生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)內(nèi)高校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的初探

婁旭

摘 要：合肥市作為安徽省省會所在地，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有較好的發(fā)展條件，包河區(qū)大圩鄉(xiāng)是合肥市重點(diǎn)打造的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)，本文以合肥市包河區(qū)大圩鄉(xiāng)為研究區(qū)域，采取文獻(xiàn)資料法、實(shí)證分析法、SWOT分析法等研究方法，主要通過對大圩鄉(xiāng)內(nèi)高校體育場館，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的內(nèi)部和外部條件進(jìn)行分析，并采用SWOT分析法對合肥市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)內(nèi)高校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營可行性進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：生態(tài)休閑 體育場館 產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（c）-0155-03

Abstract： Hefei city is the provincial capital of Anhui Province， has a good development condition in the development of sports industry， big Wei Xiang Baohe District of Hefei City， eco leisure agriculture development area， this paper takes the Wei Xiang Baohe District of Hefei city as the research area， adopted literature method， empirical analysis method， SWOT analysis method and so on. Mainly through the Da Wei Xiang in College Stadiums，analyze the internal and external conditions of industrial operation， and using SWOT analysis method for the research of Hefei city ecological leisure agriculture development in the region of College Stadiums and industrialization feasibility.

Key Words：Ecofalow； Gymnasium； Industry management

《安徽省人民政府辦公廳關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》等政策的出臺，為安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了良好的機(jī)遇。合肥市作為安徽省會所在地，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有較好的條件。在《合肥市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中指出，要打造水源涵養(yǎng)地生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)，科學(xué)發(fā)展民俗生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)開發(fā)一批生態(tài)優(yōu)美、特色鮮明的生態(tài)休閑觀光園區(qū)。合肥市包河區(qū)大圩鄉(xiāng)位于農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)內(nèi)，文章以大圩鄉(xiāng)為研究范圍，以大圩鄉(xiāng)內(nèi)的安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育場館設(shè)施為研究對象，對位于在生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)內(nèi)體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營可行性進(jìn)行初探。

1 大圩鄉(xiāng)生態(tài)農(nóng)業(yè)和休閑體育發(fā)展概況

大圩鄉(xiāng)地處合肥市東南方向，位于環(huán)巢湖旅游觀光帶內(nèi)，鄉(xiāng)域面積43.8km2，周邊人口7.6萬，素有“魚米之鄉(xiāng)”之美譽(yù)，極具典型特色的水鄉(xiāng)田園風(fēng)光，是合肥市農(nóng)家樂旅游最佳的出游區(qū)域，相繼開發(fā)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、千畝葡萄園、十里漁場休閑垂釣園等項(xiàng)目，是“安徽省首批農(nóng)家樂旅游示范點(diǎn)”，“市青少年農(nóng)業(yè)科技教育示范地”，“安徽省生態(tài)發(fā)展示范鄉(xiāng)”，是合肥市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)的重要組成部分，目前大圩鄉(xiāng)休閑旅游資源主要有兩種發(fā)展模式：一是以農(nóng)家樂為主體的有償休閑旅游。二是以自然風(fēng)光為主體的自助休閑旅游。大圩鄉(xiāng)休閑旅游經(jīng)營主體是農(nóng)民，以農(nóng)家樂旅游為基礎(chǔ)，體育休閑旅游、體育健身旅游等項(xiàng)目的開發(fā)較少。

2 大圩鄉(xiāng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)內(nèi)體育設(shè)施的現(xiàn)狀

2.1 公共體育設(shè)施現(xiàn)狀

合肥市多年來高度重視對公共體育設(shè)施的建設(shè)，從場地設(shè)施等多方面構(gòu)建農(nóng)村體育發(fā)展平臺，先后開展了全民健身示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)民體育健身工程。目前，大圩鄉(xiāng)是省級全民健身示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共有26個(gè)農(nóng)民體育健身工程和15個(gè)全民健身路徑工程，基本能夠滿足當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育健身，但是目前為止，還沒有建成能夠開展多功能、多種類多項(xiàng)目的體育場館設(shè)施。

2.2 高校體育場館現(xiàn)狀

大圩鄉(xiāng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)內(nèi)體育場館主要集中在發(fā)展區(qū)內(nèi)的安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)，該校是安徽省唯一一所體育類高等?？茖W(xué)院，也是大圩鄉(xiāng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)內(nèi)唯一一所高等院校，該?？傆玫孛娣e418421m2，校園內(nèi)共有室內(nèi)綜合訓(xùn)練館50048m2，室內(nèi)田徑訓(xùn)練中心21229m2，5個(gè)排球場地，9個(gè)籃球場地，6個(gè)網(wǎng)球場地，1個(gè)室外拓展基地，2個(gè)足球場地，2個(gè)室外田徑場地另外還規(guī)劃建設(shè)了橄欖球場、游泳館等訓(xùn)練設(shè)施。校園內(nèi)培訓(xùn)中心、餐廳、浴室等基礎(chǔ)設(shè)施齊備，能夠滿足社會體育服務(wù)的需要。

