我國體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究

摘要：體育科技產(chǎn)業(yè)壁壘較高，賽事水平、技術進步和管理者態(tài)度共同構成了其發(fā)展的動力機制。我國體育科技剛剛起步，技術尚不成熟；加之缺乏具有世界影響力的體育資源，商業(yè)化運作不成熟，相關制度不完備，決定了我國體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展會遇到困難和阻力。體育迷規(guī)模龐大、消費能力強是我國體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，市場空間巨大。未來，建設智慧場館是大勢所趨；體育數(shù)據(jù)分析增長潛力較大；體育新媒體優(yōu)勢顯著，深度吸引觀賽用戶群；電競媒體將高速增長。

關鍵詞：體育科技；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G80-053文獻標識碼：A文章編號：1009-9840（2018）02-0011-04

Development trend of sports science and technology industry in China

HAN Liang

（Shenzhen Party School， Shenzhen 518034， Guangdong， China）

Abstract：Sports science and technology industry has higher barriers and the competition level， technical progress and the management attitude jointly constitute the power mechanism of its development. Sports technology in China has just begun， and the technology is not mature yet. In addition， the fact that we lack of world's influential sports resources， commercial operation is not mature， and the relevant system is not complete have decided the development of China's sports science and technology industry will meet difficulties and resistance. The size of sports fans and the strong consumption ability is the advantage of the development of sports science and technology industry in China. In the future， the construction of intelligent stadium is the general trend； sports data analysis growth potential is larger； the advantage of sports new media is remarkable， and it takes a deep attraction to the user group； the electric bidding media will grow at high speed.

Key words：sports science and technology； sports industry； development trend

收稿日期：2017-12-13

作者簡介：韓靚（1980-），女，博士，副教授，研究方向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學。體育科技是將現(xiàn)代的科技成果，包括移動互聯(lián)網(wǎng)、VR、大數(shù)據(jù)、云計算、智能穿戴等信息化技術和設備，應用于球員訓練、球迷觀賽等領域，可以全面提高參與者的效率和體驗，重塑原有的體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，為商家?guī)砀?、更直接的變現(xiàn)方式。過去十年，全球有累計超過50億美元的資金流入這個領域，2015年的投資額首次超過10億美元，在資本的支持下，全球超過1 000家體育科技公司正在充分利用新興技術改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的運作方式。

1體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力機制

1.1賽事水平

體育科技的發(fā)展依賴于優(yōu)質(zhì)的體育資源，美國等西方國家的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過百年發(fā)展，已經(jīng)形成了成熟的職業(yè)聯(lián)賽體系，并且匯集了全球最頂尖的球員和教練員，科技的使用可以幫助他們更好地追求“更高、更快、更強”的體育精神，為體育迷奉獻精彩的表演。同時，歐美職業(yè)體育的商業(yè)運作也相當成熟，已經(jīng)形成了以體育賽事為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)普華永道對于美國體育核心產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計，2014年美國體育核心產(chǎn)業(yè)的總收入為605億美元（不包括體育附屬產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值），占體育總產(chǎn)值的60%左右，這當中獲得最多收入就是美國的四大職業(yè)體育聯(lián)盟NFL、MLB、NBA和NHL，由于體育產(chǎn)業(yè)中資源總是會流向頭部賽事，因此這四大聯(lián)賽中體育科技已經(jīng)被廣泛使用。

與國外相比，中國還沒有具備世界影響力的體育賽事，無論是中超、CBA，還是其他社會體育活動，都沒有達到成熟運作的階段，相關體育活動的制度還不完備。根據(jù)易凱資本統(tǒng)計，2016年我國體育核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅為898億元，聯(lián)賽和俱樂部對體育科技的需求不及國外，因此體育科技的發(fā)展較為緩慢，未來隨著國內(nèi)聯(lián)賽的競技水平和影響力的提升，體育科技會得到更多的關注。

1.2技術進步

進入21世紀以來，不斷涌現(xiàn)的新科技改變著各行各業(yè)。大數(shù)據(jù)、人工智能、可穿戴設備、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術的出現(xiàn)從各個方面改變了體育行業(yè)，不論是球迷觀看比賽的體驗還是球員訓練比賽的方式都呈現(xiàn)出新的特點。

