運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改進(jìn)水利新聞宣傳

周長(zhǎng)征

互聯(lián)網(wǎng)思維所體現(xiàn)的互聯(lián)互通、平等開(kāi)放的精神，正是水利新聞報(bào)道的價(jià)值追求。水利新聞宣傳要更加重視讀者的需求，重新構(gòu)建傳播主體與受眾的關(guān)系，打破傳統(tǒng)文字、圖片、視頻等報(bào)道形式的界限，打破各部門的條塊分割，立足整體去考慮問(wèn)題。

立足行業(yè)推進(jìn)融合

水利宣傳報(bào)道發(fā)揮著輿論引導(dǎo)、形象塑造、交流經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)互動(dòng)、凝聚人心的重要作用。其新聞選題大多來(lái)源于水利行業(yè)內(nèi)部，來(lái)源于文件與會(huì)議、舉措與成果、事件與活動(dòng)中。水利新聞的受眾也以與水利行業(yè)相關(guān)的人為主：水利行業(yè)的管理者、水利工程建設(shè)者以及關(guān)心水利事業(yè)發(fā)展的社會(huì)人士。其報(bào)道內(nèi)容主要分為政務(wù)報(bào)道、重大事件報(bào)道、基層經(jīng)驗(yàn)報(bào)道等諸多方面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，成為新聞宣傳的新通道，水利宣傳報(bào)道亟需在這些新興的網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等宣傳陣地站穩(wěn)腳跟，引導(dǎo)輿論，助推水利事業(yè)不斷發(fā)展。

長(zhǎng)江委水利新聞報(bào)道已經(jīng)具備了互聯(lián)網(wǎng)的一些因子，比如開(kāi)辦了長(zhǎng)江水利網(wǎng)，人民長(zhǎng)江報(bào)、長(zhǎng)江有線電視臺(tái)、長(zhǎng)江年鑒社均開(kāi)通了微信公眾號(hào)。記者通常在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)邊聽(tīng)邊用手機(jī)寫作，會(huì)議結(jié)束時(shí)稿件也寫了出來(lái)，大大提高了寫作效率，新聞稿件能保證在當(dāng)天寫作完成。

重大事件報(bào)道，長(zhǎng)江流域重大事項(xiàng)如防汛抗旱、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、三峽工程建設(shè)等，委內(nèi)重大事項(xiàng)如黨風(fēng)廉政建設(shè)、安全生產(chǎn)等，報(bào)社、網(wǎng)站、電視臺(tái)各派一名記者跟蹤采訪，通過(guò)各自的平臺(tái)首發(fā)，其他平臺(tái)轉(zhuǎn)載。

整合資源開(kāi)放互動(dòng)

防汛抗旱歷來(lái)是水利工作的頭等大事。2016年、2017年汛期，長(zhǎng)江委宣傳出版中心各個(gè)媒體求新求變，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平等開(kāi)放、高效互動(dòng)、方便快捷的新思維，嘗試部門間的合作，整合不同傳播渠道資源，進(jìn)行了有益的嘗試。

1.改進(jìn)采編流程

探索“中央廚房”式采編機(jī)制。在2017年汛期，宣傳出版中心派出多名記者輪流駐守在長(zhǎng)江防總值班室，隨時(shí)關(guān)注汛情變化，向后方傳遞信息，并第一時(shí)間發(fā)布汛情通報(bào)、會(huì)商決策等新聞稿件。而后方的記者分工合作，對(duì)信息資源進(jìn)行整合。在迎戰(zhàn)長(zhǎng)江一號(hào)洪峰時(shí)，派出多路記者赴湖北、江西等地現(xiàn)場(chǎng)采訪。長(zhǎng)江一號(hào)洪峰過(guò)后，撰寫了《聯(lián)調(diào)聯(lián)控寸水必爭(zhēng)——長(zhǎng)江防總科學(xué)調(diào)度成功應(yīng)對(duì)長(zhǎng)江2017年第1號(hào)洪水》《迎汛而上一線排險(xiǎn)——長(zhǎng)江防總專家指導(dǎo)協(xié)助流域各地抗洪搶險(xiǎn)綜述》《調(diào)峰馴洪大江安瀾——長(zhǎng)江防總、長(zhǎng)江委科學(xué)應(yīng)對(duì)今年暴雨洪水紀(jì)實(shí)》多篇深度報(bào)道，對(duì)長(zhǎng)江委應(yīng)對(duì)2017年洪水進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道。

