旅游影響感知如何影響旅游態(tài)度？
——云南省4個國家公園432份農(nóng)戶調(diào)查的實證

邱守明，朱永杰

(1. 北京林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院，北京 100083；2. 西南林業(yè)大學(xué) 生態(tài)旅游學(xué)院，云南 昆明 650224)

一、 引　言

“國家公園”是由美國藝術(shù)家喬治·卡特琳首先提出，根據(jù)國際自然與自然資源保護聯(lián)盟的定義，國家公園“是這樣一片廣大的區(qū)域，……這里的物種具有科學(xué)的、教育的或游憩的特定作用，……到此觀光需要得到批準(zhǔn)，懷有游憩、教育及文化陶冶的目的”[1]。1872年，美國建立的黃石國家公園是世界上第一個國家公園，在此之后，200多個國家和地區(qū)陸續(xù)開始建立國家公園。中國一直沒有建立國家公園，云南省于1996年開始探索建立國家公園模式，2007年6月，普達措國家公園在迪慶藏族自治州正式掛牌，成為云南省國家公園模式的首個試點國家公園。截至2016年12月，云南省陸續(xù)批準(zhǔn)建立了13個試點國家公園，其中有8個國家公園適度發(fā)展了生態(tài)旅游。

國家公園生態(tài)旅游發(fā)展過程中，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的農(nóng)戶既是旅游業(yè)發(fā)展的直接參與者與體驗者，又是旅游發(fā)展的利益群體之一，旅游發(fā)展能否成功的關(guān)鍵在于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)農(nóng)戶的態(tài)度，而農(nóng)戶對旅游發(fā)展的態(tài)度又與旅游影響感知緊密相關(guān)[2]。

國外學(xué)者從20世紀(jì)70年代起開始研究旅游地居民對旅游影響的感知和態(tài)度[3]，學(xué)者們最先關(guān)注的是旅游的經(jīng)濟影響感知[4-5]，隨后則將關(guān)注點逐漸轉(zhuǎn)移到社會影響感知[6]、文化影響感知[7]和環(huán)境影響感知[8]，隨著研究的深入，學(xué)者們開始關(guān)注旅游的經(jīng)濟影響感知、社會影響感知、文化影響感知和環(huán)境影響感知之間的關(guān)系[9-10]、旅游影響感知的影響因素[11-13]等問題。國內(nèi)學(xué)者對旅游地居民的旅游影響感知和旅游態(tài)度的研究大約起步于20世紀(jì)90年代中期[14]，學(xué)者們的研究主要集中于某旅游目的地的旅游影響感知和態(tài)度的實證研究[15-21]、旅游影響感知的空間差異[22-23]、不同人群的旅游感知差異[24-27]、不同旅游開發(fā)程度村寨居民的感知差異[28-29]等問題，隨著研究的深入，新的理論[30]和方法[31]也被應(yīng)用在旅游影響感知的研究中。

在現(xiàn)有的研究成果中，學(xué)者們多是單獨測度旅游影響感知和旅游態(tài)度，僅有李如友和黃常州(2013)以常州環(huán)球恐龍城為案例地，定量研究了旅游影響感知對旅游態(tài)度的影響，分析了文化影響感知、社會影響感知、經(jīng)濟影響感知、環(huán)境影響感知對旅游態(tài)度影響的大小[32]。本文調(diào)研了云南省的4個試點國家公園，這4個國家公園周邊社區(qū)農(nóng)戶在旅游發(fā)展的過程經(jīng)歷了土地被國家公園征用、游客丟棄的垃圾直接污染環(huán)境、在國家公園中通過打工或自營等方式直接獲取收入等狀況，其對旅游的影響感知和態(tài)度比城市中的居民更直接、更深刻，這些農(nóng)戶的經(jīng)濟影響感知、社會影響感知、文化影響感知和環(huán)境影響感知究竟如何影響其旅游態(tài)度、哪一種感知對旅游態(tài)度的影響更大等問題是本文的研究目的。

二、 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

(一) 理論基礎(chǔ)

