西南地區(qū)休閑體育開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)

劉應(yīng)梅

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)地調(diào)查等方法，分析古藺縣水口鎮(zhèn)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)和面臨的機(jī)遇，提出發(fā)展策略。研究認(rèn)為：古藺縣水口鎮(zhèn)旅游資源開(kāi)發(fā)必須依托“體育+旅游”的方式進(jìn)行，以自然資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)資源豐富、白酒基地打造政策、旅游新鎮(zhèn)、文化強(qiáng)鎮(zhèn)、紅色文化、宗教文化、民族文化等為主要內(nèi)容，打造旅游度假目的地；根據(jù)國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)案例和古藺縣水口鎮(zhèn)體育旅游實(shí)際情況，提出古藺縣水口鎮(zhèn)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的策略：利用資源優(yōu)勢(shì)、進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃；創(chuàng)建體育旅游賽事驅(qū)動(dòng)模式；打造多業(yè)態(tài)并存的休閑、娛樂(lè)、康養(yǎng)、度假為一體的旅游特色村寨；建設(shè)戶外休閑旅游自駕車、旅居車營(yíng)地；完善體育旅游人才保障體系；深度整合媒體和社會(huì)各界認(rèn)識(shí)的關(guān)注等。

關(guān)鍵詞：體育旅游；旅游資源；開(kāi)發(fā)；古藺縣水口鎮(zhèn)

黨的十八大以來(lái)，黨中央把扶貧工作提到關(guān)系2020 年全面建成小康社會(huì)的戰(zhàn)略全局高度來(lái)認(rèn)識(shí)。中國(guó)政府提出到 2020 年，農(nóng)村 7017 萬(wàn)貧困 人口實(shí)現(xiàn)脫貧，所有的貧困縣全部摘帽。古藺縣是國(guó)家級(jí)貧困縣之一，預(yù)計(jì)2019年脫貧，2020年全面脫貧。水口鎮(zhèn)是古藺縣行政管轄區(qū)之一。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[ 2014]31 號(hào)）、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[ 2014] 46 號(hào)）等相關(guān)政策的出臺(tái)，積極推動(dòng)了體育與旅游的聯(lián)動(dòng)。體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅產(chǎn)生了 明顯的“聚金效應(yīng)”，其社會(huì)效應(yīng)也十分凸顯。指出，“鼓勵(lì)地方根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀?、人文資源發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)”“支持中西部地區(qū)充分 利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)”“促進(jìn)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè) 態(tài)的發(fā)展”。[1]“體育+旅游”將是最好的引領(lǐng)五大發(fā)展理念的手段，是開(kāi)拓新業(yè)態(tài)，擴(kuò)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，肩負(fù)著推動(dòng)脫貧目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)的歷史使命。

一、古藺縣水口鎮(zhèn)休閑體育開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

（一）區(qū)域優(yōu)勢(shì)

水口鎮(zhèn)隸屬四川省瀘州市古藺縣東部，位于四川省東南部，赤水河北岸，距離古藺縣水口鎮(zhèn)98公里。東與貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)一衣帶水，難于貴州省茅壩鎮(zhèn)隔河相望，西域石寶鎮(zhèn)接壤，北與丹桂鎮(zhèn)連接，是黔北入川第一鎮(zhèn)，素有“瀘州東大門(mén)”之稱。

（二）政策優(yōu)勢(shì)

《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》等指出：支持和引導(dǎo)有條件的旅游景區(qū)拓展體育旅游項(xiàng)目、體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?，“大力發(fā)展山地戶外旅游，支持和引導(dǎo)有條件的景區(qū)景點(diǎn)拓展山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，打造優(yōu)質(zhì)戶外旅游目的地”因此，從國(guó)家政策層面已經(jīng)為古藺縣水口鎮(zhèn)體育旅游資源開(kāi)發(fā)指明了方向，支持“體育+ 旅游”融合的方式進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)，尤其強(qiáng)調(diào)發(fā)展休閑戶外運(yùn)動(dòng)旅游。水口鎮(zhèn)以“旅游新鎮(zhèn)、文化強(qiáng)鎮(zhèn)”為引領(lǐng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、采用多措并舉推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，加快扶貧攻堅(jiān)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。

