英語報(bào)紙媒體的發(fā)展策略

【摘要】本文將就我國英文報(bào)紙媒體的發(fā)展空間展開分析，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討英語報(bào)紙媒體如何抓住機(jī)遇通過實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)其對外傳播的影響力。

【關(guān)鍵詞】英語報(bào)紙；發(fā)展策略；媒體；對外傳播

【作者簡介】胡煜彬，成都實(shí)驗(yàn)外國語西區(qū)。

引言

報(bào)紙媒體是傳統(tǒng)媒體，雖然目前受到了其他多種媒體、新媒體等的沖擊，但是在新時(shí)代報(bào)紙媒體抓住時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)型，其在市場甚至是在國際市場上是具備競爭和發(fā)展空間的。就我國英語報(bào)紙媒體而言，其在報(bào)業(yè)市場是比較特殊的部分，我國英語報(bào)紙媒體扮演的角色以及承擔(dān)的責(zé)任，目前主要為對外傳播為主，尤其在現(xiàn)今我國綜合實(shí)力不斷提升的時(shí)期，英語報(bào)紙媒體的作用更是不容忽視。關(guān)于當(dāng)前英語報(bào)紙媒體在市場的競爭力，以及在國際上的對外傳播影響力，以下將重點(diǎn)分析其具體的發(fā)展現(xiàn)狀，并探索其發(fā)展戰(zhàn)略。

一、英語報(bào)紙媒體面臨的阻礙

1.英語報(bào)紙媒體受到的管理限制。在我國英語報(bào)紙媒體對某一新聞事件進(jìn)行報(bào)道，或者對外傳播我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等的報(bào)道當(dāng)中，由于英語報(bào)紙媒體本身的管理模式還相對傳統(tǒng)，在報(bào)道內(nèi)容的選擇、采編等方面，受到的限制實(shí)際上還比較多，針對時(shí)下的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、敏感話題等，經(jīng)過報(bào)紙新聞審查，發(fā)行和報(bào)道的內(nèi)容受到諸多限制?？v觀我國英語報(bào)紙媒體的特點(diǎn)和風(fēng)格，其中最為突出的一點(diǎn)便是官方色彩以及政治色彩非常濃厚。對英語報(bào)紙媒體實(shí)施的管理能夠在一定程度上建立和維護(hù)我國國家形象，但同時(shí)對英語報(bào)紙媒體工作者、讀者群的實(shí)際需求也會產(chǎn)生影響。在當(dāng)前現(xiàn)時(shí)代，這一管理限制對我國英語報(bào)紙媒體在國內(nèi)外受眾吸引力方面也逐漸產(chǎn)生了不利的影響。

2.英語報(bào)紙媒體受眾定位不清。英語報(bào)紙媒體的受眾定位直接關(guān)系到其發(fā)展的前景，在受眾定位方面，我國部分英語報(bào)紙媒體實(shí)際上還是較為清晰的，并且也積累了固定的讀者群，如Shanghai Daily的受眾對象為外國人，并主要向外國人展示上海人生活、習(xí)俗等，尤其針對外國人的興趣開設(shè)特色專欄，因此該英語報(bào)紙媒體擁有自己相對固定的受眾，發(fā)行量以及發(fā)展前景十分廣闊。但是，目前我國也存在一部分英語報(bào)紙媒體受眾定位不清的情況，如此則不能找準(zhǔn)自身在市場競爭中的位置，并且部分英語報(bào)紙媒體為了降低市場競爭的風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)展走向同質(zhì)化，由此英語報(bào)紙媒體發(fā)展面臨的瓶頸和問題也越來越突出。

二、英語報(bào)紙媒體的發(fā)展戰(zhàn)略

1.基于管理原則放寬限制。我國現(xiàn)有的英語報(bào)紙媒體具備了一定的發(fā)展基礎(chǔ)，從國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境來看，英語報(bào)紙媒體要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，則需要放寬管理限制，若有條件甚至可以將報(bào)紙媒體實(shí)行產(chǎn)業(yè)化管理，以“采編、經(jīng)營分開”為原則進(jìn)行管理，依據(jù)英語報(bào)紙媒體類型予以資金或者其他政策方面的支持，給予時(shí)政類報(bào)紙較大的財(cái)政支持，允許和鼓勵(lì)非時(shí)政類英語報(bào)紙依靠自身經(jīng)營盈利。而在非時(shí)政類的英語報(bào)紙媒體當(dāng)中，則盡可能的淡化其中內(nèi)容的官方、政治色彩，實(shí)現(xiàn)英語報(bào)紙媒體發(fā)展的活躍性。

