農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的影響因素

廖　杉　杉，邱　新　國

（1.重慶社會科學院，重慶市400020；2.西南政法大學經(jīng)濟學院，重慶市401120）

一、引言

隨著20世紀90年代農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)的起步，我國農(nóng)產(chǎn)品電商先后經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從慢到快的發(fā)展歷程。特別是2005年生鮮農(nóng)產(chǎn)品上線交易以來，一大批生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商開始涌現(xiàn)，直接改寫了當時農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的定義；2014年后，本來生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里、青年菜君、食行生鮮先后獲得投融資，農(nóng)產(chǎn)品電商進入融資高峰期，農(nóng)產(chǎn)品成為繼圖書、服裝、3C三大電商熱點之后的新熱點[1]。2015年，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過1 500億元，在2013年的基礎(chǔ)上增長了2倍多。根據(jù)國家正式公布的《電子商務(wù)“十三五”規(guī)劃》和農(nóng)業(yè)部《全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，到2020年，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額將達到8 000億元，意味著最近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額將以40%的速度高速增長。

基于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展積極效應(yīng)視角考慮，為促進農(nóng)產(chǎn)品電商的健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，國家先后出臺了一系列專門措施支持、鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。以2015年為例，國家先后出臺了75項政策促進農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展[2]，這些政策既包括促進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策，也包括加強對農(nóng)產(chǎn)品電商監(jiān)管的政策，還包括確保農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展的政策。從現(xiàn)實來看，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展不僅在一定程度上緩解了“谷賤傷農(nóng)”現(xiàn)象，還極其方便了城鎮(zhèn)居民生活，對于解決城鄉(xiāng)居民就業(yè)也有顯著的積極意義。以阿里平臺為例，2015年，在阿里平臺經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬個，其中，淘寶零售平臺占比97.73%，1688批發(fā)平臺占比2.27%；阿里平臺2015年完成農(nóng)產(chǎn)品銷售額695.5億元，其中，淘寶零售平臺占比95.31%，1688批發(fā)平臺占比4.69%。無論是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的運營，還是與農(nóng)產(chǎn)品電商平臺運營密切相關(guān)的配套服務(wù)，都需要大量的勞動者。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴零售生態(tài)為全社會創(chuàng)造的直接就業(yè)機會超過1 500萬個；而且，圍繞電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的全新快遞服務(wù)業(yè)態(tài)帶動傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造了就業(yè)新形態(tài)，為農(nóng)民工由建筑業(yè)、制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移提供了眾多崗位，同時也為鋼鐵、煤炭等行業(yè)去產(chǎn)能轉(zhuǎn)崗職工安置摸索了新渠道①。從目前公布的數(shù)據(jù)看，對于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的就業(yè)效應(yīng)問題，公開的數(shù)據(jù)更多的是就業(yè)數(shù)量方面的；事實上，與就業(yè)數(shù)量相比，就業(yè)質(zhì)量更不容忽視[3]。

從現(xiàn)有文獻看，雖然學者們對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展及其相關(guān)問題進行了多方面的研究，但鮮有學者直接研究農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量問題。事實上，高度重視農(nóng)產(chǎn)品電商這一特殊群體的就業(yè)質(zhì)量具有重要意義。一方面，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，通過對農(nóng)產(chǎn)品電商群體就業(yè)質(zhì)量問題的研究，可以為更好地支持、鼓勵和引導(dǎo)這一群體健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展提供理論支撐。另一方面，隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商在農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為組織農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的重要渠道，重視他們的就業(yè)質(zhì)量，提高他們的就業(yè)滿意度，可以為當前農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革夯實基礎(chǔ)，為城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展創(chuàng)造條件。與既有研究相比，本文的創(chuàng)新之處體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，首次對農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量進行研究。本文的結(jié)論不僅可以為更科學客觀公正看待農(nóng)產(chǎn)品電商這一群體的就業(yè)質(zhì)量提供新的證據(jù)，還可以為國家支持、鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商群體的發(fā)展提供理論支持。第二，基于經(jīng)濟新常態(tài)的背景，運用2 131份有效調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，同時采用最小二乘法（OLS）和Ordered Probit模型來研究農(nóng)產(chǎn)品電商這一特殊群體的就業(yè)質(zhì)量，在研究視角和研究方法上具有一定的創(chuàng)新性。

