開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范要求與優(yōu)化策略

■袁國(guó)華 王傳清

1)中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心，北京中關(guān)村北四環(huán)西路33號(hào) 1001902)中國(guó)科學(xué)院大學(xué)，北京市石景山區(qū)玉泉路19號(hào)(甲) 100049

以開放獲取(Open Access，OA)期刊為主要形式的開放科學(xué)運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。開放獲取期刊采取不向讀者收取費(fèi)用的出版模式，使讀者可以不受經(jīng)濟(jì)、法律和技術(shù)的限制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)和使用期刊論文全文。學(xué)術(shù)期刊的開放出版是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)科學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文信息共享的出版機(jī)制和自由理念，它使無(wú)障礙的國(guó)際化學(xué)術(shù)交流與學(xué)術(shù)共享成為可能，促進(jìn)了全球知識(shí)的創(chuàng)新發(fā)展與廣泛傳播[1]。

開放獲取期刊網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊開放獲取的平臺(tái)，網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)范性是其能否被開放獲取期刊集成平臺(tái)收錄的重要指標(biāo)之一。本文通過(guò)分析集成平臺(tái)的期刊遴選收錄標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合信息架構(gòu)、信息化建設(shè)規(guī)范等理論，以及我國(guó)開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)的狀況，提出開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)范要求和優(yōu)化策略，對(duì)我國(guó)開放獲取期刊的發(fā)展具有參考價(jià)值和實(shí)踐意義。

1 開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)中存在的問(wèn)題

DOAJ(Directory of Open Access Journals)是目前最具影響力的開放獲取期刊目錄及一站式開放獲取期刊服務(wù)平臺(tái)，提供免費(fèi)的有質(zhì)量控制的電子期刊資源，其目標(biāo)在于廣泛收錄經(jīng)過(guò)同行評(píng)議的開放獲取期刊，提升開放獲取期刊的可見度和易用性，從而提高學(xué)術(shù)成果的使用率和影響力。DOAJ實(shí)行嚴(yán)格的期刊質(zhì)量控制，不斷提高和逐步規(guī)范期刊遴選與收錄標(biāo)準(zhǔn)，尤其是對(duì)于各種辦刊規(guī)范的嚴(yán)格要求，使其成為全球權(quán)威的開放獲取期刊目錄。Scopus直接將該目錄中登記為“Gold OA”或“Subsidized OA”的期刊視為開放獲取期刊[2]，DOAJ已經(jīng)成為資助機(jī)構(gòu)資助開放出版和集成平臺(tái)遴選期刊的“白名單”，對(duì)于開放獲取期刊而言，被DOAJ收錄也是高質(zhì)量的象征和有效的資格認(rèn)證。截至2017年10月初，DOAJ共收錄了來(lái)自121個(gè)國(guó)家的10260種期刊，文章數(shù)超過(guò)了263萬(wàn)篇。然而，中國(guó)大陸地區(qū)被收錄的開放獲取期刊僅有73種，約占收錄期刊總數(shù)的0.71%。按照國(guó)別統(tǒng)計(jì)DOAJ收錄的期刊數(shù)量(表1)，發(fā)現(xiàn)DOAJ收錄的我國(guó)期刊數(shù)量與排名前10的國(guó)家的差距非常大，在開放獲取期刊的建設(shè)方面落后較多。如何縮小差距，使我國(guó)更多的開放獲取期刊符合國(guó)際開放獲取期刊的出版規(guī)范要求，被DOAJ等收錄，是值得深入研究的重要問(wèn)題。