2.進(jìn)行受眾定位增強(qiáng)市場競爭力。在英語報(bào)紙媒體的受眾定位當(dāng)中，重在以自身的特色、價(jià)值等來吸引受眾，進(jìn)而才能使得英語報(bào)紙媒體具備產(chǎn)生影響力的基礎(chǔ)，具備對外傳播的基礎(chǔ)。為此，我國英語報(bào)紙媒體可依據(jù)自身辦報(bào)的目的，分析當(dāng)前國內(nèi)外市場，進(jìn)而找準(zhǔn)自身傳媒特點(diǎn)以及具有增值屬性的市場聚焦點(diǎn)，形成和發(fā)展自身特色，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的受眾定位。而后可對受眾再進(jìn)行劃分，并在報(bào)紙上呈現(xiàn)出不同的側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)而也能夠增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性。

以時(shí)政類的英語報(bào)紙媒體為例，其受眾定位為外國人，則在新聞報(bào)道方面依據(jù)外國人的興趣和需求，報(bào)道重點(diǎn)以人物為敘事主角。例如，我國此次十九大的召開非常受國內(nèi)外的關(guān)注，在以外國人為主要受眾的前提下，英語報(bào)紙媒體可采取以國家領(lǐng)導(dǎo)人為主角的方式呈現(xiàn)十九大內(nèi)容，并且在具體的版面設(shè)計(jì)中，可以適當(dāng)將我國國家領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行平民化，如以卡通形象、精選照片等方式呈現(xiàn)，由此拉近與受眾的距離，達(dá)到更好的對外傳播效果。

3.注重英語報(bào)紙媒體內(nèi)容、形式等的創(chuàng)新。在當(dāng)前時(shí)代，創(chuàng)新和創(chuàng)意可極大拓展某一行業(yè)、事業(yè)的發(fā)展空間，在英語報(bào)紙媒體的發(fā)展當(dāng)中也不例外。而要實(shí)現(xiàn)英語報(bào)紙媒體內(nèi)容、形式等的創(chuàng)新，實(shí)際上離不開人才的建設(shè)或者團(tuán)隊(duì)的打造。為此，英語報(bào)紙媒體單位可以先通過以下路徑擴(kuò)大人才建設(shè)：（1）加大對復(fù)合型人才的引進(jìn)和吸納，同時(shí)也對內(nèi)部人才實(shí)施培訓(xùn)，尤其重在對人才創(chuàng)新能力方面的鍛煉、培訓(xùn)；（2）對新聞采編隊(duì)伍進(jìn)行激勵(lì)式的管理，重點(diǎn)從物質(zhì)以及精神等各個(gè)層面激發(fā)人才工作熱情。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為報(bào)紙內(nèi)容、形式等進(jìn)行創(chuàng)新提供基礎(chǔ)。而在具體的創(chuàng)新方面，則可以通過多種方式進(jìn)行，如以多元化的方式呈現(xiàn)版面的創(chuàng)新等，如針對報(bào)紙內(nèi)容的創(chuàng)新中可以重點(diǎn)擴(kuò)大新聞稿件的來源，豐富報(bào)紙的信息含量，為讀者提供他們最需要的信息資訊，由此逐步實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，我國英語報(bào)紙媒體發(fā)展的數(shù)量、規(guī)模等還處于發(fā)展進(jìn)程中，在這其中存在的優(yōu)勢是非常明顯的，發(fā)展的機(jī)遇也非常多、非常大，但是同時(shí)英語報(bào)紙媒體也面臨著比較突出的阻礙，基于此則必須在現(xiàn)在的國內(nèi)外環(huán)境及背景下、自身發(fā)展實(shí)力等基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)市場聚焦點(diǎn)，找準(zhǔn)受眾，不斷進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，以此逐步走向競爭發(fā)展道路，達(dá)到其對外傳播的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]賈鶴鳴.英語報(bào)紙媒體發(fā)展策略研究[J].中國報(bào)業(yè)，2016，（06）：61-63.