關于企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作的思考

摘 要：要想實現(xiàn)企業(yè)內部宣傳的效果，贏得廣大干部職工的眼球的話，就可以進行企業(yè)內部的宣傳視頻節(jié)目。本論文就通過企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目的選題類型、創(chuàng)作原型、注意事項、融合新媒體平臺等方面的思考，交流分享創(chuàng)作經驗。

關鍵詞：企業(yè)內部宣傳；視頻節(jié)目創(chuàng)作

引言

在這個新時代的生活中，在微博、微信、網絡博客等新媒體發(fā)展迅速傳播非?？斓那闆r下，報刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也主動轉型了，在運營機制、審題立意、創(chuàng)作模式、功能衍生等方面創(chuàng)新拓路?，F(xiàn)在的輿論導向、服務主業(yè)等方面為了滿足企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動態(tài)歲求，應該擴大效益性，提升貢獻力。節(jié)目的選題比較多的是選擇了企業(yè)重要活動、職工關注熱點、先進典型事跡等，所以，這樣就可以更容易的贏得眼球，快速引發(fā)內部熱議，實現(xiàn)企業(yè)內部宣傳的效果。

1選題類型

企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目可以分為以下幾類：事件類、人物類、選題涵蓋企業(yè)日常生產經營活動所有范疇。而事件類節(jié)目又包括了企業(yè)管理決策活動、機制變革宣傳、先進經驗推廣、職工文化生活等，這樣就可以通過解讀表象、分析條理，從而達到探求核心實質的目標，還有對企業(yè)內部的輿論進行正確的引導。人類節(jié)目又包括先進事跡典型、特色個性化人物，個人或團隊都可以作為展示的對象，你一條或者是多條線索把整個故事發(fā)生的過程貫穿起來，發(fā)掘亮點和規(guī)律，尋求認同和共鳴，最終的目標是為了起到褒揚先進事跡、推廣科學理念、營造和諧文化的作用[1]。

2創(chuàng)作原則

2.1堅持真實性

新聞報道必須要真實的反應事件的真相。而企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作也必須堅持把真實性作為第一原則，特別要學習實踐的事中央電視臺《焦點訪談》的“用事實說話”。記者應該結合企業(yè)中心工作，做好選題策劃的準備，要更深層次的到管理生產一線，從專家或者決策者那里得到進一步的求證。

2.2把握時效性

企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目要想真正地獲得“生命”就只有快速、及時地在廣大干部職工中傳播出來。如果節(jié)目的時效性比較差的話，發(fā)揮輿論的引導力也會很大程度的削弱，嚴重的可能會被誤解為宣傳“被動”，在傳播信息過程中產生猜疑、令人困惑。

2.3注重可看性

在進行企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作的時候要是刻關心著兩個問題，一個是“干部職工是否關心這期選題”，另一個是“他們能否看完這個節(jié)目”，而增強節(jié)目可看性的關鍵就是真正的為企業(yè)的中心工作服務、與廣大干部職工切身相關，讓新聞宣傳也出生產力，也有貢獻力。

2.4弘揚主旋律

企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目在把握時代脈搏同時也要堅持公平正義、倡導科學理念，除此之外，還要準確的分析管理決策者對經營體制機制的創(chuàng)新思路，朝著企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的方向吹風鼓勁[2]。

3創(chuàng)作流程中的注意事項

企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作流程包括了一下幾個方面：策劃選題、收集資料、草擬采訪提綱、邀約采訪對象、現(xiàn)場拍攝采訪、編輯制作、審閱修改、轉碼發(fā)布、反饋互動、評價與后續(xù)改進等。但是在進行企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作的時候，人員在具體的實踐操作中要注意以下幾個方面。第一，要加強對節(jié)目選題的宏觀把握能力，明確企業(yè)經營管理決策的目標和需求，做好節(jié)目的頂層設計；第二，是在選擇采訪對象的時候還有在采納不同觀點等方面應該注意的是要均衡、要懂得取舍，避免偏頗、突兀、歧義，當然這就需要熟練的現(xiàn)場直接采訪能力還有豐富的經驗；第三，在進行節(jié)目的編輯制作環(huán)節(jié)時要注重控制剪輯節(jié)奏，盡可能的做到敘事邏輯連貫、結構緊湊合理，多可能的應用職工觀眾愿意看到的畫面形式表現(xiàn)；對于反饋意見建議要特別的注重，做好歸類分析，對于一些重要的反饋信息要堅持去找到問題的答案，聯(lián)系到反饋人員進行溝通確認，成為下一期節(jié)目選題創(chuàng)作的需求參考。

4“借勢”新媒體平臺

對于企業(yè)電視新聞的傳播平臺不僅是基于線纜鋪設終端顯示設備，比如說電視機，顯示頻等；也是基于計算機網絡的新媒體平臺，比如說手機電視、網站視頻在線等。如果要綜合的考慮成本投入、傳播速度、管理維護等因素，新媒體平臺的性價比應該來說是最高的。企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目“借勢”融合新媒體平臺，不久的將來在傳播方式、傳播效果方面都會有很大的突破，還能衍生策劃線上線下的主題活動。

如果節(jié)目創(chuàng)作組想最直接的得到企業(yè)員工受眾反饋，可以借助于企業(yè)網站視頻在線的評論、彈幕、點擊率統(tǒng)計等功能，構建管理者與職工、職工與職工之間的面對面交流渠道，這樣可以通過一定的分析方法評估節(jié)目的傳播效果，為后續(xù)的選題創(chuàng)作積累經驗，讓節(jié)目策劃更有針對性、語言用詞也更容易被人們理解。在企業(yè)內部管理制度允許的條件下，要想節(jié)目的傳播覆蓋面無限制的擴大，可以借助微信等自媒體、手機電視平臺轉發(fā)轉載“朋友圈”功能，從企業(yè)內部轉向企業(yè)間、行業(yè)間甚至社會受眾，這樣可以使管理創(chuàng)新措施得到推廣，先進典型人物得到表揚，也可以促進企業(yè)對外展示交流、擴大行業(yè)內影響力，推動企業(yè)實現(xiàn)社會效益。

5結束語

隨著新時代的不斷進步，傳媒理念也在不斷的發(fā)展，企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目也要進行不斷的探索、不斷的變革，在這個更新?lián)Q代的過程里也必將出現(xiàn)新的選題類型、創(chuàng)作模式等。對于企業(yè)內部宣傳視頻節(jié)目的創(chuàng)作人員來說要打好專業(yè)的基礎、儲備知識技能、擴展眼界視野，充分的發(fā)揮電視節(jié)目的直觀生動、選題貼近等特性，從而達到擴大節(jié)目在企業(yè)內部的輿論導向、傳播溝通的作用，最后，要提高對企業(yè)經營管理和中心工作的貢獻力。

參考文獻

[1] 李林蔚.移動視頻直播APP新聞節(jié)目創(chuàng)作與傳播思考[D].浙江傳媒學院，2017.

[2] 廖芳.關于微視頻制作人才培養(yǎng)課程改革的幾點思考——以四川文化產業(yè)職業(yè)學院廣播影視節(jié)目制作專業(yè)為例[J].新絲路，2016（14）：107-107.

作者簡介

張譞（1989年出生），女，江蘇省南京市人，民族：漢族：職稱：助理經濟師，學歷：大學本科。

（作者單位：南京揚子信息技術有限責任公司）