《揚(yáng)州日報(bào)》精耕、深耕、細(xì)耕理論評論的創(chuàng)新探索

□ 文/李 峰

（作者是《揚(yáng)州日報(bào)》副總編輯）

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出：“中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！边@一重要判斷，對新媒體時(shí)代下的黨報(bào)發(fā)展，也有啟發(fā)和要求。

“人民日益增長的美好生活需要”內(nèi)容十分廣泛，落腳到黨報(bào)，一個(gè)重要體現(xiàn)就是思想需要。全面、公允地看，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體遇到的困境，原因有很多，一個(gè)重要方面，就是存在“不平衡不充分的發(fā)展”，不能有效滿足包括思想需要在內(nèi)的“人民日益增長的美好生活需要”。因此，確立用戶意識，構(gòu)建黨報(bào)評論理論的新話語體系，滿足讀者思想需要，是黨報(bào)提升傳播力、影響力、競爭力的一個(gè)重要方向。

一、精耕評論：每逢大事必發(fā)聲

“評論是報(bào)紙的一面旗幟，是報(bào)紙的思想導(dǎo)向”。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)“要以高質(zhì)量的評論取勝”。眾說紛紜，大音猶缺，做好評論工作，既是黨報(bào)的職責(zé)使命所在，也是黨報(bào)的前途命運(yùn)所系。縱觀現(xiàn)在的新媒體，脫穎而出的新聞時(shí)政公號，推送的文章基本以評論、觀點(diǎn)為主。有調(diào)查表明，就連美國三大新聞?lì)l道也不再靠消息制勝，而是集體轉(zhuǎn)型為“觀點(diǎn)頻道”，有些新聞?lì)l道的評論類節(jié)目比例已高達(dá)85%。

黨報(bào)姓黨，評論也姓黨。在歷史上，黨報(bào)評論曾經(jīng)留下刻板、生硬的印象，特別是作為黨報(bào)評論“重頭戲”的“本報(bào)評論員”文章，有著“寫的人很難寫、看的人很難看”的標(biāo)簽。受到傳統(tǒng)認(rèn)知影響，加之考慮黨報(bào)評論本身的風(fēng)險(xiǎn)，一些媒體削弱了對政治性的要求，走向了“評論輕型化”——在選題上偏弱，在寫法上偏軟。

注重評論的可讀性是應(yīng)該的，但可讀性與政治性并不矛盾，不能為了追求可讀性而放棄政治性，逃避服務(wù)中心工作的職責(zé)。這些年來，《揚(yáng)州日報(bào)》堅(jiān)持圍繞重要工作、重要活動(dòng)、重要精神、重要傾向?qū)懺u論，只要上級有要求、形勢有需要，總能適時(shí)發(fā)聲、正確發(fā)聲，做到了“每逢大事必發(fā)聲”，增強(qiáng)了讀者“每逢大事看黨報(bào)”的閱讀習(xí)慣。黨的十九大閉幕后，我們在吃透精神的基礎(chǔ)上，結(jié)合揚(yáng)州實(shí)際，推出了七篇“認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”評論員文章，充分體現(xiàn)了黨報(bào)的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。

評論是講思想的，但在現(xiàn)實(shí)中，一些黨報(bào)評論存在“思想貧脊癥”。有的“一言堂”，高高在上，面目可憎；有的“二傳手”，照搬照抄，縫縫補(bǔ)補(bǔ)；有的“大路貨”，陳舊平庸，嚼別人嚼過的饃——這些患上“思想貧脊癥”的評論，不僅不能起到吸引讀者的作用，有的甚至引發(fā)了讀者的反感。針對這一現(xiàn)象，《揚(yáng)州日報(bào)》推出“評論出新出彩工程”，探索新媒體環(huán)境下黨報(bào)評論的新表達(dá)。