一些專家學(xué)者從不同層面對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)研分析。DOAJ大使Bi[3]認(rèn)為，中國(guó)有眾多免費(fèi)的期刊，但是這些期刊并沒(méi)有加入DOAJ，主要原因在于期刊大都以單一文種(中文)發(fā)表，沒(méi)有明確的開放獲取政策和版權(quán)聲明，財(cái)務(wù)壓力較大，將開放獲取等同于免費(fèi)訪問(wèn)。許多專家認(rèn)為期刊網(wǎng)站建設(shè)是影響我國(guó)開放獲取期刊加入DOAJ的主要因素之一，制約了我國(guó)開放獲取期刊的發(fā)展。賀郝鈺等[4]指出我國(guó)開放獲取期刊網(wǎng)站存在網(wǎng)站信息不完整、可讀性差、頁(yè)面代碼不規(guī)范等諸多問(wèn)題。翁淳光等[5]通過(guò)對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外生物醫(yī)學(xué)類開放獲取期刊網(wǎng)站的可用性，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)期刊網(wǎng)站的可達(dá)性錯(cuò)誤較多，網(wǎng)站建設(shè)不夠規(guī)范?；谥袊?guó)知網(wǎng)平臺(tái)與百度學(xué)術(shù)平臺(tái)的檢索分析發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)對(duì)于開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)的研究主要集中在構(gòu)建期刊網(wǎng)站的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和分析領(lǐng)域內(nèi)開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀[3-8]，很少有針對(duì)期刊網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范要求的歸納總結(jié)與分析研究。開放獲取期刊主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播被讀者獲取和使用，期刊網(wǎng)站是主要的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道之一，期刊網(wǎng)站的信息架構(gòu)與內(nèi)容組織建設(shè)規(guī)范程度直接影響期刊用戶的使用態(tài)度、使用體驗(yàn)和使用意愿。另一方面，規(guī)范的開放獲取期刊網(wǎng)站是加入DOAJ等國(guó)際開放獲取期刊集成平臺(tái)、加強(qiáng)國(guó)際傳播、提升期刊影響力的必備條件，例如DOAJ的收錄標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于開放獲取期刊網(wǎng)站的一些細(xì)節(jié)提出了要求。因此，對(duì)期刊網(wǎng)站的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建和領(lǐng)域內(nèi)開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀的調(diào)查分析，已經(jīng)不能滿足開放獲取期刊網(wǎng)站規(guī)范化建設(shè)、被DOAJ等國(guó)際開放獲取期刊集成平臺(tái)收錄，以及提升期刊用戶使用體驗(yàn)等進(jìn)一步發(fā)展的需求，需要對(duì)存在的不足和問(wèn)題提出比較全面、規(guī)范的解決方案。本研究在已有研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)調(diào)查和比較國(guó)內(nèi)外開放獲取期刊集成平臺(tái)，深入分析DOAJ期刊收錄標(biāo)準(zhǔn)中有關(guān)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范的內(nèi)容，結(jié)合實(shí)踐研究開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范要求，并提出優(yōu)化策略。在理論上，本研究以信息架構(gòu)核心要素和信息化建設(shè)規(guī)范理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范要求的層次模型，豐富開放獲取期刊發(fā)展研究的理論體系；在實(shí)踐上，針對(duì)國(guó)內(nèi)開放獲取期刊網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)存在的不足，提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，為促使我國(guó)開放獲取期刊網(wǎng)站的規(guī)范化建設(shè)、加入DOAJ等國(guó)際平臺(tái)提供參考。

表1 DOAJ中開放獲取期刊排名前10國(guó)別統(tǒng)計(jì)

注：數(shù)據(jù)于2017年10月13日采自https://doaj.org/。

筆者從DOAJ中隨機(jī)選擇50種國(guó)外期刊、從中國(guó)科技期刊開放獲取平臺(tái)[9]中隨機(jī)選擇50種國(guó)內(nèi)科技期刊作為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)對(duì)樣本期刊的網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)在規(guī)范性和技術(shù)性方面落后于國(guó)外期刊網(wǎng)站建設(shè)，很多從傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型為開放獲取期刊的網(wǎng)站建設(shè)水平仍停留在Web 2.0時(shí)代，主要問(wèn)題包括：(1)網(wǎng)站建設(shè)不夠規(guī)范,信息不完整,內(nèi)容組織不合理；(2)網(wǎng)站可達(dá)性錯(cuò)誤較多，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不穩(wěn)定；(3)網(wǎng)站技術(shù)水平較低，沒(méi)有使用新技術(shù)升級(jí)改造和安全運(yùn)營(yíng)維護(hù)網(wǎng)站；(4)網(wǎng)站設(shè)計(jì)缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，使用體驗(yàn)和服務(wù)較差；(5)期刊網(wǎng)站語(yǔ)種單一，缺少英文版。