二、文獻綜述

從現(xiàn)有文獻看，鮮有直接研究農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的文獻，但相關(guān)研究較多?；谘芯康男枰?，可以從農(nóng)產(chǎn)品電商和就業(yè)質(zhì)量兩個方面對文獻進行梳理。與發(fā)達國家相比，農(nóng)產(chǎn)品電商在我國的發(fā)展極為迅速，但總體水平仍有待進一步提升?；趪榈牟町?，國外學者在農(nóng)產(chǎn)品電商方面的研究不多，其中，溫（Wen）[4]在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品智能電商交易系統(tǒng)（KIES）基礎(chǔ)上，將其與基于電子地圖的GPS結(jié)合起來，為農(nóng)產(chǎn)品電商真正意義上的產(chǎn)供銷一體化服務(wù)。毛里奇奧（Maurizio）等[5]認為，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化過程中，信任是至關(guān)重要的，信任的缺失必然導(dǎo)致農(nóng)業(yè)食品部門電子商務(wù)交易發(fā)展緩慢。達流茲（Dariusz）[6]預(yù)測了波蘭農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的前景，認為波蘭農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景非常明朗。除此之外，安德森（Anderson）等[7]、高瑞西（Ghoreishi）等[8]、謝（Hsieh）[9]、裴（Pei）等[10]深入研究了退貨對在線交易雙方的影響；赫斯（Hess）等[11]、舒爾曼（Shulman）等[12]、奧佛克（Ofek）等[13]、李（Lee）[14]、華爾什（Walsh）等[15]提出了相應(yīng)的降低在線交易退貨率的具體對策。

與國外學者不同的是，國內(nèi)學者對農(nóng)產(chǎn)品電商的研究成果較多。如在農(nóng)產(chǎn)品電商的概念內(nèi)涵研究方面，國內(nèi)學者認為農(nóng)產(chǎn)品電商的概念有狹義和廣義之分。前者指借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的個人或企業(yè)；后者則是指借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，通過電子商務(wù)交易的方式，將農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)電子化，在此過程中，每一個專業(yè)或兼業(yè)的個人或企業(yè)都被看成是現(xiàn)代意義上的農(nóng)產(chǎn)品電商[16-17]。在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響因素方面，趙蘋和駱毅[18]通過對上?！安斯芗摇焙图~約Freshdirect兩家專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商公司進行分析，認為產(chǎn)銷對接尤為關(guān)鍵，產(chǎn)銷對接的良性發(fā)展會直接促進農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，反之，則會影響農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展；何德華等[19]、林家寶等[20]分別研究了電商背景下消費者購買意愿與消費者信任的影響因素，認為信任對于農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展非常關(guān)鍵，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺的買賣雙方如果缺乏基本的信任，農(nóng)產(chǎn)品電商交易往往無法開展；魯釗陽和廖杉杉[21]基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，深入研究了農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的影響因素，認為戶主稟賦、家庭特征和區(qū)域特征的差異會直接影響農(nóng)產(chǎn)品電商到底是選擇從P2P等非正規(guī)金融機構(gòu)融資，還是從農(nóng)村信用社等正規(guī)金融機構(gòu)融資；劉剛[22]對生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究表明，物流服務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易過程是至關(guān)重要的，物流服務(wù)質(zhì)量的創(chuàng)新，可以顯著提升生鮮電商企業(yè)的物流效率，增強電商企業(yè)的競爭優(yōu)勢和顧客價值創(chuàng)造能力。在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的影響效應(yīng)方面，魯釗陽和廖杉杉[23-24]研究了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的增收效應(yīng)和創(chuàng)業(yè)效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)無論是采用全樣本數(shù)據(jù)，還是采用分區(qū)域樣本數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的增收效應(yīng)和創(chuàng)業(yè)效應(yīng)都是顯著的，不同地區(qū)之間這兩種效應(yīng)會存在差別。

