動(dòng)漫玩具批發(fā)渠道進(jìn)入平穩(wěn)期

廣州市浩華玩具有限公司總經(jīng)理 陳慧華

春節(jié)前后是玩具銷(xiāo)售的旺季，動(dòng)漫衍生玩具銷(xiāo)售與往年相比顯得較為平穩(wěn)，批發(fā)渠道也沒(méi)有出現(xiàn)特別熱銷(xiāo)的動(dòng)漫產(chǎn)品。

具體分析，主要原因是動(dòng)漫品牌異常豐富，產(chǎn)品多樣，消費(fèi)者選擇范圍更廣。近兩三年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非?；鸨?，除了原來(lái)的動(dòng)漫制作公司外，也有很多玩具公司進(jìn)入動(dòng)漫品牌開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，更不用說(shuō)眾多海外動(dòng)漫品牌形象通過(guò)代理渠道入華淘金。加上現(xiàn)在動(dòng)漫推廣的渠道除了地面活動(dòng)、電視平臺(tái)這類(lèi)傳統(tǒng)渠道之外，還有在線影視點(diǎn)播平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻APP等新興方式，令新生動(dòng)漫形象能以更快的速度讓消費(fèi)者了解。各種衍生玩具產(chǎn)品更是呈現(xiàn)井噴式的爆發(fā)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品更新速度之快是以往無(wú)法比擬的，令消費(fèi)者眼花繚亂。盡管隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提高，動(dòng)漫衍生玩具市場(chǎng)的總?cè)萘吭跀U(kuò)大，但是大量涌入的競(jìng)爭(zhēng)者也使得企業(yè)的市場(chǎng)占有率不易提高。

經(jīng)過(guò)這兩三年的沉淀，消費(fèi)者在動(dòng)漫衍生玩具消費(fèi)方面更趨冷靜，而經(jīng)銷(xiāo)商在品牌、貨品選擇方面也會(huì)更加理性。在消息獲取渠道上，經(jīng)銷(xiāo)商通常依賴(lài)動(dòng)漫衍生玩具廠商提供的新品信息，較為快速。收視率和消費(fèi)者的口碑是批發(fā)商經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)需要考慮的因素。