基于以上調(diào)研，本研究針對(duì)我國(guó)開放獲取期刊尤其是轉(zhuǎn)型為開放獲取期刊的網(wǎng)站建設(shè)中存在的問(wèn)題，對(duì)比國(guó)外同類網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展?fàn)顩r，從規(guī)范性、技術(shù)性、服務(wù)性、運(yùn)營(yíng)維護(hù)管理等方面為開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)提出若干優(yōu)化策略。

2 開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)范要求

DOAJ對(duì)于期刊的收錄要求較高[10-11]，在制定收錄標(biāo)準(zhǔn)時(shí)參考了開放獲取學(xué)術(shù)出版商協(xié)會(huì)的行為準(zhǔn)則以及學(xué)術(shù)出版的透明性原則與最佳實(shí)踐[12]，因此，所制定的規(guī)范更適合成為在線期刊和電子出版的通行標(biāo)準(zhǔn)。DOAJ并沒(méi)有專門羅列期刊網(wǎng)站建設(shè)的要求，而是將這些要求蘊(yùn)含在眾多規(guī)范條目中。通過(guò)分析收錄標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合信息架構(gòu)核心要素的組織結(jié)構(gòu)[13]以及信息化建設(shè)規(guī)范要求，從期刊信息、內(nèi)容組織、運(yùn)營(yíng)維護(hù)管理3個(gè)方面提出開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范的層次結(jié)構(gòu)模型(圖1)，歸納總結(jié)開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)范要求。

圖1 開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范的層次結(jié)構(gòu)模型

2.1 期刊信息建設(shè)

期刊信息的豐富程度、布局以及組織方式是網(wǎng)站吸引力和規(guī)范性的體現(xiàn)。DOAJ收錄標(biāo)準(zhǔn)中明確規(guī)定了期刊網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)的必備信息項(xiàng)，以及某些重要信息項(xiàng)在首頁(yè)上的組織方式，這些規(guī)定被視為收錄的基本要求。這些信息項(xiàng)包括期刊宗旨、刊載范圍、主編和編委會(huì)等基本信息；作者指南或者投稿須知、質(zhì)量控制流程、審稿類型、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等用戶指南信息；開放獲取聲明、版權(quán)以及許可政策、學(xué)術(shù)誠(chéng)信承諾、剽竊政策等政策聲明方面的信息(表2)。

表2 期刊信息的規(guī)范要求

對(duì)于擁有多種期刊的出版商或者編輯部而言，期刊信息應(yīng)該在每種期刊網(wǎng)站上分別顯示，而不是顯示在統(tǒng)一的出版商或者編輯部的網(wǎng)頁(yè)上。除規(guī)范要求外，對(duì)于需要在線注冊(cè)的網(wǎng)站，期刊須明確聲明合適的用戶隱私保護(hù)政策。

2.2 內(nèi)容組織建設(shè)

(1) 統(tǒng)一資源定位符(Uniform Resource Locator,URL)組織。每種期刊必須有專門的網(wǎng)站和首頁(yè)。首頁(yè)必須有專門的URL，而不是鏈接到系列期刊網(wǎng)站或者出版商網(wǎng)站，更不能是基于搜索引擎的地址鏈接。每篇文章必須有專一的URL，專一的超文本標(biāo)記語(yǔ)言(Hyper Text Markup Language，HTML)或者PDF全文端口，期刊也可以開放其所采用的元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)接口，以便第三方集成平臺(tái)直接獲取文章信息，增大文章的曝光度和利用率。

(2) 文章組織。期刊的內(nèi)容必須按照卷、期的方式進(jìn)行組織，組織架構(gòu)應(yīng)當(dāng)具有搜索、瀏覽功能，以便允許讀者搜索、瀏覽包括往期文章在內(nèi)的所有文章，方便讀者找到所需要的文章。期刊必須采用通用的元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)組織期刊內(nèi)容，保證文章易于被搜索引擎索引。DOAJ還鼓勵(lì)期刊使用文章的數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)符(Digital Object Identifier,DOI)等。

(3) 首頁(yè)組織。期刊首頁(yè)必須簡(jiǎn)潔、清晰、易導(dǎo)航，必須有期刊基本信息頁(yè)面的醒目鏈接，有清晰的鏈接鏈至當(dāng)前期和往期發(fā)表的文章，搜索、瀏覽等功能或信息頁(yè)面。期刊如需發(fā)布廣告，必須確保廣告正規(guī)、與期刊業(yè)務(wù)相關(guān)，并且廣告的投放和呈現(xiàn)方法應(yīng)當(dāng)以不影響讀者的閱讀體驗(yàn)為宜。

