社交網(wǎng)絡經(jīng)濟與共享經(jīng)濟模式的發(fā)展研究

朱竽霏

摘要：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的經(jīng)濟模式：社交網(wǎng)絡經(jīng)濟以及020共享經(jīng)濟模式。從實際發(fā)展來看，這兩種經(jīng)濟模式雖然在應用方向上面已經(jīng)初見雛形，但是在各自發(fā)展，并且在理論體系構建及實踐中存在很多問題。在解決過度消費等問題的情況下，探索兩種經(jīng)濟模式結合的可能性有著重要意義。

關鍵詞：社交網(wǎng)絡經(jīng)濟；共享經(jīng)濟；互聯(lián)網(wǎng)；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.07.040

1引言

由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，同時也提升了當今社會的發(fā)展速度，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)迅速成為新的話題。社交網(wǎng)絡和電子商務，這兩大依托于互聯(lián)網(wǎng)的誕生物，從精神和物質上改變著我們的生活方式。

根據(jù)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史，從最早的BBS，到貼吧，QQ，再到微博微信，可以說社交網(wǎng)絡是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最根本的體現(xiàn)和驅動力，將人與人緊密地聯(lián)系在一起，實現(xiàn)真正意義上的地球村。2007年喬布斯發(fā)布第一代iPhone，打開了智能手機的大門，而Apple Store的出現(xiàn)為應用軟件提供了廣闊的市場，同時也加速了各個細分領域APP的發(fā)展，而社交網(wǎng)絡類APP是所有手機APP中最具代表性的一類。隨著全球科技不斷取得各種突破性的進展，人們社會物質生活的得到了極大的豐富，人均消費水平的提高為經(jīng)濟的發(fā)展也提供了有力的支撐。在這種情況下，人們的消費不僅僅只滿足于基本的物質和精神消費，從而出現(xiàn)了大量的過度消費，而由此產(chǎn)生出資源的冗余和閑置。為平衡和有效利用這種冗余，漸漸產(chǎn)生了資源“共享”現(xiàn)象。依托于迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，形成了日趨完備的全球電子商務體系。電子商務體系實現(xiàn)了線上線下一體化，這種一體化的模式提供了另外一種方法來解決由于經(jīng)濟快速發(fā)展所帶來的問題，即共享經(jīng)濟商業(yè)模式。

本文從發(fā)展趨勢，目前存在的問題，瓶頸和障礙等角度分別分析了社交網(wǎng)絡經(jīng)濟和共享經(jīng)濟商業(yè)模式，并且對這兩種經(jīng)濟模式的發(fā)展現(xiàn)狀和要素進行綜合分析，對兩種經(jīng)濟模式的結合進行有益的探索與嘗試。