與對農(nóng)產(chǎn)品電商研究不同的是，國內(nèi)外學者對就業(yè)質(zhì)量問題進行了多方面研究。在國外，對就業(yè)質(zhì)量的研究最早可以追索到19世紀末期，目前已逐步形成了就業(yè)質(zhì)量的微觀、中觀和宏觀三層代表性釋義。在微觀層面，約卡姆（Yoakam）[25]、梅奧（Mayo）[26]認為，就業(yè)質(zhì)量應(yīng)該包括就業(yè)者的工作效率、就業(yè)者與職位的匹配度以及薪酬激勵等方面的內(nèi)容；在中觀層面，舒爾茨（Schultz）[27]認為，就業(yè)質(zhì)量主要應(yīng)該包括勞動力市場的運行狀況、資源配置效率等，也應(yīng)包括勞動力供求狀況和公共就業(yè)服務(wù)質(zhì)量；在宏觀層面，國際勞工組織[28]特別強調(diào)，就業(yè)質(zhì)量應(yīng)該包括權(quán)利保護、足夠的報酬以及社會保障等方面的內(nèi)容，突出就業(yè)質(zhì)量自身的“體面性”。在就業(yè)質(zhì)量概念內(nèi)涵不斷拓展的同時，學者們對如何測度就業(yè)質(zhì)量也進行了多方面的探索。如貝斯孔和沙泰尼耶（Bescond&Chataignier）[29]、凱茜（Cathy）[30]、納亞（Nayyar）[31]基于研究的實際需要，從不同的維度出發(fā)，構(gòu)建了測度就業(yè)質(zhì)量的指標體系，涵蓋了“體面工作”（Decent Work）的全部內(nèi)容。與國外學者相比，國內(nèi)學者起步較晚，但研究成果較為豐富。如在就業(yè)質(zhì)量概念內(nèi)涵及其測度指標方面，賴德勝等[32]、朱火云等[33]、張抗私和王雪青[34]基于對就業(yè)質(zhì)量內(nèi)涵的不同理解，分別構(gòu)建了就業(yè)質(zhì)量的綜合評價指標體系，并對各自所選樣本群體的就業(yè)質(zhì)量進行了綜合測度。在就業(yè)質(zhì)量的影響因素方面，張抗私和盈帥[35]、尹海潔和王翌佳[36]、楊艷琳和翟超穎[37]分別從性別、就業(yè)匹配、城鎮(zhèn)化質(zhì)量等方面研究了就業(yè)質(zhì)量的影響因素。

從對國內(nèi)外文獻的梳理不難看出，學者們對農(nóng)產(chǎn)品電商和就業(yè)質(zhì)量兩個重要議題分別進行了研究，認為作為農(nóng)產(chǎn)品流通方式創(chuàng)新的產(chǎn)物，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展是時代的必然，不僅有利于農(nóng)民增收、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，對于方便城鎮(zhèn)居民生活、間接增加城鎮(zhèn)居民收入也具有重要影響；更重要的是，從廣義農(nóng)產(chǎn)品電商的概念看，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展能夠顯著增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化各環(huán)節(jié)上的就業(yè)崗位，就業(yè)效應(yīng)顯著。在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的浪潮中，重視就業(yè)數(shù)量勢在必行。但是，從長遠來看，對于就業(yè)問題，不僅要重視就業(yè)數(shù)量，更要重視就業(yè)質(zhì)量，有質(zhì)量的就業(yè)才是經(jīng)濟社會長期追求的目標。特別是在當前農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的背景下，以農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展為契機，在不斷增加農(nóng)村就業(yè)崗位的同時，穩(wěn)步提高農(nóng)村的就業(yè)質(zhì)量，支持、鼓勵和引導(dǎo)高素質(zhì)勞動者服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，加快城鄉(xiāng)經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，需要高度重視農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量問題。本文基于經(jīng)濟新常態(tài)的時代背景，采用問卷調(diào)查數(shù)據(jù)來實證農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量，有助于對農(nóng)產(chǎn)品電商群體的科學認識，為國家在支持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展政策方面的完善提供理論支撐。

