云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

閆信旭

近幾年來，隨著電子商務的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務也逐漸發(fā)展起來。我國作為一個農(nóng)業(yè)大國，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務有著必然的趨勢。本文從云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探討云南省在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務過程中的背景和存在的問題，并提出相對應的對策，為云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供幫助。

農(nóng)產(chǎn)品 電子商務 現(xiàn)狀 對策

計算機網(wǎng)絡的飛速發(fā)展為農(nóng)業(yè)開展電子商務提供了發(fā)展空間。根據(jù)我國2017年電子商務研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前，我國網(wǎng)上銷售額僅次于美國，已經(jīng)成為全球第二大網(wǎng)購市場，中國電子商務每年的銷售額超過4400億美元，預計2018年將達到9900億美元。電子商務的發(fā)展為發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟擴寬了渠道，讓我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟更具國際競爭力，因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務有著廣泛的市場前景。

云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

（1）云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的運用現(xiàn)狀

隨著我國電子商務的迅速發(fā)展，電子商務基礎設施、農(nóng)業(yè)信息化建設的不斷完善，給云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務帶來巨大的機遇，2008年，由云南省商務廳打造的云商匯網(wǎng)依托各商業(yè)協(xié)會集結起眾多云南知名特色品牌，涵蓋了云南外貿(mào)的各個方面。云南省依托面向東盟貿(mào)易中的區(qū)位優(yōu)勢，從2011年起，成立面向東盟市場的電子商務平臺，如：東盟資源網(wǎng)、東盟采購網(wǎng)等，國內(nèi)外的一些知名農(nóng)產(chǎn)品電子商務商務平臺也紛紛在云南成立分站點。云南省特色農(nóng)產(chǎn)品也紛紛上線交易，如：茶葉、鮮花餅、三七、蒙自的石榴、迪慶的松茸等，全國各地的美食達人可以在線上交易，根據(jù)“2017中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告”顯示，2017年1-11月，云南省通過阿里平臺賣出的商品金額占全國的0.39%，排名第20位，同比增速27%，增速排行全國第14位。云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，對云南省傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式形成巨大的沖擊，并改變著云南省民眾的消費習慣。

（2）云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

一是，云南地理區(qū)位和氣候優(yōu)勢得天獨厚，致使云南省農(nóng)產(chǎn)品資源和氣候資源非常豐富，云南省的農(nóng)產(chǎn)品具有種類多、天然無污染、綠色生態(tài)無公害等特色，受到全國廣大消費者的歡迎。二是隨著云南的經(jīng)濟飛速發(fā)展，民眾生活水平的不斷提高，消費者對特色農(nóng)產(chǎn)品的需求增加，云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建立，為發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品提供一種全新的供銷渠道。三是，云南作為一個農(nóng)業(yè)大省，具有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，可以實現(xiàn)企業(yè)和農(nóng)戶、企業(yè)和消費者之間進行直接實現(xiàn)對接，降低了成本。

2.劣勢分析

一是，云南省的農(nóng)民由于文化程度和自身素質(zhì)的制約，導致對云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的意識不夠，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易習慣難以立即轉變。二是，云南省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不重視打造自主品牌的建設。云南省農(nóng)產(chǎn)品市場交易中摻假、以次充好、魚目混珠等現(xiàn)象屢見不鮮。三是，云南省農(nóng)業(yè)電子商務還處于發(fā)展的初級階段，網(wǎng)絡基礎設施建設還比較落后，且我國在電子商務方面的有些政策不夠明確，沒有一個標準的機制來規(guī)范電子商務的行為。因此，阻礙了我省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務。

3.機遇分析

一是，云南省農(nóng)產(chǎn)品市場大而分散，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務可以使分散的主題以一定的結構組織起來，通過信息技術進行管理。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)還可以把農(nóng)產(chǎn)品市場延伸到省外并進一步發(fā)展國外市場，從而為我省提供一個全球性的大市場。二是，云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，可以使云南省的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營成本以及交易成本大大降低。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，將讓農(nóng)民和商家實現(xiàn)“雙贏”。

4.威脅分析

一是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓外省甚至國外的農(nóng)產(chǎn)品的進入我省市場，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)會大量涌人我省的農(nóng)產(chǎn)品市場，這必然對我省的農(nóng)產(chǎn)品市場形成巨大的沖擊。二是，農(nóng)產(chǎn)品是不能過久保存的實體商品，這一特性帶來的是物流運輸?shù)睦щy度加大，給云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務帶來了巨大的威脅和挑戰(zhàn)。

云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中存在的問題

云南省作為一個農(nóng)業(yè)大省，但農(nóng)業(yè)正處于轉型階段，農(nóng)業(yè)基礎設施薄弱、生產(chǎn)水平低等一系列的因素影響云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務受到限制。

