淺析基于體驗設計的品牌構建趨勢

【摘要】良好的用戶體驗是品牌構建成功的關鍵，本文旨通過對平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、人工智能等超媒體的相關領域進行資料搜集，以品牌構建的三大維度，即形象策略、視覺呈現(xiàn)、品牌運營進行研究分析。

【關鍵詞】體驗設計；品牌構建；設計趨勢

體驗設計是觸動人心的設計，是將消費者需求融入設計中，通過五感（視、聽、嗅、觸、味）來滿足人內(nèi)心深處需求的創(chuàng)造性活動。其研究核心是如何通過特定的設計對象（產(chǎn)品、服務、人或任何媒體）使消費人群產(chǎn)生良好的體驗，終極目標是實現(xiàn)品牌的成功構建。

一、品牌形象策略

品牌形象策略是一種系統(tǒng)的品牌運作戰(zhàn)略，是企業(yè)建立良好的品牌形象，創(chuàng)造品牌競爭優(yōu)勢的總體設計。

（一）品牌獨特性

信息爆炸時代，當人們無法逐條細品訊息的時候，如何提升品牌印象成為品牌設計中最該思考的問題。品牌構建過程中通常會運用視覺語言與消費者溝通，所使用的視覺語言決定了消費者如何理解品牌的信息，所以品牌的設計應該是獨特性和唯一性，這是衡量品牌形象成功與否的唯一標準。目前，國內(nèi)很多設計作品會出現(xiàn)在元素、符號或其他表現(xiàn)形式上的“撞衫”，歸根結底應該是由于設計者本人的眼界局限或表現(xiàn)水平有限造成的。品牌的形象要從整個服務客戶的細節(jié)出發(fā)，找到區(qū)別于別人的差異點，結合品牌特征和故事，塑造品牌形象，最后通過強化統(tǒng)一品牌視覺風格，呈現(xiàn)出鮮明、有張力的品牌性格，以有效的傳播方式塑造它，加深消費者產(chǎn)生的固有且統(tǒng)一的品牌印象，發(fā)揮“品牌體”最大的價值。

（二）品牌IP化

品牌始終要依托于某一個具體的產(chǎn)品或服務，然后講理念、情懷，產(chǎn)品要進入市場，營銷是初始階段，需要制造聲勢，渲染氣氛，給消費者一個深刻的印象，使營銷充分展開。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費場景越來越多元化，非原創(chuàng)內(nèi)容在市場很難具有穿透力，碎片化的形象也難以被記住，不能形成品牌的記憶點，品牌急需尋求升級之路，打造IP便成了其中的一條路徑。IP是講一個價值觀、一個人格，其終極目的是追求價值和文化的認同，它是可以跨形態(tài)跨時代跨行業(yè)的。如今的IP化更多的是在考慮怎么對品牌文化的傳播方式再創(chuàng)新和怎么提升講品牌故事的能力。品牌IP打造，是注意力稀缺時代商業(yè)模式打造的必然選擇，是用戶需求的自然表達。

二、品牌視覺呈現(xiàn)

品牌的視覺形象是品牌印記最直觀的感受，有張力的視覺形象能提高品牌的傳導力，體現(xiàn)品牌特性，凸顯品牌DNA。它是基于正確品牌定義下的符號溝通，包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調(diào)整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。

（一）顏色絢麗多彩

隨著互聯(lián)網(wǎng)和VR、AIA技術的日趨成熟，設計師們開始運用大膽的視覺表現(xiàn)形式，其設計特征是鮮艷、強對比、漸變的顏色，配合粗大的字體，還有大面積的幾何圖形。設計中色彩的改變和當下碎片化的閱讀脫不開關系，當我們接觸的東西越來越多，沖擊力強的視覺容易吸引用戶的眼球，這種表現(xiàn)形式也有利于品牌凸顯個性，同時更符合年輕、時尚的調(diào)性。

（二）展現(xiàn)更加多維

視覺設計師開始不滿足于平面的展現(xiàn)方式，向立體、多維空間發(fā)起挑戰(zhàn)?？臻g感在視覺設計中顯得越來越重要，通過元素的前后排列，緊縮元素間距形成層疊效果，增加更重的陰影效果，突顯元素的前后空間關系，營造虛實有序的縱深感等方式被應用于視覺中，在平面視覺上營造立體空間感，打造更強的層次感和表現(xiàn)力。

（三）動態(tài)視覺設計

扁平化設計圖形容易被識別，但千篇一律的簡約設計難免會讓人審美疲勞， AE、FLASH、GIF技術的介入，設計師們開始追求動態(tài)的簡約設計。設計源于自然，自然中的有機曲線賦予畫面柔和、發(fā)散的特點。近年來，越來越多的幾何元素被運用在動態(tài)視覺表現(xiàn)中，多種圖形的聚集、擴散，更容易引導視覺焦點，在形式上是“流動，跳躍”的視覺效果，在內(nèi)涵上則表現(xiàn)出一種“韻律”。多種元素組合做成背景裝飾，并結合明亮的色彩，使整個設計變得活潑動感起來。

三、品牌運營創(chuàng)新

（一）多維用戶體驗

隨著科技進步，品牌的體驗已經(jīng)從平面、視覺化逐步轉向多維度的體驗，以越來越成熟的姿態(tài)融入生活中的任何場景。這種全面的自助式生活，能代替重復的勞動力，并讓我們的生活更加便捷高效。越來越多的品牌將前沿技術更快地融入人們生活中，其目的是讓用戶在家里就能實現(xiàn)數(shù)字化生活方式。在品牌建設的過程中，可以提倡一種新的生活方式，也是傳達品牌理念的有效方式。

（二）品牌跨界合作

網(wǎng)絡營銷的日益成熟，品牌之間進行跨界合作已成為迎合時代潮流的必然趨勢。品牌間的運營合作不再局限于同一個行業(yè)或同一領域里，這其實是整體思維立體、開放的一種體現(xiàn)。不同產(chǎn)品、不同行業(yè)之間摩擦碰撞、合作共贏，達到1+1>2的效果，這一方式必將成為未來網(wǎng)絡營銷的一大爭奪熱點，跨界合作既需要消化當下的最新資訊、迎合時代潮流，更要融入品牌自身獨特的思考。

參考文獻

[1]宋森.基于品牌化、定制化視角的我國社區(qū)商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2018（03）.

[2]劉印，孫國鵬.新媒體時代下品牌理念對平面設計的影響探究[J].設計，2018（02）：120～121.

作者簡介：陳逢華（1982—），男，碩士，長江職業(yè)學院，講師，高級平面設計師，研究方向：視覺藝術、品牌設計、新媒體設計。