從高端乳品走俏看創(chuàng)造新供給

喬金亮

乳品，如今已成為不少人走親訪友采辦禮物的一個(gè)選擇。在各大超市的乳品貨架上，馬蘇里拉奶酪、特色常溫酸奶、高原牦牛奶等高端品種吸引了不少消費(fèi)者的眼球，而且價(jià)格不菲，250毫升的某款牦牛奶賣到了10元以上。2017年，我國(guó)高端乳品消費(fèi)超過(guò)1200億元，占全部乳品消費(fèi)的兩成以上，增速約30%。高端乳品走俏，不僅讓商家獲得了更高回報(bào)，同時(shí)也讓追求更高品質(zhì)的消費(fèi)者得到了滿足。隨著收入水平的提高，廣大消費(fèi)者特別是中等收入群體對(duì)消費(fèi)質(zhì)量提出了更高要求，品質(zhì)消費(fèi)發(fā)展?jié)摿薮?。奶業(yè)抓住這樣的機(jī)會(huì)，正在走出一條新路。

開(kāi)拓供給新領(lǐng)域

在北京三元食品公司瀛海工業(yè)園，流水線上正在生產(chǎn)芝士疊片，經(jīng)過(guò)粉碎、配料和熱融等環(huán)節(jié)，芝士產(chǎn)品將送往西式快餐店和商超?！澳汤疑a(chǎn)給乳企帶來(lái)了彎道超車的機(jī)遇?！比咎厍聵I(yè)部總經(jīng)理李新勝表示，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)液態(tài)奶的競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈。在奶業(yè)高附加值產(chǎn)品上，奶酪是一個(gè)發(fā)力方向。

“生產(chǎn)好奶酪必須有好原奶。1公斤奶酪需要10公斤原奶?！北本┐髮W(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授張玉梅說(shuō)，鮮奶本身含有的益生菌，有助于奶酪后期風(fēng)味的形成。因此，通常制作奶酪不能采用超高溫滅菌。滅菌溫度降低、時(shí)間縮短，這就對(duì)生產(chǎn)奶酪的原料奶質(zhì)量提出了更高要求。

奶酪是個(gè)小產(chǎn)品，但帶動(dòng)的是整個(gè)乳業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)部畜牧業(yè)司副司長(zhǎng)王俊勛說(shuō)，發(fā)展奶酪生產(chǎn)，將增加優(yōu)質(zhì)奶源的需求，能促進(jìn)奶牛養(yǎng)殖者與乳品企業(yè)密切合作，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的養(yǎng)殖加工關(guān)系。同時(shí)，奶酪品種類型多，保質(zhì)期較長(zhǎng)，可以靈活組織生產(chǎn)，對(duì)于調(diào)節(jié)生鮮乳生產(chǎn)、乳制品加工起到“蓄水池”的作用，促進(jìn)奶業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)定。隨著“80后”“90后”逐漸成為消費(fèi)主體，我國(guó)居民的膳食結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)奶酪市場(chǎng)有巨大的增長(zhǎng)空間。

隨著近年價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)上演和成本上漲的夾擊，乳品行業(yè)整體毛利率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。在這種情況下，開(kāi)拓新產(chǎn)品成為乳品企業(yè)面臨的最大機(jī)遇。

提升消費(fèi)者信心

好乳品是產(chǎn)出來(lái)的，也是管出來(lái)的?！≠Y料圖　圖片來(lái)源：百度圖片

如今，我國(guó)奶業(yè)經(jīng)營(yíng)方式已發(fā)生重大改變?！≠Y料圖圖片來(lái)源：百度圖片

隨著消費(fèi)水平的提高，現(xiàn)在有很多家長(zhǎng)給孩子喝的都是進(jìn)口奶粉。在國(guó)外，嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格大多是100多元錢一罐，而在中國(guó)，這些進(jìn)口品牌的奶粉動(dòng)輒能賣到三四百元一罐。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉價(jià)格存在虛高成分。這也啟示我們，我國(guó)乳品中的三聚氰胺早已消失，但是消費(fèi)者心里的三聚氰胺并沒(méi)有退去。奶業(yè)供給側(cè)改革就是要靠?jī)?yōu)質(zhì)乳品重塑消費(fèi)者信心。

