樂、宜游”的電商特色小鎮(zhèn)。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)為主的轉(zhuǎn)化，農(nóng)民從從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到非農(nóng)服務(wù)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了就地的城鎮(zhèn)化。

4.2 睢寧縣沙集鎮(zhèn)

沙集鎮(zhèn)位于江蘇最北部，各類礦產(chǎn)、能源等自然資源都缺乏，人均耕地面積不足666.67m2，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展之前，當(dāng)?shù)啬贻p人多選擇外出打工，人均年收入比較低。2006年東風(fēng)村一個(gè)年輕人開起第一家網(wǎng)店銷售拼接家具，經(jīng)過十年的發(fā)展，拼接家具成為該鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，到2016年6月底，沙集鎮(zhèn)擁有網(wǎng)店近1.2萬個(gè)，物流快遞公司73家，相關(guān)從業(yè)人員2.5萬人，農(nóng)民人均純收入達(dá)到1.4萬元，年均增長12.14%，2016年1～9月，沙集鎮(zhèn)全網(wǎng)銷售額約66.5億元，率先實(shí)現(xiàn)“淘寶村”17個(gè)行政村全覆蓋。

拼接家具市場的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如電子商務(wù)市場中的網(wǎng)絡(luò)銷售、客服、攝影美工等。沙集目前已經(jīng)形成包括家具生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷售、物流快遞、配件銷售、攝影、網(wǎng)店運(yùn)營等完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，也帶動(dòng)了家具生產(chǎn)的上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如原材料的板材生產(chǎn)加工、五金配件，下游的倉儲(chǔ)服務(wù)、包裝服務(wù)等。同時(shí)，為了提高電商產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，沙集鎮(zhèn)還建立了家具質(zhì)量檢測中心，與淘寶大學(xué)等合作開展培訓(xùn)，與中國家具協(xié)會(huì)、南京林業(yè)大學(xué)等科研院所合作，成立研發(fā)創(chuàng)新中心，2016年使用新型專利授權(quán)量超過50個(gè)。聯(lián)合縣檢察院成立“服務(wù)電商企業(yè)工作站”，幫助企業(yè)解決法律咨詢問題；行業(yè)協(xié)會(huì)結(jié)構(gòu)功能進(jìn)一步優(yōu)化。

沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展也吸引了大量人才的加入，形成了國家級(jí)平臺(tái)。為了更好地推進(jìn)沙集鎮(zhèn)的電子商務(wù)的發(fā)展，當(dāng)?shù)卣雠_(tái)了一系列文件，通過基礎(chǔ)設(shè)施投入、技能培訓(xùn)、土地、資金、考核激勵(lì)機(jī)制等各種優(yōu)惠政策，使沙集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)逐步走上專業(yè)化、市場化、集群化發(fā)展道路。如累計(jì)投資5.1億元建立的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園基本成型，包括電商綜合服務(wù)中心，物流倉儲(chǔ)區(qū)，廠房，居住區(qū)等。目前，依托沙集電商學(xué)院，規(guī)劃了沙集論壇風(fēng)景區(qū)，建立沙集家具體驗(yàn)館和家具特色賓館，修建沙集文化歷史博物館，打造工業(yè)旅游。建設(shè)電商綜合體，內(nèi)部有書吧等文化活動(dòng)場所，組織開展趣味農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)，電商分享會(huì)等豐富村民的文化生活。

可以看出：沙集鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)化過程是通過電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然后通過政府的引導(dǎo)和投資，優(yōu)化環(huán)境，留住人，吸引更多的人，實(shí)現(xiàn)了人的集聚。沙集鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)化過程主要?jiǎng)恿碓从陔娮由虅?wù)的快速發(fā)展帶來收入的增加、產(chǎn)業(yè)的集聚，以及在此基礎(chǔ)上政府的引導(dǎo)和相關(guān)政策?！吧臣Ｊ健钡谋举|(zhì)是電子商務(wù)從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中自發(fā)生長并催生本地工業(yè)，改變了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，適合于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱的地區(qū)。

5 結(jié)論與討論

電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展對(duì)廣大農(nóng)村的影響是不容忽視的，電子商務(wù)可以驅(qū)動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高居民的消費(fèi)水平和收入水平，進(jìn)而提高其生活質(zhì)量。電子商務(wù)可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入，完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群，通過產(chǎn)業(yè)的集群實(shí)現(xiàn)人的集群，進(jìn)而推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)。從生產(chǎn)端發(fā)展電子商務(wù)，運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來推動(dòng)農(nóng)業(yè)規(guī)模化現(xiàn)代化，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)等模式，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工方式轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的上行，提高農(nóng)民的收入，是實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的路徑之一。

農(nóng)村電子商務(wù)在取得一定成績的同時(shí)，存在的問題也日益凸顯。如電商人才的缺乏，產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭激烈，產(chǎn)業(yè)體系不完善等。政府需要聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)，提供技能培訓(xùn)、信貸服務(wù)、信息服務(wù)，進(jìn)行市場監(jiān)管，一方面培養(yǎng)大量的電商人才，為電子商務(wù)的快速發(fā)展提供人才儲(chǔ)備；另一方面做好市場監(jiān)管，避免大量惡性競爭。

農(nóng)村已經(jīng)提前被電商帶進(jìn)了城鎮(zhèn)化的軌道，且?guī)缀鯖]有了回頭路。因?yàn)榘肆愫笠院蟮膸状藥缀醵际窃诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下長大的，即便其中會(huì)有一些年輕人留在農(nóng)村發(fā)展，或者另有一部分年輕人會(huì)從城鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，那也絕對(duì)不可能承襲其父輩和祖輩的農(nóng)耕模式。

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