學(xué)者們在研究旅游影響感知、旅游態(tài)度的問題時，廣泛運用了社會交換理論、旅游生命周期理論、社會認(rèn)同理論、社會表征理論、利益相關(guān)者理論等為研究框架[33]。在旅游發(fā)展的過程中，農(nóng)戶受到的旅游影響逐漸增加，農(nóng)戶在享受旅游發(fā)展的積極影響時，也面臨游客大量涌入帶來的負(fù)面影響。旅游影響被認(rèn)為包含環(huán)境影響、文化影響、社會影響和經(jīng)濟影響四個方面，農(nóng)戶對旅游發(fā)展產(chǎn)生的影響會有所感知，其中正面旅游感知是指農(nóng)戶對旅游的積極影響感知，負(fù)面旅游感知是指農(nóng)戶對旅游的消極影響感知[34-35]。旅游態(tài)度是指人們對旅游做出行為反應(yīng)的一種心理傾向，這不是行為反應(yīng)本身，但卻預(yù)示著人們做出行為反應(yīng)的可能性，當(dāng)人們的旅游態(tài)度較好時，就意味著他參加該項旅游活動的可能性比較大。正因為此，旅游從業(yè)者、旅游學(xué)者都非常關(guān)注人們的旅游態(tài)度。

(二) 研究假設(shè)

個人及家庭特征是否影響被調(diào)查者的生態(tài)旅游態(tài)度，學(xué)者們并未得出共識。雖然多數(shù)學(xué)者的研究都發(fā)現(xiàn)性別變量會影響到被調(diào)查者的旅游態(tài)度[36-38]，但是Allen等人的研究卻得出了相反的結(jié)論[39]；一些學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)年齡變量是造成被調(diào)查者旅游態(tài)度差異的影響因素[40-41]，還有學(xué)者們認(rèn)為個人特征不是旅游態(tài)度差異的影響因素[42-44]。綜上，在研究旅游地農(nóng)戶的旅游影響感知對其生態(tài)旅游態(tài)度的影響時，必須重視個人及家庭特征的影響，在本文的研究中，將個人及家庭特征作為控制變量引入模型，以保證研究結(jié)論更加科學(xué)。

道科西的“刺激指數(shù)”理論*DOXEY G V.A Causation Theory of Resident Irritants[Z].Proceedings of Sixth Annual Conference on Travel and Tourism Research Association,San Diego,1975:195-198.認(rèn)為，旅游目的地居民對旅游者的態(tài)度改變來自原有生活方式帶來的威脅。社會承載力理論*DAILY G C,EHRLICH P R.Population,sustainability and earth’s carrying capacity:a framework for estimating population sizes and life styles that could be sustained without undermining future generations[J]. Bioscience,1992,42(10):761-771.表明，當(dāng)旅游地的發(fā)展超出其承載力后，社區(qū)居民對待旅游的態(tài)度會由旅游發(fā)展初期的支持變?yōu)榉磳?，這些理論都表明旅游地社區(qū)居民的旅游態(tài)度會受到旅游影響感知的影響[45]，結(jié)合李如友和黃常州(2013)的研究結(jié)論[32]，本文提出以下假設(shè)：

假設(shè)1：在控制個人及家庭特征的影響基礎(chǔ)上，農(nóng)戶的經(jīng)濟影響感知對其生態(tài)旅游態(tài)度有顯著的正向影響。

假設(shè)2：在控制個人及家庭特征的影響基礎(chǔ)上，農(nóng)戶的社會影響感知對其生態(tài)旅游態(tài)度有顯著的正向影響。

假設(shè)3：在控制個人及家庭特征的影響基礎(chǔ)上，農(nóng)戶的文化影響感知對其生態(tài)旅游態(tài)度有顯著的正向影響。

假設(shè)4：在控制個人及家庭特征的影響基礎(chǔ)上，農(nóng)戶的環(huán)境影響感知對其生態(tài)旅游態(tài)度有顯著的正向影響。

三、 研究設(shè)計

(一) 數(shù)據(jù)收集

2016年7月—8月在云南省的4個國家公園進行了為期一個半月的社區(qū)入戶調(diào)研，共調(diào)查432戶農(nóng)戶，其中普達措國家公園129戶，麗江老君山國家公園51戶，西雙版納熱帶雨林國家公園114戶，普洱國家公園138戶。

(二) 變量選擇

1.控制變量。本文選擇個人及家庭特征作為控制變量，共包含“年齡”“性別”“文化程度”“所處國家公園”“居住地位置”“是否參與生態(tài)旅游開發(fā)”等6個變量(表1)，這6個變量均有可能影響到農(nóng)戶的生態(tài)旅游影響感知和生態(tài)旅游態(tài)度，屬于更高層級的變量，需要最先加入回歸方程。

表1　控制變量的主要指標(biāo)

