“新文創(chuàng)”出海記

孫冰

從“泛娛樂”下的IP熱潮，到“新文創(chuàng)”下通過產(chǎn)業(yè)價值與文化價值互相影響的IP跨界共生，在互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)、資本的推動下，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅在國內蓬勃發(fā)展，還正在尋求更大范圍的國際影響力。網(wǎng)文、國漫、游戲、網(wǎng)劇等，正在成為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海的新符號和中國“文化自信”的新載體。

老外迷上中國網(wǎng)文

中國的網(wǎng)絡文學經(jīng)過20多年的發(fā)展，不僅積累了一大批優(yōu)秀的網(wǎng)文作者、作品和忠實讀者，也形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和成熟商業(yè)環(huán)境。業(yè)內人士稱，網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為當下整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最主要的IP源頭。

與此同時，中國網(wǎng)文也漸漸開始產(chǎn)生了海外影響力，海外網(wǎng)友開始自發(fā)翻譯中國的網(wǎng)文小說。隨著大批的外國讀者“入坑”中國的網(wǎng)絡小說，他們表現(xiàn)出的“追更”熱情不亞于國內粉絲，甚至有人不惜高價懸賞求翻譯。有人因此將中國網(wǎng)文與好萊塢電影、韓國影視劇、日本動漫一起并稱為“全球四大文化奇觀”。

中國網(wǎng)文之所以能夠大量海外圈粉，還要感謝海外翻譯組，他們和國內的“字幕組”一樣，最初完全是出于興趣愛好自發(fā)組織起來的。2010年開始，東南亞出現(xiàn)了一批專門翻譯中國網(wǎng)絡小說的網(wǎng)站，后來擴展到日韓、北美。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前比較活躍的中國網(wǎng)文漢譯英翻譯組有數(shù)十個，僅在北美自發(fā)翻譯和分享中國網(wǎng)絡小說的社區(qū)和網(wǎng)站就有上百家之多。

以2015年上線的Gravity Tales（引力小說）為例，創(chuàng)辦人美籍華裔學生Richard Kong（孔雪松）為了鍛煉英文，上高中時開始在個人博客上連載自己翻譯的中國網(wǎng)絡小說，經(jīng)過兩年的積累，網(wǎng)站譯者數(shù)量已達到60余位，翻譯30余部作品。

而2016年上線的Wuxiaworld （武俠世界）目前的總點擊量超過了5億次，日均訪問人數(shù)穩(wěn)定在50萬以上，擁有約115個國家的用戶，其中30%～40%來自北美，20%來自東南亞，20%來自西歐。網(wǎng)站創(chuàng)始人賴靜平曾是美國駐越南大使館的一名外交官?！昂苡行迈r感，又不那么陌生。”賴靜平解釋中國網(wǎng)文之所以會大量海外圈粉的原因時說。

雖然金庸、古龍等經(jīng)典武俠作家的作品都曾被翻譯成英文，但是對于外國讀者來說，這些作品“太中國了”，很難進入。而網(wǎng)文作品與傳統(tǒng)武俠小說不同，在擁有中國傳統(tǒng)元素的基礎上，還包含了玄幻、仙俠、魔法、穿越、架空等西方作品也會使用的元素，西方讀者更容易進入情境。

橫掃天涯（原名楊漢亮）2007年開始網(wǎng)文創(chuàng)作。他的作品《天道圖書館》是2017年最受海外歡迎的IP作品，在起點國際上長期占據(jù)海外點擊、推薦榜雙榜第一，目前已翻譯成英文、土耳其文、法文、越南文等多種語言。

“我剛知道時也很驚訝，因為我是個體育老師，英文一直不太好。”橫掃天涯告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，他非常感謝翻譯者——一位在新加坡的年輕人?！啊短斓缊D書館》很長，他嚴格按照我的章節(jié)一章一章全文翻譯，沒有任何問題，一些不太懂的地方，他還會在QQ上提前和我交流?！?/p>