2016年11月25日，《揚(yáng)州日報(bào)》致力于新聞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推出黨報(bào)評論創(chuàng)新欄目“楊平”專欄，努力通過黨報(bào)評論的創(chuàng)新，關(guān)注真問題、大問題，與中心工作有關(guān)的問題，力求做到思想性和可讀性、可視性的統(tǒng)一，提升黨報(bào)評論的傳播力、吸引力、競爭力。“楊平”文章開口求小、主題求大，文風(fēng)求活、觀點(diǎn)求新，與既有的“本報(bào)評論員”文章和“時(shí)評”文章，既有區(qū)別也有聯(lián)系，共同構(gòu)成了黨報(bào)評論的新話語體系。文章選題，既有圍繞中心工作任務(wù)的，也有圍繞領(lǐng)導(dǎo)講話精神的，還有圍繞社會思想傾向的。2017年春節(jié)過后剛一上班，就推出“從頭廉起”系列“楊平”文章；圍繞“機(jī)關(guān)干部走千村、訪萬戶”活動(dòng)，推出《領(lǐng)導(dǎo)干部大走訪要聽得進(jìn)罵聲》等6篇文章……全年刊發(fā)“楊平”文章50多篇，得到了方方面面的充分肯定。

二、深耕理論：既有意義也有意思

我們黨一貫重視思想建黨，始終把思想理論建設(shè)放在黨的建設(shè)首位。黨報(bào)理論版是理論宣傳的主陣地、主力軍，是黨報(bào)的傳統(tǒng)特色和一項(xiàng)重要職能，是體現(xiàn)黨報(bào)權(quán)威性、指導(dǎo)性的一個(gè)重要方面。黨報(bào)的理論宣傳水平，直接反映黨報(bào)的辦報(bào)水平。

重視理論宣傳是黨報(bào)的傳統(tǒng)特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢不是一成不變、一勞永逸的。在現(xiàn)實(shí)中，一些黨報(bào)考慮到理論讀者相對較少、把關(guān)風(fēng)險(xiǎn)相對較大，弱化了理論宣傳的地位，有的取消了理論版，有的保留了也是以轉(zhuǎn)發(fā)《人民日報(bào)》理論文章為主，即便發(fā)一些本地文章也存在“四多四少”現(xiàn)象——一是工作總結(jié)多，獨(dú)立思考少；二是套話廢話多，生動(dòng)語言少；三是重復(fù)上級多，針對熱點(diǎn)少；四是高高在上多，平易近人少。

有理還要聲高。在全國地市級黨報(bào)中，《揚(yáng)州日報(bào)》是少有的保留理論版面的報(bào)紙，已經(jīng)形成了一套良好的工作機(jī)制，發(fā)表了一批有影響力的理論文章，組建了一支高質(zhì)量的作者隊(duì)伍，擁有了一批相對固定的讀者群體。為了進(jìn)一步做好理論宣傳工作，2017年十九大前，在市委宣傳部指導(dǎo)下，《揚(yáng)州日報(bào)》啟動(dòng)了理論改版工作，推出了全新的“學(xué)思行”版面。新的理論版面堅(jiān)持服務(wù)中心、圍繞大局，突出地方性、針對性，在版序上提至現(xiàn)在的3版，每周四推出。十九大閉幕后，第一時(shí)間組織理論座談會，推出了一批理論文章。

有理還要有為，理論也要策劃。為進(jìn)一步學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神，2018年新年伊始，《揚(yáng)州日報(bào)》與市委宣傳部合作，推出了“學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神——我們在行動(dòng)”理論專題宣傳，面向全市黨員干部、專家學(xué)者征稿，著重反映揚(yáng)州思路、揚(yáng)州探索和揚(yáng)州經(jīng)驗(yàn)。為充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部示范表率作用，我們建議市委常委會帶頭撰寫發(fā)表學(xué)習(xí)體會文章。方案得到了市委主要負(fù)責(zé)同志的充分肯定，市領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)紛紛加入“作者圈”。從今年1月18日起，每周推出一個(gè)整版理論文章，形成了強(qiáng)大聲勢，有力推動(dòng)了黨的十九大精神在揚(yáng)州“學(xué)懂弄通做實(shí)”。

有理還要有味。唱戲的韻律有高有低、有長有短，皺著眉、仰著頭不是理論的應(yīng)有模樣。理論宣傳唯有打造新型話語體系，才能有效規(guī)避“曲高和寡”的尷尬。精準(zhǔn)實(shí)施黨報(bào)理論傳播力、影響力、競爭力提升工程，做大、做強(qiáng)、做活黨報(bào)理論版，把有意義的道理講得有意思，是我們必須探索的命題。這些年來，我們在解決權(quán)威性上把道理講深，立足本地，面向全國，優(yōu)稿優(yōu)酬，請大手筆寫小文章講大道理；在解決可讀性上把道理講透，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，圍繞社會熱點(diǎn)，豐富欄目設(shè)置，改造話語表達(dá)，理論文章也能引人入勝；在解決創(chuàng)新性上把道理講活，加強(qiáng)形式創(chuàng)新，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，強(qiáng)化與其他媒體特別是新媒體融合，重要理論文章及時(shí)通過新媒體平臺發(fā)布。