長(zhǎng)江水利網(wǎng)站整合了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、水利部網(wǎng)、中國(guó)水利報(bào)、人民長(zhǎng)江報(bào)等新聞報(bào)道，以及長(zhǎng)江有線電視臺(tái)的視頻報(bào)道、長(zhǎng)江防汛抗洪攝影展的新聞圖片，策劃制作了“2017長(zhǎng)江防汛特別報(bào)道”“迎戰(zhàn)一號(hào)洪水”“抗洪支撐力量”等專欄專題。美麗長(zhǎng)江微信公眾號(hào)2016年汛期推送的防汛視頻“2016長(zhǎng)江防汛抗旱前瞻”被中央電視臺(tái)采用，點(diǎn)擊量達(dá)15萬(wàn)人次。2017年承辦了長(zhǎng)江防總的官方微信公眾號(hào)——“長(zhǎng)江防汛抗旱”，在主汛期每天精心編輯及時(shí)推送長(zhǎng)江防汛抗旱的權(quán)威新聞，上半年共推送微信76期，閱讀總數(shù)29637次，15950人。“報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)、微”相互協(xié)作，共采寫深度通訊30余篇，新聞稿件200余篇，在各個(gè)平臺(tái)同時(shí)傳播。

2.轉(zhuǎn)變報(bào)道風(fēng)格

受制于水利行業(yè)的傳統(tǒng)思維，在以往的防汛抗旱報(bào)道中，對(duì)新聞的政策性有很高要求，宣傳報(bào)道過(guò)于注重政策宣傳和專業(yè)性，往往以“工作信息”為主，形式單調(diào)，可讀性不強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，水利新聞宣傳報(bào)道更加重視讀者的閱讀體驗(yàn)，以“用戶”為中心的思維。記者不能簡(jiǎn)單的堆砌材料，必須做到身在一線，心入一線，筆寫一線，讓新聞宣傳報(bào)道更有感染力。

如長(zhǎng)江水利網(wǎng)記者深入江西防汛一線采寫的現(xiàn)場(chǎng)新聞特寫《嚴(yán)陣以待迎洪峰》《向著汛情最緊急的地方》《江西直擊：把責(zé)任與擔(dān)當(dāng)寫在浪尖》，以及《防汛的擔(dān)當(dāng)》《“把脈”水雨情》等防汛典型人物報(bào)道。人民長(zhǎng)江報(bào)的防汛抗旱系列報(bào)道《迎汛而上追峰逐浪》《波濤中的堅(jiān)守》等，記者深入湖北防汛一線和長(zhǎng)江中游水文站采訪，寫出了生動(dòng)鮮活的報(bào)道。

長(zhǎng)江委宣傳出版中心努力將記者打造成會(huì)拍照、攝像，能寫作的全媒體人才。長(zhǎng)江水利網(wǎng)站“2016長(zhǎng)江防汛抗洪全景回眸”專題，采用了扁平化的網(wǎng)頁(yè)制作風(fēng)格，大量使用圖片，能第一時(shí)間吸引眼球，頁(yè)面布局更加簡(jiǎn)潔、大氣。在專題專欄制作過(guò)程中，嘗試采用了H5技術(shù)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)能同時(shí)在手機(jī)、平板、電腦等多種終端上無(wú)障礙閱讀。在傳統(tǒng)眼光看來(lái)，這些看似“微不足道”的創(chuàng)新，恰是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)，是針對(duì)受眾需求做出的靈活改變，是充分吸取了受眾的意見(jiàn)而作出的快速調(diào)整。

直面變化順勢(shì)而為

1.加快推進(jìn)媒介融合

新媒體的成員不斷增加，從門戶網(wǎng)站到微博、微信、手機(jī)客戶端，到VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，新舊媒體融合迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。水利新聞報(bào)道也要緊隨時(shí)代潮流，重視新媒體形式的變化，努為了解并融入其中。

新媒體的發(fā)展主要是靠傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來(lái)推進(jìn)，依靠傳統(tǒng)媒體深厚的信息資源。要堅(jiān)持以受眾為中心，將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于新聞策劃、采編、簽發(fā)、推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)，在中央廚房式節(jié)目生產(chǎn)流程再造上下功夫，重塑信息采集和新聞表達(dá)的方式。整合目前委內(nèi)新聞報(bào)道的資源，不能僅依賴于各部門的自主合作，還有賴于宣傳出版中心內(nèi)部體制機(jī)制的改革，可成立專門的融媒體發(fā)展中心，獨(dú)立于原來(lái)的報(bào)社、網(wǎng)站、電視臺(tái)，又高于這一層級(jí)，以便更好地調(diào)動(dòng)各部門的資源。

2.為各個(gè)平臺(tái)量身定制內(nèi)容

堅(jiān)守水利新聞宣傳的第一陣地。水利新聞單位擁有獨(dú)特的、不可替代的水利行業(yè)資源，包括水利行業(yè)政策的有力支持和行業(yè)信息的專業(yè)屬性，目標(biāo)讀者相對(duì)集中，在水利行業(yè)中具有得天獨(dú)厚的權(quán)威性、公信力和影響力。水利新聞報(bào)道要牢牢把握水利行業(yè)的特點(diǎn)，通過(guò)為廣大受眾提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品來(lái)引導(dǎo)輿論，堅(jiān)持正面報(bào)道為主，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。

