瀘州市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)情況研究現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平逐步提高，居民在滿足了基本的物質(zhì)需求后，便開始注重個(gè)人文化修養(yǎng)、教育培訓(xùn)、旅游休閑享受生活等更高層次的精神文化消費(fèi)。本文將針對(duì)川南地區(qū)瀘州市城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，分析瀘州地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)中的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；文化消費(fèi)；現(xiàn)狀；策略

一、調(diào)查背景及目的

文化消費(fèi)是人們用于文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)等相關(guān)方面的支出和消費(fèi)活動(dòng)。文化消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和動(dòng)力，也是文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的。本文以瀘州地區(qū)603位隨機(jī)調(diào)查居民關(guān)于“城市居民文化消費(fèi)情況調(diào)查問(wèn)卷”結(jié)果為依據(jù)，全面分析瀘州市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀、文化消費(fèi)需求及消費(fèi)意向、文化消費(fèi)熱點(diǎn)等，促進(jìn)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)的對(duì)策建議

二、調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果分析

（一）調(diào)查內(nèi)容及調(diào)查對(duì)象的基本情況

1、調(diào)查對(duì)象基本情況。本次被調(diào)查的對(duì)象均為瀘州市各區(qū)城鎮(zhèn)居民，其中江陽(yáng)區(qū)、龍馬潭區(qū)各發(fā)放200份，納溪區(qū)發(fā)放180份，瀘縣發(fā)放140份，古藺發(fā)放140份，敘永發(fā)放140份，收回有效問(wèn)卷993份，有效問(wèn)卷960份，無(wú)效問(wèn)卷33份。其中，男性346名，占總?cè)藬?shù)的36%，女性占64%，614名；在這些調(diào)查對(duì)象中，36.5%年齡在20-30歲之間，34%在20歲以下，而40歲以上總共只占29.5%；在被調(diào)查對(duì)象中，月收入1500以下的占34.7%，1500到3000占28.4%，8000以上的只占1.5%；對(duì)于被調(diào)查對(duì)象的職業(yè)情況調(diào)查顯示，41.3%為學(xué)生，22.6%是個(gè)體或私營(yíng)業(yè)主，政府或事業(yè)單位人員占16.1%，企業(yè)員工占10.1%，其它農(nóng)名民、離退休人員、工廠工人、待業(yè)等總共占9.9%。數(shù)據(jù)可以看出，本次調(diào)查的對(duì)象較為廣泛，被調(diào)查對(duì)象本身?xiàng)l件各有不同，比較有利于收集更廣泛的數(shù)據(jù)。

2、調(diào)查對(duì)象的文化消費(fèi)情況

（1）文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。（問(wèn)題7，10）調(diào)查顯示，瀘州市城鎮(zhèn)居民每月生活必需品在生活費(fèi)中的比重為100%-80%之間的占36%，比重在79%-60%的占37.1%，比重在59%-40%的占21.6%，在39%以下的占5.3%。由此可以看出，大部分人每月的生活費(fèi)中預(yù)留的其余消費(fèi)的空間較少。同時(shí)，問(wèn)題10針對(duì)收入結(jié)余的支配方式來(lái)看，34%的居民選擇改善物質(zhì)生活，27%的居民選擇豐富精神生活，還有20%選擇進(jìn)行投資，另外19%選擇存入銀行。本組數(shù)據(jù)顯示，各個(gè)選項(xiàng)百分比接近，注重提高物質(zhì)生活的居民人數(shù)略多。

（2）對(duì)文化消費(fèi)的認(rèn)知。調(diào)查顯示，12.1%的居民表示對(duì)文化消費(fèi)很了解，51%的居民表示對(duì)文化消費(fèi)的了解度一般，還有30.3%表示略懂，還有6.7%的居民表示完全不了解。與此同時(shí)，針對(duì)居民的消費(fèi)觀念所做的調(diào)查顯示，51.6%的居民認(rèn)為應(yīng)該有計(jì)劃的花錢，30.3%的居民認(rèn)為消費(fèi)應(yīng)該視情況而定，20.1%的居民認(rèn)為消費(fèi)應(yīng)該能省就省，還有6%的居民認(rèn)為消費(fèi)就是想花就花。因此，居民對(duì)文化消費(fèi)的認(rèn)知情況比較樂(lè)觀，同時(shí)，大部分的居民的消費(fèi)習(xí)慣都比較科學(xué)，愿意為自己的消費(fèi)制定計(jì)劃，這對(duì)于提高居民文化消費(fèi)水平奠定了良好的基礎(chǔ)。