三、數(shù)據(jù)、變量與模型設(shè)定

（一）數(shù)據(jù)來源

基于研究的實際需要，“互聯(lián)網(wǎng)+時代農(nóng)產(chǎn)品電商促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策研究”課題組對東部地區(qū)的北京市、上海市、浙江省、廣東省、福建省、江蘇省、山東省和遼寧省等8個省級單位，中部地區(qū)的安徽省、湖北省、湖南省和河南省等4個省級單位以及西部地區(qū)的四川省、云南省和新疆維吾爾自治區(qū)等3個省級單位進行了問卷調(diào)查。之所以選擇這些省級單位作為樣本，主要是從我國各省市農(nóng)業(yè)綜合競爭力和農(nóng)產(chǎn)品電商競爭力實際情況考慮的。以2014年數(shù)據(jù)為例，上述省級單位農(nóng)業(yè)綜合競爭力和農(nóng)產(chǎn)品電商競爭力在東中西部區(qū)域范圍內(nèi)都排名靠前。農(nóng)業(yè)綜合競爭力的測度方式參考的是陳衛(wèi)平和趙彥云[38]、游士兵和肖加元[39]的做法，農(nóng)產(chǎn)品電商競爭力的測度方式參考的是張瑞東和蔣正偉[40]的做法。在確定了樣本省級單位后，考慮到農(nóng)產(chǎn)品電商與區(qū)域農(nóng)業(yè)綜合競爭力之間的正相關(guān)關(guān)系，將農(nóng)業(yè)綜合競爭力排名靠前的地級市（直轄市的市轄區(qū)）作為問卷發(fā)放單位。在15個樣本省級單位，每個單位發(fā)放調(diào)查問卷150份，累計發(fā)放調(diào)查問卷2 250份，實際回收問卷2 180份，剔除缺乏關(guān)鍵信息的調(diào)查問卷49份，實際回收有效問卷2 131份，有效率為94.71%。同時，需要特別說明的是，除使用2 131份調(diào)查問卷數(shù)據(jù)資料外，本文還使用了有效調(diào)查問卷所分布的50個區(qū)縣（直轄市的市轄區(qū)）的部分宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，這部分數(shù)據(jù)均來源于中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。

（二）變量說明

對于什么是就業(yè)質(zhì)量以及就業(yè)質(zhì)量如何測度的問題，我國政府并沒有統(tǒng)一的界定，學術(shù)界也未取得一致的意見，基于不同的研究視角，就業(yè)質(zhì)量評價的指標體系紛繁復(fù)雜。借鑒朱火云等[33]的觀點，本文認為，如同由重視就業(yè)數(shù)量再到注重就業(yè)質(zhì)量的逐漸轉(zhuǎn)變一樣，就業(yè)質(zhì)量自身也是一個由低至高逐漸發(fā)展的具有層次性的概念。進一步講，就業(yè)質(zhì)量是從就業(yè)環(huán)境與人力資本的匹配程度到勞動者進入工作崗位后所能獲得的就業(yè)保護水平以及社會為防范失業(yè)風險所提供服務(wù)水平的逐漸遞進的完整體系。按照就業(yè)質(zhì)量的概念內(nèi)涵，本文從就業(yè)水平、就業(yè)能力、就業(yè)保護和就業(yè)服務(wù)4個維度對農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量進行測度。對于農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)水平、就業(yè)能力、就業(yè)保護和就業(yè)服務(wù)，均采用調(diào)查問卷中農(nóng)產(chǎn)品電商對其的評價表示。

在農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的影響因素方面，首先是其自身各方面的因素，農(nóng)產(chǎn)品電商個體方面的素質(zhì)直接決定農(nóng)產(chǎn)品電商自身能否從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易活動。不僅如此，農(nóng)產(chǎn)品電商家庭各方面的因素，也會制約農(nóng)產(chǎn)品電商自身能否從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動及其成效，在很大程度上影響農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量。實踐已經(jīng)證明，來自家庭的支持是一切創(chuàng)業(yè)者從事創(chuàng)業(yè)活動取得成功的關(guān)鍵，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易活動來說亦是如此。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商所在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的大環(huán)境，也直接影響農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量?；诖?，本文將影響農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的因素歸納為三個大的方面，分別是農(nóng)產(chǎn)品電商自身、農(nóng)產(chǎn)品電商家庭以及農(nóng)產(chǎn)品電商所在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展環(huán)境。在農(nóng)產(chǎn)品電商自身方面，設(shè)計的具體指標包括性別、年齡、民族、戶籍狀況、婚姻狀況、健康狀況、文化程度以及政治面貌；在農(nóng)產(chǎn)品電商家庭方面，設(shè)計的具體指標包括家庭經(jīng)濟類型、家庭經(jīng)濟收入、家庭經(jīng)濟支出、家庭外出勞動力人數(shù)；在農(nóng)產(chǎn)品電商所在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展方面，設(shè)計的具體指標包括區(qū)域的第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、農(nóng)村普法教育狀況、農(nóng)村治安狀況以及大學生村官素質(zhì)。各變量的賦值情況及其描述性統(tǒng)計分析結(jié)果如表1所示。

（三）模型設(shè)定

本文將農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量影響因素的實證模型設(shè)定如下：

在模型（1）中，Y表示農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量。下標i表示第i個農(nóng)產(chǎn)品電商。下標z表示農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的4個維度；z取1，表示農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)水平；z取2，表示農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)能力；z取3，表示農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)保護；z取4，表示農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)服務(wù)。β為待估參數(shù)。下標j表示影響農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的第j個因素，j的取值范圍為1到K，K取正整數(shù)。Xji為控制變量，表示影響農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的其他因素。ε為隨機誤差項。

