策劃

黃玲玲

【摘 要】策劃，是全媒體時(shí)代黨報(bào)與廣播、電視甚至新媒體競爭的利器。策劃，既是提高報(bào)紙質(zhì)量的有效手段，又是一張報(bào)紙擴(kuò)大影響的最有力武器。卓有成效的策劃，需要黨報(bào)工作者準(zhǔn)確定位、選好方式、突出重點(diǎn)，這樣方能在激烈的媒體競爭中脫穎而出。

【關(guān)鍵詞】策劃；地方黨報(bào)；品牌塑造；影響力

近年來，隨著科技的進(jìn)步，各種新媒體迅速發(fā)展壯大，它們將文字、圖片、聲音及視頻等各種素材進(jìn)行融合，呈現(xiàn)給受眾豐富的信息盛宴。隨之而來，新聞媒體的競爭也越來越激烈，而這種競爭的本質(zhì)，就是對受眾的爭奪，對“眼球”的爭奪。

在新聞的時(shí)效性上，紙媒無法與電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體競爭，地方黨報(bào)搶占新聞第一時(shí)間發(fā)布的優(yōu)勢早已全無。全媒體時(shí)代地方黨報(bào)如何能夠在激烈的媒體競爭中切分一塊蛋糕？筆者認(rèn)為，唯有策劃，才是報(bào)紙與廣播、電視甚至新媒體競爭的利器。

一、策劃有利于塑造黨報(bào)品牌

對地方黨報(bào)來說，策劃能夠有力地提升報(bào)紙的品牌形象、增強(qiáng)新聞價(jià)值、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，在全媒體時(shí)代，卓有成效的策劃對提升報(bào)紙競爭力意義非凡。

有利于地方黨報(bào)塑造品牌形象，增強(qiáng)受眾認(rèn)可度。在全媒體時(shí)代，報(bào)紙與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及新媒體的激烈競爭，已經(jīng)不再是簡單的信息量的競爭，而是各媒體品牌之間的競爭。一場卓有成效的策劃活動(dòng)，不僅能集中傳播新聞信息，還能向更多的受眾展示報(bào)紙的魅力，塑造報(bào)紙良好的品牌形象，促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)展。

2017年，為響應(yīng)永州市委市政府打好旅游升溫戰(zhàn)役的號(hào)召，進(jìn)一步加大旅游宣傳力度，《永州日報(bào)》策劃了“千車萬人游永州”大型旅游活動(dòng)。2017年3月30日，來自廣西桂林市的26臺(tái)旅游大巴、18臺(tái)自駕車共計(jì)1000多名游客組成的首發(fā)團(tuán)來到永州，進(jìn)行了為期三天的旅游交流活動(dòng)。此次活動(dòng)，《永州日報(bào)》派出了6名骨干記者跟蹤采訪，從零陵柳子景區(qū)、東山景區(qū)到雙牌陽明山景區(qū)，從寧遠(yuǎn)九嶷山景區(qū)到江永女書園，記者和1000多名游客一起飽覽了永州的美景。通過隨團(tuán)親身感受，記者們撰寫了各種評(píng)論、專訪、特寫、消息、圖片40多篇，《永州日報(bào)》刊發(fā)了“千車萬人游永州”特刊。此次活動(dòng)從主題的選取，到報(bào)紙采編的策劃，無不體現(xiàn)著《永州日報(bào)》作為主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。通過此次活動(dòng)，《永州日報(bào)》的知名度和美譽(yù)度大大提高，樹立了良好的品牌形象。所以說，一次成功的活動(dòng)策劃對黨報(bào)的發(fā)展有著非常重要的意義，是它繼續(xù)前進(jìn)的不可或缺的推動(dòng)力。

有利于新聞價(jià)值的升華，獲得更好的傳播效果。對新聞進(jìn)行有效策劃，能夠最大限度地挖掘新聞事件背后隱藏的價(jià)值，從而滿足黨報(bào)讀者多樣性需求。進(jìn)行策劃，有助于黨報(bào)從業(yè)者融入新觀念、新思想，讓他們能夠主動(dòng)把握時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，反映社會(huì)價(jià)值理念。