（1）農(nóng)產(chǎn)品物流配送問題

1.農(nóng)產(chǎn)品運輸成本較高

農(nóng)產(chǎn)品不同于其他的商品保存時間較長，農(nóng)產(chǎn)品的保存時間短，在物流運輸?shù)倪^程中，難免會造成損壞，這樣的限制條件要求在農(nóng)產(chǎn)品的物流運輸中，必須擁有先進的物流運輸設備，但是隨之而來的是物流成本的增高，農(nóng)產(chǎn)品的物流成本偏高，限制了我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

由于農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)特性，需要具備高水平的物流體系，這使得農(nóng)產(chǎn)品的運輸成本增加，加之云南省的地貌復雜，土地高低差參，縱橫起伏，交通比較落后，使得物流成本偏高。近年來，我國物流產(chǎn)業(yè)得到進一步發(fā)展，如“四通一達”：申通快遞、圓通速遞、中通快遞、百世匯通、韻達快遞等物流企業(yè)的興起，在一定程度上保證了農(nóng)產(chǎn)品的運輸，但是由于還處在發(fā)展初級階段，在很多方面都存在不足，尤其是對于農(nóng)產(chǎn)品這種特殊的網(wǎng)絡商品，以現(xiàn)在的物流水平，還不能滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務的需要。

2.物流配送體系的不健全

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務必不可少的條件是具備良好暢通的物流配送系統(tǒng)，云南省乃至全國范圍內(nèi)都存在著物流配送體系不健全的問題。由于云南省農(nóng)產(chǎn)品市場的分散性、種類多樣以及農(nóng)產(chǎn)品的不易保存，物流配送基礎設施落后、對道路的建設和規(guī)劃不完善以及管理水平落后等物流配送系統(tǒng)不健全的問題，大大增加了物流配送的難度，使消費者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的物流情況存在擔憂。

（2）缺乏電子商務的人才

電子商務的發(fā)展要依托互聯(lián)網(wǎng)技術，我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到全面的普及，但缺乏相關的人才。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，需要網(wǎng)絡信息技術、電子商務和管理的綜合型人才。互聯(lián)網(wǎng)信息技術、電子商務和管理人才的缺乏，嚴重制約了云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。因此，云南省要加強對電子商務相關人才的培養(yǎng)、大力推廣和普及有關電子商務方面的知識，提高計算機和網(wǎng)絡利用的普及率。

（3）電子商務運用意識淡薄

1.云南省民眾對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務運用意識淡薄，存在誤區(qū)

民眾對農(nóng)產(chǎn)品電子商務存在認識誤區(qū)，云南省民眾參與電子商務的熱情不足，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式已經(jīng)升人人心，很難讓云南省民眾改變自己對農(nóng)產(chǎn)品的交易習慣，在這樣的文化氣氛下，進行網(wǎng)上購物這種新的消費模式受到制約。

2.新聞媒體和企業(yè)對電子商務存在認識誤區(qū)，在新聞媒體方面，云南省對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的宣傳力度不夠，沒有引導民眾進行正確的網(wǎng)上購物，有時候還過分宣揚了網(wǎng)上消費的不安全性，對推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展存在誤區(qū)；企業(yè)缺乏對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的重視，企業(yè)過分注重短期利益，企業(yè)對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務存在誤區(qū)。

（4）相關的法律法規(guī)不完善

云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務還處于發(fā)展的初級階段，相關的電子商務法律法規(guī)不健全，尤其是關于農(nóng)產(chǎn)品電子商務的法律法規(guī)更是一片空白，政府沒有意識到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的重要性，缺乏清晰的認識，沒有建立相關的法律法規(guī)來推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中問題的解決對策

（1）建立高效的物流配送體系

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展離不開物流運輸.完善云南省的物流配送體系，對云南省農(nóng)產(chǎn)品物流實行系統(tǒng)性的組織和管理，加速推動云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的進程。

云南省要建立區(qū)域物流配送信息中心。建立區(qū)域物流配送信息中心是單層次的平面網(wǎng)絡，在昆明市內(nèi)，由物流配送中心完成采購訂貨、驗收入庫、儲存保管、分揀、加工、補貨、配貨、配裝等一系列的配送活動，提高物流運輸?shù)男?，為云南省農(nóng)產(chǎn)品銷售提供支持。積極發(fā)展第三方物流在連接昆明市區(qū)和周邊各農(nóng)產(chǎn)品市場中的作用。