如今國際上競技體育的競爭日益激烈，部分運動項目已經(jīng)達到了相當高的水平，要想在激烈的競爭中脫穎而出，就需要把最新的科技成果應用進來，提高運動員的訓練效果。通常來說，普通的教練人員很難用肉眼、感覺得到運動員訓練狀態(tài)和水平的要求，隨著可穿戴設備（GPS、傳感器、陀螺儀），數(shù)據(jù)分析技術，圖像捕捉技術的發(fā)展，教練員可以用新的手段來測試運動員的運動指標水平，通過研究得到運動員的運動能力極限，進而使用科學合理的訓練方法讓運動員在不會受傷的前提下突破自己的瓶頸。

對于球迷來說，技術的進步使得計算平臺體積小型化、移動化成為可能，球迷可以隨時隨地觀看喜歡的體育比賽，而不再需要坐在電視機前被動地收看體育節(jié)目。VR領域眼球追蹤、手勢捕捉、體感交互及語言交流技術為觀眾提供了沉浸式體驗，使球迷足不出戶就能獲得親臨現(xiàn)場的體驗。盡管應用前景廣闊，但目前VR 行業(yè)還處于發(fā)展的初期，硬件價格高且用戶體驗較差，實用性不強，因此大多數(shù)球迷還不愿意使用VR觀看比賽，隨著未來技術難題的解決和標準的統(tǒng)一，VR有望在賽事直播中普及。

1.3管理者態(tài)度

山東體育科技第40卷總第173期2018年第2期韓靚我國體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究No.2 2018關于科技在競技體育中的使用一直存在爭議。有人認為體育運動的本質(zhì)是“人”的提升，如果先進的科技被不加限制地使用，最終可能會改變運動的面貌，背離體育的宗旨，但另一方面，科技的使用的確可以減少裁判的判罰失誤，提高比賽的公平性，對賽事和球隊的水平提升也有幫助。對于科技應當如何在賽場上使用，很多體育組織也在不斷的嘗試與探索之中。

國際足聯(lián)關于門線技術是否應該在比賽中使用的討論長達數(shù)年之久，足球界很多人士對這項科技持強烈的反對意見，擔心裁判技術會改變足球的規(guī)則，從而帶來無法預料的不良后果。歐足聯(lián)主席普拉蒂尼認為：足球比賽的連貫性“神圣不可侵犯”；錯誤永遠是足球運動比賽不可缺少的組成部分，有時甚至是其區(qū)別于其他體育項目的“非凡魅力”。但南非世界杯的“蘭帕德慘案”等門線冤案頻發(fā)，使人們對引進門線技術幫助裁判裁決的呼聲高漲，2012年國際足聯(lián)迫于壓力最終同意引進門線技術，并開始對這一技術進行測試。體育科技在NBA中已經(jīng)發(fā)揮了巨大作用，一方面因為NBA本身賽事水平高，賽事組織穩(wěn)定，運營管理有效，也因為其經(jīng)營管理者大都是資深的體育專家，對體育有著深刻的理解，聯(lián)盟抓住體育資源這一核心優(yōu)勢，積極尋求外部合作，如與Stats、SAP、游戲開發(fā)公司、傳媒公司等的合作，不斷引進外部高新技術，聯(lián)盟還給球隊充分放權，球隊可自行引進新技術，保證了體育科技的快速發(fā)展。

相比較而言，中國的體育管理體制中常會出現(xiàn)“外行領導內(nèi)行”的情況，對于科技在體育中的使用態(tài)度比較保守，不愿意花大量資金引進新技術，我國的教練員和運動員大多是體制內(nèi)出身，對待科技不如國外積極。目前中超和CBA的俱樂部支出結構很不合理，絕大部分支出都用于球員轉(zhuǎn)會費，這相比購買體育科技產(chǎn)品或服務，對球隊的戰(zhàn)績提升更有幫助，因此球隊對體育科技投入的動力不足。隨著未來聯(lián)賽體系的成熟，俱樂部將會向精細化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，對科技的需求會相應提高，從而驅(qū)動體育科技的發(fā)展。