對于地方黨報(bào)來說，策劃能夠突出新聞報(bào)道主題，增強(qiáng)新聞的價(jià)值，提高受眾對新聞的認(rèn)同感，獲得最好的傳播效果和社會(huì)效益。例如《永州日報(bào)》策劃的“變遷——聊聊我們的身邊事”這一欄目，采用第一人稱的表現(xiàn)手法，從小處入手，講述在永州生活的普通人生活變化小故事，以小見大，用老百姓的話反映出市容大改觀、民生大改善、生活大提質(zhì)，將永州五年來的成果和巨變娓娓道來。今年2月9日，報(bào)社獲得線索，湖南省江華瑤族自治縣湘江鄉(xiāng)桐沖口村的30戶貧困戶要搬新家。當(dāng)天報(bào)社派出記者趕赴現(xiàn)場，通過查資料、聽故事、看現(xiàn)場，感受村民們搬家的喜悅，描寫村里的新變化，刊發(fā)的稿件《貧困瑤胞搬新家謀新業(yè)》獲得了讀者的極大關(guān)注。這些策劃正是通過報(bào)道的聚焦和散發(fā)效應(yīng)，把這些凡人凡事集中起來，轉(zhuǎn)變成反映永州五年發(fā)展的更高層次的新聞，使這些新聞的價(jià)值得到最大程度體現(xiàn)，效果明顯。

有利于增強(qiáng)地方黨報(bào)的導(dǎo)向性，提升受眾關(guān)注度?，F(xiàn)實(shí)中，發(fā)生在各行業(yè)領(lǐng)域和地方的大小事件眾多，很多人在接受新聞信息的時(shí)候都是有選擇性的，這就要求報(bào)紙對各類紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行取舍，選擇那些具有一定社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象和問題作為宣傳的題材，通過精心謀劃，選擇新聞報(bào)道點(diǎn)，挖掘新聞價(jià)值，才能形成輿論影響。

作為地方黨報(bào)，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，義不容辭。近年來《永州日報(bào)》策劃了“踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀·永州新風(fēng)尚”“永州好人”“道德的力量”“赤子瀟湘”等充滿正能量的欄目，通過編輯精心謀劃，對一批批感人事跡進(jìn)行了報(bào)道。例如稿件《一個(gè)普通人的“非常道”》，講述了2017年9月6日，為了確保轄區(qū)群眾的正常供水，平民英雄陳磊先后三次義務(wù)潛入水廠疏通水管，在深約7米的水下開展作業(yè)，不幸溺水而亡的感人事跡。《永州日報(bào)》對整個(gè)采訪過程進(jìn)行了精心策劃，派出記者驅(qū)車3小時(shí)趕赴事發(fā)地點(diǎn)道縣，通過與陳磊的父母、妻子、妹妹、好友、鄰居、同事的深入交談，以及在陳磊溺水身亡的水庫邊親身感受，寫出了《一個(gè)普通人的“非常道”》這篇文章，獲得了2017年度湖南新聞獎(jiǎng)市州好新聞一等獎(jiǎng)。稿件《公交車上的緊急搶救》講述了深夜一名外地乘客昏迷在行駛的公交車上，公交車上乘客緊急搶救的事跡。這篇消息稿件，《永州日報(bào)》在策劃時(shí)避開了其它媒體聚焦愛心護(hù)士的角度，巧妙地選取了公交車上愛心不斷接力傳遞這一視角，著重體現(xiàn)出社會(huì)大愛……諸如此類充滿正能量的策劃報(bào)道，弘揚(yáng)了社會(huì)新風(fēng)氣，引導(dǎo)受眾不斷加深對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解，同時(shí)增強(qiáng)了黨報(bào)影響力，形成輿論主導(dǎo)，引起了讀者的廣泛關(guān)注。

二、精心組織策劃，達(dá)到最佳效果

在全媒體時(shí)代，策劃是媒體進(jìn)行其他工作的前提，策劃的過程就是對新聞的不斷創(chuàng)新和探索過程。對于地方黨報(bào)來說，想要策劃達(dá)到預(yù)期的效果，在策劃過程中準(zhǔn)確定位、選好方式、突出重點(diǎn)，尤為重要。

首先，策劃要合乎黨報(bào)的自身定位。作為地方黨報(bào)，不僅要圍繞中心服務(wù)大局，宣傳報(bào)道黨和政府的各項(xiàng)重要新聞，通過輿論引導(dǎo)為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)大正能量，也要重視基層、關(guān)注民生，從群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)中尋找素材，用通俗易懂的語言，向群眾宣傳上級(jí)政策。