2.3 運(yùn)營(yíng)維護(hù)管理建設(shè)

期刊網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)具有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，要求期刊必須將網(wǎng)絡(luò)服務(wù)托管或者租用穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商?；趦?yōu)化服務(wù)和安全管理考慮，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)應(yīng)當(dāng)具有訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)、保存日志、安全防護(hù)等功能，以便用于后期的用戶行為分析、網(wǎng)絡(luò)與功能的升級(jí)優(yōu)化。另外，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)還應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息安全的相關(guān)規(guī)定。

期刊內(nèi)容應(yīng)當(dāng)保管在專門的數(shù)字存儲(chǔ)和保管服務(wù)機(jī)構(gòu)，期刊應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體情況建立內(nèi)容的備份、災(zāi)備、長(zhǎng)期保存機(jī)制與實(shí)施細(xì)則。

3 開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)化策略

針對(duì)我國(guó)開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)中存在的問(wèn)題，對(duì)比國(guó)內(nèi)外同類網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合信息技術(shù)的發(fā)展，從規(guī)范性、技術(shù)性、服務(wù)性、運(yùn)營(yíng)維護(hù)管理等方面，提出若干優(yōu)化策略和指導(dǎo)建議。

3.1 完善期刊基本信息，規(guī)范期刊形象標(biāo)識(shí)

清晰、明確的期刊基本信息是宣傳期刊及吸引讀者和投稿人了解期刊的首要信息和窗口信息，這些信息能夠表現(xiàn)期刊內(nèi)涵，恰當(dāng)?shù)卮_定目標(biāo)讀者和投稿人的層次以及范圍并且獲得外界對(duì)于期刊的認(rèn)可[14]。所以，夯實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，確保期刊基本信息完整是規(guī)范期刊網(wǎng)站建設(shè)的首要任務(wù)。期刊應(yīng)當(dāng)按照網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)范要求，結(jié)合學(xué)科特點(diǎn)和期刊特色，完善期刊基本信息，明確期刊定位，明晰期刊的開放獲取政策，及時(shí)更新相關(guān)內(nèi)容，避免死鏈，注重網(wǎng)站維護(hù)，確保網(wǎng)站有效性。

目前，很多開放獲取期刊屬于營(yíng)利性質(zhì)，也出現(xiàn)了許多欺詐型期刊和偽裝的網(wǎng)絡(luò)[15]，要求期刊在網(wǎng)站建設(shè)中重視期刊形象標(biāo)識(shí)規(guī)范建設(shè)。(1)重視期刊網(wǎng)站域名的選擇設(shè)計(jì)。結(jié)合期刊中英文名稱縮寫、簡(jiǎn)短易記的域名可以更好地吸引讀者，方便讀者的記憶使用，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)率，有利于期刊的宣傳和形象識(shí)別。(2)增加必要的規(guī)范性標(biāo)識(shí)信息。常見的網(wǎng)站規(guī)范性標(biāo)識(shí)信息包括網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商(Internet Content Provider,ICP)備案號(hào)、版權(quán)所有信息、網(wǎng)安備案號(hào)、機(jī)關(guān)事業(yè)單位標(biāo)識(shí)等。將這些標(biāo)識(shí)信息添加到網(wǎng)站頁(yè)面的底部，增加了網(wǎng)站的可信度和權(quán)威性。必要時(shí)也可啟用基于https的安全證書，增強(qiáng)網(wǎng)站的安全性。(3)加強(qiáng)基于搜索引擎的收錄認(rèn)證和官網(wǎng)識(shí)別。目前，通過(guò)搜索引擎搜索期刊信息是讀者獲取期刊信息的最主要途徑，百度作為國(guó)內(nèi)最主要的搜索引擎，百度學(xué)術(shù)提供與期刊主辦方的認(rèn)證合作，開放收錄期刊官網(wǎng)和題錄數(shù)據(jù)[16]。期刊認(rèn)證成功后將以特型方式優(yōu)先顯示在搜索結(jié)果中，增加官方網(wǎng)站標(biāo)識(shí)，幫助期刊樹立權(quán)威形象，使讀者快速、準(zhǔn)確地識(shí)別期刊的官方網(wǎng)站。由中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心主辦、《圖書情報(bào)工作》雜志社出版的純網(wǎng)絡(luò)開放獲取期刊《知識(shí)管理論壇》(KnowledgeManagementForum,KMF)在官方網(wǎng)站上給出了完善的期刊基本信息，如網(wǎng)絡(luò)出版許可、國(guó)際連續(xù)出版物編號(hào)(International Standard Serial Number,ISSN)和國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)、ICP備案號(hào)、版權(quán)所有信息等，規(guī)范性標(biāo)識(shí)齊全，并請(qǐng)專業(yè)人員設(shè)計(jì)的期刊Logo具有較高的辨識(shí)度，網(wǎng)站上還發(fā)布了開放獲取出版政策聲明(圖2)。規(guī)范化的網(wǎng)站信息建設(shè)促進(jìn)了《知識(shí)管理論壇》通過(guò)DOAJ評(píng)估，《知識(shí)管理論壇》于2017年2月正式被DOAJ收錄[17]。