三、細(xì)耕流程：讓思想紙名符其實(shí)

思想紙是對整張報(bào)紙的要求。思想性體現(xiàn)在每一篇文章、每一個(gè)欄目、每一個(gè)版面、每一天報(bào)紙上，只有做到這一點(diǎn)，才能稱為是一張有思想的報(bào)紙，才能滿足讀者的思想需要。但在現(xiàn)實(shí)中，一些報(bào)紙往往評論理論和新聞報(bào)道“兩張皮”，片面強(qiáng)調(diào)評論理論的思想性，忽視對采編架構(gòu)的思想性要求。近年來，《揚(yáng)州日報(bào)》樹立全域思維，著眼流程塑造，努力讓思想紙名至實(shí)歸。

打造有采編氣質(zhì)的理論評論隊(duì)伍。在報(bào)紙流程中，理論評論部一般屬于后道工序，往往是來任務(wù)了才突擊寫稿，一些重要的報(bào)道策劃，很少有理論評論部門的事情。打造名符其實(shí)的思想紙，必須充分發(fā)揮理論評論部門的作用?！稉P(yáng)州日報(bào)》堅(jiān)持理論評論前移，增強(qiáng)部門主動(dòng)性與策劃力，推動(dòng)評論員“走轉(zhuǎn)改”。一些重要新聞活動(dòng)，即便沒有理論評論任務(wù)，也讓理論評論部門參與。今年初，我們圍繞市委倡議“讓城市文起來、動(dòng)起來、樂起來”推出了一組報(bào)道，在策劃階段，就邀請理論評論部門參加，有效增強(qiáng)了報(bào)道的思想含量。

做有思想的記者、寫有思想的文章。理論和評論是報(bào)紙的旗幟與靈魂，但對于一張報(bào)紙來說，大量的內(nèi)容其實(shí)還是新聞報(bào)道。新聞報(bào)道有沒有思想性，直接決定一張報(bào)紙有沒有思想性。思想是一個(gè)記者所獨(dú)有的見解、思維、理性認(rèn)識，一個(gè)好的記者一定是有思想的記者，有思想的記者才能寫出有思想的文章。記者由于職業(yè)特點(diǎn)，每天面對新的領(lǐng)域，容易來去匆匆、浮光掠影，有的甚至陷入瓶頸與迷惘。這些年來，我們在提高記者講故事能力的同時(shí)，著重培養(yǎng)記者深思考的能力，要求記者不僅做到“腳步在奔跑”，而且做到“大腦在奔跑”。這些年來，我們圍繞中心工作，推出了一大批有思想有影響的作品。

做有思想的編輯、編有思想的版面。今年3月8日，《解放日報(bào)》3版的 “全國兩會特別報(bào)道”，主打稿件《擇才用才，先摘下“有色眼鏡”》，帶來了強(qiáng)烈的思想啟示。這樣的版面，雖然不是評論理論版面，但依然具有很強(qiáng)的思想性。版面的基礎(chǔ)是編輯，《揚(yáng)州日報(bào)》在強(qiáng)調(diào)編輯提升現(xiàn)代表達(dá)能力的同時(shí)，著重提升編輯的人文素養(yǎng)和理論水平，在制作標(biāo)題、編排稿件時(shí)，因稿而宜地把思想性體現(xiàn)出來。對于一些具有思想性的文章，不惜版面，濃墨重彩。在今年改版中，《揚(yáng)州日報(bào)》明確提出2018年的《揚(yáng)州日報(bào)》將是一份更加崇尚思想的報(bào)紙，不盲目追求信息量，努力在深度、高度上做文章，讓版面閃耀出思想的火花。

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

思想是媒體的最高境界，思想競爭是最大的媒體競爭。黨報(bào)是新聞紙，更是思想紙；是信息紙，更是觀點(diǎn)紙。黨報(bào)的可讀性首先來自思想性，真正有吸引力、影響力的是思想的力量。時(shí)間已經(jīng)并將繼續(xù)證明，成為有影響力和競爭力的思想源，不僅是黨報(bào)姓黨的必然要求，而且是黨報(bào)面向未來的必然選擇。