四、全樣本視角下農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量影響因素的實證分析

本文的被解釋變量為有序變量，相鄰選項之間存在不可比性。一般來說，對于這種情況，是否適合使用最小二乘法（OLS）來進行實證分析存在一定爭議，如費雷爾（Ferrer-i-Carbonell）等[41]、安格里斯特（Angrist）等[42]、魯元平等[43]的研究成果就表明，只要實證的模型設(shè)定合理，最小二乘法（OLS）對于有序變量來說仍然是適用的，與其他模型并無本質(zhì)上的區(qū)別。為慎重起見，本文同時采取最小二乘法（OLS）和Ordered Probit模型來進行分析②。通過對比分析實證結(jié)果發(fā)現(xiàn)，采用最小二乘法（OLS）和采用Ordered Probit模型的實證回歸結(jié)果并無本質(zhì)的區(qū)別?；谘芯康男枰旅嬉宰钚《朔ǎ∣LS）的回歸結(jié)果來進行分析。

表1　變量賦值及其描述性統(tǒng)計分析結(jié)果

從表2可以看出，無論被解釋變量取就業(yè)水平、就業(yè)能力，還是取就業(yè)保護、就業(yè)服務(wù)，性別、戶籍狀況、文化程度、家庭外出勞動力人數(shù)等變量均未通過顯著性檢驗，說明這些變量不直接影響農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量。之所以如此，主要是因為隨著我國男女平等理念的日益普及，法律法規(guī)明確反對就業(yè)過程中的性別歧視，切實保護勞動者的合法權(quán)益，除極少數(shù)特殊行業(yè)的特殊工種外，性別對農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的影響并不存在實質(zhì)性的區(qū)別；在過去，城鎮(zhèn)戶籍背后的潛在利益（主要指社會福利方面）多，城鎮(zhèn)戶籍含金量高，城鎮(zhèn)戶籍更受青睞，但隨著國家對農(nóng)村的日益重視和農(nóng)村自身的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)戶籍之間的差別越來越小，戶籍對農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的影響也就越來越不顯著；與其他職業(yè)不同的是，從事農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)對個體文化素質(zhì)要求并不高，不要求個體具備某些特殊的專業(yè)技能，掌握基本的電腦知識就可以從事農(nóng)產(chǎn)品電商交易，文化程度不會對農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量帶來直接的影響；從現(xiàn)實來看，農(nóng)產(chǎn)品電商更多的是以家庭為單位來運作的，在物流服務(wù)體系日益發(fā)達的情況下，家庭勞動力外出人數(shù)的多少，并不會對農(nóng)產(chǎn)品電商的正常運營帶來直接的沖擊，對農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量也不會產(chǎn)生直接的影響。

