對服裝陳列設(shè)計實驗教學(xué)的思考和探析

劉玲

摘 要 服裝陳列設(shè)計使消費者能夠更直觀的感受到服裝自身的外在美感及其具備的魅力，好的陳列設(shè)計能夠有效的提升服裝產(chǎn)品的整體形象起到一種宣傳的作用。隨著社會的發(fā)展，人們的審美發(fā)生變化，對于服裝的陳列設(shè)計便要不斷滿足這種變化的需求，從大眾的審美角度來進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，在突出服裝特征的同時能夠引起消費者的注意和購買欲，使該種服裝品牌能夠在市場競爭中占據(jù)有利地位。本文從服裝陳列設(shè)計的相關(guān)背景出發(fā)，在分析陳列設(shè)計意義的基礎(chǔ)上來探索陳列設(shè)計應(yīng)用創(chuàng)新的相關(guān)問題。

關(guān)鍵詞 服裝陳列設(shè)計 特征表達(dá) 技術(shù)應(yīng)用

中圖分類號：G642文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

隨著當(dāng)代服裝產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，服裝陳列設(shè)計又迎來了一個嶄新的發(fā)展階段。服裝陳列設(shè)計是服裝產(chǎn)品和消費者直接交流的平臺，直接影響著服裝產(chǎn)品的營銷，它不僅給人們呈現(xiàn)出服裝企業(yè)不同的產(chǎn)品式樣，展示出企業(yè)深刻的服飾文化內(nèi)涵風(fēng)格，而且還給眾多消費者提供了大量服裝時尚流行信息，指引著他們的審美傾向。因此，服裝產(chǎn)品推廣中創(chuàng)新服裝陳列設(shè)計運用，可以使服裝企業(yè)營銷體系得到進(jìn)一步完善，在消費市場的激烈競爭中占據(jù)不敗地位。

1服裝陳列設(shè)計背景分析

在我國2001年加入世界貿(mào)易組織之后，全球性的概念性消費浪潮沖擊著中國服裝產(chǎn)業(yè)消費市場，與此同時我國的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)了自身與國外服裝品牌之間的差距，并著手從各方面進(jìn)行尋找彌補措施。在服裝業(yè)發(fā)展的初期，沒有人注意到服裝陳列設(shè)計在服裝產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)效果中的價值效應(yīng)，服裝企業(yè)只是通過從服裝體制等各個層面著手服裝產(chǎn)品改革，之后隨著服裝產(chǎn)業(yè)越來越步入軌道化，服裝銷售越來越正規(guī)化，服裝陳列設(shè)計得到越來越多的重視，它不斷出現(xiàn)在服裝大賣場，高級服裝櫥窗專柜等各種環(huán)境中，更多多元化的服裝陳列設(shè)計加入到服裝企業(yè)特色文化的建設(shè)中，在服裝產(chǎn)業(yè)營銷體系中發(fā)揮著舉足輕重的作用。如今，服裝陳列設(shè)計在一定程度上給消費者帶來了各式各樣的視覺感受和心理反應(yīng)，但是隨著我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相比對于國外大部分服裝品牌，它在服裝產(chǎn)品陳列實際操作手法上仍顯得有些單調(diào)，在整體陳列風(fēng)格表現(xiàn)上有的過于粗糙，不能對消費者以有力的吸引，在色彩設(shè)計，裝飾設(shè)計空間布局陳列等局部設(shè)計上往往創(chuàng)新程度不足。

2服裝陳列設(shè)計特征表達(dá)

服裝陳列設(shè)計是服裝企業(yè)產(chǎn)品營銷必不可少的一個重要環(huán)節(jié)。它最直接的目的一方面是使服裝企業(yè)過陳列設(shè)計提高服裝產(chǎn)品營銷額，使服裝銷量保持良好的局勢;另一方面將服裝產(chǎn)品文化內(nèi)涵傳遞給消費者與消費者進(jìn)行默契溝通。

（1）服裝陳列設(shè)計是對服裝產(chǎn)品形象的展現(xiàn)。服裝陳列設(shè)計是對服裝產(chǎn)品形象最直白的展示。在日益競爭激烈的服裝市場中，服裝企業(yè)通過商家營銷綜合設(shè)計，傳達(dá)其企業(yè)形象、服裝理念、服裝產(chǎn)品定位，服裝陳列設(shè)計雖是細(xì)小微元的因素，但它所反映的外觀整體視覺風(fēng)格直接的影響著服裝營銷的效果，如，意大利時尚品牌范思哲，注重采用具有高貴豪華陳列設(shè)計風(fēng)格，借助樣式鮮明的幾何線條與柔和的立體曲線設(shè)計，成功的向消費者傳達(dá)出其女裝快樂與性感的設(shè)計理念。