圖2 《知識(shí)管理論壇》期刊信息、標(biāo)識(shí)和開放獲取出版政策聲明

3.2 加強(qiáng)頁(yè)面設(shè)計(jì)規(guī)范和搜索引擎優(yōu)化

(1) 加強(qiáng)頁(yè)面設(shè)計(jì)的規(guī)范性。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)很多期刊網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)水平仍停留在多年前的Web 2.0時(shí)代，頁(yè)面代碼安全性、規(guī)范性和兼容性較差，特別是多瀏覽器兼容體驗(yàn)較差，冗余代碼較多。與國(guó)外開放獲取期刊相比，國(guó)內(nèi)開放獲取期刊的網(wǎng)站頁(yè)面可達(dá)性錯(cuò)誤較多，代碼語(yǔ)言不夠規(guī)范。合法的代碼編程確保頁(yè)面可以被多種瀏覽器正確解釋，因此期刊亟需采用標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)法規(guī)則升級(jí)修改網(wǎng)站頁(yè)面，減少冗余代碼，通過(guò)W3C合法有效性驗(yàn)證，提升頁(yè)面代碼的規(guī)范性。

(2) 增加響應(yīng)式布局設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有期刊網(wǎng)站建設(shè)主要從技術(shù)和功能等方面進(jìn)行開發(fā)和維護(hù)，很少考慮用戶體驗(yàn)要素以及瀏覽器和移動(dòng)設(shè)備的兼容性問(wèn)題。響應(yīng)式布局設(shè)計(jì)，也稱響應(yīng)式或者自適應(yīng)頁(yè)面設(shè)計(jì)，指網(wǎng)站集中創(chuàng)建頁(yè)面的圖文版式，基于CSS3的Media Queries功能根據(jù)用戶行為以及設(shè)備環(huán)境自動(dòng)調(diào)整頁(yè)面的結(jié)構(gòu)布局，以適應(yīng)不同終端的屏幕尺寸，并且結(jié)合JavaScript保證頁(yè)面的交互功能，使用戶享有一致的瀏覽體驗(yàn)。響應(yīng)式布局設(shè)計(jì)多采用扁平化的流行視覺(jué)風(fēng)格，頁(yè)面布局均衡統(tǒng)一，得到了廣泛應(yīng)用。國(guó)外Springer、Nature、美國(guó)化學(xué)學(xué)會(huì)、英國(guó)皇家化學(xué)學(xué)會(huì)等旗下的期刊網(wǎng)站大都采用了響應(yīng)式布局設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)僅有《臨床與病理雜志》《中國(guó)圖書館學(xué)報(bào)》《知識(shí)管理論壇》《科學(xué)觀察》等期刊使用此設(shè)計(jì)，因此國(guó)內(nèi)期刊需要加強(qiáng)該方面的建設(shè)。目前，有很多平臺(tái)提供的模板可免費(fèi)創(chuàng)建響應(yīng)式頁(yè)面，適合快速構(gòu)建低成本的期刊網(wǎng)頁(yè)。