橫掃天涯說，自己有時也會用翻譯軟件去看看國外讀者的書評?！耙驗槭切陆佑|網(wǎng)絡文學，他們的想法和見解沒有國內讀者那么尖銳，也會研究修仙級別的含義，討論我的主角干了什么事情讓他們很開心，他們覺得很多東西都很新鮮，好奇心比較重?！?/p>

艾瑞咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡文學出海白皮書》顯示，2010年中國網(wǎng)絡文學開始海外傳播之路，從泰國、越南等東南亞國家，到包括日本、韓國在內的整個亞洲文化圈，進一步到美國、英國、法國、俄羅斯和土耳其等國，影響力已覆蓋20多個國家和地區(qū)。

從無心插柳到主動出擊

中國網(wǎng)文的海外翻譯熱潮也讓國內的企業(yè)看到了機會，他們開始把無心插柳變成主動出擊。2017年5月，閱文集團上線了起點國際，正式開啟了國際化進程。如今，海外流行起來的網(wǎng)文幾乎都是閱文的版權作品。

“起點國際上線不足一年，但已經(jīng)取得非常顯著的成果，目前已經(jīng)上線了150余部作品，累計訪問量達到約900萬人次。比較受歡迎的作品，粉絲收藏量超過12萬，這是很驚人的?！遍單募瘓F原創(chuàng)內容部總經(jīng)理楊晨告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。

對于此前處于版權灰色地帶的翻譯組，楊晨介紹，起點采取了“收編合作、版權共享”的方式，即起點免費對他們開放網(wǎng)文的中文版權，翻譯組對起點國際免費授權他們的翻譯版本，而對于日文、韓文等其他語言也采取了類似的模式。同時，起點也與Gravity Tales等翻譯組和網(wǎng)站建立了深度合作關系，共同開發(fā)作品和運營用戶。

“翻譯其實是我們一個非常大的壓力點，也是限制我們走出去非常重要的瓶頸。因為網(wǎng)文的翻譯要求很高，需要同時具備兩種文化背景，熟練掌握外語到母語水準，尤其是一些涉及到中國傳統(tǒng)文化的詞匯，翻譯起來會額外困難?！睏畛空f。

楊晨透露，國內讀者最愛的“燃文（讓人亢奮的文章）”也是國外讀者的最愛。“雖然各個國家之間會有一些文化差異，但很多東西是共通的，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各國的讀者口味有一定的相似性。具有普世價值的好作品，海外用戶也同樣喜歡?！?/p>

據(jù)悉，除了內容輸出，閱文還在探索將國內已非常成熟的網(wǎng)文IP化運營模式延伸至國際市場。如《盜墓筆記》《瑯琊榜》等網(wǎng)絡文學作品IP化后，被改編為影視劇、網(wǎng)絡游戲、動漫等衍生產(chǎn)品，在國外也收獲了不少網(wǎng)文粉絲的關注，已有英文字幕組進行了自發(fā)的翻譯。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前海外英文網(wǎng)文用戶總數(shù)約有700萬+，讀者人數(shù)排名前五位的國家分別為美國（20.9%）、巴西（7.4%）、印度（6.7%）、加拿大（5.5%）和印度尼西亞（5.4%）。預計在未來，東南亞地區(qū)的用戶數(shù)將超過6500萬，歐洲地區(qū)用戶將超過2億，而美洲地區(qū)的潛在用戶則達3億以上。

“可能一開始我們會覺得，帶有很強民族性或者很強傳統(tǒng)文化烙印的作品在海外，人家看不懂也不愿意看，但事實并不是這樣。在海外特別受歡迎的作品，很多都有中國神話和歷史典故烙印。真正好的內容，一定能打動多數(shù)人。民族的就是世界的，我們應該有強大的文化自信。”楊晨說。

動漫將成下一個網(wǎng)文？

泛娛樂大潮下，IP成為整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最熱的概念。隨著國內二次元文化的崛起和國漫的日漸成熟，一大批更受年輕族群歡迎和追捧的新IP正在誕生，漫威模式成為了中國動漫產(chǎn)業(yè)的下一個目標，即以動漫IP打通全產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋漫畫、動畫、影視、游戲、周邊、線下授權等。