（2）服裝陳列設(shè)計是商家和消費者溝通的紐帶。服裝陳列設(shè)計在服裝營銷設(shè)計中扮演著一個細(xì)微而又具體的角色。它能夠拉近與消費者的距離感，營造出別具風(fēng)格的情景氛圍，使消費者在服裝陳列元素的視覺效應(yīng)下情不自禁的聯(lián)想到自己與之有關(guān)的生活情感，在潛移默化中進(jìn)一步誘導(dǎo)和增強消費者的購買欲望。所以說，有了不同的服裝陳列設(shè)計風(fēng)格不僅帶給消費者不同的視覺感受，而且迎合了不同消費者的審美要求，促使他們可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的服裝，并最終成為搭建起商家和消費者之間相互了解溝通的橋梁。

3服裝陳列設(shè)計的技術(shù)應(yīng)用

服裝陳列設(shè)計應(yīng)給消費者營造最好的視覺感官效果，在服裝款式陳列、空間布局陳列、服裝色彩陳列、服裝肌理陳列等多方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。

陳列設(shè)計在服裝款式設(shè)計的應(yīng)用。服飾陳列設(shè)計在堅持服裝產(chǎn)品風(fēng)格和內(nèi)在氣質(zhì)的前提下，應(yīng)注意從整體和諧的基礎(chǔ)上追求實用化和藝術(shù)裝飾化的相互融合創(chuàng)新，采用不同的陳列設(shè)計形式塑造服裝產(chǎn)品的不同外觀效果，滿足消費者對于服裝設(shè)計與消費日益追求個性等多方面的要求，如：在櫥窗服裝展示設(shè)計中，應(yīng)用服裝搭配設(shè)計效果，通過服裝整體造型、層次的塑造，以此呈現(xiàn)出具有豐富性和時尚性的服裝文化;選用柔軟細(xì)膩光滑的絲綢，配上適度的野性豹紋圖形，搭配鏤空絲襪，讓人們在體會到雍容華貴服裝風(fēng)格的同時又感受到時尚潮流的氣息。

另外，配飾的種類也要考慮周全，常用的配飾有項鏈、皮包、手鐲、眼鏡等，在選擇配飾時要適度，不能過于花哨，讓人目不暇接。首先要根據(jù)服裝的特點選擇應(yīng)該搭配的配飾，如休閑裝就可少一些，搭配可隨意一些。但正裝的搭配必須好好地設(shè)計，不能隨意的搭配，要符合正裝的要求。比如正裝的項鏈搭配要選擇有一定檔次的且與衣服品位相配的，不能隨便搭配休閑款的。其次是配飾的數(shù)量要適度，以免過猶不及。一般來說人身上的首飾不要超過5件，所以陳列時服裝上的配飾數(shù)量也要注意，特別是正裝的配飾有一件就可以了。休閑裝的配飾可多些，比如說首飾、眼鏡、皮包等可根據(jù)需要選配。再次要根據(jù)服裝本身的花色選配，在做好顏色搭配的同時，考慮服裝本身的花紋顏色的配置。若服裝的配色、花紋簡單，顏色較暗，配飾可鮮亮、花哨一點;如果衣服本身顏色就很鮮亮了，配飾則不宜太過“搶眼”，否則，會突出配飾，影響服裝的展示效果。

服裝陳列設(shè)計中配飾的選擇應(yīng)注意一個“度”字。配飾雖然在服裝陳列中起到比較重要的作用，但只具有裝飾服裝的作用，突出服裝的美感，讓顧客更喜歡這件服裝。所以在服裝陳列中配飾的選擇不要太過張揚，否則會喧賓奪主，起不到應(yīng)有的作用。

4結(jié)語

服裝陳列的應(yīng)用設(shè)計要在創(chuàng)新的同時把握好主題，既給人以新奇的感覺，又讓人感覺親切和溫馨，從細(xì)節(jié)上體現(xiàn)設(shè)計的不同韻味。因此，應(yīng)處處考慮顧客的感受，設(shè)計出人人喜歡的服裝陳列的應(yīng)用作品。

參考文獻(xiàn)

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