媒體融合時代基層電視媒體如何提升傳播力

馮濤

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，媒體技術(shù)得到不斷的革新，傳統(tǒng)技術(shù)受到諸多挑戰(zhàn)，在媒體融合時代背景下，基層電視媒體迎來發(fā)展機(jī)遇的同時，也面臨改革創(chuàng)新的壓力和挑戰(zhàn)?；鶎与娨暶襟w是人們獲得信息的主要途徑，其傳播方式和傳播內(nèi)容一直以來是人們關(guān)注的熱點(diǎn)。面對新媒體不斷更新的時代，以及人們需求的不斷變化，基層電視媒體需要提升自己的傳播力實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)展從而順應(yīng)時代，文章針對這個問題展開探討。

關(guān)鍵詞 媒體融合；基層電視媒體；提升；傳播力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0102-02

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的時代，信息媒體以各種不同的形式出現(xiàn)在人們視野中，媒體通過自身將各種發(fā)生在身邊的有趣事件和重要信息傳遞給人們，對人們的思想、觀念、行為產(chǎn)生一定的影響，同時也帶給人們不同的體驗(yàn)和感受。但是媒體靠自身傳播的方式并不是一成不變的，若想適應(yīng)這個不斷變化的時代，以及各種媒體也在相互借鑒融合的情況下，發(fā)展基層電視媒體的傳播力，還需不斷地努力發(fā)展。

1 媒體融合時代的特點(diǎn)

1.1 信息碎片化

隨著經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得我們在這個快節(jié)奏的時代通過各種手機(jī)App、搜索網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站去獲得信息，這種閱讀方式滲透進(jìn)我們的生活中，當(dāng)我們在坐地鐵時，當(dāng)我們在休息時，當(dāng)我們在吃飯時，我們都會不自覺的拿出手機(jī)看一下信息，帶給人們方便快捷的閱讀和閱讀到更多信息的同時也讓我們獲得的信息更加碎片化。我們習(xí)慣了閱讀簡短的文字，在遇到較長的文章時就會缺乏耐心去閱讀。所以在媒體融合的時代，為了迎合人們生活的快節(jié)奏以及有限的閱讀時間，各種新聞媒體和社交媒體都會將自己的想法和意見盡量的濃縮，用簡單易懂的話語來吸引人們的注意和閱讀。

1.2 媒體形態(tài)多

現(xiàn)在人們想獲取信息不再局限于電視、報紙、雜志等，而是只要有網(wǎng)絡(luò)，有電子移動設(shè)備，人們就可以隨時隨地獲得各種信息，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的方式也是呈多樣化的，比如微信，微信上人們可以將自己的動態(tài)和生活情況發(fā)到自己的朋友圈，通過朋友圈了解人們生活的狀態(tài)，還可以在微信上關(guān)注各種公眾號，時事、美妝信息等都會在各種公眾號上推送；在微博上，人們可以及時快速地了解生活中發(fā)生的事，關(guān)注各個明星的動態(tài)，也可以通過發(fā)自己的微博信息將自己的所見所聞發(fā)到網(wǎng)上，微博相對來說是在年輕人中是比較受歡迎的信息軟件，當(dāng)然還有其他各種播放軟件和新聞媒體，比如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

1.3 互動性更強(qiáng)

由于新媒體技術(shù)的不斷推廣和普及，很多軟件的專業(yè)技術(shù)限制較低，使我們每一個人都能成為信息的發(fā)布者和接收者，人們可以根據(jù)自己的需求去選擇所瀏覽信息的類別和出現(xiàn)的信息格式，人們也可以根據(jù)自己的時間和空間去選擇播放視頻或?yàn)g覽信息的快慢，或看電影、或?yàn)g覽新聞、或打游戲，一切由自己掌握。人們不再是被動的接受信息，而是根據(jù)自己的喜好去選擇或調(diào)換信息。這個媒體融合的時代是人人都是“媒體”的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的融合帶給我們更多更廣闊的權(quán)利，網(wǎng)民可以自由利用社交媒體進(jìn)行友好互動，打破了時間和空間對人們交流信息的界限。

2 如何提升基層電視媒體的傳播力

2.1 營造符合基層電視媒體特點(diǎn)的品牌傳播效應(yīng)

人們與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系發(fā)展越來越親密，人們獲得的信息大都是從互聯(lián)網(wǎng)上獲知，所以，在網(wǎng)絡(luò)媒體愈加融合的時代，我們得警惕在網(wǎng)絡(luò)上所播放的內(nèi)容的質(zhì)量性，只有擁有了高質(zhì)量的內(nèi)涵，才能愈加深入人們心中，只有營造出符合基層乃至更多群眾的品牌節(jié)目，才能在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的時代站住腳跟。品牌效應(yīng)指的是什么呢？品牌效應(yīng)指的是在觀眾和網(wǎng)絡(luò)媒體之間有著深刻的關(guān)系，觀眾對網(wǎng)絡(luò)媒體所提供的信息進(jìn)行消化，只有網(wǎng)絡(luò)媒體帶給人們高質(zhì)量的信息并得到人們的認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)媒體營造的品牌傳播效應(yīng)才算真正成功。那么在網(wǎng)絡(luò)媒體中如何去營造出這種品牌效應(yīng)呢？這就需要媒體建立具有獨(dú)特的品牌敘事形式和呈現(xiàn)與品牌有關(guān)的獨(dú)具特色的故事，從中表達(dá)出符合基層電視媒體特點(diǎn)的品牌傳播目的和傳播的文化價值，體現(xiàn)出對觀眾的一種認(rèn)真對待的態(tài)度。比如歷經(jīng)20年的《快樂大本營》，它經(jīng)久不衰的原因其中就有這個節(jié)目所呈現(xiàn)出的品牌敘事形式是獨(dú)特的，它所帶給人們的喜悅是無法超越的，它也是與時俱進(jìn)卻不隨波逐流的，《快樂大本營》的五位主持人的穿著以及每期節(jié)目的呈現(xiàn)形式都是不同風(fēng)格的，但是帶給人們歡樂的人還在，還是那熟悉的面孔和主持風(fēng)格，就是這種跟隨時代的步伐卻不打亂自己腳印的品牌，帶給人們不可替代的記憶。最近也興起各種各樣的綜藝節(jié)目和小說改編電視劇的拍攝，雖然有一定的新穎度，但是一度的重復(fù)卻沒有突出自己特點(diǎn)的節(jié)目是難以在歷史的發(fā)展中成為經(jīng)典的。