從表2還可以看出，無論被解釋變量取就業(yè)水平、就業(yè)能力，還是就業(yè)保護、就業(yè)服務(wù)，除性別、戶籍狀況、文化程度、農(nóng)產(chǎn)品電商家庭外出勞動力人數(shù)等指標外，其他指標均在1%顯著性水平上顯著。隨著男女平等理念的普及和城鎮(zhèn)化進程的加快，不同性別的個體均可以在城鄉(xiāng)間自由流動，性別和戶籍不再是影響農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的重要因素?？紤]到九年義務(wù)教育實際成效的發(fā)揮以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，凡是有創(chuàng)業(yè)意愿的農(nóng)村群體都可以在政府扶持下從事農(nóng)產(chǎn)品電商交易，文化素質(zhì)在影響農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量方面的影響不再明顯。雖然農(nóng)產(chǎn)品電商交易需要較多的人力投入，但在各級各類物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系的直接刺激下，部分由農(nóng)產(chǎn)品電商家庭承擔的服務(wù)可以借助外力得到有效解決。因此，即便是農(nóng)產(chǎn)品電商家庭外出勞動力較多，也不會影響農(nóng)產(chǎn)品電商自身的就業(yè)質(zhì)量。與中老年人相比，青壯年在就業(yè)方面具有更突出的優(yōu)勢，即便是從事農(nóng)產(chǎn)品電商，青壯年因為年輕，可以長時間在線處理有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商交易各方面的現(xiàn)實問題，能夠獲得更多的收益，就業(yè)質(zhì)量無疑要比老年人高；從我國的現(xiàn)實來看，民族地區(qū)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品更為豐富，更受消費者青睞，相對來說，農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)更好開展，且隨著國家對民族地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的進一步重視，民族地區(qū)個體創(chuàng)業(yè)能夠得到國家更多的支持，從事農(nóng)產(chǎn)品電商的民族地區(qū)群體往往具有更高的就業(yè)質(zhì)量。目前從事農(nóng)產(chǎn)品電商的群體主要是個體農(nóng)戶，經(jīng)營方式主要以家庭經(jīng)營為主，因此，穩(wěn)定的婚姻和強健的身體是確保農(nóng)戶從事農(nóng)產(chǎn)品電商交易的重要保障，婚姻狀況和健康狀況自然會對農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量產(chǎn)生影響。按照《中國共產(chǎn)黨章程》，中共黨員是工人、農(nóng)民、軍人、知識分子和其他社會階層的先進分子，黨員自身素質(zhì)高，從事農(nóng)產(chǎn)品電商的黨員，往往也會因為自身綜合素質(zhì)高而獲得更多的肯定，其就業(yè)質(zhì)量普遍比非黨員群體更高。兼業(yè)農(nóng)戶大多思維敏捷，對市場信息反應(yīng)快，能夠在農(nóng)產(chǎn)品價格波動過程中搶抓機遇，即便是面對農(nóng)產(chǎn)品滯銷嚴重的窘境，往往也能夠借助網(wǎng)絡(luò)銷售來解決現(xiàn)實問題，其就業(yè)質(zhì)量顯然要高于普通農(nóng)戶。家庭收支狀況是衡量農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的重要指標，穩(wěn)定的收入來源可以確保農(nóng)產(chǎn)品電商即便是在某些特殊情況下仍然可以負債經(jīng)營，不會影響農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量；而沉重的經(jīng)濟負擔則會影響農(nóng)產(chǎn)品電商的正常生產(chǎn)經(jīng)營活動，甚至直接導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商倒閉破產(chǎn)。第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以確保農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定供給，第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，而第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則可以保證農(nóng)產(chǎn)品電商交易的順利實現(xiàn)，第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品電商健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，自然也會對農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響。隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，受理性經(jīng)濟人假設(shè)的直接影響，農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域違法犯罪行為較為常見，甚至一些農(nóng)村地區(qū)還會出現(xiàn)嚴重的刑事犯罪行為，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)從短期來看會直接影響農(nóng)產(chǎn)品電商自身的合法權(quán)益，從長期來看必然會影響整個農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量具有不可忽視的影響。目前從事農(nóng)產(chǎn)品電商的群體大多在專業(yè)知識方面或多或少存在一定的欠缺，大學生村官的知識背景能夠解決農(nóng)產(chǎn)品電商群體在此方面的問題，可以為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供智力支持，會對農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量產(chǎn)生影響。

表2　全樣本視角下農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量影響因素的回歸結(jié)果

五、分樣本視角下農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量影響因素的實證分析

我國不同地區(qū)之間經(jīng)濟社會的發(fā)展差距明顯，東部地區(qū)整體經(jīng)濟發(fā)展水平高，中西部地區(qū)相對落后，特別是西部一些地區(qū)的發(fā)展比較滯后。考慮到本文選擇的樣本涵蓋了我國東中西部不同的地區(qū)，那么全樣本視角下的研究結(jié)論是否對東中西部地區(qū)也成立呢？對此，有必要從分樣本的角度進行進一步的實證分析。