3 大圩鄉(xiāng)高校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的市場分析

3.1 體育項(xiàng)目融入大圩鄉(xiāng)休閑生態(tài)旅游市場的分析

伴隨著人民群眾生活水平不斷增高，精神文明、物質(zhì)文明、生態(tài)文明日益提升，人們追求高質(zhì)量生活，追求健康的意識日趨成熟。體育項(xiàng)目所具備的健康身心、促進(jìn)交流等作用，將會成為人們閑暇時(shí)間選擇的重要活動(dòng)方式。其次，隨著生產(chǎn)效率的增高，為體育休閑的時(shí)間和空間提供了保障，促進(jìn)了人民群眾參與體育休閑活動(dòng)。目前，社會上最廣泛的體育健身項(xiàng)目，主要集中在城市里健身俱樂部或是體育中心，設(shè)施高檔，消費(fèi)較高，場地空間也相對集中。人民群眾在參與此類健身體育活動(dòng)時(shí)候，會承擔(dān)較大的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，同時(shí)還可能受到場地限制而不能滿足健身娛樂的需求。因此，也促進(jìn)了人民群眾在參與鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游活動(dòng)的過程中，對體育健身方面的需求。

具體來看在休閑生態(tài)旅游市場中開展健身體育項(xiàng)目具有獨(dú)特的優(yōu)勢，第一，活動(dòng)空間廣闊，與自然風(fēng)光緊密聯(lián)系。第二，可以在進(jìn)行生態(tài)旅游的同時(shí)，參與體育健身娛樂項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。第三，在休閑生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)的體育項(xiàng)目，獨(dú)具特色，有較大社會效應(yīng)。第四，合肥市包河區(qū)大圩鄉(xiāng)，在打造生態(tài)大圩、休閑大圩、旅游大圩的基礎(chǔ)上，在創(chuàng)建以體育休閑和運(yùn)動(dòng)鍛煉為主題的健康大圩，將會成為休閑生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)的一大特色。

3.2 體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的內(nèi)部條件分析

體育休閑和運(yùn)動(dòng)鍛煉是需要有一定的體育設(shè)施保障為活動(dòng)開展的基礎(chǔ)，合肥市包河區(qū)大圩鄉(xiāng)內(nèi)體育場館在促進(jìn)和保障休閑體育活動(dòng)過程中，只有充分發(fā)揮場地資源、產(chǎn)業(yè)資源、才能夠既滿足體育場館的本位功能需要，又能夠服務(wù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)體育場館產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前，合肥市包河區(qū)大圩鄉(xiāng)內(nèi)體育場館主要集中在安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)，作為體育高等院校的體育場館，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的過程中，首先要對體育場館內(nèi)部條件進(jìn)行分析，具體分析主要從優(yōu)勢、劣勢兩個(gè)方面展開。

在優(yōu)勢方面主要集中體現(xiàn)在：場館功能較為齊全、場地面積能夠滿足產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的需要、能夠形成專業(yè)的管理隊(duì)伍、具有專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)理論研究人員和實(shí)踐管理人員、體育項(xiàng)目指導(dǎo)人員比較齊全、體育場館主管單位是專業(yè)體育高等院校。

在劣勢方面主要集中體現(xiàn)在：體育場館集中在安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)，校內(nèi)體育場館主要用于保障訓(xùn)練、教學(xué)任務(wù)開展。同時(shí)，對校園內(nèi)學(xué)生文化體育活動(dòng)開展提供必要的保障條件。對于體育場館服務(wù)社會的功能沒有足夠重視，對于體育場館產(chǎn)業(yè)功能價(jià)值沒有有效利用，對于體育場館經(jīng)營管理隊(duì)伍沒有建立。在對體育場館進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營過程中，存在著體育場館服務(wù)社會產(chǎn)業(yè)化功能，同校園內(nèi)服務(wù)訓(xùn)練教學(xué)功能之間的矛盾。

3.3 體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的外部條件分析

體育場館產(chǎn)業(yè)化外部條件分析主要是從市場功能需求因素、時(shí)間因素和消費(fèi)水平因素三個(gè)方面進(jìn)行。

在市場功能需求因素方面：目前大圩鄉(xiāng)公共體育場館設(shè)施，主要是兩個(gè)方面組成。一方面是各級體育部門按照政策扶持資助的全民健身工程；另一方面是大圩鄉(xiāng)農(nóng)家樂業(yè)主建設(shè)的簡易的體育活動(dòng)健身器械，同上述的公共體育資源相比較，地處大圩鄉(xiāng)內(nèi)的安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院訓(xùn)練場館功能齊全，設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)較高，體育項(xiàng)目種類涵蓋全面，活動(dòng)空間較大，同時(shí)，具有專業(yè)的體育管理隊(duì)伍，這些因素能夠有效實(shí)現(xiàn)休閑體育與健身體育的功能，為學(xué)校體育場館進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。