（3）文化消費(fèi)方式。調(diào)查顯示，瀘州市居民中53.7%文化消費(fèi)屬于娛樂(lè)類，即電影、上網(wǎng)、電視、聽(tīng)音樂(lè)、游戲等，45.6%選擇休閑類（旅游、逛公園等），36.7%會(huì)選擇知識(shí)類（書籍、報(bào)刊、去圖書館等），選擇運(yùn)動(dòng)類（健身等）占30.3%，26.9%選擇打扮類，情感類（與朋友聚會(huì)、送朋友禮物等）占16.6%，藝術(shù)類占9.8%。與此同時(shí)，針對(duì)最近一年文化消費(fèi)方式中消費(fèi)比例最多調(diào)查可以表明，40.1%選擇休閑娛樂(lè)，35%選擇拓展知識(shí)水平，24.9%選擇強(qiáng)身健體。由此可見(jiàn)，瀘州市居民的文化消費(fèi)方式以享受型和發(fā)展型消費(fèi)的娛樂(lè)類和知識(shí)類消費(fèi)為主，文化消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化。

（4）文化消費(fèi)時(shí)間。調(diào)查顯示，瀘州市民每天用于文化消費(fèi)的時(shí)間1小時(shí)以內(nèi)者占37.8%，每天1到2小時(shí)者占33%，每天3到5小時(shí)者占16.6%，更多的占6%，幾乎沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行文化消費(fèi)者占6.6%。由此可見(jiàn)，瀘州市居民文化消費(fèi)時(shí)間介于1到5小時(shí)之間者占49.6%，屬于中等水平。

（5）文化消費(fèi)支出比重。針對(duì)居民最近一年用于文化消費(fèi)占總支出比例的調(diào)查顯示，31.7%的居民認(rèn)為文化消費(fèi)比重在20%-30%之間，32.3%的居民認(rèn)為在10-20%之間，超過(guò)30%的居民占17.2%，低于10%的居民占17.2%，還有1.5%認(rèn)為幾乎沒(méi)有任何文化消費(fèi)。數(shù)據(jù)表明，絕大部分居民的文化消費(fèi)水平在總消費(fèi)中占比達(dá)到10%-30%，總體來(lái)講，文化消費(fèi)的支出偏低。

（6）文化消費(fèi)的影響因素。根據(jù)調(diào)查，27.7%的居民認(rèn)為影響文化消費(fèi)的主要原因是文化消費(fèi)設(shè)施缺乏，27.5%認(rèn)為是時(shí)間因素，26.2%認(rèn)為受到收入水平的影響，14.3%的居民認(rèn)為受到自身受教育程度的影響，另外還有4.3%的人認(rèn)為受到自我意愿的影響。這說(shuō)明大部分的居民有進(jìn)行文化消費(fèi)的主觀意愿，但受到時(shí)間、收入水平、以及設(shè)施缺乏的因素影響較多。

（7）文化消費(fèi)目的。調(diào)查顯示，瀘州市居民進(jìn)行文化消費(fèi)的目的為“提高文化知識(shí)，促進(jìn)自身能力和素養(yǎng)的提高” 占57.4%，“鍛煉身體，促進(jìn)身體健康”者占39%，“娛樂(lè)消遣，打發(fā)時(shí)間”者占37.8%，“增加就業(yè)機(jī)會(huì)”者占37.1%，“擴(kuò)大人際交往”者占15.9%。數(shù)據(jù)表明，瀘州市居民的文化消費(fèi)目的以“提高文化知識(shí)，促進(jìn)自身能力的提高”和“拓寬視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”為主，他們比較重視發(fā)展型消費(fèi)，積極利用文化消費(fèi)促進(jìn)自身的發(fā)展。