2中國體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

體育科技產(chǎn)業(yè)壁壘較高，我國體育科技剛剛起步，技術尚不成熟，體育科技的發(fā)展可能受限于技術水平；加之缺乏具有世界影響力的體育資源，商業(yè)化運作不成熟，相關制度還不完備，中國體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展會遇到困難和阻力。但我國體育迷的基數(shù)大，消費能力強，體育科技產(chǎn)業(yè)市場空間巨大。未來中國體育科技產(chǎn)業(yè)將主要集中在智慧場館、體育數(shù)據(jù)分析、體育新媒體、電競媒體等領域。

2.1建設智慧場館是大勢所趨

體育無法完全線上化，人們需要進入線下觀看與體驗。場館作為重要的線下流量入口，需要提高運營效率以及使用率，釋放其商業(yè)價值。對于賽事場館來說，場館智能化是重要的發(fā)展趨勢。

目前我國已經(jīng)出現(xiàn)智慧場館的代表——北京五棵松體育館（2015年12月，樂視體育冠名五棵松體育館為“樂視體育生態(tài)中心”），它是國內(nèi)第一家由互聯(lián)網(wǎng)公司冠名和進行智能化建設的頂級體育館。樂視體育專門成立了智能場館運營公司，在WiFi網(wǎng)絡鋪設方面與中興通訊合作，可以滿足現(xiàn)場1.8萬人的高寬帶無縫覆蓋，用戶在享受高速網(wǎng)絡服務的同時，也向場館打開了數(shù)據(jù)采集的窗口，場館可通過采集的數(shù)據(jù)進行有效的用戶識別，實現(xiàn)廣告的精準投放，還可通過APP為現(xiàn)場觀眾提供智能服務，包括購票和取票、場館信息推送、室內(nèi)導航、賽事數(shù)據(jù)分析和回放、與運動員互動、場內(nèi)餐飲訂購送貨、競猜游戲等。

阿里體育2016 年6 月也宣布與國家體育場（“鳥巢”）、國家游泳中心（“水立方”）分別簽約，達成戰(zhàn)略合作，兩大場館將把賽事運營等信息數(shù)據(jù)導入阿里體育，阿里體育則將對接兩大場館各類信息，運用阿里云計算技術、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺、數(shù)字營銷平臺等資源，與“鳥巢”“水立方”共同打造面向個人用戶的場館集成化信息服務平臺，便于用戶更精準、及時、清晰地了解到場館的活動安排、餐飲信息等。

2.2體育數(shù)據(jù)分析增長潛力較大

在國家體育行業(yè)政策紅利不斷出臺的背景下，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，向市場化邁進，行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)沉淀；同時，體育行業(yè)的進步離不開數(shù)據(jù)的支撐，未來體育行業(yè)需要更多維度的信息被數(shù)據(jù)化用來促進行業(yè)發(fā)展。大數(shù)據(jù)作為國家未來的戰(zhàn)略規(guī)劃正處于快速發(fā)展的初期，市場的不斷規(guī)范、行業(yè)標準的逐步健全以及變現(xiàn)方式的不斷探索會為大數(shù)據(jù)在各個領域的應用奠定基礎。作為兩個風口行業(yè)的結合，體育數(shù)據(jù)分析行業(yè)擁有優(yōu)良的生長土壤，中國足協(xié)2016年發(fā)布的《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050）》首次提出“大數(shù)據(jù)”概念，表示要“推動互聯(lián)網(wǎng)技術與足球產(chǎn)業(yè)深度融合，重點引入移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、大數(shù)據(jù)等新技術和新業(yè)態(tài)，促進足球產(chǎn)業(yè)多點創(chuàng)新”，未來大數(shù)據(jù)分析將從B端與C端兩方面為體育行業(yè)提供價值。

在B端市場，版權費用暴漲和外籍教練增加會刺激國內(nèi)球隊對賽事數(shù)據(jù)服務的需求。中超轉(zhuǎn)播費用已經(jīng)從2015年的8 000萬上漲到2016～2020年的5年80億，這將大幅增加中超各球隊的轉(zhuǎn)播權分成收入。盡管當前具體的中超版權分紅制度還未出臺，尚未知曉球隊戰(zhàn)績與轉(zhuǎn)播費分紅的具體關系，但可以肯定，對于中超可能降級和中甲可能沖超的球隊來講，版權紅利將會進一步刺激他們提升戰(zhàn)績的需求。由于數(shù)據(jù)分析可以更好地促進團體賽事競技水平的提升，更多球隊會加大對體育數(shù)據(jù)分析的需求。另一方面，中超近些年本土教練人數(shù)不斷縮水，外籍教練人數(shù)的增長以及他們所具有的先進的執(zhí)教理念也為體育數(shù)據(jù)分析發(fā)展奠定了使用基礎。