國產(chǎn)動漫近年來發(fā)展迅速，提出泛娛樂戰(zhàn)略的騰訊集團副總裁程武認為：“國漫已經(jīng)到了崛起前夜?！?/p>

根據(jù)藝恩近日發(fā)布的《2017中國在線動漫市場白皮書》，2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1500億元，在整個文娛產(chǎn)業(yè)中占比24%。動漫用戶規(guī)模達3.1億人，在90后和00后人群中二次元用戶比例高達60%，其中94%的二次元用戶愿意付費。在所有國別的動漫內容中，國產(chǎn)動漫流量占比達到53%，遠超過日漫的32%和美漫的10%。

3月28日，嗶哩嗶哩（B站）成功登陸美國納斯達克，募集資金約30億元人民幣，業(yè)界將這場“穿越次元壁的成人禮”，作為二次元文化從小眾亞文化走向大眾視野、二次元經(jīng)濟正在成熟并得到市場認可的重要標志。嗶哩嗶哩董事長陳睿說，目前中國二次元產(chǎn)業(yè)的市場大約為1000億元，5年后將迎來的則是1000億美元。

動漫能否復制網(wǎng)文的發(fā)展路徑，產(chǎn)出大IP，形成成熟商業(yè)模式并全球輸出？騰訊互動娛樂動漫業(yè)務部總經(jīng)理鄒正宇對此表示樂觀，“因為動漫本身就是一種沒有國界的文化形式，可以在一定程度上規(guī)避語言上的障礙，想想不會英語、不懂日文的我們，一樣可以看漫畫看得如癡如醉?！?/p>

“不論是動漫還是網(wǎng)文，我們都定義為原生內容，文字和圖畫都是比較簡單基礎的、可以被大量產(chǎn)出的源頭內容。從過去來看，網(wǎng)文的發(fā)展非?？欤?guī)模也比較大。但最近這幾年，尤其是今后的趨勢，年輕人會更喜歡相對輕松的閱讀方式，比如說動畫、短視頻，傳統(tǒng)的網(wǎng)文可能對有一些年輕人來說過于累，其實這也是一個市場趨勢?！编u正宇告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。

在鄒正宇看來，以前相對比較小眾的動漫會越來越被大眾所接受。日本的動漫經(jīng)過30年以上的發(fā)展，用接近兩代人的時間使得用戶群覆蓋到了全年齡段。中國的70后、80后是看日漫長大的，而90后、00后則是看國漫長大，當他們成為社會主流人群，動漫自然也就會成為主流文化的一部分。

在國內市場完成了一定積累之后，中國的原創(chuàng)動漫也開始試水日本、韓國、東南亞和歐美市場。被稱為“第一國漫”的《狐妖小紅娘》自2017年7月1日起在日本東京MX電視臺開始播放，并獲得了不俗的排名。

“在考慮動漫輸出的時候，我們主要選擇了兩個維度。一是海外的華人地區(qū)，因為對內容、文化表現(xiàn)的理解力會比較接近;二是動漫基礎比較好的國家，比如日韓。我們會把優(yōu)秀的頭部作品拿到海外，跟海外的同行做交流?！编u正宇說，“騰訊互娛的很多業(yè)務，包括游戲、音樂、動漫、影業(yè)都希望向海外輸出。這個方向不僅僅是一個商業(yè)化的考量，更多的是出于文化影響力的考慮?！?/p>

而在首次舉辦的新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊集團副總裁程武對外提出了騰訊在文化方面的全新戰(zhàn)略思考——新文創(chuàng)?！敖?jīng)過多年的泛娛樂實踐，騰訊認為，大眾需要更多具有情感認同和文化價值的精品IP，這要求行業(yè)在IP產(chǎn)業(yè)價值的基礎上，自覺重視文化價值，通過產(chǎn)業(yè)價值和文化價值相互促進，才有可能真正塑造打動人心的民族IP?！背涛湔f。