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CNN：避免把所有雞蛋放在Facebook這一個(gè)籃子里

近日，CNN全球數(shù)字業(yè)務(wù)主管宣稱，CNN正對(duì)其社交媒體戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，避免將所有雞蛋放在Facebook這一個(gè)籃子里。其主要措施包括建立社交媒體矩陣，盡可能多地接觸不同的社交媒體平臺(tái)；隨時(shí)調(diào)整發(fā)展重心，及時(shí)止損。之前，CNN非常重視Facebook平臺(tái)，現(xiàn)在則把更多的精力放在其他社交媒體平臺(tái)上。例如，在Facebook成為短視頻聚集地的時(shí)候，CNN也注重挖掘YouTube在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的發(fā)展空間。目前，CNN在Facebook和YouTube這兩大視頻平臺(tái)上的內(nèi)容發(fā)布數(shù)比較接近。CNN還積極涉足新興社交媒體平臺(tái)Instagram，每天會(huì)根據(jù)新聞熱點(diǎn)發(fā)布1-5條視頻在Instagram平臺(tái)。去年8月，CNN在Snapchat上推出了新聞?lì)l道“The Update”。但由于 Snapchat 計(jì)劃取消內(nèi)容許可費(fèi)，在感到“沒(méi)有明確的盈利路徑”后，2017年年底，CNN 就撤離了Snapchat平臺(tái)。

點(diǎn)評(píng)：CNN的目標(biāo)是盡可能為網(wǎng)民服務(wù)，說(shuō)他們的語(yǔ)言，并且以一種好看的、垂直的、適合移動(dòng)場(chǎng)景的視頻方式傳遞給他們感興趣的信息。因此，CNN不會(huì)拘泥于某一平臺(tái)，而是廣泛“占坑”，擇優(yōu)發(fā)展。除了CNN，NBC、赫芬頓郵報(bào)等在Facebook上花費(fèi)的時(shí)間也在減少。NBC就表示，他們?cè)贔acebook上發(fā)布的文章與視頻越來(lái)越少，當(dāng)發(fā)布時(shí)，他們也更愿意通過(guò)鏈接把受眾吸引到自己的網(wǎng)站上。而華盛頓郵報(bào)則專門組建了一個(gè)14人的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)其Snapchat賬號(hào)。Snapchat被谷歌收購(gòu)以后，將具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，與Facebook爭(zhēng)奪低齡受眾。顯然，媒體和平臺(tái)對(duì)新聞分發(fā)主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪和博弈從未停止。

彭博社Twitter賬號(hào)TicToc運(yùn)營(yíng)特色

今年初，彭博在Twitter上開(kāi)設(shè)全天候新聞賬號(hào)“TicToc by Bloomberg”。 其內(nèi)容以彭博記者從世界各地發(fā)來(lái)的突發(fā)新聞為主，以Twitter用戶轉(zhuǎn)發(fā)的視頻、圖片和民意測(cè)驗(yàn)為輔。據(jù)彭博公布的數(shù)據(jù)，短短時(shí)間內(nèi)，該賬號(hào)日均瀏覽人數(shù)達(dá)到75萬(wàn)，日瀏覽量100萬(wàn)次。目前，TicToc已經(jīng)擁有接近12萬(wàn)粉絲。彭博非常重視粉絲數(shù)量，彭博全球數(shù)字總監(jiān)Scott Havens表示，TicToc目前的核心目標(biāo)就是增加粉絲數(shù)。因?yàn)槠淠繕?biāo)受眾是25-35歲之間的年輕人，為了增加粉絲數(shù)，彭博針對(duì)目標(biāo)受眾推出更加多樣化的內(nèi)容，而不是局限于彭博主打的財(cái)經(jīng)新聞。在推廣方面，Twitter與BuzzFeed, Cheddar和Global等媒體都有合作，借助這些合作媒體對(duì)TicToc進(jìn)行推廣。同時(shí)，彭博也通過(guò)其下屬的平臺(tái)等各種渠道進(jìn)行宣傳推廣。彭博計(jì)劃在今年4月前增加約10人加入TicToc在紐約、倫敦和香港的分支機(jī)構(gòu)，這樣，TicToc全職團(tuán)隊(duì)將達(dá)到50人，可見(jiàn)彭博對(duì)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的重視程度。

點(diǎn)評(píng)：不僅在內(nèi)容和推廣方面下足功夫，TicToc對(duì)于盈利也是充滿期待。目前，已經(jīng)有7個(gè)贊助商簽約成為TicToc的創(chuàng)始合伙人。TicToc以品牌內(nèi)容和獨(dú)特整合為特色，推出與每一家贊助商合作創(chuàng)建的視頻節(jié)目。根據(jù)目前的數(shù)字預(yù)測(cè)，TicToc可能第一年就能實(shí)現(xiàn)盈利。顯然，TicToc的業(yè)務(wù)超越了傳統(tǒng)的廣告驅(qū)動(dòng)模式。彭博的目標(biāo)是打造“下一代新聞網(wǎng)絡(luò)”，不僅僅在Twitter上，更是在全球范圍內(nèi)實(shí)施。TicToc的推出將進(jìn)一步加強(qiáng)彭博通過(guò)新產(chǎn)品和服務(wù)推動(dòng)創(chuàng)新的戰(zhàn)略。彭博一直在努力探索如何顛覆傳統(tǒng)電視新聞機(jī)構(gòu)，數(shù)字媒體、社交媒體和電視的融合恰好給了彭博 “超車”的機(jī)會(huì)和可能。

路透社啟用AI新聞助手Lynx Insight

近日，路透社啟用了一款能夠幫助記者尋找并構(gòu)思新聞故事、分析采集數(shù)據(jù)甚至撰寫部分內(nèi)容的機(jī)器人報(bào)道工具，以進(jìn)一步豐富新聞采集的手段。目前，已經(jīng)有數(shù)十位路透記者試用了這款名為L(zhǎng)ynx Insight的AI編輯工具，據(jù)悉，這個(gè)工具還將很快在路透社的各編輯部進(jìn)行普及。路透開(kāi)發(fā)Lynx Insight的目的，就是讓編輯將其工作中機(jī)器擅長(zhǎng)的部分，比如對(duì)大數(shù)據(jù)的采集整理分析等交給機(jī)器。而記者編輯則只需負(fù)責(zé)自己擅長(zhǎng)的部分，如問(wèn)題的構(gòu)想與設(shè)置，內(nèi)容的梳理與整合、表達(dá)的邏輯與潤(rùn)色等等。

點(diǎn)評(píng)：機(jī)器人寫稿在新聞行業(yè)已經(jīng)不是新鮮事物，機(jī)器人已經(jīng)在體育比賽、經(jīng)濟(jì)金融類新聞信息采集播發(fā)中發(fā)揮越來(lái)越大的作用，更不用提在寫作校對(duì)、語(yǔ)音錄入轉(zhuǎn)換等方面的廣泛應(yīng)用了。耶魯大學(xué)和牛津大學(xué)等高校研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告甚至稱，AI可能于10年內(nèi)在翻譯、寫作等領(lǐng)域超越人類。不過(guò)，在現(xiàn)階段，機(jī)器人更多地還是人類寫稿的助手，它們可以在短時(shí)間迅速采集播發(fā)大量的信息，最大程度地滿足長(zhǎng)尾的資訊獲取需求，而這將大大解放記者的低水平勞動(dòng)，從而有時(shí)間和精力對(duì)事件背后的新聞線索進(jìn)行深入挖掘和思考。

（本期譯評(píng)：新華社新聞研究所國(guó)際傳播研究中心 陳怡）