在C端市場，購彩資訊相關的數(shù)據(jù)分析具有較大發(fā)展空間。近年來我國彩票市場規(guī)模突飛猛進，2016年銷售額達到3 960億元，從彩票銷售額占比變化來看，競猜型彩票是唯一實現(xiàn)正向規(guī)模增長的體彩品種深受彩民們的青睞，市場需求十分旺盛。同時，競猜型體彩與職業(yè)體育賽事有直接的關聯(lián)，其對應的返獎比例在各個彩種當中是最高的。隨著體育賽事的多樣化、彩種創(chuàng)新的不斷推進，會有越來越多的體育愛好者加入到競猜型彩票的消費群體中，基于數(shù)據(jù)分析的賽事結果預測會對彩民的購買行為起到刺激作用。

對于球迷來說，簡單的視頻轉(zhuǎn)播已經(jīng)很難滿足他們的需求，轉(zhuǎn)播中的數(shù)據(jù)分析可以為球迷提供更好的觀賽體驗，讓他們能即時看到比賽背后的深度數(shù)據(jù)，同時也為比賽解說員提供更多的解說素材，奉獻更有趣味、更加精彩的解說。此外，球迷們不是只喜歡看比賽，還喜歡研究球員和球隊，體育數(shù)據(jù)分析可以幫助球迷獲得豐富的信息，提升其專業(yè)化水平?，F(xiàn)在絕大部分體育媒體，包括電視臺、門戶網(wǎng)站的體育頻道和垂直網(wǎng)站都會從數(shù)據(jù)服務商那里購買數(shù)據(jù)服務，全方位滿足球迷需求。

由于國內(nèi)職業(yè)賽事的成熟度不如國外，規(guī)則制度還不完備，部分體育組織對數(shù)據(jù)分析的態(tài)度偏于保守，國內(nèi)B端市場的數(shù)據(jù)分析服務需求遠遠不及國際市場的需求度，國內(nèi)職業(yè)體育賽事數(shù)據(jù)分析的需求或?qū)⒏嗉性诿嫦虿拭院腕w育迷的C端（體彩和媒體）市場。

2.3體育新媒體優(yōu)勢顯著，深度吸引觀賽用戶群

46號文以來，賽事轉(zhuǎn)播權放開，新媒體在體育賽事傳播中的角色逐漸被用戶接受，從球迷意愿來看，使用電視、PC端和移動端多屏收看體育比賽已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象（圖1）。

圖12016年用戶的主要觀賽方式

資料來源：艾瑞咨詢新媒體的內(nèi)容更具互聯(lián)網(wǎng)屬性，其節(jié)目制作可以更好地考慮體育迷的感受，把握體育迷的心理需求，為他們創(chuàng)造美好的體驗。以英超轉(zhuǎn)播為例，以往上海五星體育轉(zhuǎn)播英超，由于傳統(tǒng)媒體節(jié)目頻道的限制，只能選擇同一時段的一場比賽進行轉(zhuǎn)播，觀眾只能被動地選擇觀看的比賽。而新媒體出現(xiàn)后，觀眾可以選擇在同一時段自己希望觀看的比賽場次，內(nèi)容的豐富以及個性化選擇也提升了新媒體的魅力。大部分體育迷對比賽回放、賽事集錦都有重復觀看的需求，門戶網(wǎng)站體育頻道和垂直體育網(wǎng)站平臺體量大、信息全面、包括視頻圖文等豐富多樣的傳播形式，大賽期間還有豐富的圍繞賽事的衍生節(jié)目，可以滿足體育迷的觀看需求。

