政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論研究?jī)?nèi)容及基本預(yù)測(cè)

呂珊珊

摘要：在民主的政府組織結(jié)構(gòu)中，辯論是一種非常重要的向選民傳遞競(jìng)選信息的形式。因此政治辯論值得學(xué)術(shù)的關(guān)注和研究。政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論認(rèn)為，候選人力爭(zhēng)表現(xiàn)得比其他競(jìng)爭(zhēng)者更符合條件，從而贏得選舉。三種功能的競(jìng)選信息可以幫助候選人在選民中留下比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的印象，即：稱贊、攻擊和防御。話語(yǔ)功能理論還認(rèn)為，政治候選人在辯論時(shí)主要討論兩個(gè)主題，即：政策和出洛。

關(guān)鍵詞：政治競(jìng)選；辯論；話語(yǔ)功能理論；研究?jī)?nèi)容；預(yù)測(cè)

一、政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論的背景

政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論最早在20世紀(jì)90年代初步形成。它是由貝努瓦和其他學(xué)者通過(guò)一系列研究提出的內(nèi)容分析理論。威廉·L·貝努瓦博士是美國(guó)阿拉巴馬州立大學(xué)的傳播學(xué)教授。他所教授的課程包括政治傳播、說(shuō)服性的辯論、認(rèn)證和勸說(shuō)。他提出并在許多政治競(jìng)選的研究中應(yīng)用了話語(yǔ)功能理論。

政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論已應(yīng)用于研究各種競(jìng)選活動(dòng)向選民傳遞的信息，其中包括宣布競(jìng)選演講、競(jìng)選電視廣告、辯論、宣傳冊(cè)、候選人網(wǎng)站、獲得提名講話、副總統(tǒng)辯論、參議院、州長(zhǎng)和市長(zhǎng)辯論，和其他國(guó)家的競(jìng)選電視廣告、辯論等。

政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論的提出，有其相應(yīng)的社會(huì)和學(xué)術(shù)背景。

首先，政治競(jìng)選是世界上許多國(guó)家政治系統(tǒng)的重要組成部分。政治競(jìng)選的目的是說(shuō)服選民為候選人投票。美國(guó)的許多級(jí)政府部門都要通過(guò)競(jìng)選由選民選出合適的候選人任職要職，如市長(zhǎng)、國(guó)會(huì)議員、州長(zhǎng)、總統(tǒng)，甚至在一些地區(qū)還包括法官。美國(guó)的這種選舉方式在世界范圍內(nèi)得到廣泛效仿及應(yīng)用。例如，澳大利亞、加拿大、荷蘭、法國(guó)和德國(guó)等國(guó)家的也會(huì)舉行政治辯論。

其次，政治競(jìng)選往往資金投入數(shù)以億計(jì)的巨額資金。據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)導(dǎo)，截至2016年10月19日，美國(guó)民主黨和共和黨在總統(tǒng)初選和大選中募集了38億美元的資金。在美國(guó)以及世界各國(guó)，各種級(jí)別的政治競(jìng)選花費(fèi)巨大。

再次，政治競(jìng)選的結(jié)果關(guān)系重大。以2016年美國(guó)大選為例，不論選民的傾向如何，可以肯定的是，一旦當(dāng)選，共各黨候選人特朗普和民主黨候選人克林頓所推行的政策有明顯不同。

最后，以往的大量研究表明，競(jìng)選中候選人向選民傳遞的信息對(duì)選民有許多影響。競(jìng)選活動(dòng)中向選民傳遞的信息不會(huì)以相同的方式影響每一位選民，但他們會(huì)改變或強(qiáng)化許多人的現(xiàn)有態(tài)度。

二、政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論提出的原因

話語(yǔ)功能理論的提出基于以下幾個(gè)原因：

第一，大量對(duì)于競(jìng)選傳遞信息內(nèi)容的研究都不是理論性的。話語(yǔ)功能理論闡述出競(jìng)選話語(yǔ)的設(shè)想并對(duì)信息的內(nèi)容提出許多假設(shè)。第二，文獻(xiàn)中有許多對(duì)政治競(jìng)選廣告的內(nèi)容分析，但對(duì)其他形式的競(jìng)選信息進(jìn)行的分析相對(duì)較少，例如宣布競(jìng)選演講、電視轉(zhuǎn)播的初選和大選競(jìng)選辯論、授職演講和候選人網(wǎng)站等。第三，過(guò)往研究的另一個(gè)局限在于只關(guān)注功能（積極、消極）或者話題（問(wèn)題、形象）；話語(yǔ)功能理論進(jìn)行了更細(xì)分的研究。最后，話語(yǔ)功能理論增加了第三個(gè)功能，即防御（對(duì)攻擊的反駁）。因此，針對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的局限，貝努瓦提出了政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論。

三、政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論的主要內(nèi)容及基本預(yù)測(cè)

（一）政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論的主要內(nèi)容

政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論認(rèn)為，候選人力爭(zhēng)表現(xiàn)得比其他競(jìng)爭(zhēng)者更符合條件，從而贏得選舉。三種功能的競(jìng)選信息可以幫助候選人在選民中留下比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的印象，即：稱贊、攻擊和防御。