好乳品是產(chǎn)出來(lái)的，也是管出來(lái)的。為提高奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)家針對(duì)奶業(yè)供給側(cè)出臺(tái)了一系列政策，以完善現(xiàn)代奶業(yè)質(zhì)量監(jiān)管體系為重點(diǎn)，嚴(yán)生產(chǎn)、強(qiáng)監(jiān)管。在養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，不斷加大扶持力度，實(shí)施了奶牛良種補(bǔ)貼、標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖等措施，促使奶業(yè)發(fā)展從數(shù)量擴(kuò)張向效益提升轉(zhuǎn)變。在收購(gòu)環(huán)節(jié)，全面開(kāi)展奶站清理整頓，奶站數(shù)量由最初的2萬(wàn)個(gè)減少到5400多個(gè)，奶站的機(jī)械設(shè)備、檢測(cè)手段顯著提升。在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，目前全國(guó)有5200多輛運(yùn)輸車，全部納入監(jiān)管，專車專用，持證經(jīng)營(yíng)。

質(zhì)量提升最終要看乳企的表現(xiàn)?！?.33%、3.87%、每毫升13.1萬(wàn)”，這是《中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告》去年年底公布的一組數(shù)據(jù)。這3個(gè)數(shù)字分別代表當(dāng)前我國(guó)規(guī)模化養(yǎng)殖場(chǎng)生鮮乳的乳蛋白、乳脂肪、菌落總數(shù)的平均值。對(duì)比國(guó)外數(shù)據(jù)，這意味著我國(guó)生鮮乳質(zhì)量已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

當(dāng)前，我國(guó)主要乳品加工裝備和技術(shù)水平已接近或達(dá)到世界先進(jìn)水平，許多優(yōu)質(zhì)乳品在國(guó)際獲獎(jiǎng)，質(zhì)量可與國(guó)外品牌媲美。君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉通過(guò)全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)頂級(jí)認(rèn)證，現(xiàn)代牧業(yè)的液態(tài)奶連續(xù)蟬聯(lián)世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，蒙牛獲得全球乳制品代表大會(huì)最佳乳制品獎(jiǎng)。

構(gòu)建利益共同體

好的產(chǎn)品要好的產(chǎn)業(yè)鏈。奶業(yè)涵蓋飼草料種植、奶牛養(yǎng)殖、乳品加工等產(chǎn)業(yè)，適宜全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。不過(guò)，筆者發(fā)現(xiàn)，上游牧場(chǎng)和中游加工企業(yè)之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制并不完善。由于關(guān)稅水平低，廉價(jià)的進(jìn)口大包奶粉對(duì)我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)沖擊明顯。在行情好的時(shí)候，乳品企業(yè)愿意收購(gòu)國(guó)內(nèi)的鮮奶進(jìn)行加工；而行情不好的時(shí)候，很多企業(yè)就違約去購(gòu)買進(jìn)口的廉價(jià)大包粉進(jìn)行生產(chǎn)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)牧場(chǎng)的鮮奶無(wú)處銷售，倒奶殺牛等現(xiàn)象也由此發(fā)生。

如今，我國(guó)奶業(yè)經(jīng)營(yíng)方式已發(fā)生重大改變。2017年，全國(guó)奶牛標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖比重達(dá)56%，來(lái)自規(guī)?；翀?chǎng)的奶源占70%以上，有助于提升對(duì)乳品加工企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)；全國(guó)建立了1.51萬(wàn)個(gè)奶農(nóng)專業(yè)合作社，30%以上的乳企自建和參股建設(shè)奶源基地，奶業(yè)一體化進(jìn)程快速推進(jìn)。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推動(dòng)下，我國(guó)奶業(yè)前20強(qiáng)企業(yè)成立了D20企業(yè)聯(lián)盟?！拔覀兪冀K認(rèn)為奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l供應(yīng)鏈，更是一條價(jià)值鏈。增值收益應(yīng)該讓所有的參與者都能分享?！蹦暇┬l(wèi)崗乳業(yè)總經(jīng)理盧儉說(shuō)，“要通過(guò)資本與技術(shù)兩個(gè)抓手，建立產(chǎn)業(yè)鏈榮辱與共的關(guān)系?！?/p>

國(guó)家奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家李勝利說(shuō)，中國(guó)乳企必須正確看待國(guó)外品牌，形成國(guó)內(nèi)本土競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)品，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。要把有限的資源轉(zhuǎn)化成高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品。具體來(lái)說(shuō)，奶農(nóng)要壯大，提高組織化程度，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力；企業(yè)要投入，自建、收購(gòu)、參股、托管等，提高自有奶源比例；政府要扶持，支持奶農(nóng)合作社提升組織化水平，支持乳企加強(qiáng)奶源基地建設(shè)，穩(wěn)定產(chǎn)銷關(guān)系。