這些親子玩具最受歡迎爆款產(chǎn)品須具三個條件

本刊記者 閆云卿

隨著全面“二孩”政策的實(shí)施以及家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，助力開發(fā)孩子運(yùn)動、語言、認(rèn)知、情感、創(chuàng)造、社交等多種能力的親子玩具受到消費(fèi)者青睞，玩具企業(yè)也越來越重視此類玩具的研發(fā)生產(chǎn)。為此，記者采訪了廣東省早教協(xié)會會長范術(shù)剛和相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)，并實(shí)地走訪調(diào)查了一些親子玩具銷售終端的商超母嬰用品店，看看此類玩具的市場走向和熱賣產(chǎn)品的特點(diǎn)，為企業(yè)提供參照。

益智親子玩具最受歡迎

近期，記者走訪了廣州市區(qū)部分親子樂園、商場超市、母嬰用品店、學(xué)校周邊玩具店及便利店，發(fā)現(xiàn)目前親子玩具的種類越來越多、功能也越來越強(qiáng)大。市場上流行的親子玩具除了傳統(tǒng)的積木、拼圖、棋牌、彩泥等外，過家家、角色扮演等親子主題玩具也受到家長和孩子們的喜愛。另外，隨著消費(fèi)需求的變化，市場上也出現(xiàn)了不少智能親子玩具和親子互動游戲產(chǎn)品，使得此類產(chǎn)品更加多元化。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，益智類和體育類玩具最適合親子互動，它們強(qiáng)調(diào)家庭合作，在一家人快樂玩耍中開發(fā)孩子智力，增長智慧，強(qiáng)身健體，受到年輕父母追捧。

在廣州市長興路優(yōu)托邦購物中心的小Q親子樂園，“積木益智區(qū)”準(zhǔn)備了樂高積木等益智玩具，吸引了不少小朋友和家長，自己動腦動手，拼插出變化無窮的造型，開發(fā)想象力。小Q親子樂園自營玩具店的銷售人員告訴記者：“周末和節(jié)假日，家長和孩子來這里一玩就是一整天，臨走時順手買幾件玩具是常事。親子玩具我們賣得最好的是益智互動類，尤其是樂高積木，雖然價格有點(diǎn)貴，但是仍然有不少人買。生意好的時候，一天能賣出去十幾套呢！”

益智積木受到很多家庭的青睞

在長興路的卜蜂蓮花超市玩具區(qū)，記者遇到一對年輕夫妻正在挑選玩具，他們看上了一套啟蒙軍事系列拼插積木，價格標(biāo)簽為129元，準(zhǔn)備送給5歲的小外甥。男子笑言，益智類玩具送小朋友總不會錯。銷售人員表示：“銷量最好的還是益智互動類玩具。積木和拼圖是常規(guī)產(chǎn)品，雖然爆發(fā)力不強(qiáng)，但全年銷量穩(wěn)定，比潮流玩具更有生命力。另外最近布書和涂鴉板銷量也不錯，客戶評價很高?！?/p>

戶外運(yùn)動玩具應(yīng)季銷量漲

正值春暖花開的季節(jié)，很多家長喜歡帶孩子接觸大自然、到戶外運(yùn)動。不少玩具廠商趁機(jī)推出戶外運(yùn)動玩具，這類產(chǎn)品讓小朋友在和大人一起玩的過程學(xué)到了運(yùn)動技能，同時也增進(jìn)了親子感情。并且價格親民，消費(fèi)者比較容易接受。

北京旺旺龍科技有限公司總經(jīng)理馬龍告訴記者：“據(jù)公司各平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月份以來，戶外玩具、帳篷類玩具銷量明顯提升，爬爬墊、籃球、足球、大頭拍、飛碟等都有不同程度增加，旱冰鞋、滑板車、風(fēng)箏類玩具銷量尤其突飛猛進(jìn)?！?/p>

過家家角色扮演類市場平穩(wěn)

孩子成長過程中，過家家扮演著不可缺少的角色，在玩耍中學(xué)習(xí)生活常識、體驗(yàn)情感變化，影響了幾代人的童年。玩具廠商們也看到了這一商機(jī)，近幾年市場上各種過家家玩具花樣頻出。

