淺談電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響

曾入科

在我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，信息技術(shù)的發(fā)展速度十分迅速，在這種情況下，電子商務(wù)的概念開始在我國(guó)興起，并且逐漸演化成一種具有極大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的商務(wù)模式，以其極高的便利性和充沛的發(fā)展活力給我國(guó)的商業(yè)市場(chǎng)形成了極大的沖擊，同時(shí)也改交了我國(guó)市場(chǎng)的貿(mào)易形式和內(nèi)容，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響也極為顯著，不僅在營(yíng)銷理論方面有所影響，而且對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式也造成了不小的沖擊。本文主要通過(guò)對(duì)電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，針對(duì)電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷之聞存在的關(guān)系，具體分析了電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)影響的影響作用。

電子商務(wù)

市場(chǎng)營(yíng)銷 關(guān)系 影響作用

現(xiàn)階段我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展取得了不小的成就，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，電子商務(wù)的智能性和自動(dòng)化優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)具有十分積極的作用，從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)分析，目前電子商務(wù)不僅可以對(duì)企業(yè)的商品貿(mào)易活動(dòng)進(jìn)行支持，而且還可以對(duì)企業(yè)的貿(mào)易模式進(jìn)行科學(xué)合理的改善。人們對(duì)信息技術(shù)的了解程度不斷加深，更加傾向于利用電子商務(wù)的手段來(lái)進(jìn)行商品貿(mào)易活動(dòng)，這種觀念的轉(zhuǎn)變給市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念闡述

（1）電子商務(wù)的內(nèi)涵分析

電子商務(wù)目前來(lái)說(shuō)一個(gè)比較標(biāo)準(zhǔn)的解釋就是，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下進(jìn)行商品的營(yíng)銷和生產(chǎn)來(lái)滿足顧客的實(shí)際需求，但是電子商務(wù)的內(nèi)涵不僅局限于此，它還能夠在信息技術(shù)的支持下對(duì)商品生產(chǎn)和營(yíng)銷中的問(wèn)題進(jìn)行合理的解決，從而使生產(chǎn)成本和營(yíng)銷成本不斷降低，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)也可以稱之為電子商務(wù)，在這個(gè)過(guò)程中往往需要相關(guān)電子支付手段的支持，為電子商務(wù)貿(mào)易的進(jìn)行形成保障。

（2）市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容

我們常說(shuō)的市場(chǎng)營(yíng)銷是作為一種整體性活動(dòng)而言的，它能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造和傳送價(jià)值，將企業(yè)和消費(fèi)之間的關(guān)系更加和諧以保證所有的利益相關(guān)者都能夠獲得最大的利益。市場(chǎng)營(yíng)銷具有幾種十分重要的觀念演變，主要包括生產(chǎn)、產(chǎn)品、推銷、客戶、社會(huì)和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念六種，由于我國(guó)實(shí)行的是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，在這種情況下，一個(gè)企業(yè)要想在這種經(jīng)濟(jì)體制下獲得更好的發(fā)展，必須要建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，將企業(yè)生產(chǎn)與社會(huì)的需求緊密連接在一起，只有這樣才能保證市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)揮出應(yīng)有的作用，為企業(yè)的健康發(fā)展奠定基石。

電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系闡述

我國(guó)的電子商務(wù)雖然發(fā)展時(shí)間尚短，但是發(fā)展成果十分顯著，電子商務(wù)作為一種新興的營(yíng)銷模式，也是以傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷為基礎(chǔ)建立起來(lái)的，電子商務(wù)和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷可能在營(yíng)銷方式和渠道上有很大的不同，但是這兩種方式的運(yùn)作核心都是營(yíng)銷，從本質(zhì)上來(lái)看是相同的，只不過(guò)電子商務(wù)是在科技水平提升的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。符合社會(huì)的發(fā)展需求，是對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的一種繼承和創(chuàng)新，電子商務(wù)發(fā)展的依據(jù)依舊是傳統(tǒng)的營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)理論，但是在形式上有了很大的創(chuàng)新，是依托信息技術(shù)進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷。另外，電子商務(wù)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行運(yùn)作的，因此沒有時(shí)間和地點(diǎn)的約束，然而傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，具有一定的局限性，電子商務(wù)在這一點(diǎn)明顯優(yōu)于傳統(tǒng)模式，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地的對(duì)商品的研發(fā)和生產(chǎn)進(jìn)行把控，保證產(chǎn)品最大程度的滿足市場(chǎng)和顧客的需求，將以產(chǎn)品為中心的生產(chǎn)理念轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心，符合當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。

