關(guān)于新媒體時(shí)代在有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)

曾金池

摘 要： 隨著我國(guó)科技水平不斷提升，計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展越來(lái)越迅速，而且與其他領(lǐng)域的融合也越來(lái)越緊密。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，使得我國(guó)傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展水平有了很大程度提升。本文對(duì)新媒體時(shí)代有線電視的發(fā)展進(jìn)行分析與探討，旨在促進(jìn)有線電視業(yè)務(wù)水平不斷提升。

關(guān)鍵詞： 新媒體；有線電視；網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)；業(yè)務(wù)拓展

引言

新媒體是信息化時(shí)代背景下大眾傳媒中的一種具有現(xiàn)代化特征的傳媒形式，與各個(gè)領(lǐng)域之間都有聯(lián)系，新媒體的信息傳播速度和傳播范圍都比傳統(tǒng)媒體拓展了很多，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以傳播信息。在新媒體時(shí)代，人們利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了更便捷的生活，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊，傳統(tǒng)的電視傳播是單向傳播的，與數(shù)字電視之間相比有不可忽視的劣勢(shì)。在這些新技術(shù)的影響下，數(shù)字電視、手機(jī)電視等各種新興傳播方式變成人們的“新寵”，這些傳播方式更加便捷，讓人們獲取信息更精準(zhǔn)、更直接，如何利用新媒體促進(jìn)有線電視行業(yè)不斷發(fā)展，是當(dāng)前電視行業(yè)從業(yè)人員考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)有線電視面臨的困境

（一）新媒體改變了有線電視媒體的生態(tài)環(huán)境

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，人類社會(huì)的發(fā)展軌跡也發(fā)生了很大的變化，人類文明也邁向新的層次。新媒體的出現(xiàn)，豐富了傳播媒介的種類，并且使得傳統(tǒng)的傳媒格局發(fā)生天翻地覆的變化，傳統(tǒng)的電視媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變，越來(lái)越多人開(kāi)始使用新媒體、互聯(lián)網(wǎng)獲得信息資源，所以傳統(tǒng)處于壟斷地位的有線電視發(fā)展過(guò)程中面臨較大的挑戰(zhàn)。

（二）新媒體傳播的時(shí)效性強(qiáng)，靈活性高

在新媒體應(yīng)用過(guò)程中有一個(gè)不可忽視的優(yōu)點(diǎn)，即新媒體中信息的實(shí)效性、便捷性都很高，當(dāng)前很多新聞事件傳播時(shí)，傳播速度最快的都是以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體，而且人們?cè)讷@取信息的時(shí)候更加靈活，可以使用多種設(shè)備獲取信息，在任何時(shí)候都可以回顧信息，不必?fù)?dān)心傳統(tǒng)的電視媒體有固定的時(shí)間表，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)很多信息或節(jié)目的問(wèn)題。

（三）搶占電視市場(chǎng)份額

正是由于新媒體具有較大的優(yōu)勢(shì)，所以當(dāng)前很多群眾都開(kāi)始使用新媒體，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的關(guān)注度下降，新媒體搶占了傳統(tǒng)電視媒體的很大一部分市場(chǎng)份額，導(dǎo)致電視媒體的用戶流失。從盈利模式上來(lái)看，新媒體中的網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)的電視媒體的節(jié)目存在同質(zhì)化現(xiàn)象，兩者都是依賴于廣告發(fā)展起來(lái)，但由于新媒體的用戶數(shù)量越來(lái)越多，電視用戶的數(shù)量逐漸減少，因此在當(dāng)前時(shí)間內(nèi)兩種媒體的廣告市場(chǎng)份額配比也是不均勻的，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的廣告市場(chǎng)份額進(jìn)行瓜分，從而對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。

二、新媒體時(shí)代有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)策

新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊很大，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，必須要積極加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新，唯有與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，與新媒體進(jìn)行融合，才能有發(fā)展出路。