2社交網(wǎng)絡經(jīng)濟與共享經(jīng)濟模式現(xiàn)狀及問題

2.1社交網(wǎng)絡經(jīng)濟的現(xiàn)狀及問題

社交網(wǎng)絡經(jīng)濟是基于虛擬網(wǎng)絡的社交關系，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型的經(jīng)濟形態(tài)。在網(wǎng)絡中形成的社交關系的驅動下，社交網(wǎng)絡經(jīng)濟伴隨著網(wǎng)絡社區(qū)的發(fā)展而自然發(fā)展，結合并充分利用了網(wǎng)絡上廣大群眾的群體智慧來共同協(xié)作。同時，社交網(wǎng)絡經(jīng)濟在當代經(jīng)濟發(fā)展中的占比逐漸加大。通常，社會資源都分散在全球各處，社交網(wǎng)絡中的自由參與和分享機制可以將信息廣泛傳播，從而將分散的小資源聚集起來，實現(xiàn)價值最大化。其次，因為社交網(wǎng)絡有著廣泛的用戶群體，一般來說，成功的社交網(wǎng)絡基本上可以涉及社會經(jīng)濟生活的方方面面，滿足了經(jīng)濟活動的多樣化需求，使企業(yè)能夠根據(jù)數(shù)據(jù)準確挖掘客戶需求，迅速推出更適合市場的產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化，從而創(chuàng)造出巨大的社會經(jīng)濟價值。第三，社交網(wǎng)絡面對的是全球各地的用戶，可以連接遍布全球的各種有效資源，資源的有效性和即時性得到了提高，降低了企業(yè)的時間成本和經(jīng)濟成本，更好的推動傳統(tǒng)的企業(yè)向市場化、全球化的企業(yè)轉型。第四，社交網(wǎng)絡作為一個開放型的網(wǎng)絡，可以公開透明的發(fā)布信息，為用戶提供了一個自由發(fā)布信息的平臺，可以較好解決經(jīng)濟活動中出現(xiàn)的信息不對稱問題，建立更加誠實可信的商業(yè)關系，從而促進經(jīng)濟形態(tài)的健康發(fā)展。

我國的社交網(wǎng)絡平臺依然呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢，社交網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展步伐也在不斷加快。在此基礎上，現(xiàn)階段出現(xiàn)了各種基于新型社交網(wǎng)絡商業(yè)模式的創(chuàng)新。在這種迅速發(fā)展的狀態(tài)下，我國社交網(wǎng)絡經(jīng)濟依然存在一些不容忽視的問題：缺少成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式和商業(yè)標準，以及相關的配套設施發(fā)展緩慢，并沒有跟上社交網(wǎng)絡經(jīng)濟迅速發(fā)展的節(jié)奏。

2.2共享經(jīng)濟模式的現(xiàn)狀及問題

隨著當代互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展以及社會經(jīng)濟發(fā)展效率的提升，互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)濟活動的擴展帶來了一個全新的經(jīng)濟時代。在上個世紀，中產(chǎn)階級占有物質生產(chǎn)資料最多。但是隨著制造業(yè)成本的降低，物質的購買的成本被降低了。今天，人們消費水平逐漸上升，消費冗余也逐漸增加，從而帶來了過度消費。以少替多又成了新的趨勢，這種趨勢不僅是蓬勃發(fā)展的極簡主義運動的盛行，共享經(jīng)濟的出現(xiàn)也更容易解決過度消費的問題。以前我們在家中擺放了書架，放置雜志和音樂，今天我們可以將相同數(shù)量的媒體資源和更多的東西放到我們的袖珍硬盤上。曾經(jīng)擁有一輛車是地位的標志，現(xiàn)今，許多年輕人追求更加多元化的東西，成為單車或者零車一族，并利用像Uber和Lyft這樣的服務，只有在需要的時候才使用汽車。

共享經(jīng)濟，也被稱為協(xié)作經(jīng)濟，正在各種各樣的領域起飛。共享經(jīng)濟是“獲取，提供或分享從而獲得良好服務的同等基礎活動”。這一現(xiàn)場的替代名稱包括經(jīng)濟轉型，平臺經(jīng)濟，獲取經(jīng)濟和合作消費。“共享經(jīng)濟”這個詞出現(xiàn)已經(jīng)有十年左右的時間，這個現(xiàn)象起源于20世紀90年代：久的層級結構的扁平化，P2P網(wǎng)絡的興起等。托馬斯·弗里德曼等人將其引人到中產(chǎn)階級文化中的概念。隨著網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的結構被當作社會的模型，一個同等的扁平的網(wǎng)絡而不是一個多層的繼承網(wǎng)絡，把經(jīng)濟社會轉換成一個靈活的協(xié)同創(chuàng)作的空間。數(shù)據(jù)顯示，私家車一生中有95%的時間沒有人使用過，而且人們對Lyft和Uber的要求比對出租車公司的要求更少。Airbnb的價格也在下降，比同等的酒店價格便宜30%到60%。

