新時(shí)期農(nóng)村電商發(fā)展困境及對策探討

仇乾陽

[摘 要]在科技不斷發(fā)展的背景下，農(nóng)村電商不斷發(fā)展，但在這一過程中還存在一定問題，影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文通過電商存在一定風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)體系不健全、物流體系不完善、品牌意識(shí)不強(qiáng)四個(gè)方面對新時(shí)期農(nóng)村電商發(fā)展困境進(jìn)行了討論。并通過加大扶持力度、完善網(wǎng)絡(luò)體系、完善物流體系、打造區(qū)域品牌四個(gè)方面對發(fā)展策略進(jìn)行了總結(jié)，希望為農(nóng)村電商發(fā)展策略提供一定參考。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商；風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)；物流體系

[中圖分類號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

近年來，隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電商成為炙手可熱的項(xiàng)目，并不斷擴(kuò)大市場規(guī)模，其在發(fā)展的過程中，主要依靠先進(jìn)的智能技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等，使其經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，達(dá)到打造農(nóng)村電商綜合體的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使農(nóng)村和城市之間縮小貧富差距。

1 新時(shí)期農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

新時(shí)期農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中，可以通過以下三個(gè)方面，了解其發(fā)展現(xiàn)狀。第一，為了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國家出臺(tái)了一系列的政策，例如“信息進(jìn)村入戶”“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”“電商扶貧工程”等政策，進(jìn)而在國家的大力支持下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速。第二，隨著電商的快速發(fā)展，許多電商管理人員發(fā)現(xiàn)農(nóng)村具有一定的發(fā)展?jié)摿ΓM(jìn)而將發(fā)展的方向轉(zhuǎn)向了農(nóng)村，并建立了電商平臺(tái)。第三，電商在進(jìn)入到農(nóng)村后，建立了淘寶店鋪，為農(nóng)民的生活提供一定的便利，并為其提供了致富的機(jī)會(huì)。

2 新時(shí)期農(nóng)村電商發(fā)展困境

2.1 存在一定風(fēng)險(xiǎn)

在農(nóng)村電商不斷發(fā)展的背景下，雖然國家出臺(tái)了一些相關(guān)政策和規(guī)定，但其并不完善，在實(shí)際應(yīng)用的過程中，容易出現(xiàn)許多問題，并且國家目前還未出臺(tái)商品流動(dòng)、電子商務(wù)等方面的法律，并且農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)還不能完全掌握，網(wǎng)絡(luò)支付還存在一定的詐騙風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致電商存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，容易給農(nóng)民造成一定的經(jīng)濟(jì)損失。另外，部分農(nóng)民由于缺乏網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，不能通過網(wǎng)絡(luò)了解市場需求，在對產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)和加工的過程中，沒根據(jù)市場需求進(jìn)行加工，進(jìn)而難以將產(chǎn)品銷售出去，造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失，并影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 網(wǎng)絡(luò)體系不健全

第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2017年6月，中國網(wǎng)民國模達(dá)到7.72億，我國農(nóng)村網(wǎng)民占27%，規(guī)模為2.09億，城市網(wǎng)民占73%，規(guī)模為5.63億，雖然網(wǎng)絡(luò)普及率在逐年增高，但農(nóng)村與城市相比，還存在一定差距。在一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村，受到經(jīng)濟(jì)影響，電話沒有得到普及，進(jìn)而對農(nóng)村電商的整體發(fā)展具有一定影響。另外，由于農(nóng)民知識(shí)具有一定的局限性，部分農(nóng)民能夠使用手機(jī)觀看視頻、語音聊天等簡單的操作，但對網(wǎng)絡(luò)購物方面的了解不足，更不知道如何使用網(wǎng)絡(luò)銷售自家產(chǎn)品，導(dǎo)致部分產(chǎn)品滯留，農(nóng)民收入得不到提高，進(jìn)而影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 物流體系不完善

在農(nóng)村電商的發(fā)展中，由于部分農(nóng)村地區(qū)交通不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致物流體系不完整，進(jìn)而物流配送方面成為較大難題。目前除了郵局外，其他的快遞只能到縣或鎮(zhèn)一級(jí)中，更加偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村沒有設(shè)立快遞站點(diǎn)，進(jìn)而快遞無法送到，并且農(nóng)民無法將自家產(chǎn)品通過快遞的方式送到顧客手中。一些交通不方便的偏遠(yuǎn)地區(qū)直接被物流公司排除在外，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)購物的過程中，出現(xiàn)青海、甘肅等地不包郵的情況。由于物流體系不發(fā)達(dá)，進(jìn)而導(dǎo)致一些農(nóng)民電商產(chǎn)品無法進(jìn)行配送，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.4 品牌意識(shí)不強(qiáng)

在電商不斷普及的時(shí)代，人們能夠在淘寶、天貓等平臺(tái)，看到許多極為相似的商品，進(jìn)而店鋪的市場競爭力不高，對于農(nóng)村電商來說，普遍存在的一個(gè)問題就是，商品單一、店鋪相似，進(jìn)而導(dǎo)致其商品銷量低。另外，農(nóng)民對于品牌意識(shí)不強(qiáng)，沒有形成與眾不同的店鋪形式，進(jìn)而難以吸引顧客。例如：人們一想到草莓，就會(huì)想起丹東的馬家崗；想到蘋果，就會(huì)聯(lián)想到山東煙臺(tái)。因此，可以了解到，形成品牌化，才能提高產(chǎn)品銷量。

