美國科技主導(dǎo)潮流中國消費前景看漲

本刊編譯 黃子婧

作為新興品類，智能玩具近年關(guān)注度相當高。雖然占玩具銷售業(yè)績的比例并不算高，但發(fā)展勢頭強勁，一度令業(yè)界產(chǎn)生是否會取代傳統(tǒng)玩具的憂慮。隨著越來越多的新技術(shù)融入到玩具開發(fā)中，智能玩具領(lǐng)域呈現(xiàn)出極大的活力，是業(yè)界不容忽視的巨大潛力市場。

科技的進步促進了智能玩具的發(fā)展，雖然美國目前在消費方面占著主導(dǎo)地位，但中國卻有望后來居上。

回顧：新技術(shù)催生新商機

2012、2013年左右，在美國以iPhone和iPad為代表的智能終端結(jié)合藍牙技術(shù)遙控的“i”一代玩具掀起了新世紀智能玩具的熱潮。從硬件上看，是將控制設(shè)備從普通的遙控器轉(zhuǎn)移到智能終端上，似乎區(qū)別不大，但從軟件的角度來說，是利用虛擬的APP代替了實體的操作，大大拓展了游戲功能，所以后續(xù)的智能玩具大多依托APP為基礎(chǔ)進行延伸開發(fā)。豐富的游戲功能給消費者帶來新鮮的游戲體驗，因而受到了市場的歡迎，給玩具商帶來了利潤。

一旦嘗到了甜頭，技術(shù)融入玩具的速度開始加快。隨后，語音/行為識別、NFC（近場通訊技術(shù)）、VR（虛擬現(xiàn)實）/AR（增強現(xiàn)實）、AI（人工智能）、云端計算等等給玩具業(yè)界帶來了一個又一個新潮流。后文《海外智能玩具推介》就按不同類別智能玩具興起順序介紹了相關(guān)的新品。

智能玩具技術(shù)框架

現(xiàn)狀：美國占據(jù)主導(dǎo)地位

根據(jù)英國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼市場調(diào)查公司Juniper Research最新發(fā)布的2017年智能玩具市場報告（Smart Toys: Hardware, Technology & Leading Vendors 2017-2022）顯示：2017年全球智能玩具出貨量約有2.24億件。目前美國因為占有高科技、市場成熟的優(yōu)勢，在智能玩具領(lǐng)域占主導(dǎo)地位。根據(jù)美國調(diào)查公司Statista今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國電子玩具類2017年的銷售額為5.7億美元。雖然比重在玩具整體銷售中不算大，但關(guān)注度和影響力卻不容小覷。

2017年全球各地區(qū)智能玩具份額

Juniper Research的研究表明，智能玩具的消費者和用戶不僅僅局限于兒童，還有“大童”群體（即Kidults：指生理上已成年，卻依然童心未泯的人）以及收藏愛好者。比如2015年銷售火爆的Sphero 星球大戰(zhàn)BB 8智能遙控機器人就是明證。盡管售價高達134美元，卻依然高居當年電子玩具類的榜首，加上大熱IP加持，可見少不了具有一定消費能力的成年粉絲支持。

技術(shù)既給智能玩具帶來了快速的發(fā)展，同時也是其發(fā)展中的問題所在。主要有以下兩個方面：

1.對兒童社交、行為造成影響。智能玩具能與孩子進行雙向互動，但弊端就是容易讓孩子沉迷于虛擬世界而造成現(xiàn)實關(guān)系的疏離，影響社交。

2.隱私安全。隨著交互技術(shù)的發(fā)展，智能玩具對網(wǎng)絡(luò)的依賴越來越深，信息安全就成了重中之重。一款聯(lián)網(wǎng)智能互動玩具就曾因為泄露個人信息的技術(shù)漏洞而在德國被強制下架，美國FBI也對聯(lián)網(wǎng)玩具發(fā)出警告。針對隱私問題，今年歐盟將在5月28日更新《歐盟數(shù)據(jù)保護條例（General Data Protection Regulation）》，加大歐盟數(shù)據(jù)保護力度以順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代下對個人隱私和個人信息保護的需求，聯(lián)網(wǎng)玩具的私人信息安全問題亦包括其中。

2017年美國市場電子玩具與其他傳統(tǒng)品類的銷售額比較

展望：智能玩具前景誘人

相比傳統(tǒng)玩具品類，智能玩具市場領(lǐng)域仍然處于早期發(fā)展階段，但前景誘人。多家海外調(diào)查公司均預(yù)計4年后的2022年，智能玩具會成為銷售增長速度最快的品類之一。隨著AI（人工智能）和IoT（Internet of Things：物聯(lián)網(wǎng)）應(yīng)用普及，AI和物聯(lián)網(wǎng)玩具被視為未來重要的增長點。

雖然目前美國在智能玩具的研發(fā)和銷售上有著較為明顯的優(yōu)勢，但中國有望后來居上。Juniper Research預(yù)測：2022年中國的智能玩具消費比重將占全球的18%，年均增長額42%。這一巨大的市場金礦，尚待廠家深挖。

索尼推出的AI玩具狗，仿真性極高

德國玩具公司fischertechnik更是將智能家居、云計算等技術(shù)融入玩具中