從表3可以看出，除年齡、民族、戶籍狀況、經(jīng)濟類型、家庭外出勞動力人數(shù)等變量外，其他變量對農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的影響并沒有顯著的區(qū)域差異，全樣本視角下的研究結(jié)論對分樣本視角下的農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量影響因素依然成立。之所以如此，主要是因為東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會多，在濃厚的商業(yè)氛圍影響下，即便是年齡較大的群體也有可能會選擇從事門檻較低的農(nóng)產(chǎn)品電商交易工作，以便獲取更多的經(jīng)濟效益；相應(yīng)地，對這部分群體來說，他們的就業(yè)機會能夠得到有效的保障，基于就業(yè)機會而來的就業(yè)保護、就業(yè)服務(wù)自然也能夠順利實現(xiàn)；而與之相反的是，中西部地區(qū)經(jīng)濟欠發(fā)達，創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會相對較少，商業(yè)氛圍不夠濃厚，一旦勞動者年齡偏大，繼續(xù)從事農(nóng)產(chǎn)品電商方面工作的機會更小，就業(yè)質(zhì)量自然也就無從談起。我國各民族分布的特點是大散居、小聚居、交錯雜居，西部地區(qū)是少數(shù)民族的主要集中居住地，在國家和地方政府扶持民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展政策的直接作用下，西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，農(nóng)產(chǎn)品電商整體就業(yè)質(zhì)量顯著提升；而與之相對的是，東中部地區(qū)少數(shù)民族較少，國家和地方政府扶持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策對其影響小，其農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量受民族因素的影響較弱。隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快，東中部地區(qū)農(nóng)村人口銳減，大量農(nóng)村人口落戶城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)戶籍人口迅速增加，特別是東部地區(qū)，城鄉(xiāng)一體化趨勢非常突出，城鎮(zhèn)化率逐年提升；而與之相對的西部地區(qū)城鎮(zhèn)化進程相對滯后，農(nóng)村戶籍人口數(shù)量大，農(nóng)村經(jīng)濟的滯后嚴重影響區(qū)域的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。很顯然，對東中部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商來說，戶籍問題不再是影響其就業(yè)質(zhì)量的關(guān)鍵因素，相當部分地區(qū)農(nóng)民已經(jīng)開始市民化；而在西部地區(qū)，城鄉(xiāng)戶籍差別明顯，農(nóng)村戶籍的農(nóng)產(chǎn)品電商受區(qū)域軟硬件建設(shè)的影響，自身就業(yè)質(zhì)量必然會受到影響。隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，與中西部地區(qū)相比，東部地區(qū)單純的普通農(nóng)戶數(shù)量極少，要么是各級各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，要么是兼業(yè)農(nóng)戶；對東部地區(qū)的農(nóng)戶來說，收入來源很少是單一的，而是呈現(xiàn)出顯著的多元化趨勢；農(nóng)產(chǎn)品電商作為東部地區(qū)農(nóng)戶兼業(yè)的重要方式，已經(jīng)在東部地區(qū)取得了快速發(fā)展，相當部分農(nóng)戶不僅采取自產(chǎn)自銷的方式來從事農(nóng)產(chǎn)品電商，甚至部分對市場敏感度高的農(nóng)戶還會在農(nóng)閑時間借助網(wǎng)絡(luò)販賣國內(nèi)其他地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品；進一步講，東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商家庭的經(jīng)濟類型對其自身就業(yè)質(zhì)量具有顯著影響。改革開放以來，隨著東部地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，東部地區(qū)在就業(yè)機會、工資水平、工作福利待遇等方面明顯好于中西部地區(qū)，中西部地區(qū)農(nóng)村富余勞動力大規(guī)模流向東部地區(qū)。2010年前后，隨著東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的梯度轉(zhuǎn)移，農(nóng)民工回流現(xiàn)象開始出現(xiàn)，但東部地區(qū)仍是勞動力的主要流入地，這為東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了充足的人力資源，有效促進了東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。以與農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展密切相關(guān)的快遞產(chǎn)業(yè)為例，在東部地區(qū)從事一線快遞工作的勞動力主要來源于中西

部地區(qū)，他們是確保東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商交易正常運轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，說明中西部家庭勞動力的外出人數(shù)是影響東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的重要因素。

表3　分樣本視角下農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量影響因素的回歸結(jié)果

六、研究結(jié)論及對策

作為新型的勞動者群體，農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量到底如何，現(xiàn)有文獻資料并未對其進行研究。本文以2 131份有效調(diào)查問卷為例，從就業(yè)水平、就業(yè)能力、就業(yè)保護、就業(yè)服務(wù)4個維度，運用最小二乘法（OLS）和Ordered Probit模型來進行實證農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的影響因素。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在全樣本視角下，無論被解釋變量取就業(yè)水平、就業(yè)能力，還是就業(yè)保護、就業(yè)服務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量均會受到農(nóng)產(chǎn)品電商自身、農(nóng)產(chǎn)品電商家庭以及農(nóng)產(chǎn)品電商所在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展等方面的影響。進一步地講，性別、戶籍狀況、文化程度、家庭外出勞動力人數(shù)等變量并不直接影響農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量，而年齡、民族、婚姻狀況、健康狀況、政治面貌、經(jīng)濟類型、經(jīng)濟收入、經(jīng)濟支出、第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、普法教育、治安狀況以及大學生村官素質(zhì)等變量則會對農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量產(chǎn)生顯著影響。同時，還發(fā)現(xiàn)除年齡、民族、戶籍狀況、經(jīng)濟類型、家庭外出勞動力人數(shù)等變量外，上述其他變量對農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量的影響并沒有顯著的區(qū)域差異，全樣本視角下的研究結(jié)論對分樣本視角下的農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)質(zhì)量影響因素依然成立。

