淺析動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)

摘 要：中國的動畫業(yè)務在2004年己有了數(shù)百億元的收入，第一批投資動畫業(yè)務的人，幸運地掘到了第一桶金。經(jīng)過14年的發(fā)展，截止到2018年3月份，我國動漫市場大概有200億元的相關產(chǎn)品，其中70%的收益都需要通過衍生品實現(xiàn)。而陶瓷作為我國的傳統(tǒng)藝術，和動漫的結(jié)合引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關注，也為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了更大的商機。但是，由于我國尚處于動漫衍生品的初級發(fā)展階段，因此在動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的發(fā)展過程中亦出現(xiàn)了設計和開發(fā)方面的阻礙，鑒于此，本文首先闡述了我國動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的鈣素和現(xiàn)狀，進而結(jié)合我國實際購買力和陶瓷市場的狀態(tài)提出了哦動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)方向。

關鍵詞：動漫；陶瓷；衍生產(chǎn)品；

動漫產(chǎn)業(yè)是我國朝陽產(chǎn)業(yè)，也是國家重點扶持的產(chǎn)業(yè)，所以，其發(fā)展前景是非常樂觀的；而陶瓷產(chǎn)業(yè)一直是我國的重點產(chǎn)業(yè)，也是一直居于不敗之地的產(chǎn)業(yè)；將陶瓷和動漫相結(jié)合，既能擴大陶瓷業(yè)的范疇，也能帶動新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 動漫陶瓷衍生品

1.1 動漫陶瓷衍生品概述

動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展時間較短，因此其相關衍生品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不完善，而陶瓷業(yè)是我國極具歷史內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時間較長，將這兩種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。在這樣的情況下，動漫陶瓷業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)初見規(guī)模，且有較好的銷售量。我們國家的陶瓷產(chǎn)業(yè)相對于動漫產(chǎn)業(yè)而言較為成熟，在這樣的基礎上，大多數(shù)陶瓷產(chǎn)品都從開始的少量銷售、藝術銷售，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的商業(yè)銷售?，F(xiàn)階段隨著動漫陶瓷產(chǎn)品種類的不斷增多，其在產(chǎn)品設計樣式上和產(chǎn)品形態(tài)的開發(fā)商都有了較大的改變。而隨著動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)力度加強，其也逐漸趨向于實用性和大中性，例如花盆中動漫圖案、陶瓷餐具的動漫人物造型等等。

首先，我國動漫發(fā)展時間較短，動漫在我國的發(fā)展迅速，而隨著我國經(jīng)濟的增長動漫的購買力也逐漸增多，且動漫產(chǎn)品具有較強的收場價值。其次，在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的情況下，單純的物質(zhì)追求已經(jīng)不能滿足人們對產(chǎn)品的需求，而精神需求要求逐漸提高的基礎上，陶瓷作為藝術的代表也逐漸被引用到人們的生活中，成為了提升生活質(zhì)品質(zhì)的一種產(chǎn)品，且陶瓷自身具有較強的觀賞性，發(fā)展前景非常廣闊。

1.2 動漫陶瓷衍生品的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，動漫衍生品已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的玩具，以往的動漫衍生品大多是針對孩子的，現(xiàn)在隨著動漫在中國市場上的盛行，不但有衣服、掛件，還有生活用品，例如，水杯和鍵盤等等都能看到動漫衍生品的身影。在市場勘察的過程中，發(fā)現(xiàn)動漫陶瓷品主要有以下幾個種類：花盆、掛件、杯具等等。但是，這種產(chǎn)品的存在形式較為簡單，大多是在原始的產(chǎn)品中有動漫的圖樣，這表示我國在動漫陶瓷衍生產(chǎn)品設計和開發(fā)過程中還屬于初級階段。但是陶瓷本身攜帶的藝術感會對動漫起到較好的襯托作用，動漫屬于美術藝術，亦能將其美感體現(xiàn)在陶瓷中，滿足人們對陶瓷藝術和美術藝術融合需求，具有較強的收藏價值。