電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響作用分析

（1）改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式

企業(yè)發(fā)展的目的都是以獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益為前提的，在企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，企業(yè)與市場(chǎng)之間進(jìn)行貿(mào)易的方式十分的繁雜，需要經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)才能達(dá)到貿(mào)易的目的，這就造成了企業(yè)進(jìn)行貿(mào)易營(yíng)銷的整體成本上升，不利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的獲取，而且在這個(gè)過(guò)程中營(yíng)銷活動(dòng)的開展有時(shí)間和地域的約束。電子商務(wù)的興起為企業(yè)的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，使企業(yè)的營(yíng)銷方式發(fā)生了深刻的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先就是營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境的變化，電子商務(wù)所采用的的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以將企業(yè)的市場(chǎng)范圍進(jìn)一步的擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)可以將全世界的市場(chǎng)聯(lián)結(jié)起來(lái)，企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)模式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷可以擺脫時(shí)間和空間的限制，能夠在電子支付手段的支持下進(jìn)行全球性的貿(mào)易活動(dòng)。其次就是消費(fèi)者行為的變化，電子商務(wù)的出現(xiàn)，改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上選取適合自己的商品，還可以對(duì)商品的價(jià)格進(jìn)行比對(duì)，可以買到性價(jià)比最高的產(chǎn)品。

（2）對(duì)營(yíng)銷理念形成沖擊

企業(yè)的營(yíng)銷方式和消費(fèi)者行為的變化勢(shì)必會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷理念造成影響，企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷理念往往會(huì)歷經(jīng)四個(gè)階段的發(fā)展，分別是生產(chǎn)、推銷、市場(chǎng)營(yíng)銷和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。但是電子商務(wù)的興起對(duì)這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念形成了巨大的沖擊，企業(yè)在為市場(chǎng)生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)不再考慮四個(gè)階段的內(nèi)容，而是直接以市場(chǎng)上消費(fèi)者的實(shí)際需求為前提，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)與改進(jìn)，而且還需要企業(yè)對(duì)生產(chǎn)商品的社會(huì)滿意程度進(jìn)行調(diào)查分析，以此來(lái)最為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分的激烈，對(duì)企業(yè)發(fā)展起到?jīng)Q定性作用的就是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能不能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，如果企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的限量供不應(yīng)求，說(shuō)明企業(yè)的營(yíng)銷理念不需要進(jìn)行改變，如果相反，那么就需要企業(yè)對(duì)自身的營(yíng)銷理念做出相應(yīng)的改變。電子商務(wù)的營(yíng)銷模式和理念對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是陌生的，但是它能夠?qū)ζ髽I(yè)的營(yíng)銷理念進(jìn)行科學(xué)合理的革新和調(diào)整，保證企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益獲得最大程度的保障。

總結(jié)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)不能滿足時(shí)代發(fā)展的需要，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得發(fā)展的機(jī)遇，就要充分利用電子商務(wù)的營(yíng)銷模式，不斷創(chuàng)新企業(yè)的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷理念，不斷提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為電子營(yíng)銷在企業(yè)的推行提供便利的條件，促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

[1]趙明媚.議電子商務(wù)條件下市場(chǎng)營(yíng)銷理念的創(chuàng)新要點(diǎn)[J].中國(guó)管理信息化，2017，20（02）：138-139.

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