廣州市龍洞購物中心的“麗嬰十八坊”母嬰用品店，店面不大，玩具區(qū)幾乎占了店面的一半面積，而以廚房做飯、醫(yī)院看病、日常起居等為主題的過家家玩具則擺在最顯眼的位置。附近的世紀(jì)綠洲幼兒園對面的晨光文具店，有兩款玩具打著“熱賣產(chǎn)品”的標(biāo)簽：一款救火英雄消防站玩具套裝，包含消防車、救援機(jī)、滅火器、鈴鐺、火把、消防員等配件；而另一款是“小小工程師”，仿真過家家工具臺玩具套裝，可以讓男孩子充分享受模仿修理東西的過程。店員介紹說，這類玩具造型設(shè)計(jì)獨(dú)特，和各種場景相配合，在歡樂的親子游戲中能讓孩子學(xué)習(xí)相關(guān)知識，體驗(yàn)不同的情感，還能鍛煉手眼協(xié)調(diào)發(fā)展，甚至能開啟父母的童心，很受消費(fèi)者的歡迎。

馬龍告訴記者：“過家家和角色扮演類玩具屬于傳統(tǒng)玩具，銷量比較平穩(wěn)，主要對象是3歲～12歲的孩子。但這類玩具銷售在不同時間也有差異性，比如某些角色扮演類道具玩具在六一節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日前后銷量最好；過家家類玩具情況類似，比如雪糕機(jī)在夏天賣得好，棉花糖機(jī)和編織機(jī)則在冬天銷量好?！?/p>

智能親子玩具前景看好

科技發(fā)展帶來的技術(shù)革命同樣攪熱著玩具市場。現(xiàn)代化高科技玩具將數(shù)碼、語音、智能等各種技術(shù)整合到一起，更適合繁忙的現(xiàn)代家庭與孩子進(jìn)行互動。市場上比較流行的有兒童機(jī)器人、智能點(diǎn)讀機(jī)、兒童定位產(chǎn)品及無人機(jī)等。

兒童智能機(jī)器人近年來頗受追捧，一些主打“陪伴”牌，比如巴巴騰兒童機(jī)器人、小憶兒童機(jī)器人；還有一些主打“教育”牌，如智童時刻（廈門）科技有限公司研制的Keeko課程教育機(jī)器人、布魯益智科技有限公司的布魯魯兒童教育陪伴機(jī)器人；另外還有專為自閉癥兒童打造的機(jī)器人等等。研發(fā)人員運(yùn)用圖文識別、圖像識別、人臉識別等高科技，以及幼教專家調(diào)測的聲音角色和情緒設(shè)計(jì)，讓機(jī)器人逐步實(shí)現(xiàn)與兒童的交流能力。比如布魯益智出品的的AI教育機(jī)器人—— 布魯魯，遙控“鑰匙”就是父母手機(jī)端的APP，可以建立語音群，讓孩子通過機(jī)器人隨時與家人語音溝通，還可以建立相關(guān)知識圖譜和海量語料庫，實(shí)現(xiàn)與孩子的智能語音交互。無論你是在異地工作，還是加班、出差，不得不與孩子分開，都能跟孩子聊天，為孩子點(diǎn)一首動聽的歌謠，不受時間、距離的限制。

范術(shù)剛表示，高科技智能玩具把實(shí)體玩具與虛擬內(nèi)容、益智教育與兒童玩耍結(jié)合在一起，很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)親子玩具的不足。家長即使不在孩子身邊，依然可以通過兒童機(jī)器人記錄聲音和形象給孩子高質(zhì)量陪伴。隨著科技的發(fā)展，這類產(chǎn)品逐步解決了父母的痛點(diǎn)，未來發(fā)展前景不可估量。

