東莞市高校羽毛球品牌賽事開(kāi)發(fā)的SWOT分析

余樂(lè)

摘 要：本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法，數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，邏輯分析法、SWOT分析法對(duì)東莞市高校羽毛球品牌賽事的開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究。得出了相關(guān)結(jié)論：（1）東莞市的經(jīng)濟(jì)條件和羽毛球賽事的氛圍很好，但是高校間的羽毛球賽事偏少，而且缺乏專業(yè)的羽毛球賽事運(yùn)作與管理人才；（2）其他優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的體育賽事給羽毛球品牌賽事的發(fā)展帶來(lái)了很大壓力。

關(guān)鍵詞：東莞市高校 羽毛球品牌賽事 開(kāi)發(fā) SWOT分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）02（b）-0092-02

Abstract： This paper studies the development of badminton brand competitions in DongGuan universities by means of questionnaire survey， literature data， mathematical statistics， logic analysis and SWOT analysis. Obtained the related conclusion： 1. The DongGuan economy condition and badminton tournament atmosphere is very good， but fewer badminton competition between colleges and universities， and in lack of professional badminton tournament operation and management personnel； 2. Other competitive sports events have put a lot of pressure on the development of badminton brand competitions.

Key Words： DongGuan university； Badminton brand competition； Development； A SWOT analysis

隨著全國(guó)競(jìng)技體育的市場(chǎng)化運(yùn)作日趨成熟，各項(xiàng)體育賽事吸引了企業(yè)和媒體的廣泛關(guān)注。而體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促使高校各類(lèi)體育賽事向著社會(huì)化、市場(chǎng)化邁進(jìn)。但是，相對(duì)職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)化步伐相對(duì)滯后。近年來(lái)，我國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際比賽中取得了優(yōu)異的成績(jī)，競(jìng)技羽毛球的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，也帶動(dòng)了我國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展。國(guó)內(nèi)各類(lèi)羽毛球賽事繁榮發(fā)展，其賽事商業(yè)化運(yùn)作也形成了一定的規(guī)模。大學(xué)生作為新時(shí)代的活躍人群，羽毛球明星運(yùn)動(dòng)員的示范效應(yīng)，刺激他們參與羽毛球賽事的熱情，高校的羽毛球賽事逐漸發(fā)展起來(lái)，并開(kāi)始占據(jù)一定的市場(chǎng)。

近幾年來(lái)，李永波羽毛球?qū)W校在東莞市掛牌成立，積極推進(jìn)競(jìng)技體育和大眾體育同時(shí)發(fā)展，東莞市政府也給予了李永波羽毛球?qū)W校各種政策上的支持，在東莞市政府、東莞市體校以及李永波學(xué)校的合作下，東莞市的羽毛球熱情也越來(lái)越高漲。而在東莞市競(jìng)技羽毛球水平以及大眾羽毛球得到推廣的同時(shí)，積極建立高校羽毛球品牌賽事，推動(dòng)?xùn)|莞市高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也是一項(xiàng)十分具有研究?jī)r(jià)值的課題。

1 研究對(duì)象

東莞市高校羽毛球品牌賽事的開(kāi)發(fā)。

2 研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱?wèn)|莞理工學(xué)院城市學(xué)院關(guān)于高校羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展以及羽毛球賽事運(yùn)作的相關(guān)書(shū)籍等，了解高校羽毛球品牌賽事的現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)態(tài)，為分析論證提供依據(jù)。

2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)論文的研究任務(wù)，在收集相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，多次征詢相關(guān)專家的意見(jiàn)，制定調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷針對(duì)的是東莞市高校的體育教師，對(duì)東莞市9所高校的9名體育教師進(jìn)行了抽查，其中大部份都是羽毛球教練，

2.3 專家訪談法

根據(jù)本文的研究目的和任務(wù)，就東莞市高校羽毛球賽事開(kāi)展的現(xiàn)狀與相關(guān)專家進(jìn)行交談，廣泛征求專家的意見(jiàn)，形成相對(duì)一致的觀點(diǎn)。

2.4 通過(guò)整理分析問(wèn)卷等資料

運(yùn)用SWOT分析法對(duì)東莞市高校羽毛球品牌賽事的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行分析，總結(jié)制約東莞市高校羽毛球品牌賽事的因素，提出解決的基本途徑。

2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

將本次調(diào)查收到的9份問(wèn)卷通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，得出相關(guān)的準(zhǔn)確結(jié)果。

3 研究結(jié)果與分析

品牌賽事是以競(jìng)賽為核心，它應(yīng)該具有穩(wěn)定持續(xù)的賽事周期、圍繞競(jìng)賽能夠提供相關(guān)服務(wù)和衍生產(chǎn)品的賽事活動(dòng)，被社會(huì)大眾廣泛認(rèn)同、具有良好的市場(chǎng)吸引力、受到媒體高度關(guān)注的賽事活動(dòng)，并且對(duì)舉辦方產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的賽事活動(dòng)。

目前，東莞市作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)型城市，雖然不是一線城市，但是也具有北上廣所不具備的特點(diǎn)。

