廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法探討

侯嘉琪

【摘要】圖形是廣告設(shè)計(jì)的重要組成元素，利用創(chuàng)意手法將圖形融合在廣告設(shè)計(jì)之中，不僅能夠突出廣告主體信息的內(nèi)容，更能夠體現(xiàn)其藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值。在平面設(shè)計(jì)中，圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法多種多樣，因此，本文從廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用出發(fā)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法進(jìn)行探究，以期對(duì)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新表達(dá)有所借鑒。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；作用；藝術(shù)表現(xiàn)

一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

在廣告設(shè)計(jì)中，圖形指的以圖解、圖示為代表的一種說明性的視覺符號(hào)，與文字的功能一樣，圖形也是廣告設(shè)計(jì)中承載信息的主體。圖形創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的必然要求，設(shè)計(jì)者通過打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)中已經(jīng)存在的形象設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，利用創(chuàng)意思維對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行演化，從而形成別具特色的圖形元素，在完成信息承載的前提下，更好地吸引觀眾的注意力。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的要求也越來越高，而標(biāo)新立異幾乎成了設(shè)計(jì)者的金科玉律。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意，首先，能夠準(zhǔn)確表達(dá)廣告的主題，如某公益廣告，為宣傳“吸煙有害健康”的主題，在主題圖形部分繪制出肺部圖形，而“肺部”在香煙的火光逐漸變成灰燼，這樣的圖形創(chuàng)意即使不配有文字，觀眾對(duì)其主題也能夠一目了然；其次，強(qiáng)化圖形的視覺效果，吸引觀眾注意力，創(chuàng)意圖形的核心就是利用新穎、奇特的構(gòu)圖效果，激發(fā)人們的好奇心，例如某理財(cái)廣告的設(shè)計(jì)師利用毛線和釘子，勾畫出船錨的形象，這樣獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠瞬間抓住觀眾的眼球，并產(chǎn)生探究廣告創(chuàng)意理念以及公司理念的主觀意愿；最后，激發(fā)觀眾的心理變化，并將注意力轉(zhuǎn)移到文字信息上，單純的文字、色彩、簡(jiǎn)單的圖形很難調(diào)動(dòng)觀眾閱讀文字的興趣，尤其是在“讀圖時(shí)代”，觀眾對(duì)于圖形信息的獲取意愿更加強(qiáng)烈，因此，設(shè)計(jì)者可以將文字融合在圖形創(chuàng)意之中，讓觀眾潛移默化地接受文字說明，從而達(dá)到廣而告之的效果。

二、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法

（一）同構(gòu)圖形

在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者常常遇到需要利用多種圖形表達(dá)同意理念的情況，這些在形狀、顏色、特點(diǎn)上不盡相同的圖形如何能夠在同一主題下實(shí)現(xiàn)融合是設(shè)計(jì)者需要思考的問題。當(dāng)然，簡(jiǎn)單的圖形羅列是不可取的，設(shè)計(jì)者應(yīng)該觀察、分析不同圖形的共通性，這種共性可以是藝術(shù)上的也可以是商業(yè)上的，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)在“求同”的基礎(chǔ)上，對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，實(shí)現(xiàn)同構(gòu)的效果，讓不同圖形服務(wù)于相同主題。

（二）解構(gòu)圖形

想象力是廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意中不可或缺的因素，基本的圖形、色彩、標(biāo)志只有在想象力作用下，才能夠煥發(fā)出新的生機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的藝術(shù)表達(dá)效果。例如在寶馬的MINI COOPER這款車型在萬圣節(jié)期間的廣告創(chuàng)意非常吸引人，廣告中將MINI COOPER進(jìn)行倒置，并以黑色為主色調(diào)，以呈現(xiàn)出圣誕節(jié)怪誕、有趣的裝扮。這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是對(duì)原有車型的解構(gòu)，并利用創(chuàng)意思維，將萬圣節(jié)元素與汽車相結(jié)合，直觀地傳遞出了設(shè)計(jì)者的藝術(shù)理念。

（三）復(fù)合圖形

復(fù)合就是利用已經(jīng)存在的圖形，進(jìn)行重組、結(jié)合進(jìn)而形成新圖形的一種方式。在廣告設(shè)計(jì)中，通過復(fù)合設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)出新的形象，相較于已經(jīng)存在于觀眾腦海中的圖形，它打破了人們的慣性思維，從而大大提高了廣告的吸引力。例如大眾汽車的廣告設(shè)計(jì)中，在車鑰匙上下功夫，設(shè)計(jì)者將鑰匙的部分進(jìn)行虛化，并原本鑰匙齒的部位變化成了城市、樹木、山川景觀，以激發(fā)敢于冒險(xiǎn)、樂于旅行的內(nèi)心情感。

（四）異變圖形

異變的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中運(yùn)用的概率較高，設(shè)計(jì)者可以利用漸變、演化的過程，呈現(xiàn)出一種循序漸進(jìn)的藝術(shù)效果。例如在某公益廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者為表達(dá)人隨著年齡的變化，而出現(xiàn)發(fā)生的身體變化，用簡(jiǎn)筆畫的形式繪制出人的形象，隨著年齡的增長，逐漸從一個(gè)具體的人變成了一個(gè)燃燒殆盡的蠟燭，簡(jiǎn)單的線條，單一的色彩，讓整個(gè)畫面雖然缺乏強(qiáng)烈的視覺沖擊力，但是卻能夠激發(fā)人的情感共鳴。

（五）換置圖形

在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以將圖形的某些部分用其他圖形進(jìn)行替代，并在不同圖形的矛盾與融合中表現(xiàn)出一種別具特色的藝術(shù)效果，這就是換置圖形。例如在某文具廣告，設(shè)計(jì)者在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，將常見的長方體筆筒的四腳用高跟鞋替代，流暢的線條增添了筆筒的趣味性，同時(shí)也拓寬了觀眾對(duì)文具創(chuàng)意表達(dá)的想象空間。

（六）異影圖形

設(shè)計(jì)者在圖形創(chuàng)意中，利用光影的效果，呈現(xiàn)出一種新的圖形效果的手法被稱為異影圖形。例如在某開放式野生動(dòng)物園在廣告設(shè)計(jì)中，主題圖形為一個(gè)搖下一半車窗的女士，車窗玻璃上利用光影呈現(xiàn)出一頭獅子的形象，從女子驚恐的眼神中，觀眾自然能夠感受到在野生動(dòng)物園搖下車窗的危險(xiǎn)，從而形象地理解了園區(qū)規(guī)定。

三、結(jié)束語

總之，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，一方面，提高了人們對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的要求，另一方面，也縮減了其信息獲取的時(shí)間，因此，如何讓一個(gè)廣告設(shè)計(jì)能夠在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾眼球則成為設(shè)計(jì)師孜孜以求的事情。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意是提高作品表現(xiàn)效果，拓寬表現(xiàn)領(lǐng)域的關(guān)鍵，因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該從商業(yè)與藝術(shù)相融合的角度出發(fā)，將創(chuàng)意思維融入圖形之中，讓廣告不僅能夠包含出商業(yè)價(jià)值，更能夠表現(xiàn)出設(shè)計(jì)藝術(shù)的精髓。

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