稱贊，是對(duì)候選人的素質(zhì)、成就或政治主張的正面陳述。從本質(zhì)上講，稱贊是對(duì)個(gè)人的成就或行為的表?yè)P(yáng)。這樣做的目的是引起選民的認(rèn)同感。

攻擊，即指出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)或局限性。貝努瓦認(rèn)為，可以通過(guò)增加攻擊責(zé)任程度和嚴(yán)重性來(lái)有力攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

防御，是對(duì)針對(duì)候選人的攻擊的反駁。貝努瓦建議，可以應(yīng)用否認(rèn)、逃避責(zé)任、減少事件的嚴(yán)重性等策略以恢復(fù)良好的形象。

稱贊傾向于加強(qiáng)候選人可感知的優(yōu)勢(shì)。攻擊則傾向于削弱對(duì)手的明顯優(yōu)勢(shì)。而防御可以降低候選人的遭受到的攻擊成本。

政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論還認(rèn)為，政治候選人可以討論的主題有兩個(gè)：政策和性格。

政策涉及政府的行動(dòng)和提案；性格評(píng)論針對(duì)候選人的資格和個(gè)性。這兩個(gè)主題分別進(jìn)一步劃分為三個(gè)部分。候選人可以就政策的三個(gè)方面（過(guò)去的事跡、未來(lái)的計(jì)劃或共同目標(biāo)）進(jìn)行稱贊或攻擊。過(guò)去的事跡指候選人過(guò)去的政績(jī)。未來(lái)的計(jì)劃指候選人如果當(dāng)選或連任，將會(huì)兌現(xiàn)的競(jìng)選承諾或?qū)?huì)實(shí)施的政策。共同目標(biāo)不如未來(lái)計(jì)劃明確，不包含候選人具體的建議，強(qiáng)調(diào)結(jié)果而不是手段。

性格，也經(jīng)常被稱為“形象”包括三類：個(gè)人素質(zhì)、領(lǐng)導(dǎo)能力和理想。個(gè)人素質(zhì)是候選人的特征，如誠(chéng)實(shí)、勇敢和正直。領(lǐng)導(dǎo)能力是指候選人管理政府的能力。一般來(lái)講，領(lǐng)導(dǎo)能力指候選人過(guò)去的政府工作能力。那些沒(méi)有在政府任職過(guò)的候選人有時(shí)會(huì)利用其他管理經(jīng)驗(yàn)（例如，商業(yè)上的成功）來(lái)代表領(lǐng)導(dǎo)能力。理想指候選人的基本原則或價(jià)值觀。

（二）政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論的基本預(yù)測(cè)

政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論提出了一系列基本預(yù)測(cè)。以下列出三例：

預(yù)測(cè)1：稱贊比攻擊更常用。需要指出的是，攻擊并不一定都是虛假的或誤導(dǎo)的。有些攻擊是有理有據(jù)的。吉爾認(rèn)為基于事實(shí)的決策需要考慮利弊兩個(gè)方面，所以攻擊可以是民主進(jìn)程的重要組成部分。

預(yù)測(cè)2：候選人爭(zhēng)論政策多過(guò)性格。當(dāng)然，一些人認(rèn)為總統(tǒng)（或者總理、部長(zhǎng)等）最重要的功能是作為人民的榜樣（屬性格方面），但更多的選民認(rèn)為評(píng)價(jià)政治領(lǐng)袖的最重要因素是他們的工作能力和政策主張。據(jù)此，美國(guó)的民意調(diào)查顯示，更多的受訪者表示政策是他們決定選票的一個(gè)更重要的決定因素。

預(yù)測(cè)3：在討論共同目標(biāo)和理想時(shí)，候選人通常會(huì)稱贊多于攻擊。這是因?yàn)閷?duì)候選人來(lái)說(shuō)，認(rèn)同（即稱贊）共同目標(biāo)和理想比攻擊更容易。舉例來(lái)說(shuō)，沒(méi)有哪個(gè)候選人會(huì)反對(duì)降低通貨膨脹或保衛(wèi)國(guó)家安全這樣的共同目標(biāo)和理想？

非常需要注意的是，話語(yǔ)功能理論的預(yù)測(cè)不是規(guī)定，只是提供合理的參考。例如，稱贊不是必須多過(guò)攻擊，只是稱贊多過(guò)攻擊更合理。個(gè)別候選人可以選擇更多地攻擊對(duì)手。其他預(yù)測(cè)也同樣如此（例如，話語(yǔ)功能理論認(rèn)為候選人應(yīng)更多地討論政策而不僅僅是性格，但它并不斷言他們必須這樣做）。

四、結(jié)束語(yǔ)

政治競(jìng)選話語(yǔ)功能理論有助于理解政治選舉中候選人向選民傳遞信息的某些元素（如功能、主題）。多年來(lái)，它已被用來(lái)分析美國(guó)等國(guó)家各級(jí)競(jìng)選許多候選人及其政治主張。話語(yǔ)功能理論不敢妄稱回答了有關(guān)選舉信息的每一個(gè)問(wèn)題，但是它正在通過(guò)不斷的研究豐富相關(guān)知識(shí)。政治傳播學(xué)者應(yīng)繼續(xù)研究其他理論，探討其他可能變量因素。