本文結(jié)論蘊含的對策建議如下。第一，穩(wěn)步提升農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量，需要全面提升農(nóng)產(chǎn)品電商自身的綜合素質(zhì)。需要支持、鼓勵和引導(dǎo)符合條件的農(nóng)戶開展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)，切實將農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展與破解谷賤傷農(nóng)現(xiàn)象有機結(jié)合；加大對已經(jīng)開始從事農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)的農(nóng)戶的扶持力度，千方百計為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供實質(zhì)性的幫助；加大對農(nóng)戶的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)力度，確保有創(chuàng)業(yè)愿望的農(nóng)民都能夠接受有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商方面的技能培訓(xùn)[44]；創(chuàng)造條件發(fā)揮諸如大學生村官、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技培訓(xùn)中心以及對口幫扶院校的作用，切實為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供卓有成效的智力支持；充分考慮到不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展水平的差異，要專門出臺政策高度重視對“老少邊窮”地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的扶持。政府還應(yīng)高度重視對農(nóng)產(chǎn)品電商的政治教育，創(chuàng)造條件滿足農(nóng)產(chǎn)品電商的政治訴求，讓符合條件且有強烈入黨愿望的農(nóng)產(chǎn)品電商加入黨的隊伍。第二，穩(wěn)步提升農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量，需要高度重視農(nóng)產(chǎn)品電商家庭的全面發(fā)展。全方位多角度拓展農(nóng)戶的增收渠道，可以嘗試通過農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展來增加普通農(nóng)戶的家庭收入；進一步完善改革開放成果的共享機制，逐步提升城鄉(xiāng)居民的福利標準，特別是不斷提高農(nóng)民的福利水平，不斷減少城鄉(xiāng)居民在醫(yī)療、衛(wèi)生和教育等方面的支出，間接增加城鄉(xiāng)居民的實際可支配收入；積極探索“農(nóng)產(chǎn)品進城”與“工業(yè)品下鄉(xiāng)”有機結(jié)合的新模式，有條不紊地在滿足農(nóng)村居民生活的同時，千方百計增加農(nóng)民收入，為農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品電商夯實物質(zhì)基礎(chǔ)[45]。第三，穩(wěn)步提升農(nóng)產(chǎn)品電商的就業(yè)質(zhì)量，需要不斷完善農(nóng)產(chǎn)品電商所在區(qū)域的發(fā)展環(huán)境。國家要繼續(xù)加大對農(nóng)業(yè)的投入力度，采取措施加快農(nóng)村工業(yè)化進程，加快以物流服務(wù)業(yè)為代表的農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展；考慮到不同地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的現(xiàn)實差異，國家應(yīng)高度重視中西部地區(qū)經(jīng)濟社會建設(shè)，加快實施“中部崛起”和“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級；地方政府需要高度重視第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)濟發(fā)展的過程中全面貫徹落實“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”理念，注重經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的穩(wěn)步提升；國家應(yīng)特別重視農(nóng)村地區(qū)的普法教育，不斷創(chuàng)新普法教育的方式，提升普法教育的成效，在條件具備的地區(qū)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)零售的特征及發(fā)展現(xiàn)實，有針對性地開展普法教育[46]；地方政府應(yīng)根據(jù)區(qū)域發(fā)展的實際狀況，加大對治安維穩(wěn)隊伍的投入力度，不斷調(diào)整警力資源的合理配置，改善農(nóng)村地區(qū)的治安狀況；地方政府應(yīng)繼續(xù)提高對大學生村官的重視程度，采取措施吸引更多優(yōu)秀的大學生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，將大學生村官的智力資源與農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展有機結(jié)合，又好又快地促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

注釋：

①資料來源于阿里研究院官方網(wǎng)站：http：//www.aliresearch.com/blog/article/detail/id/20922.html.

②受篇幅限制，Ordered Probit模型結(jié)果未在文中展示，感興趣的讀者可直接向作者索取。

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