2.自變量。本文選取的自變量為“農(nóng)戶的經(jīng)濟影響感知”(V1-V6)、“農(nóng)戶的社會影響感知”(V7-V11)、“農(nóng)戶的文化影響感知”(V12-V15)、“農(nóng)戶的環(huán)境影響感知”(V16-V21)等4項，共包含21個感知題項，其中積極影響共11項(V1-V4、V7、V12-V14、V16-V18)、消極影響共10項(V5、V6、V8-V11、V15、V19-V21)(表2)。問卷采用LIKERT量表的形式調(diào)查農(nóng)戶的主觀感知，分別用1、2、3、4、5個等級表示被調(diào)查農(nóng)戶對問題的贊同程度，其中1表示完全不同意，2表示不同意，3表示不清楚，4表示同意，5表示完全同意。因為題項中有積極影響和消極影響，為了保證數(shù)據(jù)分析的一致性，對反映負(fù)面影響感知的題項進行反向賦值，當(dāng)數(shù)值越大時，說明農(nóng)戶的正面影響感知越強，數(shù)值越小時，說明農(nóng)戶的正面影響感知越弱。對收集的數(shù)據(jù)統(tǒng)一進行分析，“使物價上升(V5)”、“加大了貧富差距(V6)”、“產(chǎn)生了更多垃圾(V21)”等3項感知內(nèi)容的均值均小于3，說明農(nóng)戶已經(jīng)感受到了物價上升、加大了貧富差距、產(chǎn)生了更多垃圾等不良現(xiàn)象；除了上述3項感知內(nèi)容外，其余感知內(nèi)容的均值均大于3，說明農(nóng)戶對其他問題的內(nèi)容正面感知較強；“犯罪等不良現(xiàn)象增加(V11)”的均值大于4，說明農(nóng)戶都非常不認(rèn)可犯罪等不良現(xiàn)象增加，國家公園在生態(tài)旅游開發(fā)后依然沒有增加犯罪等不良現(xiàn)象。

表2　影響項設(shè)置及描述性分析(N=432)

3.因變量。選取農(nóng)戶對生態(tài)旅游發(fā)展的總體態(tài)度作為因變量，共包含“對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意”“支持發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)”“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展出讓耕地和林地”“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展自覺保護環(huán)境”4個維度(表3)。從本次調(diào)研得到的數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)戶在“支持發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)”和“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展自覺保護環(huán)境”2個維度中的正面態(tài)度很強，均值均超過了4.20；“對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意”這個維度的正面態(tài)度也較強，均值接近4.00；“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展出讓耕地和林地”的態(tài)度較弱，均值僅為3.44，這也反映出了農(nóng)戶對于耕地和林地的依賴。

表3　因變量指標(biāo)及描述性分析

四、 結(jié)果分析

本文首先對量表的信度和效度進行檢驗，然后采用層級回歸分析的方法在控制個人及家庭特征的影響基礎(chǔ)上，探討農(nóng)戶的旅游影響感知對其生態(tài)旅游態(tài)度的影響。

(一) 信度檢驗

運用SPSS21.0軟件，通過克朗巴哈系數(shù)對量表進行信度檢驗，檢驗的內(nèi)容包括農(nóng)戶的經(jīng)濟影響感知、社會影響感知、文化影響感知、環(huán)境影響感知、生態(tài)旅游態(tài)度5個部分，結(jié)果除了生態(tài)旅游態(tài)度的α系數(shù)大于0.7外，其余4個量表的α系數(shù)均小于0.6，不太理想。通過調(diào)整后，經(jīng)濟影響感知刪除題項“使物價上漲”和“加大了貧富差距”，社會影響感知刪除題項“提高了本地知名度”，文化影響感知刪除題項“改變了傳統(tǒng)生活方式和民風(fēng)民俗”，環(huán)境影響感知刪除題項“使居民環(huán)保意識增強”，調(diào)整后的信度系數(shù)均大于0.7(表4)，表明調(diào)整后的各變量內(nèi)部一致性可以用于后續(xù)分析。

表4　各變量初始信度系數(shù)及調(diào)整后的信度系數(shù)