（一）建立平臺(tái)型網(wǎng)站

建立平臺(tái)型網(wǎng)站是對(duì)傳統(tǒng)有線電視媒體的影響力進(jìn)行擴(kuò)大的方式，網(wǎng)站是借助互聯(lián)網(wǎng)收集、傳播信息的一個(gè)平臺(tái)，這也是傳統(tǒng)的有線電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的第一步。需要注意的是，在建立平臺(tái)網(wǎng)站的時(shí)候，并不是將有線電視媒體附屬在網(wǎng)絡(luò)上，在平臺(tái)上所展示出來(lái)的內(nèi)容也不僅僅是電視媒體上播放的內(nèi)容，應(yīng)該要將平臺(tái)網(wǎng)站看成一個(gè)獨(dú)立的、豐富的、多元化的新媒體平臺(tái)，是有線電視媒體在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要載體，讓平臺(tái)網(wǎng)站可以發(fā)揮出相應(yīng)作用，對(duì)有線電視媒體的傳播平臺(tái)進(jìn)行拓展。在進(jìn)行平臺(tái)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候必須要注意幾個(gè)問(wèn)題。第一，雙向交互。由于傳統(tǒng)的有線電視媒體是單向傳播的，用戶的選擇權(quán)很少，因此在平臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中必須要注重是傳播的雙向性、交互性，也就是說(shuō)開(kāi)展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)多向傳播，從而實(shí)現(xiàn)信息的共享，讓更多人可以接收到信息。第二，非線性傳輸。傳統(tǒng)的有線電視媒體在傳輸信息資源的時(shí)候是線性傳輸?shù)?，給人們帶來(lái)很大的局限性，非線性傳輸指的是打破傳統(tǒng)的電視媒體的局限性，讓人們可以根據(jù)自己的時(shí)間、愛(ài)好選擇自己感興趣的節(jié)目進(jìn)行下載、點(diǎn)播，從而使得電視節(jié)目更有傳播價(jià)值。第三，信息全面。平臺(tái)網(wǎng)站的用戶量巨大，每個(gè)人都有不同的需求，所以在網(wǎng)站中必須要有豐富的、多元化資源，才能滿足不同用戶的需求。而且平臺(tái)型網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中，無(wú)論是信息檢索還是檢索分類，都必須要專業(yè)、細(xì)致，給用戶帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

（二）改進(jìn)數(shù)字化頻道

在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容是最關(guān)鍵的因素，只有豐富的內(nèi)容才能吸引用戶的興趣愛(ài)好，沒(méi)有好的內(nèi)容要而不能建立品牌效應(yīng)，更不能吸引用戶，尤其是在人們的審美水平不斷提升的過(guò)程中，觀眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。近年來(lái)數(shù)字電視的發(fā)展迅速，數(shù)字化頻道是有線電視媒體發(fā)展的主要方向，在數(shù)字化頻道建設(shè)過(guò)程中依舊還存在一些問(wèn)題，例如數(shù)字化頻道的咨詢品種不豐富，給用戶的體驗(yàn)帶來(lái)一些影響。提高數(shù)字平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量，是我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的關(guān)鍵，例如有線電視發(fā)展過(guò)程中數(shù)字化頻道要與互聯(lián)網(wǎng)之間有足夠的互動(dòng)，不僅僅是開(kāi)通互動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)，還應(yīng)該要在節(jié)目點(diǎn)播業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，增加電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，比如用戶在使用電視媒體觀看節(jié)目的時(shí)候也能便捷地反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)和建議，從而使得有線電視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加豐富。

（三）拓展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)

新媒體雖然在傳播方面占有一定優(yōu)勢(shì)，但是有線電視媒體在內(nèi)容的創(chuàng)造上還是占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，這也是有線電視能夠得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量不斷增加的時(shí)代，有線電視媒體必須要重視業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，積極對(duì)視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用豐富的內(nèi)容吸引觀眾。

（四）建立起數(shù)據(jù)庫(kù)

數(shù)據(jù)庫(kù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)全新概念，在幾十年的發(fā)展過(guò)程中，數(shù)據(jù)庫(kù)概念不斷完善，數(shù)據(jù)庫(kù)也漸漸走進(jìn)人們生活，改變?nèi)藗兊纳罘绞?、生活觀念。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級(jí)的過(guò)程中，有線電視媒體也應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)一個(gè)全能的數(shù)據(jù)庫(kù)，其中包含著各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)專業(yè)乃至各種形態(tài)的信息集合，全能數(shù)據(jù)庫(kù)是信息時(shí)代一個(gè)行業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)。有線電視媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容應(yīng)該要豐富多樣，不僅對(duì)常規(guī)的電視節(jié)目進(jìn)行收集存儲(chǔ)，還應(yīng)該要結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)人們經(jīng)常瀏覽、觀看的節(jié)目進(jìn)行分析，在數(shù)據(jù)庫(kù)中豐富相關(guān)的內(nèi)容，然后給用戶推送相關(guān)的，用戶比較感興趣的節(jié)目，從而吸引更多客戶，提高有線電視市場(chǎng)份額。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)的主流。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，尤其是在信息傳播速度、傳播效率、傳播范圍方面，比傳統(tǒng)電視媒體好很多。對(duì)此，傳統(tǒng)有線電視媒體必須要結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行豐富，并且建立有線電視網(wǎng)絡(luò)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)節(jié)目的傳播效率進(jìn)行提升，并且提高電視節(jié)目傳播的靈活性，吸引更多客戶。

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