（三）經(jīng)濟(jì)作物

近年來(lái)，水口鎮(zhèn)以打造古藺東部經(jīng)濟(jì)“橋頭堡”和國(guó)酒茅臺(tái)“后花園”的發(fā)展理念，除壯大楊梅產(chǎn)業(yè)外，還大力發(fā)展馬躍核桃、天富甜橙土雞、來(lái)龍辣椒、碧云烤煙、懷場(chǎng)黃牛等種植養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，落實(shí)“一村一品”戰(zhàn)略布局，引進(jìn)路德生物環(huán)?？萍迹瑢⑨u酒生產(chǎn)的廢棄物酒糟制作成高肽蛋白飼料，讓群眾脫貧致富，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）現(xiàn)有旅游景點(diǎn)

境內(nèi)旅游資源豐富，有柏臘楊梅林海、青云湖、“酒城宮”旅游度假村、天然溶洞、有漢唐通蜀茶馬古道上修建的仙山瓊閣碧云寺、川黔兩省最高的懸空瀑布，兩江溝瀑布，高大約121米，寬約1.5米，比貴州黃果樹(shù)瀑布高44.2米。

（五）氣候條件

亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，四季分明。

（六）自然資源

首先是山峰資源類型豐富，緊挨著云貴高原，地形復(fù)雜，有利于開(kāi)展登山探險(xiǎn)、攀巖、越野跑、滑翔傘、空中索道、徒步、登山、山地自行車、巖將等戶外休閑的絕佳圣地。其次是山地水系發(fā)達(dá)，赤水河、兩江溝瀑潭，峽谷溪流，高山湖泊、人工湖泊、河流等水資源星羅棋布，適合開(kāi)展垂釣、溯溪、漂流、獨(dú)木舟、皮劃艇等多種水戶外運(yùn)動(dòng)。第三是植被資源豐富茂盛，稀有植被數(shù)不勝數(shù)，原始森林分布廣泛，動(dòng)植物種類繁多?？諝庳?fù)離子含量高，適合開(kāi)展森林探險(xiǎn)，徒步穿越，露營(yíng)，康養(yǎng)村寨等等。第四是溶洞、洞穴資源分布廣泛，洞內(nèi)景觀千奇百怪，有利于開(kāi)展戶外科考探險(xiǎn)活動(dòng)。

（七）交通

該小鎮(zhèn)農(nóng)耕便道、入戶便道以及村村通便道工程也相應(yīng)完成，省道309橫穿小鎮(zhèn)，距離瀘州藍(lán)天機(jī)場(chǎng)208.7公里，距離茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)21.7公里，距離遵義機(jī)場(chǎng)157.3公里，距離遵義高點(diǎn)站114.8公里等等。沿路有榮遵高速、杭瑞高速、敘古高速等等。

（八）文化優(yōu)勢(shì)

乾隆年間，在水口與茅臺(tái)設(shè)立渡口，成為赤水河兩大貿(mào)易口岸，明朝秦商入蜀，在水口的一個(gè)村落茅溪販賣釀造米酒的粬藥，最后鄭帝良經(jīng)反復(fù)實(shí)踐研制出醬酒之粬，鄭氏第五代被稱為“國(guó)酒大師”。而茅溪渡口是紅軍長(zhǎng)征三度赤水重要渡口，縱觀歷史，水口、茅臺(tái)兩鎮(zhèn)歷史文化、紅色文化、醬酒文化同宗同源，一脈相承。當(dāng)然還有碧云寺宗教文化以及少數(shù)民族文化。

二、古藺縣水口鎮(zhèn)休閑體育旅游資源開(kāi)發(fā)建議

自然資源開(kāi)發(fā)戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目資源要高舉“體育+旅游”大旗，結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)，以體為主發(fā)展旅游，再導(dǎo)入當(dāng)?shù)匚幕?，形成“高端、?dú)具特色的體育戶外運(yùn)動(dòng)”為核心的產(chǎn)業(yè)體系，打造多業(yè)態(tài)并存的體育自然生態(tài)旅游度假區(qū)。此外，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要注重生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）利用資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃

首先，，必須做詳細(xì)實(shí)地的資源調(diào)查，搞清楚自然資源和人文資源哪些是獨(dú)有資源，哪些是核心資源，再因地制宜做好規(guī)劃。規(guī)劃應(yīng)遵循“有亮點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、切合實(shí)際”的原則，首先，要明確發(fā)展定位，現(xiàn)常見(jiàn)提法有四種：體育旅游度假目的地、山地戶外運(yùn)動(dòng)目的地、國(guó)家級(jí)山地戶外運(yùn)動(dòng)公園、休閑度假勝地[2]，具體怎么定還需要結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和開(kāi) 發(fā)條件等因素。其次，要結(jié)合國(guó)家、省、市、縣、鎮(zhèn)制定的體育、旅游發(fā)展相關(guān)政策、規(guī)劃，使規(guī)劃內(nèi)容盡可能得到政策支持。第三，做好運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)劃，打造旅游特色體育精品項(xiàng)目集群，建設(shè)多條自駕環(huán)線，精品穿越線，越野線，赤水兩岸合作長(zhǎng)征馬拉松文化線等。第四，規(guī)劃具有原著文化內(nèi)涵的體育旅游節(jié)慶活動(dòng)，如“特色村寨康養(yǎng)節(jié)、酒城宮酒品展覽節(jié)、休閑文化節(jié)、生態(tài)楊梅采摘狂歡節(jié)、美食節(jié)、露營(yíng)大會(huì)、重溫長(zhǎng)征文化節(jié)等等。第五，明確開(kāi)發(fā)時(shí)序，完成目標(biāo)客群、投資效益分析。

（二）創(chuàng)建體育休閑賽事驅(qū)動(dòng)模式

由于古藺縣水口鎮(zhèn)知名度不高，很難引起游客的關(guān)注，而日趨風(fēng)行的體育賽事卻能夠很快吸引公眾和媒體的關(guān)注。如云南昭通大山包從2015年開(kāi)始舉辦翼裝飛行比賽，至今參賽選手不足50人，但均為國(guó)際高水平選手，在不到3 年的時(shí)間里，將大山包從一個(gè)不知名的貧困地區(qū)，變成了攝影天堂、登山戶外目的地，吸引了大量游客，同時(shí)也帶來(lái)了社會(huì)資本介入開(kāi)發(fā)；四川的四姑娘山超級(jí)越野跑，雖然只舉辦2 屆，但已經(jīng)吸引了國(guó)內(nèi)外大批戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，并加入了UTWT，使四姑娘山“戶外天堂”的名片印記享譽(yù)海內(nèi)外。這些地區(qū)通過(guò)舉辦賽事，在知名度提升方面都取得了空前成功，其賽事最終為區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)吸引了大量的社會(huì)資本，產(chǎn)生了游客的聚合效應(yīng)，解決了資金短缺的問(wèn)題。古藺縣水口鎮(zhèn)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)賽事先行，在貴州茅臺(tái)的輻射與合作下，開(kāi)展長(zhǎng)征馬拉松賽、赤水橫渡鐵人三項(xiàng)兩岸賽、皮劃艇賽、山地越野公開(kāi)賽等等協(xié)作創(chuàng)辦高品質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)賽事，爭(zhēng)取在短時(shí)間內(nèi)提升知名度，吸引社會(huì)資本關(guān)注和合作，解決地方政府資金短缺問(wèn)題。由于古藺縣水口鎮(zhèn)脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵時(shí)期，基礎(chǔ)設(shè)施落后，接待能力、后勤與醫(yī)療保障能力等嚴(yán)重不足，大規(guī)模舉辦賽事存在巨大風(fēng)險(xiǎn)，一旦發(fā)生不良事件，對(duì)后續(xù)體育旅游資源開(kāi)發(fā)將是致命打擊。所以地方在賽事組織上從技術(shù)難度、挑戰(zhàn)性或獨(dú)特文化等方面進(jìn)行賽事特色考量，賽事宜小而精，用有限的力量將賽事辦出特色和知名度，增強(qiáng)媒體和社會(huì)關(guān)注度。同時(shí)再輔以邀請(qǐng)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部參與活動(dòng)，形成“賽事+活動(dòng)+推廣”的賽事驅(qū)動(dòng)模式[3]。通過(guò)幾年的時(shí)間，形成品牌賽事，進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作，為下一步建設(shè)“酒城宮”旅游特殊村寨奠定基礎(chǔ)。