(二) 效度檢驗

為了檢驗量表的效度，利用AMOS21.0對農(nóng)戶的經(jīng)濟影響感知、社會影響感知、文化影響感知、環(huán)境影響感知、生態(tài)旅游態(tài)度量表進行驗證性因子分析，結(jié)果見表5所示。對照“驗證性因子分析模型適配度檢驗標(biāo)準(zhǔn)”(表6)可以看出，社會影響感知、生態(tài)旅游態(tài)度的各項指標(biāo)均達到要求，說明量表的效度較好；經(jīng)濟影響感知、環(huán)境影響感知的χ2的p值小于0.05，沒能達到標(biāo)準(zhǔn)要求。根據(jù)吳明隆(2009)[46]的看法，樣本量的大小會對卡方值產(chǎn)生影響，在樣本較多時，卡方值會相應(yīng)變大，p值則會變小，這時假設(shè)模型會出現(xiàn)被拒絕的情況，需要對模型進行修正才能有效適配樣本數(shù)據(jù)。所以在樣本量較大時，判斷假設(shè)模型是否適配樣本數(shù)據(jù)，除參考χ2值之外，還需要參考其他適配度統(tǒng)計量。從表5的數(shù)據(jù)可以看出，經(jīng)濟影響感知、環(huán)境影響感知的其他適配度檢驗值均達到標(biāo)準(zhǔn)要求，說明這兩個部分的量表也有較好的效度，可以用于后續(xù)分析。

表5　驗證性因子分析結(jié)果

表6　驗證性因子分析模型適配度檢驗標(biāo)準(zhǔn)

(三) 變量間的相關(guān)系數(shù)

表7分析了控制變量(個人及家庭特征)、自變量(農(nóng)戶的影響感知)、因變量(農(nóng)戶的生態(tài)旅游態(tài)度)之間的相關(guān)系數(shù)，表中的數(shù)字反映出自變量與因變量之間的相關(guān)性較強，控制變量與因變量之間也存在不同程度的相關(guān)，因此，在研究自變量對因變量影響的時候，需要首先排除控制變量的影響。

表7　變量間的相關(guān)系數(shù)矩陣

(續(xù)表7)

變量1234567891011121314100．036-0．037-0．02280．028-0．056-0．024-0．0810．1140．265?110．0170．124???0．02480．0200．206?-0．0630．048-0．164??-0．046-0．398?120．057-0．055-0．129???80．036-0．135-0．055-0．1030．0830．0780．189??-0．05513-0．0340．430．353?0．0870．171???0．0360．221??-0．117???0．137???-0．0660．036-0．599?140．131???0．122???0．178??0．131???0．293?-0．0930．241??-0．067-0．114???-0．109???0．191??-0．167??0．231??

注：*p<0.01，**p<0.05，***p<0.1，N=432，控制變量所在行的數(shù)字表示變量的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)。(1.對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意；2.支持發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)；3.愿意為生態(tài)旅游發(fā)展出讓耕地和林地；4.愿意為生態(tài)旅游發(fā)展自覺保護環(huán)境；5.經(jīng)濟影響感知；6.社會影響感知；7.文化影響感知；8.環(huán)境影響感知；9.性別；10.年齡；11.文化程度；12.居住地所在位置；13.所處國家公園；14.是否參與生態(tài)旅游開發(fā))

(四) 感知變量單獨影響作用檢驗

利用層級回歸方法檢驗之前提出的4個假設(shè)。建立層級回歸方程，以農(nóng)戶生態(tài)旅游態(tài)度作為因變量，首先將個人及家庭特征的6個變量引入回歸方程，計算回歸結(jié)果；之后將農(nóng)戶經(jīng)濟影響感知、社會影響感知、文化影響感知和環(huán)境影響感知等4個變量依次導(dǎo)入回歸方程，在回歸方程的結(jié)果中，ΔR2的值反映了新變量對農(nóng)戶生態(tài)旅游態(tài)度的作用，可通過新變量是否顯著來判斷新變量對農(nóng)戶生態(tài)旅游態(tài)度的影響是否顯著。

表8中顯示，在控制了人口及家庭特征變量對因變量的影響后，經(jīng)濟影響感知變量對因變量中的“對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意”(F=6.408，p<0.01；ΔR2=0.182)、“支持發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)”(F=6.752，p<0.01；ΔR2=0.178)、“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展出讓耕地和林地”(F=4.143，p<0.01；ΔR2=0.094)和“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展自覺保護環(huán)境”(F=3.410，p<0.01；ΔR2=0.107)等4個維度均有顯著的正向影響作用，經(jīng)濟影響感知變量對因變量4個維度均產(chǎn)生了正向的效應(yīng)，其中對“對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意”維度的效應(yīng)最大，假設(shè)1得到了支持。

表8　農(nóng)戶經(jīng)濟影響感知對生態(tài)旅游態(tài)度的層級回歸結(jié)果

注：*p<0.01，**p<0.05，***p<0.1，N=432，控制變量所在行的數(shù)字表示變量的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)。