2.2 利用多種媒體資源進(jìn)行宣傳

有了好的品牌，也需要有慧眼會宣傳的伯樂才行。怎樣去包裝和宣傳這些品牌呢？當(dāng)然是利用各大媒體資源，我們都知道網(wǎng)絡(luò)媒體其實(shí)就是巨大的宣傳利器，它傳播速度快且廣泛，瀏覽人群多，利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳是一個不錯的方式。而網(wǎng)絡(luò)媒體的具體形式各種各樣，最接近人們生活的，當(dāng)然是微博、微信等社交平臺。可以借助微博、各類瀏覽器將節(jié)目最新信息傳遞出去，并引導(dǎo)粉絲群體將信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，讓更多的人看到消息，了解節(jié)目播放的大概內(nèi)容和具體的播放時間。當(dāng)然要在節(jié)目真正播放前進(jìn)行一定的預(yù)熱，將宣傳做到位，比如廣告的宣傳，海報的張貼等，要讓觀眾對節(jié)目產(chǎn)生一定的好奇心，營造一定的氛圍。比如最近播放的《談判官》，先不論它的內(nèi)容和演技，只說它對電視劇的宣傳力度，通過微博、電視、各類搜索引擎都能看到對《談判官》的宣傳，在節(jié)目播出之前就引起了人們的廣泛關(guān)注，再加上電視劇的主演楊冪和黃子韜在現(xiàn)今都是有一定知名度的演員，他們也會在自己的信息網(wǎng)站對此節(jié)目進(jìn)行宣傳，再借助強(qiáng)大的粉絲力量，將節(jié)目的大概情節(jié)和具體播放時間公布。良好的宣傳，對基層電視媒體的品牌傳播有著重要的作用。

2.3 探索與大眾互動的渠道和方式，提高互動率

再優(yōu)秀的品牌，也有自己的不足之處，基層電視媒體的存在，就是為了提供給人們更好的服務(wù)，提供給人們更優(yōu)秀的作品。那么觀眾不僅僅是觀眾，還是錯誤的發(fā)現(xiàn)者。尋求電視品牌的革新與進(jìn)步，需要利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體及時的與群眾進(jìn)行溝通，收集群眾對電視品牌的建議，針對問題及時的調(diào)整解決。探索出適合與大眾交流互動的渠道和方式，增強(qiáng)與觀眾互動的頻率，這樣不僅能與觀眾保持良好的互動關(guān)系，而且也能為電視節(jié)目提高宣傳力度。比如許多明星為了增加自己的名氣和宣傳自己的電視劇，會通過直播與粉絲互動，也可以在自己的微博上分享自己日常生活中的事情，適時的也會對自己的作品進(jìn)行宣傳。同理，電視品牌也可以開通建立屬于自己的微博，在微博上對電視節(jié)目進(jìn)行宣傳以及和觀眾互動，也可以開通微博評論功能，讓觀眾在觀看電視節(jié)目后留下觀眾自己的看法和感悟。另外，也可以建立其他收集建議的途徑，比如建立關(guān)于品牌的建議郵箱、熱線電話等，建立多渠道與大眾進(jìn)行互動，提高觀眾對品牌節(jié)目的關(guān)注度，提高與觀眾的互動率。

2.4 提高基層電視媒體的內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步提高公信力

注重基層電視媒體播放的內(nèi)容，提升播放內(nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì)，帶給觀眾不一樣的感受，從而提升自己在外界樹立的公信力。公信力是一種無形的威懾力，我們不能抓住和看見它，但是卻感覺得到它的存在。我們之所以會對一些電視節(jié)目抱有不信任的感覺，就是因?yàn)樗谖覀冃闹袥]有形成一種公信力的存在。簡而言之，就是這類電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量達(dá)不到大眾審美標(biāo)準(zhǔn)，它們也沒有與大眾形成良好的互動，不明白大眾所需要的文化需求是怎樣的？在品牌節(jié)目的構(gòu)建中，要明白這個品牌節(jié)目的核心是什么，它的價值在哪兒，它是否符合大眾的價值取向。深入群眾，了解群眾的需要，發(fā)揮基層電視媒體的作用，提供適合大眾需求的節(jié)目，同時也要注意節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容和播放順序。高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，精良的剪輯工作，高效率的宣傳，與觀眾良好的互動，從而才能在觀眾眼中留下難以忘懷的印象，提高品牌節(jié)目的公信力。

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展和融合的時代，我們需要做的就是跟隨時代的步伐但也不能隨波逐流，不斷進(jìn)步但也不失理性，打造適合大眾需求的作品，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，不斷提高基層電視媒體自己的傳播力。

參考文獻(xiàn)

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