（2）培養(yǎng)優(yōu)秀的電子商務人才

電子商務的競爭其實質(zhì)是人才的競爭。云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務需要的是網(wǎng)絡技術管理和商務的綜合型人才。因此，人才問題是云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的最大障礙，要解決這一問題，首先依靠的是大專以及本科院校開設的電子商務專業(yè)，例如云南大學、云南財經(jīng)大學、西南林業(yè)大學等眾多高校都開設了電子商務專業(yè)，專門培養(yǎng)電子商務專業(yè)性的人才；其次，要加強云南省電子商務從業(yè)人員的電子商務培訓工作，不斷加強電子商務從業(yè)人員的專業(yè)知識，以更好應對電子商務發(fā)展中的各類問題。并分批次組織在職人員進行電子商務業(yè)務培訓。提高電子商務人員的知識水平和工作技能，并制定相關的電子商務人才引進措施，吸引外地優(yōu)秀人才加盟云南省的電子商務事業(yè)，這樣不僅解決了大學生“就業(yè)難”等相關問題，也為云南省發(fā)展電子商務發(fā)展提供人才保障。

（3）提升互聯(lián)網(wǎng)信息化水平

加強云南省互聯(lián)網(wǎng)建設的規(guī)劃和管理，加強農(nóng)村信息網(wǎng)絡建設，提高農(nóng)民的素質(zhì)，根據(jù)發(fā)展程度不同的地區(qū)，進行有差別化的教育和宣傳，例如：在昆明市應該積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)絡，鼓勵農(nóng)民上網(wǎng)，對農(nóng)民定期進行交易宣傳；在經(jīng)濟較為落后的地區(qū)，應積極發(fā)展手機網(wǎng)、電視以及廣播等通訊工程，并設立面對面的咨詢服務。提高農(nóng)民的素質(zhì)，將會大大影響云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的信息技術水平。

加強建設關于云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務信息安全的相關保障體系，要不斷加強云南省的互聯(lián)網(wǎng)安全管理系統(tǒng)，利用信息技術加強互聯(lián)網(wǎng)安全管理，建立密鑰管理系統(tǒng)，增強電子認證管理，提高民眾對互聯(lián)網(wǎng)的信任，必要時推進CA證書的發(fā)放和應用，進一步加強互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范化管理，提升互聯(lián)網(wǎng)信息化水平。

（4）需要政府的正確引導

云南省政府要提升對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務重要性的認識。目前云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務正處于發(fā)展初期，云南省政府要正確引導民眾對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的認識，轉變民眾對的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務存在的誤區(qū)，新聞媒體要正確引導民眾進行網(wǎng)上消費，積極推動云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展進程。其次，政府要積極建立一體化的電子商務系統(tǒng)，不僅能加強企業(yè)間合作實現(xiàn)共同發(fā)展，也為保證云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的順利發(fā)展提供基礎。再次，積極實施典型示范，云南省還處在電子商務發(fā)展的初期，許多企業(yè)還處在觀望階段，對電子商務缺乏了解，對成功實施電子商務的信心不高。以此同時，我省政府還應該對發(fā)展電子商務進行宣傳教育，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務在人們心中的地位。

（5）制定相關法律法規(guī)

云南省政府應制定相關電子商務的法律法規(guī)，尤其是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務方面的法律法規(guī)，對云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展具有重要意義。只有制定科學的法律法規(guī)，才能引導云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務快速發(fā)展，才能把握電子商務發(fā)展的方向。制定法律法規(guī)的同時不僅講究科學性、導向性，還要有具備云南省的省情，遵循發(fā)展的規(guī)律，必要時可以借鑒國內(nèi)外的先進做法和成功經(jīng)驗。

（6）建立完善的電子商務網(wǎng)站

云南省要建立全面、準確、實用和權威的電子商務網(wǎng)站，并配套電子商務網(wǎng)站評價的指標體系。要對云南省政府主辦的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站進行不斷的完善，提高電子商務網(wǎng)站的綜合服務水平，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立自己的電子商務網(wǎng)站，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)利用多個電子商務平臺，促進企業(yè)間的合作，并通過會展、廣告和建立微信公眾號不斷加大農(nóng)業(yè)網(wǎng)站工作的宣傳，要立足于訪問網(wǎng)站者的角度，持續(xù)更新優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，不斷增強網(wǎng)絡用戶體驗感，加強用戶對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信任度，促進云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

結語

云南是一個農(nóng)產(chǎn)品豐富的農(nóng)業(yè)大省，在經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式已經(jīng)不適應現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，因此，云南省要充分利用電子商務來發(fā)展農(nóng)業(yè)，把電子商務系統(tǒng)導人傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式中，逐漸改變農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，增加農(nóng)民的收入，優(yōu)化云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，提高云南省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，促進云南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的飛速發(fā)展。

[1]李想.“海淘”“海代”四海一鍵[N]，中國經(jīng)濟導報，2015.

[2]宋潔；起建凌.云南農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展研究[J].云南農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展研究，2014： 09.

[3]顧穎.一份報告診斷云南電商未來[N].云南信息報，2017： 01.

[4]盛婉陽.當前我國電子商務存在的問題和對策[D].互聯(lián)網(wǎng)論文庫，2016.