新媒體相對現(xiàn)場和電視觀賽具有獨特優(yōu)勢。隨著各大媒體相繼砸出重金，新媒體在體育節(jié)目領域的專業(yè)性也越來越強，體育節(jié)目制作團隊甚至要超過傳統(tǒng)媒體。以足球解說為例，劉建宏離開央視轉(zhuǎn)戰(zhàn)樂視體育，隨后詹俊也加盟樂視，解說英超和網(wǎng)球，各大名牌解說的加盟自然會帶來一批忠實粉絲。另外，新媒體可以結合視頻互動技術，提供賽事實時數(shù)據(jù)、個人定制、虛擬觀賽等增值服務，360度全景觀賽、虛擬演播室、VR虛擬觀賽等新媒體制播和觀賽技術也可以為用戶帶來更具現(xiàn)場感的賽事畫面和觀看體驗，有利于擴大和深度吸引觀賽用戶群。大多數(shù)體育迷在觀賽時都會有談論交流的需求，具有社交屬性的垂直體育社區(qū)，可以彌補體育傳媒公司缺少的深度社交功能，讓體育迷可以方便地在平臺上發(fā)表自己的觀點和見解，并與其他體育迷交流，從而提升觀賽體驗，滿足體育迷在歸屬感、他人認同等方面的需求，進而促進相應產(chǎn)品和服務的消費。

2.4電競媒體發(fā)展迅猛

隨網(wǎng)絡興起的電子競技，其影響力和受到的關注度越來越大，國內(nèi)電競市場規(guī)模與粉絲數(shù)不斷增加，跟據(jù)市場調(diào)研公司Niko Partners，中國電競市場有望在2017年達到12.6億美元規(guī)模；根據(jù)艾瑞咨詢，國內(nèi)電競粉絲規(guī)模不斷擴張，2015年達到1.2 億人，同比增長高達53.1%，預計2018 年將達到2.8 億人。高速增長的背后原因：一是產(chǎn)品上有LOL、DOTA2等多品類游戲的支持；二是硬件普及、視頻直播技術成熟，喜愛電競內(nèi)容的年輕一代消費能力旺盛；三是政府部門的政策鼓勵和資本支持。這些構成了電競快速發(fā)展的重要因素。

電競內(nèi)容具有觀賞性和娛樂性的特點，讓很多用戶即使不玩游戲仍愿意觀看，根據(jù)GPC、CNG，2016年39.9%的電競粉絲通過游戲直播平臺觀看電競賽事，各大直播平臺日趨豐富的電競內(nèi)容已經(jīng)成為很多人日常娛樂的重心。2011年，美國Twitch TV抓住了游戲直播這一商機，主打游戲視頻的直播與互動，打開了游戲直播市場。2014 年開始，國內(nèi)企業(yè)也開始發(fā)現(xiàn)游戲直播的商機，游戲行業(yè)在國內(nèi)擴張迅速，為游戲直播積累下大量人氣，游戲直播迅速興起。根據(jù)IT桔子，2014 年1月ACFUN正式更名為斗魚TV，2016年8月獲由紅杉資本中國與騰訊領投的15億人民幣C輪融資；2014 年1月戰(zhàn)旗TV成立，由浙報集團投資；2015年1月全民TV 成立，2016年獲5億人民幣的A輪融資；2015年2月龍珠TV正式上線，2016年11月被蘇寧以3.2億美元收購；2015年5月，虎牙直播從YY直播獨立；2015年7月熊貓TV成立，2016年9月獲樂視領投的6.5億人民幣A輪融資。資本涌入的背景下，游戲直播平臺數(shù)量的增加加劇了賽事、主播的內(nèi)容競爭。

隨著智能手機的大范圍普及，移動電競興起，移動電競不僅擺脫了PC端繁瑣的操作和游戲時間長的約束，保留了競技游戲的強社交屬性，還能契合用戶的競技需求，并且增添了設備的便攜性、快捷性等特點，對抗性的主觀需求與碎片化的客觀需求合二為一推動移動電競的發(fā)展。近年我國移動電競用戶規(guī)模爆發(fā)式增長，2016年達1.2億，有望超過端游用戶數(shù)，移動電競的收入也上升到客戶端電競游戲收入的近1/2。

電競游戲玩家樂于觀看相關游戲的直播，這一規(guī)律不僅僅存在于PC端，在移動電競上也已經(jīng)初顯頭角，傳統(tǒng)游戲直播平臺因手游直播觀看體驗差、針對性功能不完善而逐漸難以滿足手游用戶的需求，在這一情形下，游戲直播市場出現(xiàn)細分，專注于手游的直播平臺開始出現(xiàn)。

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