涔天河水庫擴(kuò)建工程是湖南省水利一號(hào)工程，也是當(dāng)時(shí)在建的國家最大的水利樞紐項(xiàng)目，而其中最為關(guān)鍵的移民工程眾人矚目。作為地方黨報(bào)，《永州日報(bào)》從“國家行動(dòng)”的高度，對這一重大新聞進(jìn)行了策劃報(bào)道。2015年4月2日，《永州日報(bào)》用4個(gè)整版濃墨重彩推出了“‘國家行動(dòng)——涔天河庫區(qū)移民工程特別報(bào)道”，從整版長篇通訊《一切為了國家行動(dòng)》，到整版聚焦“一鎮(zhèn)”“一村”“一戶”逐一展示移民工作樣本，大氣磅礴，蕩氣回腸。這一組策劃全面反映了涔天河水庫移民工程的最新進(jìn)展、曲折經(jīng)歷和取得的重大成果，謳歌了廣大黨員干部兢兢業(yè)業(yè)、無私奉獻(xiàn)的崇高品質(zhì)和移民群眾心系群眾心系國家、舍小家為大家的博大胸懷?？梢哉f，這組策劃立意高遠(yuǎn)，弘揚(yáng)了主旋律，傳遞了正能量，符合黨報(bào)的自身定位，也獲得了湖南省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

其次，策劃要善于選擇最佳表現(xiàn)方式。相對其他媒體而言，報(bào)紙語言更豐富、生動(dòng)、深刻。報(bào)紙可以通過前期的精心策劃，選擇最適合報(bào)道的表現(xiàn)方式，讓新聞傳播更有力。

對于地方黨報(bào)來說，要充分利用所掌握的新聞資源，選出讀者較為關(guān)注的題材，從合適的角度挖掘所獲取的新聞線索，深入了解新聞背后的故事，用最佳角度和方式全面完整地報(bào)道新聞事件，實(shí)現(xiàn)新聞效果的最大化。例如，2016年1月9日，正值永州市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開前夕，為了總結(jié)過去一年永州市在經(jīng)濟(jì)社會(huì)方面取得的成績，《永州日報(bào)》編委會(huì)通過一再推敲，精心策劃，采取了述評(píng)的表現(xiàn)方式，刊發(fā)了“創(chuàng)之路”特刊。5個(gè)整版，氣勢恢宏地展現(xiàn)出永州在創(chuàng)建、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造、創(chuàng)新道路上突飛猛進(jìn)的“創(chuàng)”之路。這一策劃，以其高遠(yuǎn)的構(gòu)思、獨(dú)特的表現(xiàn)手法、華彩的版式，獲得了廣大讀者的認(rèn)同，并得到了湖南省新聞閱評(píng)員的高度肯定。

再次，策劃應(yīng)與社會(huì)熱點(diǎn)和重要節(jié)日互動(dòng)。如今，媒體之間的競爭越來越激烈，地方黨報(bào)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引大眾的眼球，必須要契合受眾的關(guān)注點(diǎn)，在社會(huì)熱點(diǎn)和重大節(jié)日上下功夫，通過精心策劃，才能有效提高黨報(bào)關(guān)注度。2016年7月1日，是中國共產(chǎn)黨建黨95周年，《永州日報(bào)》提前策劃，推出了“今天是您的生日特刊”，特刊通過選取本地黨員楷模的感人事跡，展現(xiàn)共產(chǎn)黨員的風(fēng)采和信仰，從選取當(dāng)?shù)亟⒌谝粋€(gè)黨支部、發(fā)生第一次武裝起義等具有首創(chuàng)精神的重大事件，摘錄中國共產(chǎn)黨偉大進(jìn)程中發(fā)生的重大歷史事件，刊發(fā)紅色副刊等對中國共產(chǎn)黨95年來的光輝歷程進(jìn)行了回顧和謳歌，契合受眾對于中國共產(chǎn)黨建黨95周年的這一重要紀(jì)念日的關(guān)注，引發(fā)了讀者的共鳴。

全媒體時(shí)代，策劃的作用已經(jīng)越來越不容忽視，對地方黨報(bào)來說，第一時(shí)間、獨(dú)家新聞已越來越難以實(shí)現(xiàn)，黨報(bào)新聞工作者需要比過去任何時(shí)候都更重視策劃。策劃既是提高報(bào)紙質(zhì)量的有效手段，又是報(bào)紙擴(kuò)大影響的有力武器。全媒體時(shí)代，地方黨報(bào)唯有通過對正在或者已經(jīng)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行分析與研究，以獨(dú)特的角度和方式，策劃出有別于同行的新聞報(bào)道，讓新聞達(dá)到最佳傳播效果，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出。

（作者：永州日報(bào)社政務(wù)專題部副主任）

責(zé)編：周蕾