2 動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)方向

隨著陶瓷材料在動漫衍生產(chǎn)品的介入，動漫的美感和藝術感在陶瓷藝術的襯托下愈加完美，這是民族文化和現(xiàn)代藝術的郵寄結(jié)合。而在動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)過程中，設計師不但要按照現(xiàn)代人對美術和陶瓷的欣賞角度進行設計，還要添加一些娛樂色彩，以保障動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的持久生命力，增加產(chǎn)品價值。實際上，動漫產(chǎn)生品對陶瓷材料的應用不但是對傳統(tǒng)藝術的發(fā)展，也是對現(xiàn)代藝術的延伸。

我國電影《捉妖記》票房大賣。已經(jīng)超越大多數(shù)電影票房，還有《黑貓警長》、《西游記》等等動漫形式的電影都對動漫陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。不過，現(xiàn)階段我國動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設計和開發(fā)仍舊處于初級階段，由于沒有較大力度的宣傳和開發(fā)，市場并沒有真正意義上的認可動漫陶瓷衍生品。在這樣的情況下，本文認為動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的制作企業(yè)應緊跟市場方向，隨著熱播動漫電影的播出，緊急推出動漫陶瓷產(chǎn)品，緊跟市場熱度和人們需求。國內(nèi)針對動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的制作企業(yè)較少，因此衍生品的設計和開發(fā)并沒有引起工業(yè)的重視，為了打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，建議電影廠家在電影開拍的過程便和制作企業(yè)合作，喚醒沉睡中的我國動漫陶瓷衍生品市場。

動產(chǎn)陶瓷產(chǎn)業(yè)想要緊跟時代發(fā)展，維持長久的生命力，不能僅僅在藝術形式上進行拓展，還要在商業(yè)價值上符合人們的需求，現(xiàn)代人對娛樂事業(yè)的需求較高，且購買力較強，那么動漫陶瓷衍生產(chǎn)品便可利用約了場所的裝飾，在地磚、墻壁以及花瓶等等方面設計動漫陶瓷產(chǎn)品，這也是動漫陶瓷衍生產(chǎn)品和實業(yè)相結(jié)合的方向之一。動漫陶瓷衍生產(chǎn)品想要表現(xiàn)自己的藝術理念，就必須邀請專業(yè)的設計師和專業(yè)的宣傳團隊，啟動明星效應，結(jié)合現(xiàn)代生活實際，實現(xiàn)商業(yè)價值。動漫已經(jīng)從開始的幼兒專用發(fā)展為現(xiàn)在的成人、幼兒并用的狀態(tài)，中國的動漫衍生產(chǎn)品發(fā)展尚處于起步階段，具有廣闊的前景和巨大的市場潛力。近年來，動漫產(chǎn)業(yè)在我國成長迅速，除了未成年人是動漫產(chǎn)業(yè)的潛在消費群體外，現(xiàn)在越來越多的“宅男宅女”的出現(xiàn)，更是為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一支龐大的消費主力軍。在這樣的情況下，開發(fā)商不能僅針對兒童進行動漫陶瓷產(chǎn)品的開發(fā)，更需要結(jié)合成人對動漫的需求，改變設計原則，實現(xiàn)陶瓷動漫衍生產(chǎn)品的審美轉(zhuǎn)變。設計一些較為實用且具有娛樂性的產(chǎn)品，發(fā)展更為廣闊的市場。

總結(jié)：綜上所述，動漫陶瓷衍生產(chǎn)品在我國的發(fā)展尚處于初期階段，想要實現(xiàn)動漫陶瓷衍生產(chǎn)品的良性發(fā)展，必須結(jié)合制作廠家、動漫制作公司等等的多方合作，才能實現(xiàn)動漫陶瓷衍生品的長久可持續(xù)發(fā)展，保障產(chǎn)品的原生動力。

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作者簡介

鄭少奇（1995-），男，福建省漳州市人，民 族：漢 職稱：學生，學歷：在讀本科生。研究方向：動畫，動漫衍生產(chǎn)品設計方向。

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）