(3) 重視搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化的目的不僅是提升網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中的排名，還包括擴(kuò)展網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性。適用于期刊網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化方法包括普通搜索引擎優(yōu)化和學(xué)術(shù)搜索引擎優(yōu)化[18-19]，二者的區(qū)別在于前者是針對(duì)普通網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化，后者是針對(duì)學(xué)術(shù)論文頁(yè)面的優(yōu)化，有著自身的元數(shù)據(jù)元素集，相對(duì)比較復(fù)雜，但是二者的實(shí)現(xiàn)方式都是在頁(yè)面中添加帶有Meta描述元標(biāo)簽的信息，Meta描述元標(biāo)簽為搜索引擎索引頁(yè)面提供了基于DC元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題、作者、關(guān)鍵詞、摘要等內(nèi)容。搜索引擎優(yōu)化對(duì)于提升期刊影響力、使用率以及用戶體驗(yàn)具有重要作用，尤其是針對(duì)開放獲取期刊論文全文鏈接的定位，能夠方便用戶在檢索結(jié)果頁(yè)面直接下載全文。

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)基于瑪格泰克期刊編輯系統(tǒng)和基于勤云期刊編輯系統(tǒng)的期刊網(wǎng)站在論文詳細(xì)頁(yè)面都具有非常豐富的Meta信息，而在期刊網(wǎng)站首頁(yè)，瑪格泰克期刊編輯系統(tǒng)幾乎沒(méi)有任何Meta信息；而國(guó)外期刊網(wǎng)站在該方面更加規(guī)范和專業(yè)。國(guó)內(nèi)期刊網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)重視搜索引擎優(yōu)化，尤其要加強(qiáng)針對(duì)期刊首頁(yè)的搜索引擎優(yōu)化。

3.3 重視英文版網(wǎng)站建設(shè)

英文版期刊網(wǎng)站是期刊擴(kuò)大國(guó)際影響、加強(qiáng)國(guó)際交流合作、提高知名度的有效手段，也是期刊國(guó)際化的重要途徑。期刊應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)英文版網(wǎng)站的建設(shè)，在做好網(wǎng)站規(guī)劃的同時(shí)應(yīng)當(dāng)提供更為全面的英文期刊內(nèi)容。網(wǎng)站不僅要提供文章的英文標(biāo)題、英文摘要和英文關(guān)鍵詞，還應(yīng)提供與期刊相關(guān)的英文簡(jiǎn)介、在線投稿以及審稿操作的英文說(shuō)明等內(nèi)容，制作突出學(xué)術(shù)內(nèi)容、期刊特色和品牌標(biāo)志的高質(zhì)量英文網(wǎng)頁(yè)。

目前，DOAJ收錄的73種中國(guó)期刊中，25種期刊由Elsevier出版，7種由Springer出版，這些期刊大都是我國(guó)大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)或者醫(yī)院與知名品牌出版商合作，借助出版商的平臺(tái)和技術(shù)創(chuàng)建的英文期刊。一些新創(chuàng)建的期刊從開始就按照開放獲取的要求開放出版，這些期刊通常由出版商而非編輯部申請(qǐng)加入DOAJ，這反映了我國(guó)開放出版的新模式[3]。

3.4 融合新媒體，拓展網(wǎng)站的服務(wù)功能

開放獲取以及新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了科研成果在網(wǎng)絡(luò)上的開放交流與自由傳播。新媒體的引入使學(xué)術(shù)期刊的出版與傳播由“單一”向“交融”發(fā)展，通過(guò)文字、圖像、音視頻的多媒體技術(shù)提升期刊的可讀性和交互性，使讀者與科研人員可以參與出版與傳播的過(guò)程，可以利用社交媒體分享和評(píng)價(jià)，提高科研成果發(fā)布和傳播的效率，提升期刊的影響力。目前，除少數(shù)優(yōu)秀期刊外，國(guó)內(nèi)大部分期刊應(yīng)用新媒體的水平還比較低[20]。