在時(shí)間因素方面：安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的訓(xùn)練場館資源工作與使用的時(shí)間，主要集中在教學(xué)訓(xùn)練上和校園文化活動(dòng)開展方面。在使用時(shí)間方面，與休閑旅游人群參與體育活動(dòng)時(shí)間沒有重合的矛盾。目前，參與休閑活動(dòng)的時(shí)間，主要集中在節(jié)假日、雙休日。在時(shí)間因素方面，節(jié)假日和雙休日訓(xùn)練場館基本處于空閑狀態(tài)，能夠滿足對社會經(jīng)營和進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的基本需要。

消費(fèi)水平因素方面：據(jù)相關(guān)科研調(diào)查資料顯示，目前參與農(nóng)村生態(tài)旅游和農(nóng)家樂的消費(fèi)群體收入主要集中在2000 ～5000元，從收入角度可以看出，參與生態(tài)休閑旅游的人群基本以中高收入的消費(fèi)人群為主，這樣的消費(fèi)群體在參與體育休閑活動(dòng)過程中，有一定的專業(yè)要求，場地要求，具有體育休閑活動(dòng)消費(fèi)能力。同時(shí)，在休閑體育項(xiàng)目的選擇方面也具有多元化特點(diǎn)。

3.4 體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的SWOT分析

3.4.1 體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營SWOT條件比較分析

在市場分析的基礎(chǔ)上，本文采用SWOT分析法，通過對大圩鄉(xiāng)高校體育場館內(nèi)部條件和外部環(huán)境兩個(gè)方面，具體從體育場館內(nèi)部優(yōu)勢（strengths）、體育場館內(nèi)部劣勢（weaknesses）、體育場館外部環(huán)境的機(jī)會（opportunities）、體育場館外部環(huán)境威脅（threats），進(jìn)行比較分析評價(jià)，從而初步探索高校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的戰(zhàn)略方法（見表1、2）。

3.4.2 體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營SWOT戰(zhàn)略決策分析

在對大圩鄉(xiāng)高校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營條件進(jìn)行了SWOT分析之后，將四種條件進(jìn)行比較，可以設(shè)計(jì)出大圩鄉(xiāng)體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的SWOT戰(zhàn)略決策平面圖（見圖1）。

按照SWOT戰(zhàn)略決策平面團(tuán)分析顯示，大圩鄉(xiāng)體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營條件，呈現(xiàn)出內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢對等，外部環(huán)境機(jī)會大于外部環(huán)境威脅的結(jié)構(gòu)。大圩鄉(xiāng)體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略應(yīng)采取主動(dòng)型策略和謹(jǐn)慎型策略。

4 結(jié)語

隨著生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)的不斷建設(shè)，必將成為現(xiàn)代人們工作閑暇之余首選的放松度假之處。在自然休閑生態(tài)的區(qū)域，使人們輕松愉悅身心，又具有體育文化的休閑體育運(yùn)動(dòng)也將會是人們選擇的主要活動(dòng)內(nèi)容。安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院地處大圩鄉(xiāng)，優(yōu)越的地理位置和專業(yè)的體育場館以及專業(yè)的體育研究人員隊(duì)伍，對實(shí)現(xiàn)體育場館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，能夠發(fā)揮重要的作用。在體育場館服務(wù)訓(xùn)練教學(xué)本位功能的同時(shí)，充分利用和挖掘體育場館的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，發(fā)揮體育場館的市場經(jīng)濟(jì)功能，有利于盤活體育場館的價(jià)值；有利于形成生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)的體育休閑特色；有利于提升安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的社會影響力。對于生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)內(nèi)體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的探索之路，主要形成了三個(gè)方面的啟示，第一，體育場館產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，對生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)自身建設(shè)，打造休閑體育特色，提供了重要保障，同時(shí)，對于發(fā)揮體育場館自身經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值也是一種有效途徑。第二，在體育場館產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行過程中，要采用主動(dòng)型和謹(jǐn)慎型戰(zhàn)略決策策略。既要積極主動(dòng)的進(jìn)行體育場館產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的各項(xiàng)工作的開展，又要在開展工作的過程中，以謹(jǐn)慎和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度方法，推進(jìn)體育場館產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。第三，在體育場館產(chǎn)業(yè)化的過程中，伴隨著體育場館的產(chǎn)業(yè)化、市場化，服務(wù)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)建設(shè)的同時(shí)，也提升了體育場館的認(rèn)可度，從而提升了對安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的社會認(rèn)知度。這樣就形成了生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)和地處該區(qū)域內(nèi)的院校相互間的融合發(fā)展。

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