（三）打造多業(yè)態(tài)并存的休閑娛樂(lè)康養(yǎng)特色旅游村寨

依據(jù)相應(yīng)政策措施，指出：推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)、加大脫貧攻堅(jiān)工作力度的精神，充分發(fā)揮體育在脫貧攻堅(jiān)工作中的潛在優(yōu)勢(shì)作用。不僅如此，國(guó)家在特色小鎮(zhèn)建設(shè)資金上也給予了大力的支持。我國(guó)特色體育小鎮(zhèn)才剛剛起步，但歐美國(guó)家在特色體育小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)中已經(jīng)有很多成熟的經(jīng)驗(yàn)，一般采用兩種模式打造特色：一是通過(guò)賽事核心驅(qū)動(dòng)，通過(guò)舉辦大型賽事、品牌賽事、特色活動(dòng)來(lái)吸引游客參與、賽事觀賞和衍生品消費(fèi)，如英國(guó)的溫布爾登小鎮(zhèn)就是以溫網(wǎng)作為核心驅(qū)動(dòng)，2016 年吸引了近50萬(wàn)人次前來(lái)觀賽，形成了具有濃郁網(wǎng)球文化的體育小鎮(zhèn)，帶動(dòng)了餐飲、住宿、休閑娛樂(lè)、賽事紀(jì)念品等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是通過(guò)單項(xiàng)特色項(xiàng)目核心驅(qū)動(dòng)，選擇山地運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)等進(jìn)行規(guī)?；蛟?，吸引運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者前來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑度假，如瑞士的達(dá)沃斯小鎮(zhèn)，建有歐洲最大的高山滑雪場(chǎng)，將其打造成了世界十大滑雪勝地，拉動(dòng)了旅游、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。水口鎮(zhèn)體育旅游特色村寨建設(shè)要突出“特”，一方面可以通過(guò)借鑒國(guó)外的賽事驅(qū)動(dòng)和項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)模式，另一方面還要充分發(fā)揮原著文化的符號(hào)作用。首先，選擇一個(gè)戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或特色賽事作為產(chǎn)業(yè)核心驅(qū)動(dòng)，獲得市場(chǎng)認(rèn)同和凝聚人氣，進(jìn)而激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng) 體驗(yàn)、酒店、餐飲、娛樂(lè)、生態(tài)資源、酒業(yè)等整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。例如：在藏區(qū)的一個(gè)陡峭巖壁的山上，有一座歷史很悠久的寺廟，于是我們?cè)趲r壁上開(kāi)發(fā)了多條不同難度的攀巖線路，其中最遠(yuǎn)、最難的一條線路命名為“朝圣天梯”，并在沿途刻畫(huà)了該教系的經(jīng)文、壁畫(huà)[5]。古藺縣水口鎮(zhèn)碧云寺，就可以按照這樣一個(gè)案例進(jìn)行開(kāi)發(fā)，他的描述根碧云寺大體一直，只要從中找到不同之處，就可以有自己的特色，使其具有了獨(dú)特的文化魅力，效果非常好。地方政府要抓住國(guó)家政策和資金支持機(jī)遇，引入相關(guān)專業(yè)企業(yè)聯(lián)合建設(shè)運(yùn)營(yíng)，積極申報(bào)戶外休閑運(yùn)動(dòng)旅游扶貧示范基地，加快特色小鎮(zhèn)建設(shè)，突出小鎮(zhèn)特色。充分利用村寨戶外休閑運(yùn)動(dòng)資源、旅游資源，打造“以戶外休閑運(yùn)動(dòng)、體育賽事為核心驅(qū)動(dòng)，旅游+ 民族文化+ 鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè) + 節(jié)慶活動(dòng)等多業(yè)態(tài)并存”的山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游度假小鎮(zhèn)，構(gòu)建“吃、住、行、游、購(gòu)、娛” 的完整產(chǎn)業(yè)鏈，才能真正形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)惠民盈利的扶貧效益。