融合新媒體技術(shù)需要確保在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中具有互聯(lián)網(wǎng)思維，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平等、開放、協(xié)作、分享的基本特征，除提供常規(guī)的訂閱分享等服務(wù)功能之外，還應(yīng)當(dāng)著力打造基于社交媒體的讀者、投稿人、審稿人的互動(dòng)生態(tài)圈，增加期刊在學(xué)術(shù)領(lǐng)域圈中的黏度。另外，引入增強(qiáng)出版和語(yǔ)義出版的理念，在網(wǎng)站上進(jìn)一步提供與論文有關(guān)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、附件材料、敘詞分類等，并建立相關(guān)內(nèi)容、相關(guān)實(shí)體之間的關(guān)聯(lián)。多方面拓展期刊的服務(wù)功能，促進(jìn)期刊邁向更高層次的信息服務(wù)和知識(shí)服務(wù)。

3.5 結(jié)合自身實(shí)力，借力實(shí)現(xiàn)期刊信息化建設(shè)

信息化建設(shè)是一個(gè)需要持續(xù)投入技術(shù)人員、軟硬件與安全設(shè)施的高成本過(guò)程，期刊的信息化建設(shè)需要量力而行，期刊網(wǎng)站建設(shè)也絕非一勞永逸，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)是一個(gè)不斷提高網(wǎng)站技術(shù)含量(升級(jí)維護(hù))和豐富網(wǎng)站內(nèi)容(常規(guī)維護(hù))的過(guò)程。目前我國(guó)期刊呈現(xiàn)出“小、散、弱”以及小作坊式的粗放出版格局，很難發(fā)揮集約化和規(guī)?；?jīng)營(yíng)管理的效果，各編輯部限于人力、物力以及技術(shù)人才等因素，很難單獨(dú)實(shí)現(xiàn)健全的信息化流程。因此，期刊編輯部應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身實(shí)際情況，借力主辦單位、出版公司和專業(yè)數(shù)字出版平臺(tái)，提升網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的基礎(chǔ)設(shè)施，靈活采取依托主辦單位上網(wǎng)、依托出版公司和數(shù)字出版平臺(tái)(例如中國(guó)知網(wǎng))上網(wǎng)、聯(lián)合多種期刊上網(wǎng)(由主辦單位或者上級(jí)單位聯(lián)合創(chuàng)辦的多種期刊建設(shè)網(wǎng)站)等模式開展期刊的信息化建設(shè)[21]。結(jié)合目前國(guó)外出版集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)(例如PLoS、ScienceOpen)，發(fā)展基于行業(yè)或者專業(yè)領(lǐng)域的多刊聚合開放出版模式，為讀者提供專業(yè)的、個(gè)性化的精準(zhǔn)社群信息服務(wù)，也是我國(guó)發(fā)展開放獲取期刊的有效途徑。

4 結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，期刊網(wǎng)站是開放的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，期刊網(wǎng)站建設(shè)是傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合，提升期刊影響力將由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容、技術(shù)以及服務(wù)共同驅(qū)動(dòng)[22]。另外，具有廣泛影響力的開放獲取期刊集成平臺(tái)是讀者查找開放獲取期刊的最佳窗口，因此，加入此類平臺(tái)是開放獲取期刊擴(kuò)大影響力的必經(jīng)之路。

本研究通過(guò)分析DOAJ的期刊收錄標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合信息架構(gòu)、信息化建設(shè)規(guī)范等理論，提出了開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范的層次結(jié)構(gòu)模型，歸納總結(jié)開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)范要求，針對(duì)我國(guó)開放獲取期刊尤其是轉(zhuǎn)型為開放獲取期刊的網(wǎng)站建設(shè)中存在的問(wèn)題，對(duì)比國(guó)內(nèi)外同類網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合信息技術(shù)的發(fā)展，為開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)提出相應(yīng)的優(yōu)化策略和指導(dǎo)建議。本研究?jī)H從期刊信息、內(nèi)容組織、運(yùn)營(yíng)維護(hù)管理3個(gè)方面探討構(gòu)建網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范層次結(jié)構(gòu)模型，所提出的優(yōu)化策略和指導(dǎo)建議也多集中在規(guī)范性、技術(shù)性、服務(wù)性以及運(yùn)營(yíng)維護(hù)管理等方面，具有一定局限性，后續(xù)的研究中，將進(jìn)一步從開放獲取政策、論文規(guī)范等方面擴(kuò)展，建立更加全面的開放獲取期刊網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)范體系。

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