當糖果包裝遇上插畫設計

摘 要：隨著時代的發(fā)展，糖果包裝中的插畫形式不斷發(fā)生變化，糖果包裝的插畫設計也在不斷創(chuàng)新。插畫一方面滿足了現(xiàn)代糖果包裝發(fā)展的需要，另一方面讓糖果包裝具有更豐富的視覺元素。糖果包裝不僅是展示商品特色的窗口，更是一種視覺藝術。糖果包裝充分利用插畫的視覺功能，可以激發(fā)人們的購買熱情?，F(xiàn)代糖果包裝的設計理念是“創(chuàng)意+產(chǎn)品+溝通”，運用不同材料加以裝飾，增強糖果包裝的時尚感。插畫的意義在于賦予糖果包裝新的主題特色，為消費者創(chuàng)造一種多功能性的視覺體驗。

關鍵詞：糖果包裝；插畫；創(chuàng)意；視覺

包裝是商品的一部分，包裝的魅力在于繪畫藝術的創(chuàng)新。插畫的設計元素大多取材于大自然，來源于生活。設計師可結合品牌文化，創(chuàng)新插畫形式，為糖果包裝提供多元化的設計。同時，糖果包裝的內部構造與外部形態(tài)也為設計師提供了豐富的靈感，包裝由外部決定內部，并且在不斷變化中形成個性化的插畫形式。

插畫作為一種促銷手段，具有很強的表現(xiàn)形式，作為一種視覺語言，插畫更加具有生動性和裝飾性，引起人們的關注和激發(fā)消費者的興趣和需求，讓消費者感受到輕松和愉悅的精神體驗，更容易喚起人們內心對新事物的渴望，從而促進銷售：制造品牌差異，凸顯品牌個性，加深品牌文化和企業(yè)的影響力。

一、對糖果包裝插畫形式的認識

分析包裝插畫形式的發(fā)展史，我發(fā)現(xiàn)插畫形式的變化來源于生活。在一些國外優(yōu)秀的糖果包裝設計作品中，設計師將卡通人物、動物、植物等形象作為素材應用到糖果包裝中，創(chuàng)造了一種新鮮的、打破常規(guī)的糖果包裝設計模式。這種創(chuàng)新型模式往往是設計師的好奇與冒險心理促使思維模式的再創(chuàng)作。設計師通過不斷嘗試運用新的形態(tài)和技術，從而豐富了糖果包裝的插畫形式。通過認識糖果包裝插畫的形式，我研究的并不只是糖果包裝形式上的演化，還包括人們對于糖果包裝形式的思想轉變過程。

二、糖果包裝的插畫形式對包裝設計的影響

糖果包裝的插畫形式對包裝設計的影響是客觀的，但是從藝術的角度看又帶有感性的主觀色彩。人們通過視覺、聽覺、思想感知糖果包裝的形態(tài)，并不是僅僅以外觀判斷美或丑，而是在外觀的基礎上追求糖果包裝的功能性，所以人們對糖果包裝的審美并不局限在形式上，而是有自身的精神需求。糖果包裝插畫形式的多樣性就是人們對糖果包裝多元功能性需求的體現(xiàn)。糖果包裝的魅力在于它可以在簡單中又包含變化，這便是糖果包裝插畫形式的美，所以說插畫形式的創(chuàng)新有利于糖果包裝的發(fā)展。

三、糖果包裝的插畫設計要點

糖果包裝的插畫設計包括包裝的前期方案推敲、色彩關系處理和外部構造設計，這些糖果包裝的插畫設計內容非常重要，并且會隨著設計的深入而更具有人文氣息。糖果包裝的插畫設計要點包括圖案布局的構造處理、文字變形的裝飾應用、色彩的搭配、點線面的獨特應用等等。糖果包裝形式能體現(xiàn)出很多獨特的質感，這是對飲料包裝形狀、體量組合、空間布局的整體把握。最重要的是要根據(jù)現(xiàn)有的自然條件把握各糖果包裝設計的要點。

3.1 插畫中的圖形設計在糖果包裝設計中的意義

人們會因為喜歡奇特的、有趣的或者可愛的糖果包裝而購買產(chǎn)品。因此，插畫要在糖果包裝設計的具象圖形中增添趣味性的功能可使包裝更加具有吸引力和表現(xiàn)力，尤其是消費人群針對于兒童的糖果包裝中，兒童是占糖果消費量的一個巨大群體，在兒童認知的過程中，思考模式是感性、具象、圖畫方式的，他們的認知和思維方式的發(fā)展程度決定了他們往往把復雜的事物簡化，糖果包裝中插畫的圖形應該直觀、易懂、簡單，便于兒童理解和記憶，符合他們心理的表達方式。因此設計師可以對大自然中一些事物特征進行概括，把握其最突出、最鮮明的特征，給人們帶來更多的快樂，進而刺激購買欲望，已達到吸引消費者目光的目的。