在不同的媒介平臺(tái)差異化定制內(nèi)容，若各個(gè)平臺(tái)只是重復(fù)性的轉(zhuǎn)載，不僅是對(duì)媒介資源和人力資源的浪費(fèi)，也會(huì)使受眾產(chǎn)生疲勞。如人民長(zhǎng)江報(bào)可發(fā)揮其采編優(yōu)勢(shì)，在深度報(bào)道上下功夫；長(zhǎng)江水利網(wǎng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大而全的優(yōu)勢(shì)，做成集文字、圖片、音頻、視頻于一體的專題專欄，各微信平臺(tái)利用其便捷端入口，提供信息導(dǎo)讀，強(qiáng)調(diào)報(bào)道的及時(shí)性，吸引讀者眼球，引導(dǎo)讀者進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行深入閱讀。在內(nèi)容上做到有“深度”、有“高度”，加之融合新媒體的“速度”、“寬度”、“互動(dòng)度”，進(jìn)一步整合資源、融合創(chuàng)新。

在新媒體平臺(tái)上，體裁不受局限，語(yǔ)言也更加生動(dòng)幽默。比如會(huì)議新聞對(duì)領(lǐng)導(dǎo)講巧要軟化處理，改變硬性的灌輸；針對(duì)會(huì)議的枯燥性，需要將標(biāo)題和形式做得更吸引人，才能吸引讀者閱讀。關(guān)于一線水利工作者的新聞報(bào)道，應(yīng)努力追求內(nèi)容、標(biāo)題、語(yǔ)言風(fēng)格的通俗化、口語(yǔ)化。

3.加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

媒體共融發(fā)展，不僅是內(nèi)容體系的創(chuàng)新，人才隊(duì)伍的建設(shè)也不容忽視。新聞工作者需要與時(shí)俱進(jìn)，努力成為“全媒體”型工作人員。記者在采訪寫作過(guò)程中，要體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)，突破傳統(tǒng)思維模式，努力在文風(fēng)、選題、版面視覺(jué)、欄目設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新。選材上，更加貼近水利一線工作者；寫作上，語(yǔ)言更加生動(dòng)活潑，重視新聞時(shí)效性與主題性；形式上，文字、圖片、視音頻相互結(jié)合，給讀者全新的閱讀感受。在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，將“融合”思維貫穿于采寫編排的全過(guò)程。

同時(shí)，也要加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，采用專業(yè)記者和通訊員采訪相結(jié)合的采編模式，有些時(shí)候記者無(wú)法及時(shí)到達(dá)一些情況緊急、位置偏遠(yuǎn)的水利一線時(shí)，水利工作者也要能夠擔(dān)起通訊員的職責(zé)，通過(guò)手機(jī)采集圖片、視頻，并提供文字線索。甚至可以完全開(kāi)放整個(gè)新聞采編流程，開(kāi)辟完全由受眾，即水利一線工作者完成的新聞欄目，從而極大地調(diào)動(dòng)各個(gè)層次受眾的積極性。在很多情況下，他們的親身經(jīng)歷更具有可讀性和分享性，也十分符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播規(guī)律。

還需引進(jìn)一批技術(shù)人才。大數(shù)據(jù)技術(shù)、H5技術(shù)、搜索引擎等，都是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的新型產(chǎn)物，專業(yè)性很強(qiáng)。記者難以轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的技術(shù)人才，技術(shù)人才也將成為采編隊(duì)伍里的重要力量，他們進(jìn)行H5、圖表、新聞視頻生產(chǎn)，并將可視化產(chǎn)品回傳給加工員審核，這就需要引進(jìn)懂技術(shù)的人員，確保網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信等新媒體平臺(tái)能夠正常運(yùn)作，把內(nèi)容更好地傳遞給受眾。

4.推進(jìn)新聞宣傳技術(shù)革新

目前，有些媒體將VR攝影機(jī)和航拍機(jī)融入新聞報(bào)道中，從不同的視角給觀眾帶來(lái)更具現(xiàn)場(chǎng)感的體驗(yàn)。讀者通過(guò)手機(jī)或者電腦能夠身臨其境的感受到現(xiàn)場(chǎng)。要適應(yīng)新形式的發(fā)展，研究利用最新的傳播手段，提升宣傳效果和影響。同時(shí)，要拓展傳播渠道，踐行互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用手機(jī)終端，制作推出長(zhǎng)江水利網(wǎng)新聞手機(jī)版，使網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容能夠自適應(yīng)手機(jī)、平板，更好、更快地開(kāi)展水利行業(yè)新聞宣傳。

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（長(zhǎng)江水利委員會(huì)宣傳出版中心）