3.1 優(yōu)勢(shì)（strength）

東莞市位于廣東省的珠三角地區(qū)，因?yàn)槠淞己玫牡乩砦恢?，這些年的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。作為一個(gè)地級(jí)市，東莞市年GDP相當(dāng)于一個(gè)中等城市省會(huì)的水平，具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。正所謂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，體育運(yùn)動(dòng)作為第三產(chǎn)業(yè)，在人們?cè)跐M足基本的生活需要后才能有更多的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)能力去從事健身。羽毛球運(yùn)動(dòng)稱為體育運(yùn)動(dòng)中的貴族運(yùn)動(dòng)，因?yàn)槠湎南鄬?duì)于其他運(yùn)動(dòng)較大，羽毛球器材都是非常昂貴的。因此，東莞市良好的經(jīng)濟(jì)條件就決定了羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然性。

3.2 劣勢(shì)（weakness）

3.2.1 東莞市高校的羽毛球水平不拔尖

歷年廣東省羽毛球錦標(biāo)賽以及廣東省大運(yùn)會(huì)羽毛球比賽的成績(jī)顯示，東莞市高校在廣東省大賽中取得的成績(jī)?cè)谥杏危磕陜H有東莞理工學(xué)院和東莞理工學(xué)院城市學(xué)院兩個(gè)高校去參加比賽，只有東莞理工學(xué)院城市學(xué)院能夠進(jìn)入團(tuán)體總分前八名，調(diào)查顯示，東莞理工學(xué)院城市學(xué)院在2015年和2016年中分別獲得團(tuán)體第四名和第六名。以此可以看出東莞市的整體羽毛球水平并不位于廣東省強(qiáng)隊(duì)之列。

3.2.2 東莞市各個(gè)高校間舉行的羽毛球賽事缺乏

在東莞市各個(gè)高校之間，尚沒(méi)有得到官方承認(rèn)的正規(guī)結(jié)構(gòu)去承擔(dān)高校羽毛球羽毛球比賽的組織工作，導(dǎo)致東莞市高校間的正規(guī)羽毛球比賽缺乏。每年?yáng)|莞市大學(xué)生之間能夠進(jìn)行羽毛球水平較量只有“東莞市七校聯(lián)賽”，而且這個(gè)比賽也是學(xué)生自發(fā)組織的，沒(méi)有得到東莞市官方組織的認(rèn)可和支持。

3.2.3 缺乏體育賽事經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的人才

一個(gè)正規(guī)體育賽事的發(fā)展必須要有專業(yè)的體育賽事管理人才進(jìn)行運(yùn)作，而東莞市這些年由學(xué)生自發(fā)組織的羽毛球比賽并沒(méi)有得到合理的管理。東莞市高校體育專業(yè)并沒(méi)有體育賽事專業(yè)的學(xué)生，因此，在體育賽事管理人才以及體育賽事管理組織都很缺乏。

3.3 機(jī)會(huì)（opportunity）

3.3.1 政府對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的重視程度越來(lái)越高

這些年來(lái)，東莞市政府一直在提倡“大球與小球齊飛”的理念，并將羽毛球最為東莞市大力發(fā)展的小球項(xiàng)目。在每年?yáng)|莞市的鎮(zhèn)區(qū)羽毛球聯(lián)賽中，賽事主辦方要求每個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)必須參加，這也是東莞市鎮(zhèn)區(qū)羽毛球聯(lián)賽能夠發(fā)展得很好的因素之一。大眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

3.3.2 大型體育賽事的后效作用

東莞市羽毛球?qū)I(yè)隊(duì)參加中國(guó)羽毛球超級(jí)聯(lián)賽以及2015年蘇迪曼杯在東莞市的成功舉辦，讓東莞市羽毛球運(yùn)動(dòng)得到了迅速發(fā)展，同時(shí)一些羽毛球賽事管理、運(yùn)營(yíng)人才也慢慢培養(yǎng)起來(lái)，這對(duì)于東莞市羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到了后期影響。大型體育賽事的舉辦也對(duì)高校的羽毛球賽事產(chǎn)生了“榜樣”作用。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

東莞市的經(jīng)濟(jì)條件和羽毛球賽事的氛圍很好，但是高校間的羽毛球賽事偏少，而且缺乏專業(yè)的羽毛球賽事運(yùn)作與管理人才。

政府對(duì)羽毛球賽事的重視以及已經(jīng)舉辦的大型體育賽事的“示范作用”給品牌賽事的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)；其他優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的體育賽事給羽毛球品牌賽事的發(fā)展帶來(lái)了很大壓力。

4.2 建議

高校的羽毛球品牌賽事的開(kāi)發(fā)要從多舉辦小型比賽為基礎(chǔ)，提高高校領(lǐng)導(dǎo)以及學(xué)生的參與度，以高校邀請(qǐng)政府牽頭，利用媒體的宣傳作用，大力發(fā)展羽毛球賽事的專業(yè)人才。

羽毛球品牌賽事開(kāi)發(fā)的初期因以籃球項(xiàng)目的發(fā)展為榜樣，學(xué)習(xí)其運(yùn)作模式，后期根據(jù)自身的項(xiàng)目特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行完善和調(diào)整。

參考文獻(xiàn)

[1] 趙云麗.北京市高校羽毛球品牌賽事的開(kāi)發(fā)研究[D].首都體育學(xué)院，2013.

[2] 鄭國(guó)榮.高校體育賽事資源開(kāi)發(fā)與商業(yè)合作的互動(dòng)研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（2）：92-93.

[3] 韓振勇，王明立，王曉燕.高校體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（4）：43-45.

[4] 王進(jìn)，王雪峰.論我國(guó)高校體育賽事開(kāi)發(fā)[J].湖北體育科技，2010，29（2）：210-211，228.