3 新時(shí)期農(nóng)村電商發(fā)展策略

3.1 加大扶持力度

新時(shí)期農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中，為了保障其良好發(fā)展，可以通過以下四個(gè)方面，加大扶持力度，并形成產(chǎn)業(yè)品牌。第一，政府需要加大政策方面的支持，并在這一過程中，如，制定相關(guān)的電商補(bǔ)貼政策，并鼓勵(lì)廣大農(nóng)民開展電商經(jīng)營，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第二，政府需要出臺(tái)相應(yīng)的法律政策，為農(nóng)民創(chuàng)造一個(gè)安全的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，并加大網(wǎng)絡(luò)電商的管理力度，保障電商環(huán)境的可靠性。并且在這一過程中，還需要借鑒國外優(yōu)秀的電商法律，并根據(jù)我國的實(shí)際情況，進(jìn)行合理改進(jìn)，進(jìn)而使其能夠適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況。第三，政府需要加大財(cái)政方面的支持，并對經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)給予一定的經(jīng)濟(jì)、設(shè)備等方面的支持，并給予一定的信貸支持，使其能夠有足夠的資金開展電商。第四，為了進(jìn)一步解決農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)壓力，政府還可以適當(dāng)減免農(nóng)民的稅收，為農(nóng)民減輕經(jīng)濟(jì)壓力，使農(nóng)村電商的開展得到一定的資金支持，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2 完善網(wǎng)絡(luò)體系

為了能夠促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，需要先完善農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)體系，使網(wǎng)絡(luò)得到普及，保障這一工作的穩(wěn)定進(jìn)行。第一，為了使農(nóng)民提高網(wǎng)絡(luò)使用能力，在普及網(wǎng)絡(luò)的過程中，宣傳電商的使用方法。例如，在村委會(huì)中安裝一些計(jì)算機(jī)設(shè)備，并安排網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員為農(nóng)民講解計(jì)算機(jī)的使用方法和電商的使用方法，還可以開展電商知識(shí)講解大會(huì)，在會(huì)議中，為所有想要經(jīng)營、已經(jīng)經(jīng)營電商的農(nóng)民，講解電商的管理方法，以及計(jì)算機(jī)的使用方法，并為農(nóng)民的電腦操作進(jìn)行指導(dǎo)，使農(nóng)民能夠通過實(shí)際操作，了解電商的的操作流程，進(jìn)而合理應(yīng)用電商。第二，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋的建設(shè)，將寬帶安裝到每家每戶，并且提高網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營速度，并且實(shí)行寬帶減免的政策，使農(nóng)民能夠在良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行電商管理。

3.3 完善物流體系

為了保障農(nóng)村電商的合理開展，需要先對農(nóng)村的物流進(jìn)行合理管理，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可以通過以下兩個(gè)方法實(shí)現(xiàn)，第一，由于農(nóng)村居民居住較為分散，進(jìn)而無法享受到較為便捷的服務(wù)，雖然目前郵政覆蓋較廣，但物流在進(jìn)行運(yùn)輸?shù)倪^程中，由于當(dāng)?shù)氐奈锪鞴ぷ魅藛T較少，導(dǎo)致物流在運(yùn)送的過程中時(shí)間較長。為了解決這一問題，需要加大物流推廣，例如：幫助各大物流在農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)建立物流站點(diǎn)，為農(nóng)村物流配送人員提供一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼。第二，可以在物流站點(diǎn)建立代購服務(wù)，其可以為不了解電商的農(nóng)民查找商品，并幫助其進(jìn)行下單，通過這樣的方法，能夠使農(nóng)民對電商有一定的了解，并且促進(jìn)當(dāng)?shù)匚锪鞯陌l(fā)展。

3.4 打造區(qū)域品牌

為了能夠使農(nóng)村電商得到一定的經(jīng)濟(jì)收益，可以在這一過程中，加大扶持力度，并打造區(qū)域品牌。在這一過程中，首先需要了解當(dāng)?shù)氐闹饕a(chǎn)業(yè)，例如，山東地區(qū)主要的農(nóng)作物為玉米，需要先對玉米的種植質(zhì)量進(jìn)行合理管理，并這在這一過程中，政府需要對其投入一定的資金，為農(nóng)民提供先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，之后，可以在其中選擇較大型的生產(chǎn)企業(yè)，為其提供技術(shù)人員、資金的支持，幫助其擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)而逐漸成為當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)，并通過電商對企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者的信任，通過這樣的方法，能夠提高其市場份額。另外，在其具有一定的市場份額之后，還需要對產(chǎn)品進(jìn)行合理創(chuàng)新，并與其他使用玉米的制造商進(jìn)行合作，并通過電商的方式進(jìn)行銷售玉米方面的產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者的市場需求，在電商平臺(tái)得到良好發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了縮小農(nóng)村與城市的貧富差距，需要在農(nóng)村推進(jìn)電商，但在這一過程中，存在一定的問題，為了改善這一現(xiàn)狀，需要政府加大資金的投入、網(wǎng)絡(luò)投入、設(shè)備投入等，使農(nóng)民對電商有一定的了解，并能夠逐漸學(xué)會(huì)使用電商。另外，還需要加大構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)品牌化的形成，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，并為以后的電商發(fā)展提供一定的保障。

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