（8）文化消費(fèi)的作用。調(diào)查顯示，多數(shù)居民（55.6%）認(rèn)為文化消費(fèi)活動(dòng)能夠增長(zhǎng)文化知識(shí)，提高個(gè)人綜合素質(zhì)，40.5%認(rèn)為文化消費(fèi)培養(yǎng)了一定的藝術(shù)愛(ài)好，38.5%認(rèn)為通過(guò)文化消費(fèi)獲得了健康的體魄，38%的居民認(rèn)為文化消費(fèi)活動(dòng)能夠放松身心，使心理壓力得以排解，另外還有15.4%認(rèn)為擴(kuò)大了朋友圈和人脈，9.8%的居民認(rèn)為可以打發(fā)時(shí)間，也有1.7%的居民認(rèn)為不打算花時(shí)間在此類活動(dòng)上。從數(shù)據(jù)可以看出，瀘州市居民對(duì)于文化消費(fèi)的作用主要集中在個(gè)人素質(zhì)提高，精神生活豐富以及生活方式健康化等方面。

（二）瀘州市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)中存在的問(wèn)題

1、城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出比重偏低，從前文的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，瀘州市城鎮(zhèn)居民每月生活必需品在生活費(fèi)中的比重為100%-80%之間的占36%，比重在79%-60%的占37.1%，比重在59%-40%的占21.6%，在39%以下的占5.3%。也就是說(shuō)，大部分居民每月用于文化消費(fèi)的支出并不多，分析其原因不難看出，引起這種現(xiàn)象首先是由于市民總體收入不高，月薪3000到5000占27.4%，5000到8000占8.3%，人均收入在5000-6000，收入水平較低的居民首先要保證自己生活必須品的支出，大部分居民文化消費(fèi)支付力有限。同時(shí)，我市的物價(jià)水平也影響了大學(xué)生的消費(fèi)能力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局瀘州調(diào)查隊(duì)資料顯示，2017年上半年，瀘州市CPI同比上漲1.9%，在全省21個(gè)市州中，瀘州列第二位，高于全省和全國(guó)平均水平（1.4%）。物價(jià)的上漲，使得購(gòu)買力下降，居民用于日常生活消費(fèi)的支出比例增大，而用于文化消費(fèi)的支出比例下降，這也是較大部分居民認(rèn)為收入水平制約自己文化消費(fèi)的原因之一。

2.城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。調(diào)查顯示，瀘州市居民的文化消費(fèi)方式主要以享受型和發(fā)展型消費(fèi)的娛樂(lè)類和知識(shí)類消費(fèi)為主，文化消費(fèi)方式多樣，但占主導(dǎo)地位的仍然是看電影、電視、上網(wǎng)、打游戲、逛公園等，而藝術(shù)類占9.8%。高雅藝術(shù)消費(fèi)和純文化藝術(shù)消費(fèi)，在城鎮(zhèn)居民生活消費(fèi)中還不占重要地位。文化消費(fèi)方式雖然多樣，但構(gòu)成比重卻不科學(xué)。除上網(wǎng)屬于新興文化消費(fèi)項(xiàng)目以外，其它內(nèi)容都屬于傳統(tǒng)項(xiàng)目，這些活動(dòng)消費(fèi)范圍和環(huán)境局限性大，文化消費(fèi)層次偏低。這樣的文化消費(fèi)構(gòu)成缺乏活力和消費(fèi)熱點(diǎn)。

造成這一現(xiàn)象的原因主要是居民對(duì)文化消費(fèi)的認(rèn)識(shí)不夠，大部分人表示比較了解文化消費(fèi)，但觀念多停留在傳統(tǒng)的休閑娛樂(lè)類文化消費(fèi)；其次，文化消費(fèi)構(gòu)成不科學(xué)還收到居民自身文化水平的限制，受訪對(duì)象中文化程度較高的政府或事業(yè)單位人員只占16.1%，其余農(nóng)名、工人、待業(yè)等占19.4%；同時(shí)，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待提高還受到居民消費(fèi)意愿的影響，在受訪對(duì)象中，37.1%的居民愿意增加娛樂(lè)類的文化消費(fèi)，愿意增加知識(shí)類的文化消的比重為30.7%，而愿意增加藝術(shù)類和情感類文化消費(fèi)的居民只占8.6%和4.1%。