表9顯示，在控制了人口及家庭變量對因變量的影響后，社會影響感知變量對因變量中的“對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意”(F=1.306，p<0.1；ΔR2=0.039)、“支持發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)”(F=1.492，p<0.1；ΔR2=0.032)、“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展出讓耕地和林地”(F=1.202，p<0.1；ΔR2=0.005)和“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展自覺保護環(huán)境”(F=0.324，p<0.1；ΔR2=0.009)等4個維度均有顯著的正向影響作用，社會影響感知變量對因變量4個維度均產(chǎn)生了正向的效應(yīng)，其中對“對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意”維度的效應(yīng)最大，假設(shè)2得到了支持。

表9　農(nóng)戶社會影響感知對生態(tài)旅游態(tài)度的層級回歸結(jié)果

注：*p<0.01，**p<0.05，***p<0.1，N=432，控制變量所在行的數(shù)字表示變量的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)。

表10顯示，在控制了人口及家庭變量對因變量的影響后，文化影響感知變量對因變量中的“對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意”(F=4.531，p<0.01；ΔR2=0.135)、“支持發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)”(F=6.260，p<0.01；ΔR2=0.166)、“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展出讓耕地和林地”(F=8.603，p<0.01；ΔR2=0.201)和“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展自覺保護環(huán)境”(F=8.236，p<0.01；ΔR2=0.227)等4個維度均有顯著的正向影響作用，社會影響感知變量對因變量4個維度均產(chǎn)生了正向的效應(yīng)，其中對“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展自覺保護環(huán)境”維度的效應(yīng)最大，假設(shè)3得到了支持。

表10　農(nóng)戶文化影響感知對生態(tài)旅游態(tài)度的層級回歸結(jié)果

注：*p<0.01，**p<0.05，***p<0.1，N=432，控制變量所在行的數(shù)字表示變量的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)。

表11顯示，在控制了人口及家庭變量對因變量的影響后，環(huán)境影響感知變量對因變量中的“對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意”(F=2.179，p<0.1；ΔR2=0.067)、“支持發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)”(F=0.546，p<0.1；ΔR2=0)、“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展出讓耕地和林地”(F=1.107，p<0.1；ΔR2=0.002)和“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展自覺保護環(huán)境”(F=0.222，p<0.1；ΔR2=0.005)等4個維度均有顯著的正向影響作用，環(huán)境影響感知變量對“支持發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)”未產(chǎn)生效應(yīng)，對其他3個維度均產(chǎn)生了正向的效應(yīng)，其中對“對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意”維度的效應(yīng)最大，假設(shè)4得到了支持。

表11　農(nóng)戶環(huán)境影響感知對生態(tài)旅游態(tài)度的層級回歸結(jié)果

(續(xù)表11)

變量對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意支持發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)愿意為生態(tài)旅游發(fā)展出讓耕地和林地愿意為生態(tài)旅游發(fā)展自覺保護環(huán)境第二步：自變量環(huán)境影響感知0．2650．0010．034-0．072R20．0060．0730．0190．0190．0370．0390．0030．008AdjustedR2-0．0230．040-0．009-0．0160．0100．004-0．026-0．028F0．1942．179???0．6870．546???1．3521．107???0．1030．222???ΔR20．06700．0020．005

注：*p<0.01，**p<0.05，***p<0.1，N=432，控制變量所在行的數(shù)字表示變量的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)。

(五) 不同感知變量對農(nóng)戶生態(tài)旅游態(tài)度影響的差異

利用層級回歸方法，比較4個感知變量對農(nóng)戶生態(tài)旅游態(tài)度影響作用的大小差異。在層級回歸模型中，構(gòu)成農(nóng)戶生態(tài)旅游態(tài)度的4個組成維度為因變量，人口及家庭變量為控制變量，4個感知變量為自變量。第一步將控制變量代入模型，計算回歸結(jié)果，第二部將4個自變量同時代入模型，通過比較模型中4個自變量標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)的大小，可以比較出4個感知變量對農(nóng)戶生態(tài)旅游態(tài)度影響的差異。