3.2 插畫中的色彩表現(xiàn)在糖果包裝設計中的意義

人們在觀察事物時，視覺的第一印象是對色彩的感覺。色彩有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反應。因此，設計師應利用這一效應，針對糖果的自身特點，使插畫在糖果包裝上設計在市場上能迅速抓住消費者眼球的個性化色彩，以吸引消費者注意力。

所以，插畫中的色彩一旦和糖果包裝結合，就會在消費者心目中形成糖果的品牌形象色，進而吸引消費者的注意，促使糖果的差別化，幫助該品牌糖果在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

3.3 插畫中的文字造型在糖果包裝設計中的意義

插畫中的文字造型設計是糖果包裝必不可少的元素，也是整個包裝設計整體中可以直接與消費者進行對話的一個重要方面。插畫中好的字體設計，能吸引人的眼球而且在很大程度又體現(xiàn)在它的趣味性，這樣就打破了字體傳統(tǒng)的說明解釋的作用，為字體增加裝飾性，具有一定的作用和意義。

因此，插畫中字體設計的有趣，創(chuàng)意，個性都能在糖果包裝中起著很大的作用，除了滿足文字傳統(tǒng)的解釋說明之外，也要結合消費者的心理需求和心理特點，使文字能更在包裝中發(fā)揮更好的作用。

四、插畫在糖果包裝設計中的定位

4.1 插畫內容與企業(yè)形象相結合

企業(yè)形象既是企業(yè)的外在感性形象，也體現(xiàn)出企業(yè)的深刻文化內涵，企業(yè)形象的優(yōu)劣既決定著企業(yè)的生存，也影響到企業(yè)的發(fā)展。包裝中的插畫設計不僅能夠提升知名度，增強競爭力，而且良好的企業(yè)形象和較高的企業(yè)知名度，也是當今企業(yè)立于不敗之地的關鍵。

4.2 插畫內容與針對的消費人群表現(xiàn)特點相一致

人們隨著年齡、文化修養(yǎng)、生活經(jīng)驗等方面的積累與增長，插畫的內容應與針對的消費人群表現(xiàn)特點相一致，因為圖形所產(chǎn)生的心理影響將會有明顯的差異，所以插畫的內容要十分符合不同人群的不同視覺和心理特征，并能在短時間內通過視覺信息引起消費者的注意，促進產(chǎn)品的銷售，給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，這是傳統(tǒng)包裝造型所不能及的。

4.3 插畫風格要突破傳統(tǒng)，敢于創(chuàng)新

糖果包裝的插畫設計風格要大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)，才能提高糖果在消費者心中的印象及感染力，從而達到促銷食品產(chǎn)品的經(jīng)濟目的和社會效益。

所謂插畫風格，就是要求設計者在注重形式美感的同時，給予寓意，通過不同的風格所表達。這樣的插畫風格有幾種，例如：1.動漫風格2.線描風格3.矢量風格4.涂鴉風格。通過以上不同的表現(xiàn)風格進行設計，使糖果包裝上的插畫設計別具一格，這樣才能使糖果包裝上的插畫設計變化多端，不局限于一種畫面，使糖果包裝既簡約又大方，與其他同類糖果相比更具有個性化。

五、結語

我覺得，未來的糖果包裝可以向個體連鎖的系列插畫形式發(fā)展，設計趣味更為獨特。在現(xiàn)代糖果包裝設計中，創(chuàng)新是動力。設計師可運用現(xiàn)有的文化符號，借助表意功能塑造新的藝術形象。糖果包裝的插畫形式是在包裝本身符號的基礎上，結合品牌文化和視覺因素，對包裝文化進行傳輸、變化與創(chuàng)新，使糖果包裝設計中的插畫形式更受消費者歡迎。

所以，將插畫設計注入糖果包裝，既豐富了包裝的視覺語言，又能夠讓糖果產(chǎn)品以更具藝術魅力的形式展現(xiàn)它的文化內涵。因此我們有必要研究它的應用規(guī)律和手法，創(chuàng)造更有創(chuàng)意和美感的糖果包裝，樹立更良好的糖果產(chǎn)品形象。

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作者簡介

宋芃，女，1993年10月，江蘇蘇州人，碩士學位，天津工業(yè)大學，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：天津工業(yè)大學）