鴻茅藥酒跌落神壇

侯雋

4月17日晚，內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣公安局官方微博發(fā)布了“關(guān)于譚秦東損害鴻茅藥酒商品聲譽(yù)案”的通報(bào)。通報(bào)稱，涼城縣公安局堅(jiān)決貫徹公安部、自治區(qū)公安廳指示要求，以事實(shí)為依據(jù)、以法律為準(zhǔn)繩，按照檢察機(jī)關(guān)意見，嚴(yán)格依法依規(guī)開展相關(guān)工作。

2018年4月19日，北京翠微百貨里的一家藥店，鴻茅藥酒依然是店長(zhǎng)推薦產(chǎn)品。

同日，涼城縣人民檢察院將涉嫌損害商業(yè)聲譽(yù)案的譚秦東變更強(qiáng)制措施為取保候?qū)?，并決定將該案退回公安機(jī)關(guān)補(bǔ)充偵查?！傍櫭┧幘瓢浮彼坪鯐焊娑温?。

是否構(gòu)成損害商譽(yù)的關(guān)鍵是什么？

4個(gè)多月前，廣州醫(yī)生譚秦東在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表《中國(guó)神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》;2017年12月，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司（下稱“鴻茅國(guó)藥”）員工向涼城縣公安局報(bào)案;2018年1月，潭秦東在廣州家中被涼城警方抓獲。

譚秦東的代理律師胡定鋒稱，他從警方處看到一份來自鴻茅藥酒供應(yīng)商的退貨聲明和筆錄，當(dāng)中提到看到譚秦東網(wǎng)文后退貨。胡定鋒認(rèn)為，舉證責(zé)任在鴻茅國(guó)藥一方，供應(yīng)商的筆錄是在譚被抓后所做，可信度低，他曾要求對(duì)方提供訂貨合同，及解除合同當(dāng)時(shí)闡述理由的電子郵件、傳真等原始證據(jù)。補(bǔ)充偵查后，警方也不一定拿出對(duì)譚秦東不利的新證據(jù)。因?yàn)檠a(bǔ)充偵查的時(shí)間有限，如果還有新證據(jù)的話，應(yīng)該在第一次補(bǔ)充偵查的時(shí)候就有所體現(xiàn)。

對(duì)此，京師律師事務(wù)所合伙人、律師許浩對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，“要判斷譚秦東的行為是否構(gòu)成損害商譽(yù)犯罪，要看他所稱的‘鴻茅藥酒是毒藥這一說法從專業(yè)角度來說是否有合理的依據(jù)，是否有損害商譽(yù)的故意，以及發(fā)布的信息是出于對(duì)產(chǎn)業(yè)的合理質(zhì)疑還是發(fā)布的虛假信息。”

什么是合理質(zhì)疑？許浩提供了兩個(gè)參考依據(jù)，一是新聞媒體公開的報(bào)道，這是經(jīng)過相對(duì)規(guī)范的程序發(fā)布的信息;二是權(quán)威部門的信息，比如政府主管部門的網(wǎng)站、公開文件等。只要依據(jù)這兩類信息，即使評(píng)論與事實(shí)真相有出入，但是責(zé)任也不在評(píng)論者，不宜認(rèn)定是民事侵權(quán)，更不能認(rèn)定是刑事犯罪。

是藥不是酒

根據(jù)4月16日發(fā)布的國(guó)家藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人的介紹，鴻茅藥酒既不是酒，也不是保健食品，而是擁有“國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795”批準(zhǔn)文號(hào)的藥品，據(jù)介紹，其現(xiàn)批準(zhǔn)文號(hào)有效期至2020年3月18日。

該發(fā)言人還表示，非處方藥本身也是藥品，因而具有藥品的屬性，風(fēng)險(xiǎn)與獲益并存，有些非處方藥在少數(shù)人身上也可能引起嚴(yán)重的不良反應(yīng)。2004 年至 2017 年底，國(guó)家藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)中，共檢索到鴻茅藥酒不良反應(yīng)報(bào)告 137 例，不良反應(yīng)主要表現(xiàn)為頭暈、瘙癢、皮疹、嘔吐、腹痛等。

但業(yè)內(nèi)就鴻茅藥酒的非處方藥資格存在質(zhì)疑。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部博士寧方剛認(rèn)為，鴻茅藥酒配方中含有多種有毒有害成分，且有配方違背中醫(yī)“十八反”（半夏和附子配伍）、不良反應(yīng)不明確、療效尚不明確、不符合非處方藥物“療效確切”原則、臨床數(shù)據(jù)極度貧乏、配方來路不明等問題，他申請(qǐng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局對(duì)該藥非處方藥資格重新進(jìn)行審查。

對(duì)此，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者致電鴻茅藥酒，對(duì)方僅僅是轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布的新聞發(fā)言人就鴻茅藥酒有關(guān)情況回答記者提問，并表示“鴻茅藥酒并不是毒藥”。

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人稱，國(guó)家藥監(jiān)局已組織有關(guān)專家，對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。