從表12可以看出，在“對生態(tài)旅游發(fā)展總體感到滿意”這一維度上，經(jīng)濟影響感知的作用最大，其次是文化影響感知、社會影響感知，環(huán)境影響感知的作用最?。辉凇爸С职l(fā)展生態(tài)旅游業(yè)”這一維度上，文化影響感知和經(jīng)濟影響感知的作用相當(dāng)，文化影響感知略大，環(huán)境影響感知的作用最?。辉凇霸敢鉃樯鷳B(tài)旅游發(fā)展出讓耕地和林地”這一維度上，文化影響感知的作用最大，其次是社會影響感知、環(huán)境影響感知，經(jīng)濟影響感知的作用最??；在“愿意為生態(tài)旅游發(fā)展自覺保護環(huán)境”這一維度上，文化影響感知的作用最大，其次是社會影響感知、經(jīng)濟影響感知，環(huán)境影響感知的作用最小?？傮w而言，文化影響感知對農(nóng)戶生態(tài)旅游態(tài)度的作用最大，其次是社會影響感知、經(jīng)濟影響感知，環(huán)境影響感知的影響作用最小。

表12　感知變量相對作用的層級回歸結(jié)果

注：*p<0.01，**p<0.05，***p<0.1，N=432，控制變量所在行的數(shù)字表示變量的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)。

五、 主要結(jié)論及建議

(一) 結(jié)論

本文研究了農(nóng)戶旅游影響感知對旅游態(tài)度的影響，并進一步研究了感知變量對旅游態(tài)度影響的相對作用，研究發(fā)現(xiàn)：第一，在控制了個人及家庭特征的影響基礎(chǔ)上，農(nóng)戶對生態(tài)旅游發(fā)展的4個感知變量都顯著影響農(nóng)戶的生態(tài)旅游態(tài)度；第二，文化影響感知對農(nóng)戶生態(tài)旅游態(tài)度的作用最大，其次是社會影響感知、經(jīng)濟影響感知，環(huán)境影響感知的影響作用最小。

本文的研究結(jié)果表明旅游影響感知會正向影響旅游態(tài)度，但不同感知變量對旅游態(tài)度影響的差異與其他學(xué)者的研究結(jié)論[32]不完全相同，這也進一步驗證了巴特勒的旅游生命周期理論[47]、道科西的“刺激指數(shù)”理論、社會承載力理論等理論的內(nèi)容，這些理論指出社區(qū)居民的旅游影響感知在不同的旅游發(fā)展階段是不同的，旅游影響感知對旅游態(tài)度的影響也不相同，在未來的研究中，可以通過不同類型、處在不同發(fā)展階段旅游地的比較研究，尋找感知變量對旅游態(tài)度影響相對作用的規(guī)律，豐富該領(lǐng)域的研究成果。

(二) 建議

若農(nóng)戶生態(tài)旅游態(tài)度較好，則說明農(nóng)戶對國家公園的生態(tài)旅游發(fā)展總體較滿意并支持生態(tài)旅游的發(fā)展、愿意為生態(tài)旅游發(fā)展出讓耕地和林地并愿意自覺保護生態(tài)環(huán)境，這對于國家公園的生態(tài)旅游健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。因此在國家公園生態(tài)旅游發(fā)展過程中，應(yīng)重視周邊農(nóng)戶的生態(tài)旅游態(tài)度，特提出以下建議：(1)在國家公園生態(tài)旅游發(fā)展的過程中，政府和企業(yè)應(yīng)該為農(nóng)戶創(chuàng)造更好地教育條件，引導(dǎo)農(nóng)戶學(xué)習(xí)文化知識、手工技能等，改變農(nóng)戶的觀念，讓農(nóng)戶愿意主動保護他們的傳統(tǒng)文化和民風(fēng)民俗，這將有利于農(nóng)戶文化影響感知的提升。(2)隨著國家公園生態(tài)旅游的發(fā)展，游客大量涌入，在給本地農(nóng)戶帶來經(jīng)濟利益的同時，也會因為文化的不同、利益的沖突等原因造成游客與農(nóng)戶、農(nóng)戶之間的矛盾，政府和企業(yè)需要重視這些問題，并及時合理地解決這些問題，以提升農(nóng)戶的社會影響感知。(3)游客來國家公園游玩，給農(nóng)戶提供了商業(yè)和打工機會，部分農(nóng)戶通過開設(shè)客棧、餐廳、銷售紀(jì)念品、運送客人或在國家公園內(nèi)打工等途徑提高了收入，但是總體而言，能夠得到這些機會的農(nóng)戶數(shù)量較少，農(nóng)戶的受益面較小，同時加大了農(nóng)戶之間的貧富差距，會給農(nóng)戶帶來負(fù)面的感知。政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)為農(nóng)戶提供培訓(xùn)機會，鼓勵更多農(nóng)戶參與經(jīng)營，并為農(nóng)戶參與經(jīng)營提供公平的環(huán)境，此外，政府應(yīng)當(dāng)考慮通過轉(zhuǎn)移支付的方式讓更多農(nóng)戶能夠從國家公園的生態(tài)旅游發(fā)展中獲益，提高農(nóng)戶的經(jīng)濟影響感知。(4)國家公園的生態(tài)旅游發(fā)展或多或少都會帶來一定的環(huán)境破壞，政府和企業(yè)應(yīng)采取措施將破壞控制在合理的范圍內(nèi)，若環(huán)境破壞直接影響到農(nóng)戶的生活，則應(yīng)在第一時間幫助農(nóng)戶解決問題，降低農(nóng)戶的環(huán)境影響的負(fù)面感知。

