美國國家形象的建構(gòu)對中國的借鑒意義

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摘要：美國通過推進公共外交，促進國家形象構(gòu)建，其做法和努力對中國樹立負責任受尊重的大國形象具有借鑒和啟發(fā)意義，中國從中得到的啟示應該是：強大的國家實力是國家形象的基石；國家形象工程是贏得人心的戰(zhàn)爭，絕不是單方面的海外政治宣傳；國家形象的塑造是一個長期的戰(zhàn)略；要充分利用高科技資源，特別是互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)現(xiàn)代國家形象。

關(guān)鍵詞：國家形象建構(gòu)；中國公共外交；美國國家形象建構(gòu)

中圖分類號：D8；G125

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2018.02.008

國家形象作為主權(quán)國家的無形資產(chǎn)，是國際社會對一個國家的整體認識和綜合評價。塑造并不斷增強這種“軟實力”要素，取決于該國的自身國家性格和對外交往政策，特別是冷戰(zhàn)以來越來越被各國所重視的公共外交戰(zhàn)略。美國作為當今世界的超級大國，有著復雜而又鮮明的國家形象，哪些因素深刻影響了美國的國家形象，美國是如何建構(gòu)自己的國家形象的以及美國國家形象的建構(gòu)對中國有哪些啟示和借鑒意義，圍繞這些問題，我們來考察一下美國的國家形象。

應該客觀評估美國大力推進公共外交，促進國家形象構(gòu)建的努力，在一定程度上增加了世界其他國家民眾對于美國的了解和理解，同時也實現(xiàn)了文化間的碰撞和交流，思想上的溝通和對話，甚至出現(xiàn)了有些國家民眾對美國的了解勝過美國民眾自身的情況。梳理和分析美國的國家形象建構(gòu)，目的是為剛剛起步的中國公共外交以及新時期形象戰(zhàn)略提供一面鏡子，為我們樹立負責任、受尊重大國的國家形象提供有益的參考和啟示。

美國的國家形象建設以及后來的國家形象重塑取得了相當?shù)男Ч?。國際廣播電臺使得世界上其他地方的人民了解了美國人民的真實生活，特別是了解到在美國生活的穆斯林群體的生活狀態(tài)。形式多樣的文化交流項目、青年學者項目（如“富布萊斯特項目”）為學生和學者們近距離認知美國提供了機會，參與這些項目的個人都在相應的領(lǐng)域增加了對美國的認同和好感。美國通過傳統(tǒng)媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)、電子產(chǎn)品的輸出，雖然沒有徹底改變阿拉伯世界民眾對美國的敵視情緒，但是其中涉及音樂、體育、娛樂、影視等方面的內(nèi)容還是深深吸引了青年一代，相當數(shù)量的年輕人樂于接受美國式的價值觀和人生觀，這一點的意義和影響都是極其深遠的。此外，美國積極參與到國際組織的行動中，特別是發(fā)動全部力量掀起反恐怖主義戰(zhàn)爭，打擊基地組織，還是為美國的國家形象贏得了不少好感。

當然，美國在推行公共外交樹立國家形象的過程中，也存在一些不盡如人意的方面，或許正是這些因素導致國家形象工程并未達到預期的目標。其一，美國民眾預設了一個前提，那就是如果全世界人民都普遍認可自由、民主、和平等普世價值，那么他們就會接受并理解美國，然而事實并非如此?？梢越o他國民眾留下最直接印象的并非美國優(yōu)秀的價值觀和社會制度，而是美國的對外政策，美國在國際上的行事風格經(jīng)常會招致其他國家的反感甚至憎惡。因此，只宣傳價值觀，不反思其基本外交政策，很難改變其糟糕的國家形象。其二，美國在推行公共外交塑造國家形象時，帶有強烈的單方面輸出民主的意愿，這種一廂情愿式的“救世主”姿態(tài)并不會得到所有人的歡迎。美國從建立之初起，就帶有強烈的制度優(yōu)越感，將自己設定為山巔之城，具有將先進價值觀和社會制度引入落后世界的天賦責任。但是在操作中，美國由于過于迷戀自我而忽略了與對方國家的溝通，居高臨下的態(tài)度使受眾國家產(chǎn)生誤解甚至抵觸情緒就很自然了。

縱觀美國構(gòu)建國家形象的努力，我們可以看到其中的成功之處與不足之處，這些對于同樣在世界上扮演重要角色的中國來說具有十分重要的借鑒意義。特別是我國的公共外交事業(yè)仍處于積累經(jīng)驗的發(fā)展階段，有必要充分學習美國利用公共外交塑造國家形象過程中的經(jīng)驗和教訓，并從中得到某些啟示。

第一，強大的國家實力是國家形象的基石。這一點在冷戰(zhàn)時期和“9·11”恐怖襲擊之后，美國成功應對國家形象危機時表現(xiàn)得非常明顯。仔細觀察美國的價值觀輸出，里面絕不僅僅是單純的道德說教和理論布道，其中夾雜的對于美國普通民眾生活狀態(tài)的描述才是最有說服力和吸引力的。美國在其對外宣傳中，特別是其影視作品做所展示出的高度發(fā)展的生產(chǎn)力水平，高水平的物質(zhì)生活條件，以及健全的社會保障制度都對世界其他國家，特別是青年一代產(chǎn)生了不小的吸引力。國家的富強是其國家形象最有力的注釋，許多參與過文化交流項目的人都會對美國的發(fā)達印象深刻，加之“美國夢”的號召、豐富的財富和機會的誘惑，使得美國成為許多人，特別是青年一代心目中的天堂，大量合法的、非法的移民源源不斷正是美國吸引力的直接反映。清楚這一點對于中國來說很重要，因為我們是處于社會主義初級階段的發(fā)展中國家，國家形象從根本上說還是國內(nèi)情況在國際社會中的映射，我們關(guān)注國家形象的根本立足點還是要解決好國內(nèi)問題，發(fā)展好國家的生產(chǎn)力，壯大國家實力。強大的國力不僅可以為國家推進公共外交、塑造國家形象提供堅實的物質(zhì)基礎，更重要的是，當國家面臨形象危機、公關(guān)危機時，這才是增加宣傳說服力和吸引力的關(guān)鍵因素。中國一直致力于樹立自己務實、穩(wěn)健、負責任的大國形象，國富民強才能更好地服務于國家品牌的塑造。