但是，在整體經(jīng)濟景況較好的時候，由于缺少成熟的商業(yè)體系支撐以及完備的信息風險監(jiān)控策略，人們可能會失去共享的意愿。資產(chǎn)擁有者與租用者之間，是通過租金完成交易。而租借物品賺取租金的先決條件，在于涉及的交易成本是否占本身物品價值的一個很高的比例，假如交易成本對租用人來說很高，直接購買物品可能比租借的成本更低。這種盈利模式導致了目前共享經(jīng)濟最常見的形式為短期租房和短期租車。而且，在線平臺上分享的信息越多，則越有可能會增加用戶之間彼此的信任，但也會導致種族和性別歧視。共享經(jīng)濟如果要健康發(fā)展，則必須努力消除算法和用戶平臺上的偏見，從配置文件中刪除一些識別信息來降低這種風險。

3利用社交網(wǎng)絡進行共享經(jīng)濟模式的可能性

共享經(jīng)濟已經(jīng)是目前全球最重要的趨勢之一，根據(jù)統(tǒng)計，預計到2025年可創(chuàng)造3，35億美元的財富。然而，由于盈利模式的限制，共享經(jīng)濟的發(fā)展領域并沒有得到充分的擴展?，F(xiàn)在全球經(jīng)濟衰退，共享經(jīng)濟以租賃取代傳統(tǒng)買賣的經(jīng)濟模式，另租用者降低使用成本，而擁有著賺取額外的收入，從而實現(xiàn)共贏。共享經(jīng)濟除了在傳統(tǒng)市場分一杯羹，也創(chuàng)造了新的交易服務，通過互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺，分享閑置資源。這種個人對個人的方式進行的交易，雖然打動了不少對充斥大企業(yè)壟斷，鼓吹過度消費，缺少人情味的現(xiàn)代資本主義商業(yè)模式感到厭倦的人們，但是目前這種新的交易服務缺少成熟的風險管控機制和完備的誠信體系。

能夠很好的解決這個問題的一個強大的驅動力是數(shù)據(jù)。依托于迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術，利用社交平臺上可以信任的關系網(wǎng)絡，通過建立網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫來建立市場渠道，在這個基礎上搭建平臺，實現(xiàn)共享經(jīng)濟，即可大大減少商業(yè)誠信體系不完善帶來的問題，即實現(xiàn)了線下一線上一線下一體化的轉換。如果沒有大數(shù)據(jù)的平臺和基礎，這些新興企業(yè)中的大多數(shù)將不會發(fā)展出大規(guī)模的可行業(yè)務。這不僅僅是一種新的思維或者新的服務，而是有效的利用數(shù)據(jù)為人們提供服務的新方式。這種模式已經(jīng)開始有逐漸成熟平臺模型，如Uber和Airbnb，兩者都開發(fā)了自己的網(wǎng)絡平臺，以便服務提供商和用戶能夠連接起來，也吸引了其它的公司使用數(shù)據(jù)和開發(fā)網(wǎng)絡平臺來加入這個新的經(jīng)濟模式。然而，如果沒有社交平臺提供的大數(shù)據(jù)和算法，這些服務都不可能實現(xiàn)。如果沒有一個復雜的應用程序來與駕駛者匹配，提供安全可靠的信息，Uber將不能與出租車司機競爭。在這里，平臺作為促進者，使服務提供者和用戶的交易變得可能，容易和安全，使參與這個協(xié)作經(jīng)濟變得既簡單又有利可圖。在這里，實現(xiàn)了共享經(jīng)濟和社交平臺結合的實踐模型?，F(xiàn)今，微博迅速發(fā)展帶來的網(wǎng)紅效應，微信從社交網(wǎng)絡平臺到微商的興起，逐漸將社交網(wǎng)絡與交易平臺融合在一起，而社交平臺與共享經(jīng)濟的結合，還有很大的空間需要我們?nèi)ヌ剿鳌?/p>