參考文獻:

[1]李經(jīng)龍,張小林,鄭淑婧.中國國家公園的旅游發(fā)展[J].地理與地理信息科學(xué),2007(2):109-112.

[2]陳慧，李鵬，王純陽.村落型遺產(chǎn)地居民旅游感知與態(tài)度的空間差異分析[J].華南師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)，2017(4)：88-94.

[3]趙玉宗，李東和，黃明麗.國外旅游地居民旅游感知和態(tài)度研究綜述[J].旅游學(xué)刊，2005(4)：85-92.

[4]GETZ D.Models in tourism planning toward integration of theory and practice[J].Tourism Management,1986(7):21-32.

[5]SHARMA B,DYER P.Residents’ involvement in tourism and their perceptions of tourism impacts[J].Benchmarking:An International Journal,2009,16(3):351-371.

[6]BRUNT P,COURTNEY P.Host perceptions of sociocultural impacts[J].Annals of Tourism Research,1999，26(3):493-515.

[7]BESCULIDES A,M LEE,MCCORMICK P.Residents’ perceptions of the cultural benefits of tourism[J].Annals of Tourism Research,2002,29(2):303-319.

[8] LIU J C.SHELDON P J.VAR T.Resident perception of the environment impacts of tourism[J].Annals of Tourism Research,1987,14(3):529-542.

[9]KEOGH B.Public participation in community tourism planning[J].Annals of Tourism Research,1990,17(3):449-465.

[10]HUSBANDS W.Social status and perception of tourism in Zambia[J].Annals of Tourism Research,1989,16(2):237-253.

[11]MURPHY P E.Tourism:a community approach[M].New York:Routledge,1985:35-36.

[12]TEYE V,S?NMEZ S F,SIRAKAYA E.Residents’ attitudes toward tourism development[J].Annals of Tourism Research,2002,29(3):14-19.

[13]KNOLLENBERG W.Stakeholders’ attitudes towards sustainable tourism development in coastal communities[D].Carolina:East Carolina University,2011.

[14]盧春天，石金蓮.旅游地居民感知和態(tài)度研究現(xiàn)狀與展望[J].旅游學(xué)刊，2012(11)：32-43.

[15]丁華，戴宏，李紅品.地質(zhì)公園旅游目的地居民對旅游影響的感知與態(tài)度研究——以陜西省翠華山國家地質(zhì)公園為例[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2008(3)：92-97.

[16]楊霞，陳發(fā)揚，胡園園，等.對平遙古城居民旅游感知的分析研究[J].資源開發(fā)與市場，2010(2)：190-192.

[17]諶永生，王乃昂，范娟娟，等.敦煌市居民旅游感知及態(tài)度研究[J].人文地理，2005(2)：66-71.

[18]聞飛，王娟.古城旅游地旅游影響的居民感知研究——以黃山市歙縣徽州古城為例[J].資源開發(fā)與市場，2012(1)：88-91.

[19]李衛(wèi)華，趙振斌，李艷花.古村落旅游地居民綜合感知及差異分析——以陜西韓城黨家村為例[J].旅游科學(xué)，2006(6)：52-58.

[20]宣國富，陸林，章錦河，等.海濱旅游地居民對旅游影響的感知——海南省?？谑屑叭齺喪袑嵶C研究[J].地理科學(xué)，2002(6)：741-746.

[21]陳金華，周靈飛.海島居民對旅游影響感知的實證研究——以福建東山島為例[J].地域研究與開發(fā)，2008(2)：90-94.

[22]李東和，張捷，趙玉宗，等.基于旅游地居民感知和態(tài)度的旅游影響空間分異研究——以安徽省三河鎮(zhèn)為例[J].地理科學(xué)，2007(4)：602-608.

[23]李東和，張捷，章尚正，等.居民旅游影響感知和態(tài)度的空間分異——以黃山風(fēng)景區(qū)為例[J].地理研究，2008(4)：963-972.