第二，國家形象工程是贏得人心的戰(zhàn)爭，絕不是單方面的海外政治宣傳。影響美國對外宣傳效果的原因并非其內(nèi)容不夠精彩，多半在其形式不夠柔和。美國在強烈優(yōu)越感和責任感的驅(qū)動下，迫切地希望將自己的價值觀推廣到全世界，卻忽略了這些不同民族種族的受眾并非具有相同的接受和理解能力。對外宣傳本國理念的過程中，要考慮到當?shù)孛癖姷奈幕尘埃€要考慮到他國在國際事務中的基本立場和觀點，特別是要綜合考慮該國實際的社會發(fā)展水平等具體國情。美國單方面強勢輸入很容易將民眾的注意力從其試圖說明的國家形象，轉(zhuǎn)移到其居高臨下的傲慢外交風格方面，這一點是美國公共外交效果事與愿違，甚至引發(fā)抵觸情緒的一個重要方面。以此為戒，中國在闡釋和宣傳本國形象的時候，務必要綜合評估雙方在政治、文化、經(jīng)濟、制度、宗教等方面的差異和分歧，保持雙方溝通平臺的暢通和平衡，盡力保證信息的準確傳遞。為了使中國形象更容易被他者所接受，傳播方式需要“潤物細無聲”般巧妙，同時保持真誠平等的交流態(tài)度，采取容易被當?shù)孛癖娊邮艿耐饨恍袨檎归_工作。概括來說，就是既發(fā)揮大國外交的資源優(yōu)勢，又要避免陷入由于對大國身份迷戀而產(chǎn)生的國家形象困境。

第三，需要認識到國家形象的塑造是一個長期的戰(zhàn)略，克服急躁冒進的功利性思想和行為。美國在冷戰(zhàn)之后一度忽視了公共外交對于國家形象的提升和維持作用，直至“9·11”恐怖襲擊之后方才猛然意識到自己已經(jīng)深陷國家形象的危機之中。這不僅使其付出了沉重代價，給國家安全帶來威脅，也為之后的國家形象重塑設置了阻礙。反思美國的歷史，我們應該清醒地意識到，任何時候都不能沉溺于國際地位的上升或者國家影響力的擴大，傲慢和自大將嚴重并深遠地侵害國家形象。鑒于此，中國應該將目前在國家形象方面取得的成績當做更大責任感和使命感的基礎，看成是樹立國際威望長期過程中的一個環(huán)節(jié)。我們可以發(fā)現(xiàn)，國家形象的塑造在短期內(nèi)是很難得到準確的評估的，更不可能采取量化的方式準確統(tǒng)計出來。然而這項工作的意義確實深遠，對國家外交實踐的影響也是深刻的。中國要堅持一個連貫的國家形象塑造戰(zhàn)略，潛移默化地提高本國的吸引力、輻射力、向心力，加大對精神產(chǎn)品的投入，增強國家間文化交流的紐帶。另外，公共外交也應該被定義為伴隨國家形象構(gòu)建的一個有效手段，而不是應對國家形象危機或者公關(guān)危機的功利性滅火器。

第四，充分利用高科技資源，特別是互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)現(xiàn)代國家形象。這方面應該是美國國家形象重塑的一個成功要素，美國充分調(diào)動了自己高科技資源，利用科技方面的優(yōu)勢保證了其宣傳渠道的有效性。從冷戰(zhàn)時期的無線電國際廣播電臺，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，高科技優(yōu)勢給美國的國際形象工程和其公共外交實踐提供了極大的便利。最突出的表現(xiàn)就是美國建立起來的世界上最為發(fā)達、覆蓋面最廣的傳媒體系，這是傳統(tǒng)媒介平臺和高科技相結(jié)合的產(chǎn)物，對輿論的掌控成就了美國的冷戰(zhàn)勝利，也在“9·11”之后為美國贏得了更多的理解和同情。中國也應該借鑒美國的成功經(jīng)驗，特別是近幾年中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為世界第二大網(wǎng)絡大國。然而網(wǎng)絡大國不等于網(wǎng)絡強國，將規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)優(yōu)勢，更好地為打造國家形象服務才是我們亟需考慮的議題。目前，互聯(lián)網(wǎng)打破了原來國別地域的限制，將世界各地的人們高效、直接地聯(lián)系到了一起，點對點交流的實現(xiàn)對公共外交塑造國家形象的方式提出了新的要求。中國應該在已經(jīng)具有的網(wǎng)絡硬件資源基礎上，充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)的無限潛力，抓住這一沖破傳統(tǒng)媒介掌控輿論的有力武器，乘勝追擊。中國向全世界展示最為真實客觀的國家形象，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播渠道直接與受眾建立交互性的聯(lián)系，也可以將更為準確的信息直接傳達給每一位民眾?？傊?，我們需要重視信息全球化對于構(gòu)建國家形象的重要價值，充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒介開展全球性的國家形象塑造戰(zhàn)略。