這款救火英雄消防站玩具，在歡樂的親子互動中讓孩子學(xué)習(xí)到消防知識

親子桌游產(chǎn)品持續(xù)走俏

親子桌游是聯(lián)合國教科文組織大力推薦的一種親子游戲，它不用插電，可以隨時隨地進(jìn)行，玩法又變化多端，是一種省錢、親密、燒腦的親子游戲。

作為孩之寶旗下一款長盛不衰的親子桌游產(chǎn)品，《大富翁》系列仍然很受消費(fèi)者喜愛。并且將在今年秋天迎來一個鼓勵作弊的新版本Monopoly: Cheaters Edition，讓玩家在賺錢之余增添一把飆戲的快感。國內(nèi)桌游產(chǎn)品也越來越多，如杭州啟悅文化創(chuàng)意有限公司出品的《誰是歡樂坊臥底》《地產(chǎn)富翁》《瘋狂飛行棋》；香港愚樂文化創(chuàng)意有限公司出品的《真話游戲》《天黑游戲》等，玩家反應(yīng)都不錯。

廣州小云熊家庭互動教育有限公司銷售總監(jiān)龔強(qiáng)說：“桌面游戲涉及的面很廣，在促進(jìn)孩子社交、情緒發(fā)展、觀察力培養(yǎng)、性格培養(yǎng)等方面都有好處。如小云熊的《你扮我猜》親子桌游，可以教孩子認(rèn)知情緒；《企鵝捕魚》則可以讓寶貝學(xué)習(xí)積極嘗試，小朋友在玩的過程中，不斷調(diào)整角度和力度，嘗試選擇最好的角度；超大版的親子桌游《好吃的在哪里》，則通過游戲培養(yǎng)了孩子的手腦協(xié)調(diào)能力、還讓他們學(xué)會分享?！饼弿?qiáng)還告訴記者，小云熊還首創(chuàng)了“繪本故事+親子桌游”的全新模式，以故事代替?zhèn)鹘y(tǒng)說教，通過輕松好玩的游戲讓孩子理解教育的意義，培養(yǎng)孩子好性格。在市場試水也得到不錯反饋。

拼圖類玩具是一種傳統(tǒng)的親子益智玩具，銷量穩(wěn)定

天氣漸暖，風(fēng)箏等戶外運(yùn)動玩具銷量明顯上升

爆款產(chǎn)品須具備三大因素

易觀智庫發(fā)布的《2017中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場年度綜合分析》指出，2018年，親子行業(yè)市場規(guī)模有望突破3萬億元。市場的擴(kuò)張不免吸引資本競相涌入，很多玩具商品紛紛打起親子互動功能的口號，但很多并不盡如人意。什么樣的親子玩具才有市場潛力呢？

范術(shù)剛表示，優(yōu)秀的親子玩具起碼要具有三大特點(diǎn)：首先要具有趣味性。親子玩具與普通玩具不同的是，要考慮到大人如何陪同孩子一起來培養(yǎng)興趣，所以應(yīng)增加大人的陪同和教授的環(huán)節(jié)。其次要方便進(jìn)行互動。親子玩具一般要求由家長和孩子一起來完成，通過互動給雙方帶來新的體驗(yàn)?；拥姆绞椒謩e包括身體的接觸、眼神的互動、情感的交流、智力的博弈等，所有的互動方式都應(yīng)該圍繞游戲過程展開，而游戲過程又須圍繞著協(xié)調(diào)親子關(guān)系設(shè)計(jì)。最后還要具有教育性。能培養(yǎng)孩子的動手能力。家長通過親子玩具和孩子互動時，孩子可以輕松快樂地在這個過程中學(xué)到東西。讓孩子在游戲過程中培養(yǎng)動手能力，也是親子類玩具與其他玩具相區(qū)別的功能之一。

而據(jù)記者走訪市場所見，那些互動性強(qiáng)，具備一定的技能拓展與潛能開發(fā)或角色扮演、學(xué)習(xí)認(rèn)知、親子游戲等，進(jìn)而能夠培養(yǎng)小朋友的智商、情商的親子玩具，才真正得到市場認(rèn)可并有一定的用戶黏性。

另外，材質(zhì)的環(huán)保也是很重要的一個環(huán)節(jié)。目前市面上親子玩具的材質(zhì)以布質(zhì)、木質(zhì)、塑料、金屬為主，在制造過程中，由于工藝或者選材，可能令玩具存在著有害的化學(xué)物質(zhì)如甲醛、苯等。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對玩具材質(zhì)環(huán)保的要求越來越高，玩具廠商須按照有關(guān)要求，謹(jǐn)慎選擇材質(zhì)，嚴(yán)格把控生產(chǎn)流程。