3、文化消費(fèi)環(huán)境待優(yōu)化。良好的文化消費(fèi)環(huán)境是刺激文化消費(fèi)的重要因素。而調(diào)查顯示，27.7%的劇名認(rèn)為“相應(yīng)文化消費(fèi)設(shè)施缺乏”是制約自己文化消費(fèi)的主要因素。在針對(duì)居民對(duì)居住地文化氛圍的評(píng)價(jià)調(diào)查來(lái)看，只有18.2%的居民認(rèn)為自己生活的地方文化氛圍很好，33.3%的居民認(rèn)為較好，多達(dá)40.8%的居民認(rèn)為周圍的文化文衛(wèi)不太符合大眾的要求，還有7%的居民認(rèn)為周圍文化環(huán)境較差，0.7%的居民認(rèn)為變文化氛圍極差。可見(jiàn)瀘州市城鎮(zhèn)居民對(duì)文化消費(fèi)環(huán)境的滿意度不高，這無(wú)疑對(duì)提高居民的文化消費(fèi)意愿帶來(lái)很大的負(fù)面影響。

三、促進(jìn)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)的對(duì)策建議

1、樹立并強(qiáng)化文化消費(fèi)的觀念和意識(shí)，激發(fā)居民文化消費(fèi)熱情。

政府應(yīng)全面系統(tǒng)地進(jìn)行居民文化消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制的建立與創(chuàng)新?？赏ㄟ^(guò)媒體等多種途徑，宣傳、倡導(dǎo)文化消費(fèi)的觀念，培養(yǎng)良好的消費(fèi)習(xí)慣，在全社會(huì)形成文化是發(fā)展的核心，文化繁榮和居民文化精神生活水平的提高是發(fā)展的最高目標(biāo)這樣一種共識(shí)，引導(dǎo)居民自覺(jué)地以不斷提高文化素質(zhì)、滿足精神享受、實(shí)現(xiàn)自我全面發(fā)展、追求較高的生活品質(zhì)為目的，自覺(jué)進(jìn)行文化消費(fèi)活動(dòng)，培養(yǎng)良好的消費(fèi)習(xí)慣。

2、營(yíng)造良好的校園文化氛圍，打造良好的城鎮(zhèn)文化環(huán)境。

不斷加強(qiáng)城市文化建設(shè)，同時(shí)面向市場(chǎng)，面向社會(huì)，面向消費(fèi)者，充分了解研究并尊重消費(fèi)者的需求，真正做到群眾需要什么就生產(chǎn)、服務(wù)什么，不斷滿足最廣大群眾的文化消費(fèi)需求，為文化市場(chǎng)注入活力，帶動(dòng)居民文化消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，同時(shí)，加大公共文化基礎(chǔ)設(shè)施投入，充分利用文化資源，開發(fā)特色文化消費(fèi)項(xiàng)目，創(chuàng)造良好的文化消費(fèi)環(huán)境。

3、依據(jù)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀，調(diào)整文化產(chǎn)品和服務(wù)。

文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)立足居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀，生產(chǎn)適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品，提供符合居民需求的文化服務(wù)。要調(diào)整目前文化市場(chǎng)定價(jià)過(guò)高的產(chǎn)品和項(xiàng)目，如電影、景區(qū)門票等，要讓普通老百姓都能消費(fèi)得起。文化消費(fèi)定價(jià)過(guò)高，老百姓消費(fèi)不起，居民原本的文化消費(fèi)的欲望也就被扼殺了。單純靠高價(jià)位反而不能換取高額利潤(rùn)。因此，政府應(yīng)加強(qiáng)文化消費(fèi)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化文化消費(fèi)產(chǎn)品，合理發(fā)展適合不同消費(fèi)層次及消費(fèi)水平人群消費(fèi)的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品和服務(wù)既要有標(biāo)志性的經(jīng)典項(xiàng)目，更要貼近群眾、社會(huì)、生活，滿足居民文化需求，引導(dǎo)居民文化消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)不斷提高全體居民文化素質(zhì)和思想道德水平、營(yíng)造和諧文明社會(huì)我氛圍的目的。

課題編號(hào)：JY2015D02 四川省公共文化研究中心“城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)情況研究——以川南城鎮(zhèn)群為例”的研究成果，

作者簡(jiǎn)介

楊惠婷 瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 講師.

（作者單位：瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）