（四）建設(shè)戶外休閑運(yùn)動(dòng)旅游自駕車、旅居車營(yíng)地

在對(duì)水口鎮(zhèn)地形考察過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，要開(kāi)發(fā)戶外休閑運(yùn)動(dòng)資源必須解決兩個(gè)問(wèn)題，第一是居住問(wèn)題，第二是車輛停放問(wèn)題，《中國(guó)旅游發(fā)展年度報(bào)告》顯示，自駕游是假日旅游的首要交通方式，由于距離遠(yuǎn)，大多數(shù)游客選擇房車和私家車出游[6]，車輛檢查、維修、停放、補(bǔ)給都需要解決。在歐美，汽車露營(yíng)已經(jīng)成為人們休閑旅游甚至日常生活的一部分，汽車自駕游營(yíng)地美國(guó)有超過(guò)2 萬(wàn)個(gè)，歐洲有5 萬(wàn)個(gè)，日本有1000個(gè)，并形成了“音樂(lè)+ 美食+ 露營(yíng)+ 酒店”的產(chǎn)業(yè)體系，很好的緩解了住宿和車輛保障問(wèn)題[7]。所以水口鎮(zhèn)抓住機(jī)遇，建設(shè)多個(gè)集“酒店+ 民宿+ 露營(yíng)+ 美食+ 特色活動(dòng)+ 車輛補(bǔ)給”為一體的自駕車旅居車營(yíng)地，以解決住宿短缺和車輛補(bǔ)給問(wèn)題，增強(qiáng)游客的旅居感。自駕車旅居車營(yíng)地建設(shè)也需要從整體上設(shè)計(jì)，首先營(yíng)地建設(shè)一般選擇在風(fēng)景秀美的山地戶外運(yùn)動(dòng)富集區(qū)，這樣能夠讓游客獲得良好的旅居舒適感，更能方便游客快速參與到大自然戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，讓游客有更多的時(shí)間去享受大自然帶來(lái)的愉悅感。其次，通過(guò)“文化、遺跡、運(yùn)動(dòng)、探秘”等主題，設(shè)計(jì)不同內(nèi)涵的自駕游線路，如：紅色文化體驗(yàn)自駕游、尋覓溶洞自駕之旅等，這些自駕游線路主題明確，整合了分散的資源，有效增強(qiáng)了對(duì)特定人群的吸引力。

（五）完善體育旅游人才保障體系

體育旅游開(kāi)發(fā)離不開(kāi)專業(yè)人才的保障，地方政府要積極探索校、地、企合作模式。一方面依托高校人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)原著居民培訓(xùn)，制定一套原著居民的體育旅游培訓(xùn)課程體系，在當(dāng)?shù)剡x拔思維活躍、積極性高的村民，開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村戶外休閑運(yùn)動(dòng)、旅游服務(wù)、酒店、餐飲等專題培訓(xùn)，提升村民服務(wù)水平，這既是開(kāi)發(fā)人力需要，更是實(shí)現(xiàn)老百姓脫貧的現(xiàn)實(shí)需要。另一方面地方邀請(qǐng)高校共同參與原生態(tài)戶外休閑運(yùn)動(dòng)旅游特色村寨建設(shè)，共同打造體育旅游人才培養(yǎng)的實(shí)踐、實(shí)訓(xùn)基地，發(fā)揮高校的智力支撐作用，第三還可以組織村落小學(xué)教師參與其中，豐富下班后的業(yè)余生活。同時(shí)，引入高水平的項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)，共同參與體育資源開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。

（六）深度整合媒體資源

古藺縣水口鎮(zhèn)受傳播距離遠(yuǎn)、傳播范圍小、傳播媒介少等因素制約，要吸引游客和投資，需要加強(qiáng)項(xiàng)目宣傳。但由于傳統(tǒng)媒介傳播花費(fèi)太大，所以建議更多選取新興媒體，尤其是運(yùn)動(dòng)類專業(yè)媒體，這些專業(yè)媒體花費(fèi)小，而且擁有龐大的用戶群，可以有效地將信息傳遞給目標(biāo)公眾，關(guān)鍵是要以核心資源作為傳播內(nèi)容，制造關(guān)注。不僅如此，我們還需要通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的不斷分析，調(diào)整發(fā)展策略，這才是真正意義上的媒體資源整合。

三、結(jié)論

古藺縣水口鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)抓住國(guó)家對(duì)“體育+ 旅游”融合發(fā)展的政策支持和體育旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，總結(jié)成功案例，因地制宜，以體為主發(fā)展旅游，再導(dǎo)入當(dāng)?shù)匚幕纬伞案叨?、?dú)具特色的體育戶外運(yùn)動(dòng)”為核心的產(chǎn)業(yè)體系，打造多業(yè)態(tài)并存的體育自然生態(tài)旅游度假區(qū)。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中加以注重生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。有利與幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)體育學(xué)院）