[24]余意峰，保繼剛，丁培毅.基于旅游經(jīng)歷的目的地吸引力感知差異研究[J].旅游學(xué)刊，2010(5)：51-55.

[25]薛寶琪，劉長運，范紅艷.目的地居民旅游感知態(tài)度研究——以丹江口水庫南部東岸及南岸為例[J].地域研究與開發(fā)，2011(1)：99-103.

[26]鄒統(tǒng)釬，鄭春暉.不同類別遺產(chǎn)地社區(qū)居民對旅游影響感知的差異研究[J].旅游論壇，2012(1)：29-33.

[27]詹新惠，馬耀峰，劉軍勝，等.旅游目的地供給感知差異研究——“故地重游”與“初來乍到”對比[J].西北大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)，2016,46(1)：129-133.

[28]陳燕.不同生命周期階段民族旅游地居民對旅游影響的感知與態(tài)度——基于傣族、哈尼族村寨的比較研究[J].黑龍江民族叢刊，2012(4)：85-92.

[29]王梅，角媛梅，華紅蓮，等.紅河哈尼梯田遺產(chǎn)區(qū)居民旅游影響感知和態(tài)度的村寨差異[J].旅游科學(xué)，2016(3)：69-79.

[30]姚會，王力.基于Rough集理論的當(dāng)?shù)鼐用衤糜斡绊懜兄芯俊愿誓喜刈遄灾沃轂槔齕J].資源開發(fā)與市場，2016(5)：614-617.

[31]涂瑋，劉慶友，金麗嬌.基于自組織神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的居民區(qū)域旅游影響感知研究——以安徽省靈璧縣為例[J].旅游學(xué)刊，2008(9)：28-34.

[32]李如友，黃常州.旅游地居民的旅游影響感知對態(tài)度的影響作用——以常州環(huán)球恐龍城為例[J].旅游論壇，2013(4)：45-52.

[33]賈衍菊，王德剛.社區(qū)居民旅游影響感知和態(tài)度的動態(tài)變化[J].旅游學(xué)刊，2015(5)：65-73.

[34]李宜聰，張捷，劉澤華，等.目的地居民對旅游影響感知的結(jié)構(gòu)關(guān)系——以世界自然遺產(chǎn)三清山為例[J].地理科學(xué)進展，2014(4)：584-592.

[35]杜宗斌，蘇勤.鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)參與、居民旅游影響感知與社區(qū)歸屬感的關(guān)系研究——以浙江安吉鄉(xiāng)村旅游地為例[J].旅游學(xué)刊，2011(11)：65-70.

[36]PIZAM A,POKELA J.The perceived impacts of casino gambling on a community[J].Annals of Tourism Research,1985,12(2):147-165.

[37]RITCHIE B J R.Consensus policy formulation in tourism:measuring resident views via survey research[J].Tourism Management,1988,9(3):199-212.

[38]MASON P,CHEYEN J.Residents’ attitudes to proposed tourism development[J].Annals of Tourism Research,2000,27(2):391-411.

[39]ALLEN L R,LONG P T,PERDUE R R,et al.The impact of tourism development on residents’ perceptions of community life[J].Journal of Travel Research,1988,26(1):16-21.

[40]ROJEK D G,CLEMENTE F,SUMMERS G F.Community satisfaction:a study of contentment with local services[J].Rural Socialogy,1975,40(9):177-192.

[41]努爾嬌娃·切克太.新疆喀納斯村圖瓦社區(qū)居民對旅游影響的感知與態(tài)度研究[D].烏魯木齊：新疆師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院，2014.

[42]LIU J C,VAR T.Resident attitudes toward tourism impacts in Hawaii[J].Annals of Tourism Research,1986,13(2):193-214.

[43]WALLIAMA J,LAWSON R.Community issues and resident opinions of tourism[J].Annals of Tourism Research,2001,28(2):269-290.

[44]黃玉理，馬麗，楊寒，等.旅游者對黑色旅游開發(fā)載體態(tài)度的影響因素研究[J].成都大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)，2012(2)：192-195.

[45]王莉，陸林.國外旅游地居民對旅游影響的感知與態(tài)度研究綜述及啟示[J].旅游學(xué)刊，2005(3)：87-93.

[46]吳明隆.結(jié)構(gòu)方程模型——AMOS的操作與應(yīng)用[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2009:236-237.

[47]BUTLER R W. The concept of a tourist area cycle of evolution: implications for the management of resources[J]. Canadian Geographer,1980,24(1):5-12.