造就鴻茅神話的“蒙派”大師

但是，從鴻茅藥酒的各種宣傳廣告里，消費(fèi)者卻無從知道這款“酒”可能存在的不良反應(yīng)，甚至很多人對(duì)它的了解是其宣傳語(yǔ)“南茅臺(tái)北鴻茅”。

根據(jù)媒介智訊的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌以150.8億元投放額拔得頭籌，同比增長(zhǎng)96.4%。

但統(tǒng)計(jì)顯示，鴻茅藥酒的廣告宣傳在江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門都曾被通報(bào)廣告違法，不完全統(tǒng)計(jì)的違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局也責(zé)成企業(yè)對(duì)近5年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假?gòu)V告的原因及問題對(duì)社會(huì)作出解釋。

顯然，鴻茅藥酒“藥品界廣告天王”稱號(hào)實(shí)至名歸，這到底是一家什么樣的企業(yè)？幕后推手又是誰(shuí)？

資料顯示，1962年國(guó)營(yíng)鴻茅酒廠在涼城縣成立;1992年鴻茅酒廠進(jìn)行股份制改革，成立涼城鴻茅釀酒有限公司;1995年與內(nèi)蒙古金火公司簽訂全國(guó)總經(jīng)銷協(xié)議;1997年2月，涼城縣政府以鴻茅藥酒廠及鴻茅釀酒公司為核心企業(yè)，組建涼城鴻茅（集團(tuán)）有限責(zé)任公司;2006年，內(nèi)蒙古金火集團(tuán)、北京秦吉達(dá)企業(yè)集團(tuán)等全資收購(gòu)鴻茅集團(tuán)，并組建鴻茅實(shí)業(yè)股份公司，并將公司總部移師至北京。

這兩家公司的老板杜海軍和鮑洪升是藥圈行銷巨頭，他們用了幾年時(shí)間，讓一家名不見經(jīng)傳的縣城“小廠”成為年銷售額達(dá)十幾億元的“大公司”。

資料顯示，鮑洪升擔(dān)任過護(hù)腎寶全國(guó)總代理，打響過“美福樂”，策劃營(yíng)銷過藏藥，還將保健內(nèi)衣“婷美”賣到過300元一件。他和杜海軍、段炬紅、烏力吉、吳炳新等創(chuàng)造了保健品行業(yè)的神話，也因此成為內(nèi)蒙古保健品軍團(tuán)的代表人物之一。

在上個(gè)世紀(jì)90年代，從“楊振華851”到三株口服液，來自內(nèi)蒙古的代理商們?cè)杏恕懊膳伞北＝∑窢I(yíng)銷萌芽，營(yíng)銷代表作還有太陽(yáng)神、中華鱉精、哈慈五行針……

由于大城市廣告成本高，二三線城市成為“蒙派”營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。

他們的手法大同小異，選擇那些沒有實(shí)力在央視打廣告的保健品中小企業(yè)，將產(chǎn)品包給莊家，由莊家做招商，制定銷售戰(zhàn)略，自己只負(fù)責(zé)生產(chǎn)。莊家也沒有實(shí)力在央視打廣告，因此到蒙交會(huì)上來找各地省代，把產(chǎn)品包給省代，由省代自己打廣告、做通路。蒙派營(yíng)銷的產(chǎn)品選擇代理商的門檻也比品牌產(chǎn)品低，因此，一些代理商愿意選擇蒙派營(yíng)銷的產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)的地方報(bào)紙、地方電視臺(tái)，包括省級(jí)的衛(wèi)視，1/3到1/2的廣告都來自“蒙派”;中國(guó)的二流影視明星，主要的廣告合同來自蒙派產(chǎn)品?？梢哉f，是“蒙派”產(chǎn)品養(yǎng)活了中國(guó)的二流影視演員，也托起了地方媒體的飯碗。

根據(jù)其官網(wǎng)介紹，鴻茅藥酒覆蓋全國(guó)省市縣鄉(xiāng)超過20萬家藥店，年銷售額躋身全國(guó)藥品零售排名前三。

根據(jù)涼城縣政府的工作報(bào)告顯示，鴻茅藥業(yè)2017年上繳稅收達(dá)3.5億元。而整個(gè)2016年，涼城縣的公共財(cái)政預(yù)算收入4.08億元，由此可見，鴻茅藥酒對(duì)于涼城縣的重要意義。

目前，這場(chǎng)風(fēng)波何時(shí)平息仍未可知，不過鴻茅國(guó)藥曾在2017年接受IPO輔導(dǎo)，并希望年產(chǎn)量快速擴(kuò)張到至少4800萬瓶。

4月19日，內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布通告稱，已組成檢查組赴企業(yè)，責(zé)成企業(yè)將近5年來被各地監(jiān)管部門對(duì)其處罰的虛假?gòu)V告情況及產(chǎn)生原因、不良反應(yīng)發(fā)生等情況向社會(huì)作出解釋和公開;督促企業(yè)對(duì)藥品安全性和有效性情況作出解釋。進(jìn)一步核查企業(yè)是否按照藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范組織生產(chǎn);對(duì)已審批的“鴻茅藥酒”藥品廣告進(jìn)行復(fù)核;監(jiān)督企業(yè)落實(shí)藥品安全主體責(zé)任。